行业研究报告哪里找

2022-2027 年中国训练健身器材行业发展现状分析及投资前景预测研究报告年中国训练健身器材行业发展现状分析及投资前景预测研究报告 Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry（中国企业高层战略决策参考必备）2022度版 中国行业研究咨询报告系列?决策参考 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产业研究院 中国领先行业研究机构 关 注 微 信，行 业 干 货，财 经 资 讯，一 手 掌 握。引引 言言 Introduction 根据国家统计局发布的体育产业统计分类（根据国家统计局发布的体育产业统计分类（2019），体育用品行业包括体育用品及器材制造、运动车船及航空运动器材制造、体育用相关材料制造、体育相关用品和设备制造），体育用品行业包括体育用品及器材制造、运动车船及航空运动器材制造、体育用相关材料制造、体育相关用品和设备制造 4 小类，其中体育用品及器材制造类分为健身器材制造、球类制造、冰雪器材装备及配件制造等小类，其中体育用品及器材制造类分为健身器材制造、球类制造、冰雪器材装备及配件制造等 7 个分支。体育用品行业的发展推动了各小类和分支市场的增长，健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分，其消费市场随着体育用品产业市场的增长逐步扩大。个分支。体育用品行业的发展推动了各小类和分支市场的增长，健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分，其消费市场随着体育用品产业市场的增长逐步扩大。目前中国城镇家庭平均每百户仅拥有目前中国城镇家庭平均每百户仅拥有4 套健身器材，普及率尚不足套健身器材，普及率尚不足 5%，健身器材普及率较低，中国健身器材消费规模远小于欧美发达国家。，健身器材普及率较低，中国健身器材消费规模远小于欧美发达国家。2016 年之后，国务院将全民健身上升为国家战略，国内健身热潮日益高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温，我国健身器材消费市场规模将逐步扩大。年之后，国务院将全民健身上升为国家战略，国内健身热潮日益高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温，我国健身器材消费市场规模将逐步扩大。据行业统计数据显示，据行业统计数据显示，2020 年国内训练健身器材行业总产值规模达年国内训练健身器材行业总产值规模达 412.3 亿元，同比上年增长亿元，同比上年增长 17.53%，疫情影响下，国内健身器材市场出口规模大涨，带动国内健身器材行业产能的提升。，疫情影响下，国内健身器材市场出口规模大涨，带动国内健身器材行业产能的提升。健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及训练健身器材行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国训练健身器材行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外训练健身器材行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了训练健身器材行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于训练健身器材产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国训练健身器材行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及训练健身器材行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国训练健身器材行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外训练健身器材行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了训练健身器材行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于训练健身器材产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国训练健身器材行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。行业研究咨询报告（推荐指数）中国行业研究咨询报告是中研普华依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。中国行业研究咨询报告充分体现了中研普华所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。中国行业研究咨询报告是中研普华依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。中国行业研究咨询报告充分体现了中研普华所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。我们的优势：我们的优势：丰富的专家资源和信息资源：中研普华依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。同时，与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。中国行业研究咨询报告全部由国内一流经济学家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有充分的保证。丰富的专家资源和信息资源：中研普华依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。同时，与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。中国行业研究咨询报告全部由国内一流经济学家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有充分的保证。行业覆盖范围广、针对性强：中研普华中国行业研究咨询报告的入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。