湖南台又叫马桶台、江苏广东争夺荔枝台、东方卫视是鲜橙而非番茄……

湖南卫视

又名“芒果台”，水果派中的引领者，电视台里的“iPhone”。

自1997年“上星”以来，就一直使用着这个金灿灿带渐变色的台标。这样的设计在现在来蛮正常，但和当时采用当地地名英文缩写或汉字“变形”相比，可谓是“开创之举”。

随着生活水平提高，“热带水果”芒果走向祖国大江南北、千家万户，小燕子身旁的金黄台标越看越像平时最爱吃的“芒果”，“芒果台”也由此得名。

后来被官方盖戳认证，还有了“芒果TV”这个秀儿，牢牢将芒果抓在手中。

BUT！

醒醒啊各位，虽然它“芒果台”确实有芒果的外形， 却有着一颗“鱼米之乡”的心。当初设计者主打的概念可是“中间留白椭圆区域是一粒大米，外围的金黄大椭圆像是一条张开嘴巴的鱼”，简称“鱼米之乡”。

设计师的嘴，骗人的鬼哦。

这......放在马桶上，居然也毫不违和？

江苏卫视

“苏大强”也不甘落后，你有芒果，我有荔枝。

俗话说得好，“日啖荔枝三百颗，千万别，你可能会休克。”

和芒果台十分相似的是，江苏卫视的台标从设计之初，和浙江卫视的“Z”有异曲同工之妙，“S”意指江苏。

随后开始升级，在原有基础上加了一撇，展现字母S的同时加上了J，更凸显“以人为本”的理念。

这时候，江苏卫视不会想到，改版后的形状居然和大蒜撞了脸， 被网友调侃为“大蒜台”。

后来，大概是受到湖南卫视“芒果”、东方卫视“番茄”的启发，江苏卫视也决定加入“水果派”。2010年更新台标加强了水晶立体感，同时自称为“荔枝台”， 以“幸福中国”的宣传口号对标湖南卫视的“快乐中国”。

目前，不仅其官网叫“荔枝网”，其网站下方的“荔枝视频”“荔枝新闻”等子栏目都与荔枝有关。

同时，为了这些标识的合法性，江苏广播电台申请了各种带有“荔枝”字样的商标。

宣传口号也是随着台标不断更新，最初的“情感天下”“情感世界”于2010年更改为“情感世界，幸福中国”，再到2014年至今的“幸福中国”。

由心系“天下情感”到关注“中国幸福”，听起来江苏卫视的 视野好像是在变窄，但确实是更加务实，更加关注电视机前的观众的体现。

回归立台初心——“以人为本”。

广东卫视

不知道你是不是会下意识的认为荔枝产自江苏，但是真实情况是，江苏荔枝都由“外省”运输而来。

而广东正是“外省”之一，和江苏不同，广东是真的生产荔枝。而且广东卫视从第一版台标到现在，都在一直绞尽脑汁地想体现荔枝形象。

但说实话，我要不说，您看得出来吗？

大诗人苏轼那句诗怎么说的：“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”而 广东卫视前身便是广东电视岭南台。

这场“荔枝争夺大战”一触即发。

上文中已经提到，江苏卫视在2014年开始对“荔枝”进行商标注册，而广东卫视也不甘示弱，在江苏卫视申请注册带有“荔枝”字样商标的一个月后，广东卫视也提交了一系列“荔枝”商标申请。

但就目前的形势来看，对于“荔枝”的使用，这两方似乎仍然是“相敬如宾”的态度。但是在争抢收视率及流量的时代，相信之后围绕着“荔枝”这一主题，或许还会有更多的故事发生。

在这个江湖里，一个不争不抢，最初便明确自己“水果”形象的东方卫视“番茄台”暗自努力，大放光彩。

东方卫视

东方卫视最初选择鲜橙作为主要象征，设计者觉得鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点。

除此之外，鲜橙外表层附有一个“五角星”，代表着优秀、胜利和美好的记忆。

红色与白色的交融则代表了中西方文化的融合与交流。

只是万万没想到，当鲜橙遇到五角星，再加上红与白搭配，让人丝毫想不到任何橙，反而满脑子都是番茄！

但有一说一，国际化、新鲜、亮丽这些词，简直就是为东方卫视量身打造的好嘛！

江河派——难道靠“浪”？

浙江卫视

作为“江河派”创始者，浙江卫视自1994年上星以来，在台标设计上便始终如一，紧紧锁定“钱塘江”和“中国蓝”。也正因为其定位精准，早早就成为“江河派”中的“顶流”。

台标中白色的“Z”，象征着源源不息的钱塘江， 蓝色的背景象征着海天共江水一色，也寓意为“梦想的辽阔”，台标与台歌《梦想天空格外蓝》搭配相得益彰。

但是，再简约高级的设计，也架不住这届网友的吐槽力太强。浙江卫视强行被赐予“二台”一称。

梦幻的“中国蓝”口号，简约大气的台标，浙江卫视苦苦营造的“优雅高级贵妇”被“二台”这个外号瞬间打成“村口二傻子”。

浙江卫视：你们在无中生有，暗度陈仓，凭空想象，凭空捏造......

