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最近发现一个问题,好像投信息流广告的优化师们格外中意巨量引擎,但是巨量引擎好像对小预算账户都不太友好,有的账户根本就起不来量,甚至连学习期都过不了。 有个学员在群里问了一个问题: 其实在操作巨量引擎的时候经常会出现各种各样的问题,让人完全摸不到头脑,有人说信息流就像是玄学,我觉得这话一点毛病都没有,我结合11期信息流学员的问题,整理出了一篇巨量引擎优化的常见问题,能处理掉这钱疑难杂症,投巨量就基本上没有问题了。 巨量引擎问题一: 巨量引擎新开的账户出价已经到成本的1.2倍了,还是消费几块钱就不动了? 按照成本来说,这个出价已经很高了,可能会存在两种情况: 开启计划太多,导致内部互相竞争,每个计划消费都不多,建议一次最多开启20个(日预算在5万以上),一两个小时后在开启下一批,同时暂停不好的计划。 出价是否太低,如果是二类电商可能是由于产品不行,如果是表单,楚家刀预期成本的1.2倍,可能是你的预期成本太低了。 素材不行:头条现在对素材的要求非常高,优先横版视频、竖版视频。 巨量引擎问题二: 巨量引擎学习期失败了又跑起来了?学习期失败又起量的计划怎么优化? 学习期失败不代表不在进行投放量,也是会参与到整个竞争的,只不过系统给的流量比较低。 学习期失败的计划,只要整体成本合适就可以继续投放,但是不作为主力计划。 先根据数据判断计划处于放量期还是衰退期。 巨量引擎问题三: 每天撞线会影响账户吗? 会,而且影响很大。天天撞线平台就不会给你太多的流量了,能够加预算的话尽量保持不撞线。 巨量引擎问题四: 素材很多,类型也很多,搭建新账户时建多少个计划比较合适? 虽然素材比较多但是也不要浪费素材,先把定向方式跑出来,看哪个定向比较好。重点测试ocpm、徕卡定向、人群包,素材充足的情况下建15个计划就够,具体组合方式,见下图: (截图来自:《信息流优化师培训》直播课程) 巨量引擎问题五: 几十个计划,每个计划只消费几块钱,消费太分散怎么办? 先开20个计划,两个小时后再开20个,暂停第一批的20中没有曝光的。 两个小时后,再开20个,把第一批中有转化的留下其他暂停,如果一个转化的都没有,就留下曝光比较好的2-5个。 然后针对第二批按照这个逻辑在操作做一遍。 巨量引擎问题六: 起量的计划如何慢慢降成本? 首先有个前提,在不考虑赔付的前提下,如果你满足赔付条件,那就等赔付就行了。想要调整的,需要等赔付期过了在调整。 成本高于出价:先改成优先低成本,第二天在每来5-10个转化降低5%的出价,直到符合预期或者是计划死掉。 成本低于出价但高于预期成本:每来5-10个转化降低5%的出价,直到符合预期或者是计划死掉。 出价接近预期:直接改成优先低成本,如果还是不行,原计划直接缩减预算,到计划当天预期可以消费的预算。 记住,巨量引擎降成本的方式基本上都是改成优先低成本,降价。关键是什么时候改最重要。 巨量引擎问题七: 一个户的测试时间大概多久比较合适? 一般巨量引擎账户测试时间在一周左右,如果是老手三四天就差不多了,如果说你的预算不限的话,一天至少要开100个计划、20套素材。 相信关于巨量引擎账户优化的问题不止于此,如果对于巨量引擎还有什么不明白的地方,+Q:501873328,留下你的问题,会有专门的老师为你解答。 |
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