胖鲸探索消费新价值，菲诺厚椰乳荣膺「消费趋势大赏」年度大爆款

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当消费者行为不断变化，当商业市场面临巨大挑战，品牌该如何在动荡不安的市场里寻求发展的规律？当新产品、新趋势、新现象不断出现，该如何让更多消费者看见它们的创意和洞察？近日，胖鲸策动了「请回答2023」消费趋势大赏，借4条震耳欲聋的商业启示问题，带来了关于商业、消费以及品牌之间的洞察，并发布4大消费趋势榜单，在这其中，菲诺厚椰乳荣获【年度大爆款】殊荣，收获了市场与消费者对于“厚椰乳”这款明星单品的持续赞誉。

在本届消费趋势大赏上，由行业专家、「野声Y2K」趋势社群成员、年轻营销人、消费者KOC等人群构成的123位消费者组成「请回答」天团，为Ta们喜爱的品牌野生代言。此外，经过前期实名代表评选后，在大众投票H5正式上线后共有45,000+人次浏览并选择投票，最终产生四个赛道：年度Picks、年度大爆款、年度好厉害、年度增好感的上榜品牌名单。

据悉，【年度大爆款】赛道的获奖品牌覆盖食品饮料、个护美妆、家用电器设备等多个消费领域，菲诺厚椰乳凭借卓越的产品力通过层层角逐，与Rio、朝日唯品等品牌共同获得【年度大爆款】TOP10。

随着近两年来，咖啡茶饮行业的发展更迭，多元化产品不断更新，丰富了消费者与市场选择。在这其中，生椰拿铁一骑绝尘开启了椰基产品的高光时刻，根据红餐大数据统计，在2022年“生椰拿铁”超越“拿铁”成为咖饮用户推荐第一名的产品。

作为生椰拿铁“椰”的重要来源，菲诺代表的椰基植物饮赛道也呈现了爆发式增长的态势。2021年，菲诺领导行业，打造出口感醇厚，椰香浓郁的椰基产品，定义了“厚椰乳”这个全新品类，以咖啡茶饮专用椰乳的身份进驻15万+咖啡茶饮门店，根据菲诺内部数据统计，截至2022年11月，菲诺售出的厚椰乳可做接近6亿杯生椰拿铁，由此可见，菲诺厚椰乳极大助力了生椰拿铁从“爆品”逐步走向了受到消费者长期喜爱的“日常必选饮品”的进程。

而为了让消费者在更多场景中可以喝到“生椰拿铁”，菲诺不断创新推出“好喝不贵”的椰基产品，在2022年，推出椰基直饮产品-菲诺生椰小拿铁，以菲诺厚椰乳为基底，加载浓郁咖啡，200g便携小包装设计，让消费者可以轻松实现生椰拿铁自由。

除此之外，为了使椰基产品覆盖更多元的场景，2023年初，菲诺重磅推出C端直饮椰子水产品-菲诺椰子水，还原“现开椰子的味道”。正如胖鲸传媒CEO范怿所讲：“接下来这两年的时间，企业在自我的成长跟迭代的过程当中，也是一个很好的机会去巩固自己的内功。”基于此，菲诺坚持完善供应链建设，为持续创新发展奠定根基。在今年3月下旬，菲诺海南工厂即将正式投产，将搭建更加丰富的椰基产业布局，未来也将带动椰基上下游产业的加速发展。

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