不像其他卫视，顺应民意，自行改名，浙江卫视至今没有承认自己“二台”之名。

时间回到2012年元旦，这一天，对于“江河派”来说注定不平凡。

湖北卫视

不变则已，一变改所有。

（左为旧台标，右为新台标）

湖北卫视一改二代台标的“火凤凰”，转身投向汉江和长江。

台标取材于长江、汉江的交汇形态，尽现长江奔腾之势、两江汇流之意，湖北跨越之姿，表达了湖北卫视“中国心，世界观”的价值理念和追求。

笔者借火凤凰有“浴火重生”之含义：“筚路蓝缕，以启山林”的楚人不畏艰险、奋发拼搏的优良传统。祝愿湖北“浴火重生”，重现跨越之姿！

其实“山河派”还有两位豪杰：四川卫视、山东卫视。

不同于其他“好汉”，这两者台标存在感并不强，反而是自身定位给人深刻印象。

四川卫视

四川卫视台标“四”字的右边两划与“四”字共同构成了“川”字，合起来就是汉字“四川”。

四川卫视您不知道是吧，“抗日神剧台”您可知道？一年到头，烽火连天。

不信您看这节目表：

“就这啊，你们四川人就爱看这啊？”

四川人民摆摆手：“说啥子，你看那个电视剧放的哦，瓜兮兮的。”

没想到的是，跟四川卫视比起来，山东卫视在民间支持度居然还蛮高。

山东卫视

台标的蜿蜒起伏象征着九曲黄河，同时隐喻“秤砣”，体现山东卫视“情谊山东，公平中国”口号。

虽然一直以来，山东卫视无论从台标色彩还是自身定位，看起来都与“土”有不可分割的联系， 永远甩不掉的“我是大明星”“挖掘机哪家强”“大冲关”......

（和台标有一丝丝相似之处，怎么肥事？）

山东大姨：“也没恁说的恁土吧，有意思着嘞，俺觉得。”

但不得不说， 山东人是真的重情义。

这是山东卫视的宣传口号，你品，你细品。

前边儿咱们聊过了“水果派”“江河派”，其实“动物派”也毫不逊色。

动物派——保护野生动物，我们是认真的

你不仔细瞅，可能还看不出来，河南卫视的台标可是只大象......

为何台标采用大象的形象？河南也没有大象吧......

究其原因，竟然是“豫”中有“象”。

？？？

小朋友，你是不是有很多问号？

再加上“河南”两字的的首写汉语拼音字母“H”和“N”，变形为“大象”的外观。好吧，妙极了！

中原有大象，海上有海鸥。

东南卫视的台标就是一只飞翔的“海鸥”。

东南卫视

观众亲切称其“海鸥卫视”，但是很多人并不知道，这个“海鸥”是从何处“飞”来，又要飞向哪里。

其实，“海鸥”是福建的首字母“F”的变形，蓝色代表台湾海峡，

白色的海鸥自由飞翔在台湾海峡上，寓意海峡两岸同属一个国家。

说到这儿，“台标江湖”里只剩下“自成一派”还未被提及。

自成一派，“独孤求败”

CCTV，“所向披靡，自成一派”，无敌是多么寂寞~

可就是这位绝世高手，也曾大改台标。

曾经的“蝴蝶标”以及启用于1998年的双线CCTV台标，是独属于那一代人的记忆。

2016年1月4日，标识字体正式采用新的无衬线字体设计，并且在右下角加入了矩形红色色块。

央视在中国收视市场，收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右，央视的收视地位目前无可撼动。

今天的央视也在顺应时代发展进行变革，正如央视精神——国家责任，全球视野，人文情怀。

想要在众多电视台中立于不败之地，离不开想象与创新，但“内容为王”永远不会褪色。

小小台标的背后，或许是无数电视人内心的寄托。

# 哪家台标另你最意外？#

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作者简介

白不说：总爱劝人读书学习的拖延症晚期患者，励志从下篇文章开始按时交稿。

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排版 | 佳一 责编 |凌凌七 终审 |僧僧

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