智能美妆镜市场分析

李晓雨 刘岩 齐维杰 王晨 苗春雨

摘 要：基于市场发展迅速的智能家居，并结合日常人们需求情况所研究出来一款智能美妆镜。分析智能美妆镜的市场和人群的需求，与近年来智能家居的发展状况以及智能镜行业发展环境结合，提出研究智能美妆镜市场需求分析。

关键词：智能家居;智能美妆镜;市场分析

根据市场咨询机构IDC发布的《中国智能家居设备季度市场跟踪报告（2021年第一季度）》，2021年第一季度来自中国智能家居设备市场的发货量为4699百万，同比增长了27.7%。与去年同期相比，疫情的消退导致市场大幅复苏，但所有类别都受到上游供应链不同范围的影响，增长面临压力。预计上游供应压力将在这一年继续。IDC预计从国内设备市场发出2.5亿台，与其相比增长了21.1%。由此可见，智能家居在国内的发展前景十分乐观。

一、目前智能美妆镜市场现状

随着现代移动互联网技术的发展，传统的家居控制方法将逐渐消失，智能和网络将为智能家居的发展提供新的动力。2020年1月8日，DT 财经联合链家发布了《2020年中国青年住宅消费趋势报告》中显示，越来越多的年轻人追求快速和能够负担得起的生活体验，促进了懒系生活方式的盛行。但青年群体大部分是大学生，他们缺少资金的支持，购买能力不足。智能美妆镜的主要面向人群是女性。根据调查，45岁或以上的妇女在服装、食品、住房和交通方面的消费概念不断更新：消费者类别趋于多样化，消费往往更健康、个性化、合理和更智能。想要吸引这类群体购买智能美妆镜需要极具吸引力的地方。我国老龄化问题严重，老年群体也是一大销售市场，根据调查显示51.2%的老年消费者是理智消费者，但老年人也希望可以适应新事物，老年消费群体不再追求一味的便宜，他们更强调质量可靠，方便使用，经济合理。有一些老年人他们的消费欲望在穿衣打扮，美容美发，营养食品，健身娱乐等方面。智能美妆镜要深入老年群体的需求，为老年群体提供优质的服务。

二、用户类型分析

（一）青年人群消费能力不足

麦肯锡的一项调查报告显示，中国青少年消费总额能够多达到2900亿元人民币。你可以看到年轻人已经成为一大群消费者。年轻人越来越在寻找时尚潮流。想打开年轻消费者的智能美妆镜市场，应该有足够的亮点来吸引年轻人。例如智能美妆镜的在线模拟试穿，使用者在线购物时可以实时挑选或根据皮肤和脸型推荐适合的皮肤护理和化妆的产品。可以在年轻人中引起热潮。但大多数青少年群体缺乏购买能力，根据数据显示青年人群的月收入平均是3000-6000元，但智能美妆镜的价格远高于普通镜子的价格。为此要研究出适合青年人群的购买方式。

（二）品质技术欠佳导致丢失部分中年群体

当消费者的年龄步入中年，其消费态度也会逐渐发生转变，由最初的产品本身的消费转向对产品体验的消费。中年群体亦是高端产品的青睐者。而智能美妆镜的生产技术不够先进，品质得不到较高的保障，并且存在很多需要升级突破的困难。中年女性也是一个庞大的消费群体“她经济”现象的出现使女性消费也可以独当一面。根据调查问卷显示，女性对智能美妆镜更加感兴趣，她们可能是家庭主妇、老板、职场员工、学生、老师等等。女性群体更注重的是产品的外观时尚以及使用感受，智能美妆镜在美妆、穿搭等方面可能会与消费者心理预期不完全相符的现象，还需提高技术水平。

（三）功能缺少无法满足老年群体健康需求

至2019年底，我国60岁以上人口已近2.5亿人。与此同时智能家具产品的数量也在逐年攀升。然而，目前市场上针对老年群体的智能产品种类及数量都极为匮乏。而老年群体最应该关注的就是健康状况，就注意力而言，老年人反应迟缓，不能快速根据情况改变行为。同时，老年群体的记忆力和学习能力也隨着年龄的上升而逐渐衰退。另一方面，在消费心理特征上，老年群体具有远高于年轻群体的求实心理，老年群体会倾向于舒适度高且实用性强的设计产品但目前智能美妆镜连接的智能电子秤只能反应出使用者的体重体脂以及简单的健康指标，而想满足老年人的健康检测需求还需测出消费者的身体健康状况。

三、对策

（一）提供超前消费平台

根据《中国青年报》对2000名大学生的调查结果显示，77.8%的受访大学生认为他们周围的超前消费很普遍。借呗、花呗、白条等为每个超前消费者都提供了便捷。根据青年人的超前消费心理，可以实行分期付款、先用后付等方式对智能美妆镜进行销售。也可以在公司设置贷款处，为购买美妆镜的客户办理低于普通贷款利息额的小额贷款。从而青年群体的消费能力不足的问题得到实际的解决。

（二）学习新型技术

对于智能美妆镜的技术不够成熟可以借鉴国内外的智能镜技术，例如：国内的斐色奈led女神镜，国外easehold等品牌。在产品的售后服务中可提供上门修理，定期检测等服务。增加个人健康检测功能，通过对目标用户访谈得出目标女性群体对“个人健康检测”的相关需求有“皮肤状态分析”、“体重/体脂变化”、“激素变化”、“热量消耗”、“睡眠状态”、“疲劳程度”等。提高智能美妆镜的质量，增加美妆镜的功能，从而能够更好的打开中年群体市场。

（三）增加健康检测功能

针对于老年群体的健康功能无法满足于，智能美妆镜的还可以增加身体检测项目，例如：血压、血脂、血糖、以及心脑疾病自检功能。老年人对于新科技产品使用和学习能力较弱，智能美妆镜可以增加语音对话功能方便老年群体的使用者使用，考虑到现代老年人独居者居多，行动安全不便，智能美妆镜增加自动报警、叫救护车、消防车等功能。

四、结语

根据种种数据显示智能美妆镜符合大众的需求，市场各个年龄段对智能美妆镜的需求不同，根据不同的群体提供不同的服务平台。虽然产品还有一些技术层面和质量的的问题，但可以借鉴国内外优秀智能镜或智能家居的技术以及销售模式。总而言之，智能美妆镜的市场前景广阔。

参考文献：

[1]吴楚嫣.基于老年人的智能家具界面情感化设计[J].大众文艺，2020（15）：75-76.

[2]侯艺.当代青年消费现状及对策研究[J].中国青年研究，2019（11）：109.

[3]阮佳丽.智能家居的FBS模型研究——以智能化妆镜为例[J].数码设计，2017，6（07）：148.

基金项目：2021年国家级大学生创新创业训练计划项目《SMFM智能美妆镜营销模式研究（项目编号： 202113303002）》阶段性研究成果。

作者简介：

李晓雨（2001—）女，汉族，本科，黑龙江省黑河市人，互联网金融专业。

通讯作者：刘岩（1982—）男，回族，硕士，副教授，研究方向：商业经济与金融营销。

科学与财富2021年29期