暑期来临 高端酒店紧盯夏令营生意

由此可见，各家高端酒店也在加速抢夺暑期亲子市场的商机。

“酒店游”受青睐

其实，在疫情变化之后，有不少家长会选择带孩子在周边的酒店进行休闲度假，而围绕着酒店所开展的各种活动也就受到了不少家长的青睐。

家长王女士（化名）告诉北京商报记者：“现在到酒店去过周末已经是不少中高端消费人群的普遍选择，在假期期间，如果我们有工作，孩子又有其他课程，那么选择周末在酒店度假的频率就会高一些，而且，酒店的这种夏令营活动，对于我们家长来说，主要的吸引力还是在于是否会开展一些有特色的课程，供孩子去学习、玩耍。”“此外，酒店如果围绕其周边的自然资源进行开发，相对创造出一个好的环境去开展夏令营，或者有独特人文环境和自然风光的酒店，我们自然会选择在这种酒店进行较长时间的度假。”王女士还谈道。

记者发现，选择在城市型酒店里面度假的家庭也不在少数。另一位家长张女士还表示，“其实，在小长假以及周末这种时间段，相比短途游来说我们更青睐于在城市中心的酒店度过假期，一是因为距离上离家会比较近很方便，二是我们工作特别忙，没时间陪孩子的时候，把孩子放在酒店托管，孩子也能学到各种技能，我觉得这也是一举两得的办法吧”。

由此可见，酒店微度假也逐渐成为不少家长在疫情变化之后新的选择，对于家长来说，不仅能够更省心，也能够让孩子们在玩的同时学到很多有用的知识。

弥补商旅市场空缺

“暑期通常是商旅的淡季，但却是家庭休闲市场和学生市场的旺季。” 北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏谈道。目前，随着众多酒店不断加速布局亲子市场，酒店的“亲子游”“研学游”也纷纷提上日程。同时，有业内人士分析指出，未来“酒店游”也将会成为一种趋势，酒店也能够通过亲子市场来弥补商旅客群缺失之后的这部分市场。

近日，中国旅游协会亲子游与青少年营地分会代改珍会长在2021年中国亲子文旅峰会上发布了《中国亲子文旅行业发展报告（2021）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，酒店的品质和“亲子适配升级”是亲子游家庭的核心追求，因为消费力强、消费特征明确，“亲子酒店”率先在诸多旅游要素行业中异军突起。同时，酒店、旅行社、景区都已在亲子游市场热潮中拼搏得酣畅淋漓。而且，亲子游与研学游将进一步深度融合。

记者还了解到，北京日出东方凯宾斯基酒店就在这个暑期推出了“英语戏剧营”，6岁至14岁的孩子们将在中外资深戏剧名师的指导下，沉浸式体验为期六天的综合音乐、英语、表演、形体、文学于一体的戏剧创作乐趣。

“由于国家对课外补习班出台了新政策，所以空出来了一部分市场，包括旅行社等一些相关机构，都在抢占暑期市场，但是酒店来做夏令营等活动具备了天然的优势，酒店具有适合的场地以及吃喝住等相关的服务设施，能够把暑期市场开发出来。同时，此举也是酒店很好的一种创新。”谷慧敏还认为，“但是，酒店的这种夏令营活动要以休闲、健康、娱乐为主开展，提高孩子们的美育、团队合作能力等，回归夏令营的本质。使孩子们能够通过科学性、探险性的活动来激发并提升课外的知识、创造力、独自生存能力等。同时，酒店也应该根据不同年龄段的孩子来进行活动的创新以及升级。”

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