安徽西递：“最佳旅游乡村”的发展之路

12月2日，联合国世界旅游组织第24届全体大会在西班牙马德里举行。会议发布了2021年首批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单，中国安徽黟县西递村入选，西递在发展乡村旅游方面的突出价值和卓越成效得到充分肯定。

遗产保护 推动资源可持续发展

西递村面积12.47平方公里，景区核心面积0.13平方公里。该村始建于北宋，现有明清祠堂3座、牌楼1座、古民居224幢，古建筑保存较为完整。作为徽州古村落的典型代表，西递村入选中国历史文化名村、中国传统村落、全国重点文物保护单位。

“西递村最有特色的资源是古建筑，它就像一座古建筑宝库。2000年，西递村列入《世界文化遗产名录》，是世界文化遗产地中难得的村落型遗产，享有‘明清民居博物馆’的美誉。”西递村党总支书记、村民委员会主任胡傲立说。

西递入选世界文化遗产后，为做好古建筑保护利用工作，黟县依据遗产保护相关法律法规，出台了《世界文化遗产——皖南古村落西递保护规划》《黟县西递、宏村世界文化遗产保护管理办法》等，并把遗产保护内容列入村规民约，编制了遗产保护知识宣传品向村民和游客分发，在村中小学开展遗产保护知识宣传教育。

据西递镇副镇长涂昊介绍，为保护利用好西递村的古民居、古祠堂、古牌坊，镇里在每年文化和自然遗产日举办遗产保护系列活动，已连续举办了20届。通过宣传教育、知识竞赛等方式，向社会各界广泛宣传古村落文化遗产保护的重要性，营造良好的保护氛围。

同时，镇村联合对224幢古民居实行“一户一档”登记，聘用了专职文保员，加强日常监管巡查；规范古民居修缮流程，完成对破损房屋的修缮审批；加大古建筑群消防安全工作力度，建设消防系统工程，建成集监测、报警、灭火为一体的消防站；加强白蚁防治，完成120户重点古民居白蚁消杀工作。

通过探索文化遗产在保护中活化利用、“人、物、景”良性互动的可持续发展路径，西递从一个普通村庄转变为国内外知名的乡村旅游目的地。

西递村入选世界旅游组织“最佳旅游乡村”的消息传来，村里欢欣鼓舞。12月3日，西递村举行了主题为“传承徽韵文化、创新旅游发展”的庆祝活动，村民们敲锣打鼓、载歌载舞、热烈庆祝。村民纷纷在“保护西递、传承西递、发展西递，你我同行”签名墙上签名，表达对村子可持续发展的承诺。

胡傲立说：“下一步，我们将在各级党委、政府以及文化和旅游部门的指导下，继续做好资源的保护和利用，推动世界文化遗产地可持续发展。”

旅游发展 走出生态保护致富路

西递村地处黄山南麓、黟县盆地南侧，由于身处大山，交通闭塞，历史上很少受到战争侵袭，因而村落得以较好保存。作为文化、自然、生态、旅游“四大优势”叠加之地，西递村目前主要产业是旅游业和农业，而旅游业收入约占村集体收入的70%。

据黟县文化旅游体育局党组成员柯芳红介绍，西递村自1986年开始发展旅游，以其特色的皖南古建筑和田园风光吸引了大量游客。1994年，西递村成立了村办的西递旅游开发公司，公司的门票等旅游收入部分用于旅游开发和遗产保护。2015年起，黟县徽黄旅游发展（集团）有限公司承接了西递村的独家开发、经营与管理，保护和活化利用该村文化遗产，进行旅游开发。新的发展模式让西递村门票收入、旅游总收入大幅上升，旅游收入由2012年的3970万元增至2019年的4691万元；村民可支配收入从2012年的13273元增至2020年的近4万元，村民生活水平显著提高。

胡傲立说，自发展旅游以来，西递村一直以政府为主导、村民为主体，生态建设和环境保护为重点，大力推进生态文明建设，“绿水青山”成了“金山银山”，村民成为最大受益者，自觉参与到古村落的传承与保护当中。

“我们制定了村民积分制考核方案，村委会根据每个村民在资源保护和旅游发展过程中的日常表现进行考核，年度考评得分与村民年终分红挂钩，构筑起村集体与村民联动的保护网络。”胡傲立说。

为实现可持续发展，西递村积极维护村落的水景观，鼓励商家使用环保用品，严禁将垃圾倾倒进水体中；实施西递景区民宿水污染整治项目，投资1000万元进行虞山溪水环境治理，改善西递村水域整体水质；实施村庄环境卫生工程，常态化开展村庄日常保洁，加大村周边及公路沿线环境整治力度。

“西递村还与中山大学旅游学院合作，每年开展旅游可持续发展监测，持续监测并反馈西递的环境变化。”柯芳红说，在安徽省文化和旅游厅的指导推动下，西递村还与国内其他省份的有关监测点实现持续互动。

文化赋能 助力乡村高质量发展

作为安徽省“十四五”期间重点推进的非物质文化遗产密集区和徽州文化生态保护的核心区之一，西递村拥有丰富的非物质文化遗产，非遗成为该村发展旅游、实现乡村振兴的重要资源优势。该村现有国家级非遗项目“徽州三雕”、省级非遗项目“徽州楹联匾额”“余香石笛制作技艺”“利源手工制麻技艺”。

据胡傲立介绍，西递村利用篆刻、砖雕、制茶和酿酒等非遗技艺，推动非遗与旅游融合发展，将传统婚嫁习俗和本地竹雕、砖雕、腊八豆腐等非物质文化遗产融合，开发旅游体验产品和旅游商品。同时，给予手工艺人资金支持，既为村民创造了就业机会，也达到了有效保护、传承和活化非物质文化遗产的效果。

同时，西递村还大力推进文化和旅游融合，通过“旅游+传统文化”，打造“千古黟技，匠人圣地”百匠堂，包含非遗传承体验区、农耕文化体验区和徽食文化街区三大板块，成为西递独特的文化名片；通过“旅游+研学开发”，成立研学旅游大师工作室，自主开发设计研学旅游产品，主要包含古村落游学、非遗项目体验、农耕文化体验、徽州大讲堂、徽州民俗体验五大类别；通过“旅游+传统民俗”，着力打造地方特色传统民俗活动，结合原有西递特色“抛绣球”和“徽州祠祭”表演，进一步丰富参与性、体验性业态。

此外，西递村还打造了大型水幕秀《西递传奇》，投资西递夜游等大型创新项目，石林水滑道、彩虹滑道等新业态建成运营，泊心云舍、西递·驿、士山度假等新兴文化和旅游项目先后落地。

西递村的发展对周边区域产生了辐射带动作用。据涂昊介绍，西递镇以西递为中心，在周边大力发展新兴业态，加快西递遗产小镇建设；培育特色精品民宿、写生基地累计100余家，引入士山民宿集聚区、西递谢裕大茶行、石墨茶传承基地等，发展以夜游、夜娱、夜宿等为主题的夜间经济；打造后边溪田园风光，建成40亩精品桃园，增加农耕体验、采摘项目，丰富游客体验；深度挖掘朱熹“孝”文化底蕴，打造孝文化教育研学基地。

“当前，西递村正全面融入杭州都市圈、长三角一体化发展，已与浙江省德清县乾元镇明星村结成友好乡镇。下一步，西递村将开展多种形式的交流合作，力争让世界旅游组织‘最佳旅游乡村’这块金字招牌越来越亮。”柯芳红表示。