红豆报2023年第6期（总第663期）手机阅读电子画册

2 本版编校：王文婷 E-mail：[email protected]

「0感」不设限，舒适再升级。时隔一年，红

豆男装明星产品「0感舒适衬衫」焕新升级，王者归

来。对于舒适的追求是人的本能，而如此对标舒适

的优质产品，自然也会吸引来众多的支持者。3月19

日，知名演员、歌手袁成杰亲临无锡荟聚，为升级版

「0感舒适衬衫」站台助阵。

袁成杰空降现场，助阵红豆舒适男装限时快闪

春回风暖，换季上新，红豆男装近期推出了众

多新品，不仅延续了以往舒适为上的理念，更在细节

处精心打磨，以期更好地为消费者解决各种穿衣痛

点。为此，红豆男装在荟聚二楼太湖中庭开设了限时

快闪店，致力于将舒适之风传递给更多的人。

在3月10日至19日期间，红豆男装为新老客户精

心准备了一场舒适盛宴，盛宴中最受人瞩目的，则是

那一抹星光——跨界全能王袁成杰的闪亮登场。除此

以外，还有超高颜值的模特走秀，精彩纷呈的节目表

演，点燃全场的气氛。

袁成杰作为全能型艺人，在影视、音乐、主持

行业都曾有所涉猎，并做出了一定的成绩。他的音乐

是一代人心中的经典，朗朗上口；他的角色生动而多

样，无愧演员之名；他的主持工作也获得了业内的一

致认可。凭借这些经历，他在2018年获得了中国时尚

权力榜年度跨界男艺人奖。这样一个娱乐圈“六边形

战士”，在生活品味、时尚穿搭方面更是有自己独到

的见解。这一次，他携手红豆男装，诠释他心中的舒

适男装风格。

活动现场，袁成杰在与主持人的问答中，阐述

了自己对红豆男装设计风格的喜爱，对焕新门店所表

现出的舒适氛围的欣赏，以及对红豆舒适男装这个品

牌的认可与祝福。他表示，他最喜欢的产品就是新一

代的0感舒适衬衫，不仅上身舒适，还有版有型，非

常能够体现出男士的品味与格调。

红豆「0感舒适衬衫」焕新升级，舒适之风席卷

锡城

红豆男装开创新一代舒适衬衫——0感舒适衬

衫，它是红豆男装舒适赛道上的一座丰碑。这款衬衫

一经发布就获得了各方青睐，无论是时尚圈宠儿戚

薇、胡兵，还是科技圈财经圈的罗永浩、吴晓波，以

及陆毅、张铭恩、严屹宽、庞博等一众明星艺人，

皆对其赞誉有加。时至今日，0感衬衫热销突破30万

件，也曾多次登顶各大平台的销量榜单，真正成功实

现了破圈。

而如今，红豆「0感舒适衬衫」升级版，更是在

原版的基础上，做出了更多的突破与尝试，做到了超

越自我。

0感舒适衬衫升级版，面料改良中奥两国功能纤

维配比，「轻盈」升级11%，「柔软」升级30%，不仅

亲肤会呼吸，还自然免烫易打理，打造“更轻、更

柔、更透气”的舒适体验。色彩融合PANTONE国际流

行色与中国古典色，潮流与经典并存，色感柔和舒

适；还推出云朵印花、字母提花、格纹、刺绣等0感

衬衫形象款，款式设计创新迭代，为用户提供更丰富

的选择。

专注舒适66年的红豆男装，希望通过现代科

技、匠心工艺、高定经验结合，开创新一代舒适衬

衫，真正地解决顾客多年来的痛点，让中国品牌引领

衬衫的创新变革，让更多人穿上奢侈品级别的舒适衬

衫。这是红豆研发与改良0感衬衫的动力来源。

让衬衫实现舒适，让价格回归合理，让痛点得

到解决，是红豆男装一直以来的夙愿，而0感舒适衬

衫就承担了这样的使命。

“舒适”是众多服装品牌共同的追求，更是当

下消费者们最为核心的内在需求。红豆男装作为舒适

赛道的开创者，愿意以身作则，从产品到品牌，从线

下到线上，以匠心诚意的产品、丰富多彩的活动，阐

释“舒适”的内涵，让“舒适”之风越吹越远。

（朱雨荷）

3月28日，CHIC2023（春季）

上海国际服装博览会正式开幕，

来自全国各地的优质服装品牌企

业齐聚展会，为行业带来一场聚

力重启的服装盛宴。66年经典民

族品牌红豆连续多年登上CHIC展

会，今年红豆男装携全新升级的0

感舒适衬衫、加1舒适男裤等众多

舒适新品再次惊艳亮相，引发热

议。

