产品定位报告怎么写(专业撰写产品定位报告)

产品定位是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求，这

有别于市场定位，市场定位是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择。从理论

上将，应该先进行市场定位，然后进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与

企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。在产品定位中，

涉及一下内容

1

、产品的功能属性定位：解决产品主要是满足消费者什么样的需求？对消费者来

说其主要的产品属性是什么？

2

、产品的产品线定位：解决产品在整个企业产品线中的地位，本类产品需要什么

样的产品线，即解决产品线的宽度与深度的问题。

3

、产品的外观及包装定位：产品外观与包装的设计风格、规格等。

4

、产品卖点定位：提炼出产品独特销售主张。

5

、产品的基本营销策略定位：确定产品的基本策略，做市场领导者、挑战者、跟

随者还是补缺者？以及确定相应的产品价格策略、沟通策略与渠道策略。

6

、产品的品牌属性定位：主要审视产品的上述策略的实施决定的品牌属性是否与

企业的母品牌属性存在冲突，如果存在冲突，如何解决或调整。

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产品定位报告

一、产品特点分析

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产品是一种无污染、绿色环保、多种功效的

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类型产品，计划进入

xx

领域打

开销路，前期要考虑的就是如何给产品定位，才能在竞争中保持优势。

在消费市场中，品牌效应的大小将直接影响到产品进入市场后的销量，如果我们的

产品作为保健品，一定会影响到产品的生命周期，很可能企业刚刚收回前期的投资，

消费者已经对产品产生了厌倦，产品的生命周期已经进入了衰退期；如果作为食品，

在定价上难以保证高价位，同时其药品式的外观也难以得到消费者的认同；而作为

药品，一方面它是食品企业生产，属于保健食品，另一方面在销售渠道的选择上也

必将受限。

二、市场环境分析

保健品作为一种特殊产品，虽对人体起着十分有益的作用，但总体而言，它的疗效

没有药品显著，其价格又比食品昂贵，因此其生命周期一般都比较短暂。市场上做

得较好的品牌，比如

“

脑白金

”“

黄金搭档

”

等，它们之所以可以在市场上立足，主要

因为它们有十分鲜明的功能定位、特定的渠道选择和强大的宣传支持。