植入式广告 product placement

除非广告做得让人赏心悦目，否则如果电视正看得津津有味时，忽然插播了一大段广告，估计谁都会感到无奈。但是有的广告却不是在专门腾出的广告时间里播放的，而是巧妙地融入电视节目中，这就是“植入式广告”。

请看相关报道：

Product placement is to be allowed on British television programs for the first time, local media reveals Sunday.

据当地媒体周日披露，“植入式广告”首次获准在英国的电视节目中出现。

在上面的报道中，product placement就是“植入式广告”，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号策略性融入电影、电视剧或电视节目内容之中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，达到营销目的。

Placement在这里的意思是“放置”，例如：the placement of furniture（家具的布置）。另外，placement还有“（人员的）安插，工作安排”的意思，例如：a placement office（安置办公室）；a social agency that does the work of child placement（从事儿童安置工作的社会机构）。Placement还可以表示“（学生的）编班”，placement test指“（学生入学时的）编班测试”。

“植入式广告”属于隐性广告（recessive advertisement），也是软广告（blind advertising）的重要分支之一。生活中除了我们常见的电视广告（television advertisement），还有网络广告（online advertisement），报纸上还有分类广告（classified advertisement）。

相关阅读

黄金时段 prime time

肩负使命的“活广告”missionware

电视购物 infomercial

（英语点津 陈丹妮，Helen 编辑）

点击查看更多新闻热词