以科技与品质助力舒适生

活，以发展创新之姿践行“经典

舒适”的品牌理念，红豆舒适男

装亮相CHIC2023春季展会，将舒

适风潮带到了展会现场，让更多

人直观地感受到焕然一新的品牌

形象。原木色调勾勒自然氛围，

科技感元素强调功能特性，构建

全维度的舒适感官体验。红豆男

装将舒适巧妙融合于空间每一处

设计，营造舒适温暖的氛围，让

观众全身心沉浸在自然

轻松的环境中，诠释舒适

美学。

在红豆男装展馆内，品类

丰富的服饰满足了多场景、多样

化的着装需求，新一代舒适衬衫

“红豆0感舒适衬衫”陈列在醒目

的位置，吸引了不少观众驻足。

面料触感柔软丝滑、版型得体、

细节精致，这款奢侈品级的“0

感舒适衬衫”好评如潮。展会期

间，咨询0感舒适衬衫的观众络绎

不绝，反响尤其热烈。

红豆0感舒适衬衫2022年3月

发布以来，迅速登顶各大平台单

品销售榜单，成为衬衫市场当之

无愧的明星单品，销量突破30万

件，全网中高端衬衫销量领先，

得到了消费者的广泛认可。红豆

男装创造性地将科技融入制衣，

邀请ARMANI前设计副总裁参与设

计，提供高定级别的设计灵感。0

感舒适衬衫斩获中、法、意、美

四国五项权威大奖——中国芭莎

男士年度男士衬衫奖、法国双面

神国际创新设计大奖、美国MUSE

奖、意大利A奖、IAI全球设计

奖，戚薇、罗永浩、金

大川、胡兵等名人

明星也对其青睐

有加。

红豆男

装汇集全球

顶级资源，

凭借考究的

工艺和细节，

满足消费者更

高质感的需求，

赋予衬衫无与伦

比的舒适体验。0感舒

适衬衫2023春夏新品舒适升级，

会呼吸的亲肤面料，采用中奥两

国混纺纤维全新配比，轻盈升级

11%，柔感升级30%，更轻、更

柔、更透气；色彩源自国际权威

色彩机构PANTONE发布的全球流行

趋势色，融合中国传统色彩，潮

流与经典并存，色感柔和舒适；

增加了印花、刺绣、提花、格纹

等0感衬衫形象款，款式设计更

新迭代，突破了单一产品的局限

性。从核心单品到产品矩阵，红

豆男装持续拓展“0感系列”，

满足了消费者对于衬衫舒适、实

用、百搭的需求。这一款让诸多

名人大咖纷纷站台的0感舒适衬

衫，或许是一个对“舒适”坚持

了66年的经典男装品牌，能够给

出的最优解。

此外，红豆舒适男裤销量

No.1——加1舒适男裤作为红豆男

装又一舒适爆品，百搭又舒适，

与0感舒适衬衫组成了“舒适一

身”组合。红豆男装结合国人体

型和穿着习惯，从面料版型、风

格设计到工艺细节都进行了优化

升级，包括采用中奥Modal混纺

纤维、针对亚洲体型打造百搭版

型、舒适高定工艺升级等等，延

续经典，向舒适进阶。

2022年对于服装行业来说是

充满不确定性的一年，服装业作

为创造美好时尚生活的基础性消

费品产业和民生产业，展现出了

强大的韧性和高质量发展潜力。

基于品质化、个性化和可持续的

消费市场热点需求，红豆男装在

市场发展的大势中找准路径，大

刀阔斧推进转型升级，以一件奢

侈品级的0感舒适衬衫打开市场，

开创舒适男装新赛道，让更多人

穿上了奢侈品级的舒适男装。

随着中国消费者对本土服

装品牌价值认同的加强，中国服

装品牌迎来了前所未有的发展机

遇。从开创舒适男装新赛道，到

如今成为赛道的领军者，红豆男

装深耕舒适领域，怀抱初心、笃

定前行，深入洞察消费者需求，

在一针一线中磨砺品牌，凭借一

件件融合匠心与科技的舒适产品

占领大众心智，成为舒适男装的

代名词。

（庄怡）

红豆男装亮相2023上海服博会，

0感舒适衬衫引关注

3月28日，2023年中国国际服装服饰博览会春季

展在国家会展中心（上海）拉开帷幕。作为国内领先

的舒适内穿服饰品牌，红豆居家携旗下重磅新品——

婴儿绵柔软型文胸、红豆棉居家服亮相服博会，向行

业内外展示其舒适品牌的战略布局。

3M328展位上，红豆居家延续原有舒适的形象设