行业覆盖范围广、针对性强：中研普华中国行业研究咨询报告的入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。内容全面、论述生动：中研普华中国行业研究咨询报告在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。内容全面、论述生动：中研普华中国行业研究咨询报告在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有 100 多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。有创造力和建设意义的策略：对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。有创造力和建设意义的策略：对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。版权申明 Copyright 本报告的著作权归中研普华管理咨询公司所有。本报告是中研普华管理咨询公司的研究与统计成果，其性质是供客户内部参考的商业资料。本报告为有偿提供给购买本报告的客户使用，并仅限于该客户内部使用。未获得中研普华管理咨询公司书面授权，任何人不得以任何方式在任何媒体上(包括互联网)公开发布、复制，且不得以任何方式将本报告的内容提供给其他单位或个人使用。如引用、刊发，需注明出处为“中研普华管理咨询公司”，且不得对本报告进行有悖原意的删节与修改。否则引起的一切法律后果由该客户自行承担，同时中研普华管理咨询公司亦认为其行为侵犯了中研普华管理咨询公司著作权，中研普华管理咨询公司有权依法追究其法律责任。本报告是基于中研普华管理咨询公司及其研究员认为可信的公开资料，但中研普华管理咨询公司及其研究员均不保证所使用的公开资料的准确性和完整性，也不承担任何投资者因使用本报告而产生的任何责任。行业研究咨询报告是中研普华管理咨询公司服务体系下决策咨询报告系统的重要组成部分。如对有关信息或问题有深入需求的客户，欢迎使用中研普华管理咨询公司之专项研究咨询服务。垂询及订阅请联系：全国服务热线：400-856-5388 400-086-5388 全国免费电话 贴心为您服务订阅服务专线：0755-25425716 25425726 25425736 25425756 25425776客户服务热线：0755-25425706 25420896 25420806 25426596 25427856IPO 咨询热线：0755-25428586 25429596 23895846 23895276 23895976项目可研咨询：0755-88377276 83676739 83750656 83753016 83795586产业园区咨询：0755-83793606 83770986 83790916 83555352 8305638624 小时传真：0755-25429588 25428099 E-mail：R官方网站：中国产业研究院 中研网 ChinaIRN.com 深圳/北京/上海/香港?，所有报告均免费提供一年专家咨询指导服务！2022-2027 年中国风力发电行业现状分析与发展前景预测报告 推荐理由：发展潜力大，中小型风力发电行业前景被看好 2022-2027 年中国 3D 打印行业现状分析与发展前景预测报告 推荐理由：近年来，中国持续出台多项政策支持 3D 打印产业的发展 2022-2027 年广东省小微金融行业现状分析与发展前景预测报告 推荐理由：小微金融是小微企业和商业银行实现双赢的重要发力点，具有广阔的发展空间 2022-2027 年火电发电机行业投资价值与市场竞争格局分析报告 推荐理由：火电一直是我国发电的主要供应来源，市场规模巨大 2022-2027 年风电机发电机行业投资价值与市场竞争格局分析报告 推荐理由：风电并网问题逐渐解决，风电市场潜力巨大 2022-2027 年传感器行业投资机遇与运行现状研究咨询报告 推荐理由：MEMS 传感器行业发展迎来机遇 2022-2027 年数据中心行业发展竞争及投资策略分析 推荐理由：大数据成为产业趋势，数据中心成为受益方，未来潜力巨大 2022-2027 年核电工程行业管理模式分析与投资前景研究咨询报告 推荐理由：我国公布核电建设规划，核电站建设正处于快速发展阶段 2022-2027 年核电设备行业投资机遇与运行现状研究咨询报告 推荐理由：电站开工建设的高潮，必将大幅增加对核电用钢的需求扩大 2022-2027 年铸造机械行业投资机遇与运行现状研究咨询报告 推荐理由：我国是铸造制造大国，对于铸造机械特别是高端铸造机械的需求巨大 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 1 1.?CONTENTS 第一章 训练健身器材行业定义及外部影响因素分析.1 第一节 训练健身器材行业界定和分类.1 一、行业界定.1 二、行业属性.1 1、行业所处的生命周期.1 2、行业对经济周期的反应.3 第二节 训练健身器材行业产业链分析.3 一、行业产业链结构及价值环节.3 1、行业产业链结构.3 2、行业价值链分析.3 二、行业上游供应分析.4 1、钢材供应分析.4（1）钢铁行业产销分析.4（2）钢铁行业价格走势分析.7（3）钢铁行业进出口分析.8 2、紧固件供应分析.8 3、有色金属材料供应分析.10 4、其他复合材料供应分析.11 三、行业下游需求分析.11 1、家庭健身器材需求分析.11 2、健身房健身器材需求分析.11 3、社区健身器材需求分析.12 4、学校健身器材需求分析.13 5、其他健身器材需求分析.13 第三节 训练健身器材行业外部影响因素分析.13 一、行业管理规范.13?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 2 2.