迪柯尼：中国高端男装品牌的骑士精神

　　导语：DIKENI迪柯尼作为中国高端男装领导品牌，已成为引领着中国现代精英生活方式的风向标。不仅将世界男装潮流的流行趋势融合到中国现代精英男士的穿着风格当中，而且影响着中国高端男装的发展方向。

　　DIKENI迪柯尼将所历经的文化感知凝练成独有的品牌价值观，信奉着迪柯尼品牌“骑士精神”的积极、关爱、品位、公正、智慧、荣誉的六大精神之源，秉承以低调奢华、简约大气的产品风格和设计理念，为中国现代精英塑造高品位的国际生活方式。DIKENI迪柯尼每一件产品不仅是个性与经典、设计与原料的完美融合，更淋漓尽致呈现精英男士高雅的魅力。

　　多年来，DIKENI迪柯尼尊崇着从"造服"到"塑人"的品牌哲学， DIKENI品牌创始人携手亚洲顶尖设计师团队，始终坚信只有心存善念及热爱专业的设计师才能做出最好的设计。凭着"设计创造价值"的设计理念，专注于服装的舒适感和亲肤感，通过严柯的面料甄选、精致剪裁和工匠缝制，以及对羊绒、羊毛等珍贵面料的至臻造诣，用设计呈现面料的肌理感与美感的完美融合，赋予了服装生命与价值，使服装成为连接人与生活方式的最密切的载体。DIKENI迪柯尼以“高品质”的产品为基础，赢得了市场和行业的尊重，奠定了品牌在中国服装界领先地位和品牌诠释。

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　　自2001年品牌成立至今，DIKENI迪柯尼在中国各大城市已开设超过400多家的终端门店，累计会员数量超过5万名，连续多年蝉联中国高端男装同品类的销冠称誉。为了更好的提升精英男士的着装品位，DIKENI迪柯尼积极结盟国际羊绒权威机构，重金打造“CASHMERE PRO羊绒品质”标记，致力打造以“高品质”著称的服装品牌，成就为卓越男士的首选。

　　DIKENI迪柯尼品牌是由许才君先生与Ms. Amanda Z.许郑雪芬女士二人于2001年联手创办。二人是一对合作无间的恩爱夫妻，丈夫年轻时经营一家服装店，主营男装服饰，凭着他的勤奋和努力，将生意日益壮大，并积累了丰富的服装经营经验。其爱妻出身传统的公务员家庭，自幼便以父亲为偶像，受其父亲的教导影响，父亲的仁慈、公平、正义、尊重女性美的教养形象早已深深烙于脑海。生于幸福家庭的她，酷爱艺术与设计，年轻时酷爱看电影，尤以描述事业男性题材的电影特别着迷，这让她比一般女性更懂得男人的世界。天赋才华，以及对服装的热爱，使得她梦想成为服装设计师，每次亲手为家人、朋友缝制衣服时，电影中那些影星的衣着风范都浮于脑海使之成为她汲取灵感的源泉，对设计的热爱与激情极大程度的感染着丈夫，为完爱妻梦想，一向内敛沉稳的许先生与爱妻商议，决定创办一个男装品牌以发展做全国市场生意，让更多客人接触爱妻的服装产品……

　　在经营的过程中，为汲取更多的资讯及创作灵感，他们决定走访欧洲各国考察学习。当他们频繁往返于罗马、米兰、伦敦、巴黎等城市之间时，被欧洲中世纪和现代建筑的城市氛围所深深吸引。夫妻二人眼看到打扮优雅休闲的欧洲男士如诗般享受生活，极其向往。期间他们还结识了很多充满艺术气息的年轻设计师和技艺精湛的缝制匠人，在交流中，他们深深知晓到欧洲文艺复兴与现代文明的经典设计以及品牌的发展故事。

　　由于许太太在意大利旅学期间结识一些欧洲贵族后裔友人，经常带她到大教堂聆听关于意大利的神话故事。当每次听到意大利神话中的DIKE迪柯正义女神故事时，她会不时想起儿时父亲最严柯的教导：“公平、正义”，在异国常常触景生情，尤其感触。因为神话故事中提到的DIKE迪柯女神是欧洲传说中的“公平、正义”象征，DIKE迪柯女神用妈妈Themis传赐给她的天秤，和父亲Zeus宙斯赋予她的宝剑，掌管世界的仁慈与强大，为善良的梦想者创造美好生活的乌托邦世界。DIKE迪柯女神的故事是述说欧洲大思想家们探索思考世界的过程与追求，在DIKE女神故事早已成为很多设计师的创作灵感源泉。在欧洲的上流阶层、绅士贵族讲究出身血统，接受着高等教育和贵族教养，不仅具智慧、有风度，而且深得社会民众的爱戴，而且对着装服饰最为讲究，多穿带有骑士徽章的深蓝色、浅米色的礼服来示其尊贵身份及社会地位。