计，兼顾健康环保的都市风格，打造场景化营销，通

过“舒适内衣”的概念，让消费者能够更好地理解产

品内涵，在众多展位中突颖而出。

红豆居家本次主推出两款新品，一款是婴儿绵

文胸系列，一款是红豆棉居家服系列。婴儿绵文胸有

着“外在有型，内在柔软”的舒适核心优势，而前

不久在苏州博物馆国潮大秀上展示的黄圣依同款推

荐——婴儿绵真丝系列文胸也出现在现场，红豆棉居

家服也因舒适特性受到众多专业顾客的赞赏。

一直以来，红豆居家在内穿产品方面不断专注

对消费者生活形态、需求以及内穿细分市场的研究。

如今，公司在巩固主力产品红豆绒柔软型内衣与婴儿

绵柔软型文胸的同时，又进一步坚实多爆品运作模

式，通过红豆棉、红豆红产品的拓展，形成红豆+战

略，满足消费者日益增长的差异化需求。在依托红豆

绒的优势和营运经验下，红豆+成长迅猛，为市场和

广大消费者所认可。

红豆居家在做好推陈出新，构建红豆+品类战略

的同时，还对营销模式进行创新，并对智慧零售等新

业态和新模式进行积极的布局。不同于其他品牌，红

豆居家以“用户为中心”的数字化转型作为出发点，

运用新技术、新业态，加快了店铺的智能化升级速

度，提升了线上与线下的融合能力，以科技赋能传统

零售业转型升级。

红豆居家在继承红豆集团的百年红色的品牌文

化基础上，对“国民品牌”的内涵进行了深度的发

掘，将“国货”二字牢牢地印在了产品的方方面面。

在提升用户的体验上，“科技”“舒适”和“高品价

比”的理念，让它成为了进入千家万户的“一股清

流”，成为真正意义上的“国货”。

作为一家引领舒适赛道的内衣品牌企业，红豆

居家积极响应国家号召，在自身求变的发展道路上，

推动、见证着内穿产业的转型变革之路。未来，红豆

居家将继续依托自身优势资源，持续推进品牌建设和

产品创新升级，为消费者带来更多更好、更舒适的内

衣。 （徐晓舟）

全能王袁成杰助阵，

红豆男装舒适风暴席卷锡城

舒适内衣引领行业发展，

红豆居家亮相2023服博会

3月13日，通用股份海外公司

核心客户座谈会在泰国芭堤雅成

功召开。来自世界各地的核心经

销商齐聚一堂、共谋发展！通用

股份海外公司总经理顾亚红、海

外销售事业部部长冯蜢蛟、泰国

公司总经理王中江等领导参加本

次会议。

2018年，通用股份乘着“一

带一路”倡议的东风，搭着泰国

东部经济走廊建设与工业4.0经济

战略的快车，全力开启国际化进

程，建设第一个海外生产基地泰

国工厂。作为通用股份首个海外

生产基地，泰国工厂也是无锡市

“走出去”和“一带一路”倡议

的重点项目。自投产以来产销两

旺，目前100万条全钢胎和600万

条半钢胎项目已全面达产，成为

公司业绩的重要增长点。

坚定信念 阔步前行

海外销售事业部长冯蜢蛟首

先对在场客户的到来表示热烈地

欢迎。他表示，通用股份近年来

不断加快国际化、智能化、绿色

化产业升级，品牌影响力不断增

强。2023年，通用股份海外公司

将以客户为中心，落实品牌向上

战略，拥抱客户，加速变革。同

时以双循环发展为抓手，针对美

国、欧洲、东南亚等海外市场做

全面安排与部署，加速全球销售

渠道进一步拓展，助力品牌影响

力快速提升。希望未来所有合作

伙伴能携手奋进，共谱新篇！

产品进步是企业高质量发展

的关键抓手，也是牵手经销商与

核心用户的重要纽带。全钢技术

总工程师丁振洪表示，通用股份

全钢胎将以优质轻量化设计全力

打造节油降耗绿色轮胎。现已具

备最小规格215/75R17.5至最大规

格445/45R19.5全系列生产能力。

未来将围绕美国、欧洲两大市

场，以品类多元化、产品高端化

为目标，聚焦产品品质以及适用

场景设计，全面推动绿色全钢产

品进步。

半钢技术总工程师袁国洪表

示，半钢胎方面目前泰国工厂高

性能轮胎系列已经做到25系列，

代表UHP轮胎的配方、结构、工艺

达到了先进水平。2022年40*15.

