品牌体验 · 线下主题场景②

我们看到，作为品牌线下体验场景IP，「欢乐茶馆」在过往的案例中尚未形成统一的视觉标准。尽管快闪时间周期短，看似“临时”，但为最大化其营销价值，就需要让快闪空间也能更精准地讲述品牌故事。

从品牌体验设计的视角看，快闪店与常规店面一样，可以从体验规划、空间设计、装置及互动体验设计、平面视觉设计等多个维度进行统筹；让每次露出的线下场景都能以稳定的形象出现，以完整体验有效传达品牌内容。

Case Study 案例分析

——喜茶·欢乐茶馆快闪店 ——

IP联名×线下快闪店×互动体验

/ 服务内容

线下场景体验规划

视觉延展设计

「欢乐茶馆」线下视觉标准更新

于10月20日-10月25日限定开放的「喜茶·欢乐茶馆快闪店」目前已亮相深圳万象天地水广场。作为欢乐斗地主周年庆特别策划的一部分，此次联名快闪以呈现城市一角的欢乐茶馆为视觉主题，围绕品牌IP的精神内核与视觉元素开展设计，打造精准讲述品牌故事的线下体验空间。

△ 快闪店位于万象天地水广场，

欢乐的氛围吸引客流向商场里巷一端移动

△快闪店在整体造型上呈现为城市一角的欢乐茶馆

当国民棋牌游戏欢乐斗地主遇上国内新型茶饮代表喜茶，快闪店的主题便由此而来：「天生一对小欢喜，喝茶打牌在一起」。空间中的视觉元素多以成对或呼应的方式出现：地主与阿喜的“碰杯”，茶壶往喜茶杯中“倒茶”，形成创意故事场景，鼓励访客与同行的朋友们“成对”进行打卡拍照。

△ 店内外成对出现的品牌形象，

契合”天生一对小欢喜“的主题

立品设计为此次快闪店进行了空间体验规划和视觉延展设计，从欢乐茶馆”喝茶“”打牌“的IP内涵入手，将游戏中的地主、扑克牌、欢乐豆、黑话，以及茶馆的茶壶、灯笼和欢乐大戏台等作为设计素材，通过空间及装置设计手法进行再创造，最终整合为完整的线下体验场景。

快闪店整体应用品牌的橘色及明黄色系，以茶馆建筑形态作为主体，空间布局紧凑，帮助营造热闹欢乐的整体氛围。

而在IP元素的实体化设计中，标志性的茶壶和扑克牌等形象通过夸张放大，成为了访客的视觉焦点与记忆点；欢乐豆与炸弹、飞机等黑话梗的出现，则更像是有趣的彩蛋，为空间注入更多细节及故事性，给访客带来小惊喜。

△ 倾倒的茶壶充满视觉冲击力

”蠢蠢欲动“的欢乐豆渲染生动欢乐的氛围

现场共设置五个活动必玩打卡点，引导用户的行动轨迹：场景拍照打卡点、小欢喜检测仪、小欢喜擂台赛 、多媒体斗地主以及小欢喜茶饮。这五个互动体验模块从“打牌+喝茶”出发，带来比线上游戏更为丰富的增强体验。

小欢喜擂台作为快闪店最大的互动场景，将赛事直播观赏屏幕与茶馆原有的戏台元素巧妙结合，配合作为游戏选手座位的茶馆桌椅，让牌手与围观群众们共同参与到虚拟与现实、现代与传统的交互中。

观众可以现场报名，在小欢喜擂台与对手来一场三局两胜的2V2斗地主，体验一把专业比赛的刺激与欢乐。

参与者在邮箱造型装置前拍照，系统将自动检测笑脸欢喜程度，匹配不同牌面装饰，并实时投屏到茶馆外墙大屏幕之上。欢乐瞬间还可通过扫码下载至手机，永久保存。

△在小欢喜打印机前打印欢乐瞬间

桌台装置可以通过桌面感应识别出牌面，并播放与之对应的画面与声音。视觉与听觉的双重感官输入，为参与者提供沉浸式打牌体验。

出售联名快闪店的特供茶饮以及其他喜茶经典饮品，是人们打卡拍照之余必不可少的饮品供给站。

该项目的落地，是立品设计团队继以来，为欢乐茶馆进行空间视觉标准更新的第二次实践，帮助品牌IP在线下主题场景中以统一的形象与消费者沟通，并作为完整品牌体验闭环中的构成部分，最大化快闪店的商业效益。

Case Study

项目名称

喜茶·欢乐茶馆快闪店

项目地址

深圳市万象天地水广场

项目面积

约200㎡

设计总监

郑铮 Zen

项目经理

谭玮贞

空间设计

叶剑华、李嘉俊、胡锐润、梁纪颖

装置设计

李柱基

平面延展

颜林雄

落地执行跟进

黄子昕

特别鸣谢

项目客户

光子工作室腾讯棋牌欢乐茶馆

空间摄影

黄早慧

航拍

冬瓜

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