　　在2001年9月米兰时装周期间，许太太携着先生来到米兰大教堂，走进教堂后不禁勾起了当年旅学所听到的DIKE迪柯女神故事情景，再次将这故事向丈夫细细演说了一次。许先生听到DIKE迪柯女神故事的“天秤、宝剑”象征之后，被妻子深情的眼神与演说的激情深深感动了，因为DIKE迪柯女神所象征与自己一直尊崇的处世原则十分相似，当年妻子也是因为他的内敛、沉稳所吸引而结识，并愿意相处一生。他当时即为表示对妻子的宠爱之意，他忍不住说：他决议要将“DIKE迪柯女神”故事作为品牌创立蓝本，让中国更多男士感受欧洲人雅致的着装方式，作为他赠予妻子最好的人生礼物，也是二人爱情、事业与人生共享永恒的结晶品。

　　在这次欧洲旅学过程中，夫妻二人一直沉浸在欧洲古文化与现代设计文明的熏陶与浪漫当中。回中国后许先生着力筹办品牌，并以“积极、关爱、品位、公正、智慧、荣誉”的精神理念作为立业之本，他锐意将品牌命为“DIKENI迪柯尼”，为改变中国高端男士的着装方式为己任，遵循从“造服”到“塑人”的经营哲学，开创了许氏夫妇事业人生的新局面。

　　“DIKENI”意思为品牌发展将会由DIKE迪柯女神所眷顾，NI是他对妻子的爱称，他许诺品牌将由爱妻作为品牌灵魂并出任经营掌舵人，寓意为“每一个成功男人背后都必有一个幸福女人在支持”。品牌的命名内涵中彰显着创办人以“公平、正义”为人处世的“塑人”管治精神，这不仅仅是一个男装品牌名称，也是一个幸福的爱情故事，更是一位成功男士对自己女人一生关爱的责任与承诺。

　　DIKENI迪柯尼将所历经的文化感知凝练成独有的品牌价值，并将“积极、关爱、品位、公正、智慧、荣誉”的骑士精神构塑成为一种传承的高品质的新时代国际精英生活方式。DIKENI迪柯尼认为，新时代男士必定与品牌精神有着极其相似的契合点：拥有从容的生活姿态，包容的处世态度，从细节里散发出独特的个性魅力。打造拥有伟大的胸怀、非凡的气度、高深的智慧，追求极致的生活态度，对万物存尊重与感恩之心的儒雅男士，中国当代男士品位生活方式从选择DIKENI迪柯尼开始。

　　设计理念：设计创造价值

　　高品质的设计核心在于设计师的内在涵养。服装是DIKENI迪柯尼向外界传达情感与信息的载体，设计是创造此载体的手段。通过设计的精髓，将原料的最大特性展露在外，以设计呈现原料的肌理与美感。通过设计与原料的完美融合 、个性与经典的完美融合，赋予了服装生命与价值。只有从设计理念到品牌精髓始终贯彻融合与统一的精神，才能创造出符合消费者需求的高品质产品。以“设计创造价值”，每一件产品均符合高端男装消费者所需的社会性价值、功能性价值、情感性价值，从而使服装成为连接人与生活方式的最密切的载体。

　　设计风格

　　就设计风格而言，DIKENI迪柯尼既不浮夸亦非传统，而是二者之间很好的结合，追求服饰的易搭性与舒适性。 DIKENI迪柯尼的产品设计，紧跟国际流行趋势，同时又能结合中国市场的趋势，产品一直传承DIKENI独有的品牌基因，时尚度高，致力于塑造现代精英生活方式的DIKENI迪柯尼品牌审美哲学。

　　选材法则

　　DIKENI迪柯尼深谙服装的非凡品质源自面料臻选过程，这就是迪柯尼始终致力于投入大量时间与资源，寻找世界各地最著名的面料供应商的原因。在严柯选材法则上，无论是在面料甄选或生产过程中，DIKENI迪柯尼极其关注细节，尊崇面料制作传统与精髓，与国际顶级面料商开展全球战略合作，研制出DIKENI迪柯尼独有的至臻面料，以保证品牌的高品质承诺。