R26LT轮胎成功下线，成为泰国

轮胎厂生产的半钢胎系列最大尺

寸，彰显了泰国研发中心雄厚的

研发实力。未来将针对海外新能

源汽车对EV高性能轮胎要求，加

大引领性研发创新，提升成本、

服务竞争力，助力海外细分市场

开拓。

表彰先进 厚积薄发

面对过去一年严峻的疫情、

市场复杂多变等不利局面，经销

商朋友们与公司凝心聚力、开拓

创新，2022年多家客户销量同比

增长75%以上，最高同比增长翻

番。

会上对2022年度优秀经销商

进行表彰，充分肯定了他们的杰

出贡献。优秀客户代表作合作经

历、成果经验及未来规划交流分

享，纷纷表达了对通用泰国工厂

的高度赞扬和充分信任，将继续

紧跟公司步伐，以精益求精的态

度致力将更优质的产品带给广大

消费者。

全新征途 奋创未来

泰国生产基地总经理王中江

就泰国公司发展战略及2023工作

计划进行系统规划与部署。他表

示，在总公司的带领下，泰国工

厂生产、销售实力不断扩大。未

来将积极实施本土化、专业化、

规范化战略，聚焦品质工程，纵

深精益生产，深化端到端降本工

作，不断突破创新、稳中求进，

充分满足海外市场需求。

通用股份海外公司总经理顾

亚红总结发言。她表示，2022年

泰国公司业绩实现迅速增长，千

里马、赤兔马、TBB等品牌影响

力也在持续扩大，品牌竞争力不

断提升，整体呈现出良好的发展

格局。2023年海外公司将围绕产

品、渠道、服务三位一体的战略

定位，继续强攻市场，扩大全球

化营销网络，实现未来业绩新增

长、新突破！

本次座谈会的成功召开，

坚定了海外员工与客户们的决心

和信心、明确了后续发展目标和

方向。未来，通用股份海外公司

将继续深耕海外市场，加速国内

国际双循环，进一步提升管理水

平，加大人才引进、创新力度，

全力保增长、强发展，再创新辉

煌！

（昌举）

3月29日，2022金麦奖颁奖盛

典在杭州圆满落幕，现场对2022

年最具影响力和价值的案例与

团队进行嘉奖。凭借独特的营销

策略与创意，以及良好的传播效

果和市场反馈，红豆男装从众多

品牌中脱颖而出，一举斩获“国

潮国货品牌奖”、“年度服饰案

例”两项大奖,充分展现其在电商

领域的积极实践与创新成果。

金麦奖由淘宝天下在2013年

发起主办，是国内首个引入国际

评奖标准的电商营销奖项，被誉

为“电商奥斯卡”。作为国内最

具影响力和权威性的电商行业综

合性大奖，金麦奖为业界树立品

效协同标杆，获奖案例中既有强

爆发力的新锐先锋代表，也有焕

发生机的传统国货品牌。

作为经典国货品牌，深耕服

装领域66年的红豆男装具有坚实

的品牌实力、卓越的品质服务以

及良好的行业口碑。面对新一代

的消费者和营销环境，传统国货

品牌迸发出令人惊叹的创新创造

活力。红豆男装通过线上线下融

合发展，积极开展智慧零售，全

方位触达消费者，“红豆0感舒适

衬衫”极致单品去年线上首发，

打响“舒适科技战”，带动红豆

男装形象破圈，品牌影响力迅速

提升。

一场行业首创AR发布会、一

件奢侈品级的“红豆0感舒适衬

衫”，使红豆男装一举打开舒适

男装市场、重归主流人群视野。

这场科技炫酷的AR新品发布会，

以独具创意的新颖形式体现产品

的舒适特性，吸引各界关注热

议，直播热度飙升，观看量突破

2300万！0感舒适衬衫新品发布首

日即拿下天猫、京东双平台衬衫

