小程序推广换量经验分享

2017年初，小程序开始出现在大家的视野里，随后便如雨后春笋般，开始野蛮生长，红极一时的“跳一跳”，刷遍了多少人的朋友圈。各个小程序的出现，也带来了新问题，如何给小程序导量？尤其是流量获取越来越困难的今天，小程序也成了商家争抢流量的重要手段。今天，就从小程序的增长和小虎推平台相关，给大家做几点分享： 其实，这套实操经验不仅仅适用于小程序，在其他方面的拉新和用户增长方面，同样适用。 小程序如何拉新？ 拉新的第一步，先思考如何快速获取第一批种子用户。 利用自有流量 首先，利用好你自己的自有流量，可以实现产品改进和小规模拉新。 我将自有流量总结为两个：

那么，如何利用自有流量进行拉新呢？ 你把产品开发出来以后，可以快速拉一些同事朋友，甚至同学群。然后，把小程序丢到群里，看大家的反应去试错，请大家帮忙提一些建议。 通过这种方式，能快速知道产品还有哪些问题，然后不断去调整。同时，这也是获取种子用户，甚至是忠实用户的手段。 另外一块自有流量是你的个人号（含朋友圈），很多做运营的同学应该都会经常加入很多行业交流群，或者是小虎推换量群等。 那么，可以尝试将这些群里，你认为可能是种子用户的人群加为微信好友，在此过程中，不断跟他们做一些互动交流，让他们给你提一些建议，然后跟进产品改进。 至于朋友圈的利用，那便是在设计产品功能时，保留一个朋友圈分享的功能，在节假日或是工作日这样的核心节点上，通过朋友圈把产品的一些功能传播出去。 当然，要让一款产品拉新，仅仅靠自有流量是远远不够的。我们还可以尝试其他几种常用的小程序推广方式在小虎推中。 2）其他拉新方式

• 换量 第一个是换量，就是找其他的小程序做换量，或者去买别人的资源位，然后把小程序的量倒到自己的产品内，看用户的反应。 然后不断优化每一步的转化率，从点击到授权，从授权到页面访问，从页面访问到转化，再到变现等，通过每个环节的数据情况，迭代和优化产品。 目前小虎推平台（www.xiaohutui.com）基本可以实现自动化换量，而且是免费的，解决了换量的诸多痛点，连小虎推换量双方的公平性也有考虑，开发了差额控制来控制双方的导量数。 • 微信群 第二个渠道是微信群，现在有非常多的微信群在做流量渠道，一般按照进群量来结算，比如在一个群里发一条公告收取 5 – 10 元。也有的按照小程序的点击量，或是授权等不同的方式来结算。现在有很多微信群能够做到定向投放，通过对人群的标签化处理，对群聊信息的归类处理，精选出一些垂直群，比如母婴群、区块链相关的群等，然后实现目标群的付费投放。目前小虎推中还未开始投放社群换量服务，不过也是在开发中了 • 微信广告 微信广告包含三种形态： 第一个是小程序，指的是你能在其他小程序，看到小程序的广告，当下比较多的是小游戏的广告。 第二个是公众号广告，就是公众号文章内和文章底部，都能插播广告。小虎推平台（www.xiaohutui.com）这个广告，支持直接跳转小程序。 第三个是朋友圈广告，这个渠道的价格偏高。 总结 1）通过自有流量（个人微信号、朋友圈）可以帮助产品实现功能改进和小规模拉新。 2）让小程序大规模传播，还要依靠小程序资源互换、微信群、偏 H5 渠道（公众号、wifi 渠道、收银台渠道）。 3）通过小虎推平台目前可以实现小程序之间流量互换的自动操作，非常方便