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尚品宅配集团 【项目名称】 设计岛—无边界学习社区
【培养对象】 尚品宅配全国设计师(13000名)
【项目背景】 项目于2014年正式投入运营,广泛运用于集团的设计师团队中,覆盖学员13000余人,四年来,设计岛上的设计师不断增加,功能不断完善,设计岛成为了每一位尚品宅配设计师的学习生活关键词。
【项目目标】 短期目标是实现全国设计师聚合、管理,量化各人能力水平,建立起设计师的学习生态圈; 中期目标是实现岛内形成积分、贡献自循环生态圈,提升设计能力:以设计岛为积分载体,建立以好方案为商品的[筋斗云]种子交易平台,提升设计师设计能力; 长期目标是实现设计文化传播一体化,实现商业价值能力:通过真实方案传播吸引客户,形成自媒体传播。
【设计思路】 1、通过系列游戏学习项目运营,以会员积分体系为动力引擎,打造了一个互动性强的学习空间,充分调动设计师的积极性参与设计岛的各项学习活动; 2、通过积分获得、积分消耗、等级梯度、等级权益来推动设计岛建设。 3、围绕设计岛的核心功能,打造外延产品:以服务号做设计岛主题运营,以筋斗云承接设计岛的种子专项功能,实现内部设计师的方案交易;以美家做品牌运营,将好方案变为可传播的文章进行品牌营销,影响客户,切实地带来流量业绩。
【项目亮点】 1、设计岛中持续的学习项目运营,给设计师持续的自我提升推动力; 2、设计岛等级梯度的设置:根据设计师的能力和资历设置了段位(等级),用于评定设计能力,可做能力比较; 3、积分的消费机制:实行双积分制——段位积分+兑换积分,通过买卖、积分奖励等形式,驱动设计师之间的方案交流,让设计师形成自媒体的方案传播,带来客户流量。
【项目成果】 1、[设计岛]在14年9月上线,目前全岛共有13000名设计师,覆盖全国店门在职人员,实现入职即登岛。 2、[筋斗云]在15年6月上线,设计师每年为平台创建了7-8万个精品好种子(好方案),年交易量达250万-300万次,积分交易达3000万-4000万分。 3、[美家]在16年7月上线,设计师每年为平台写出3-3.5万篇方案文章,带来年1500-1700万的阅读量,获得7-8万个真实客户量尺,已实现为企业创造直接价值。 |
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