单品销售第一的好成绩，并持续

呈现热销态势，在全网中高端衬

衫中销量领先。

破局的关键在于创新，红

豆男装以产品创新、营销创新，

快速占领大众心智。官宣戚薇为

品牌代言人，以女星代言男装的

反差感，凸显产品的舒适属性；

“罗永浩只要这件黑衬衫”话题

引爆，强势切入用户心智；陆

毅、严屹宽、范丞丞、庞博等明

星演绎同款，赢得粉丝热捧。红

豆男装在科技、财经、时尚等不

同领域掀起热潮，0感舒适衬衫强

势出圈。

为缩短用户触达路径，加

速实现品销合一，红豆男装推进

达人带货及自播业务，精准定位

优秀主播，联合天猫直播频道与

李佳琦、烈儿宝贝、林依轮、李

艾、胡可、叶一茜等淘内主播，

打造直播达人矩阵；携手中国第

一男模胡兵，在抖音平台开启服

装界的元宇宙首秀，获得千万级

曝光。

围绕“0感舒适衬衫”的宣

传，红豆男装通过差异化传播和

聚焦式打法，结合更精准的垂直

传播路径，解锁品牌破局的全新

路径，不断强化品牌势能，树立

品牌新价值，全面覆盖以90后、

00后为主的未来新中产，全网总

声量超25亿。

2022年是红豆男装强势崛起

的一年，舒适爆品迭出，创新动

作频频，线上化发展加速。从流

量运营转型为品牌运营，红豆男

装以全触点升级对接舒适男装的

品牌形象表达和传播，夯实品牌

“经典舒适男装”定位，敢于革

新突破，为更多民族品牌的崛起

做出了示范。 （庄怡）

聚势奋进，通用股份海外公司核心客户

座谈会圆满举行！

红豆男装斩获“电商奥斯卡”双项大奖！

2023 年 3 月 31 日

要素生产率提升等能力建设。

作为唯一入选的服装类示范工厂——红豆男装

5G全连接工厂，是红豆股份数字化建设不断发展中的

一个缩影。这个工厂，十多年前就素有“亚洲最大的

西服生产车间”美名。随着红豆股份集制造与零售于

一体的业务发展，工厂开始了适应数字经济发展的主

动升级，从“自动化生产”向“智能制造”、“优势

制造”升级，如今已然成为业界标杆。据介绍，这条

5G智能生产线于2021年8月建成。之前，年产80万套

西服需要工人近1000人，现在仅需600人，且个性定

制、团购定制与批量生产可混流自由切换。“在红豆

的纺织服装工业互联网智能工厂，各个环节的决策都

是人工智能完成的，生产效率提高32%以上。”

舒适内穿产品。

各供应链合作伙伴是红豆居家公司进一步发展

的宝贵资源，是公司成本控制和风险控制的重要依

托，也是公司取得优秀业绩的坚强后盾。未来红豆居

家将向高势能、高颜值、高端化、年轻态的发展方向

持续发力，希望通过高质量供应链大会，加强双方更

加紧密地沟通，建立更加完善的供需链路，通过提升

产品品质、严格控制成本、遵守诚信守约等途径成功

迈向高质量发展的新时代，为广大消费者带来更多舒

适的产品。

一直以来，红豆居家始终坚持“以用户为中

心，为用户解决痛点”，在舒适内衣行业快速发展。

本次大会，既是红豆居家与全球供应链朋友们的一次

深度交流与合作，也是对未来合作的战略规划。站在

新的发展阶段，面对新的行业竞争，红豆居家必将携

手供应链合作伙伴，为成为舒适内衣行业龙头企业的

目标而努力奋斗！

工业互联网示范名单公布，

红豆股份5G工厂上榜

舒适引领 全球共筑

红豆居家召开高质量发展全球供应链大会

（上接1版）

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