1964到2020，从奥运会体育标识的更迭中捕捉设计原点

奥运是四年一度全世界体育爱好者的朝圣，而历届奥运会运动图标设计因其背后代表着奥运会举办国的形象，及其广泛的文化传播效应更备受瞩目。

以往届奥运会为例，1972 年的德国慕尼黑奥运会图标将机械感加入其中，突显工业、科技的显著地位；2008 年中国北京奥运会图标则引用了篆文的形式，运用古典元素体现中国厚重的文化底蕴。

自上而下分别为1964、1972、2008奥运会体育标识

相比之下，2020 日本东京奥运会的体育图标则显得简洁动感许多，更形象地捕捉运动员比赛过程中标志性的动作。

2020年日本东京奥运会体育运动全套图标

2020 年日本东京奥运会体育运动全套图标共 50 个，涵盖 30 个不同的竞技项目，并分为两种，一种是自由式图标单体样式，另一种是将图标置入圆形中的“框架类型”。设计师广村正彰表示对能为东京奥运会设计运动图标感到十分荣幸，与他的设计团队历时两年制作完成这组极具跃动感与艺术性的体育图标。在图标设计理念上，他以 1964 年日本奥运会图标设计为“原点”，呼应 2020 年日本东京奥运会的主题“从和谐中创新”。

设计者与设计

这套运动图标的设计者广村正彰佳作颇多，也因这套图标而愈发瞩目。他于 1977 年毕业于武藏野艺术大学，在著名平面设计家田中一光（Tanaka Ikko）的设计工作室工作了10年之久，1998年成立广村正彰设计工作室（Hiromura Design）。曾获得日本平面设计师协会新锐设计师奖，纽约 ADC 第九届国际年度展会银奖，CS 设计奖（装饰类金奖），SDA 钻石奖，第15届 CS 设计奖（符号类金奖），2008年 KU/KAN 奖项，2008年Mainichi设计奖，2010年 JCD 品牌奖、2010年亚洲最具影响力设计大奖，2010年优秀设计金奖等多项行业奖项。

设计师个人肖像

广村正彰的设计作品覆盖标识、招牌系统、产品包装、展览、广告等，主要参与的作品有：Nissan Motor 设计中心logo、Capitalto Heijokyo 搬迁计划第1300年周年纪念标识系统、Yokosuka 博物馆 logo、铁路博物馆年度广告计划、丸之内大楼个人作品展，Ginza Graphic Gallery 的2D→3D 标识系统，京都9小时胶囊旅馆、丸井北千住食遊館等，他在中国也留下诸多作品，如天津图书馆导视设计，建外 SOHO 北京标识系统。

标识作品

更多作品

京都9小时胶囊旅馆

Nine Hours Capsule Hotel

9h据说是商务人士在外过一夜的平均时间，即1小时洗漱、7小时睡眠再加1小时的休息时间。京都9小时胶囊旅馆最初的设计立意就是为一些加班而来不及回家的上班族、出差者提供暂时性的住宿空间。相较昂贵的酒店来说，9小时胶囊旅馆以实用性和性价比脱颖而出。

京都9小时胶囊旅馆

丸井北千住食游馆

Kitasenju Marui Shokuyukan

这套图形是广村正彰 2004 年为丸井北千住食游馆所设计的品牌形象。他将具象事物融入文字当中，图文结合的手法被巧妙运用，图形如同散发着食物的诱人气息。

丸井北千住食游馆

“从设计到设计”展览

“From Design to Design“ Exhibition

展览“从设计到设计”是广村正彰在 2015 年开办的个人作品展览，集合了他诸多设计作品、思考及体会，以丰富的影像资料与平面素材为载体展现给参观者。

“从设计到设计”展览现场图片

捕捉设计原点

“思考信息是如何被传达比如何去传达信息更为重要。“他谈及自己的思考路径与设计原点，是抓住事物本质后的设计表达，而非直接进行呈现。他的设计理念源于对生活本身的思考，他认为个体在成长中均带有独特的印记，流淌于记忆之中。对他来说，童年的孤独感反倒成为他创作的原点。

创作中，在理性地分析客观存在的条件同时，又融汇自身对于设计原点的体会，相互结合的方式则是他设计的路径。广村正彰似乎可巧妙地捕捉空间的气质、产品的内涵及品牌的诉求，能够将无意识与有意识，有为和无为恰如其分的融合于设计当中。

视觉曝光

Visual Inspiration

兼容并蓄的开拓者

Kim Jones