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 1、行业管理体制.13 2、行业发展政策及法律法规.14 3、行业标准.15 二、国内外宏观经济走势分析.15 1、国外宏观经济走势分析.15（1）国际宏观经济现状.15（2）国际宏观经济预测.23 2、国内宏观经济走势分析.26（1）国内宏观经济现状.26（2）国内宏观经济预测.30 三、社会健身理念及健身习惯分析.31 四、行业技术更新分析.32 第四节 报告研究单位与研究方法.32 一、研究单位介绍.32 二、研究方法概述.33 第二章 训练健身器材行业发展现状及前景预测.36 第一节 训练健身器材行业发展现状分析.36 一、训练健身器材行业发展总体概况.36 二、训练健身器材行业发展主要特点.36 1、行业成长空间巨大.36 2、缺乏自主品牌和自主设计.38 3、外资企业占据主导地位.38 三、训练健身器材行业规模及财务指标分析.38 1、训练健身器材行业规模分析.38 2、训练健身器材行业盈利能力分析.39 3、训练健身器材行业运营能力分析.40 4、训练健身器材行业偿债能力分析.41 5、训练健身器材行业发展能力分析.41 第二节 训练健身器材行业经济指标分析.41 一、训练健身器材行业主要经济效益影响因素.41 二、训练健身器材行业经济指标分析.42 三、不同规模企业主要经济指标比重变化情况分析.42 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 3 3.第三节 训练健身器材行业供需平衡分析.43 一、全国训练健身器材行业供给情况分析.43 1、全国训练健身器材行业总产值分析.43 2、全国训练健身器材行业产成品分析.43 二、全国训练健身器材行业需求情况分析.44 1、全国训练健身器材行业销售产值分析.44 2、全国训练健身器材行业销售收入分析.44 三、全国训练健身器材行业产销率分析.46 第四节 2021 年训练健身器材行业运营状况分析.46 一、2021 年训练健身器材行业产业规模分析.46 二、2021 年训练健身器材行业资本/劳动密集度分析.46 三、2021 年训练健身器材行业产销分析.47 四、2021 年训练健身器材行业成本费用结构分析.47 五、2021 年训练健身器材行业盈亏分析.48 第五节 训练健身器材行业进出口市场分析.48 一、训练健身器材行业进出口状况综述.48 二、训练健身器材行业出口市场分析.49 1、行业出口整体情况.49 2、行业出口产品结构分析.50 3、行业内外销比例分析.50 三、训练健身器材行业进口市场分析.51 1、行业进口整体情况.51 2、行业进口产品结构.52 3、国内市场内外供应比例分析.52 四、训练健身器材行业进出口前景及建议.53 1、训练健身器材行业出口前景及建议.53 2、训练健身器材行业进口前景及建议.53 第六节 2022-2027 年中国训练健身器材行业发展前景预测.53 一、训练健身器材行业发展的驱动因素分析.53 二、训练健身器材行业发展的障碍因素分析.54 三、训练健身器材行业发展趋势.54 四、2022-2027 年训练健身器材行业发展前景预测.56?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 4 4.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 1、行业规模预测.56 2、行业经营情况预测.56 3、行业进出口情况预测.57 第三章 训练健身器材行业市场竞争格局及集中度分析.58 第一节 训练健身器材行业竞争结构波特五力模型分析.58 一、现有竞争者之间的竞争.58 二、关键要素的供应商议价能力分析.58 三、消费者议价能力分析.59 四、行业潜在进入者分析.60 五、替代品风险分析.60 六、结论.61 第二节 训练健身器材行业国际竞争格局分析.61 一、国际训练健身器材市场发展状况.61 二、国际训练健身器材顶级品牌分析.62 三、国际训练健身器材市场发展趋势分析.62 四、跨国公司在中国市场的投资布局及销售分析.62 1、美国ICON公司.62 2、美国力健（life）.62 3、乔山健康（JOHNSON）.63 五、跨国公司在中国的竞争策略分析.64 第三节 训练健身器材行业国内竞争格局分析.65 一、国内训练健身器材行业市场规模分析.65 二、国内训练健身器材行业竞争现状分析.65 三、国内训练健身器材行业竞争格局分析.66 第四节 训练健身器材行业集中度分析.68 一、行业销售收入集中度分析.68 二、行业利润集中度分析.68 三、行业工业总产值集中度分析.69 第四章 训练健身器材行业细分市场潜力分析.70 第一节 训练健身器材行业产品定义及分类.70 一、训练健身器材行业产品定义.70 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 5 5.二、训练健身器材行业产品分类.71 第二节 按使用场合分类训练健身器材行业细分市场潜力分析.72 一、家用健身器材市场潜力分析.72 1、家用健身器材市场发展现状.72 2、家用健身器材市场容量预测.72 3、家用健身器材市场潜力分析.73 二、商用健身器材市场潜力分析.74 1、商用健身器材市场发展现状.74 2、商用健身器材市场容量预测.75 3、商用健身器材市场潜力分析.76 三、户外健身器材市场潜力分析.76 1、户外健身器材市场发展现状.76 2、户外健身器材市场容量预测.77 3、户外健身器材市场潜力分析.77 第三节 按使用人群分类训练健身器材行业细分市场潜力分析.78 一、儿童健身器材市场潜力分析.78 1、儿童健身器材市场发展现状.78 2、儿童健身器材市场容量预测.79 3、儿童健身器材市场潜力分析.80 二、成年男性健身器材市场潜力分析.81 1、成年男性健身器材市场发展现状.81 2、成年男性健身器材市场容量预测.81 3、成年男性健身器材市场潜力分析.82 三、成年女性健身器材市场潜力分析.82 1、成年女性健身器材市场发展现状.82 2、成年女性健身器材市场容量预测.83 3、成年女性健身器材市场潜力分析.83 四、老年人健身器材市场潜力分析.83 1、老年人健身器材市场发展现状.83 2、老年人健身器材市场容量预测.85 3、老年人健身器材市场潜力分析.85 第四节 按锻炼目的分类训练健身器材行业细分市场潜力分析.86?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 6 6.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 一、有氧健身器材市场潜力分析.86 1、有氧健身器材总体市场潜力分析.86 2、跑步机市场潜力分析.87 3、健身车市场潜力分析.87 4、椭圆机市场潜力分析.87 5、登山机市场潜力分析.87 6、划船器市场潜力分析.87 7、按摩椅市场潜力分析.88 二、无氧健身器材市场潜力分析.88 1、无氧健身器材总体市场潜力分析.88 2、杠铃市场潜力分析.89 3、哑铃市场潜力分析.89 4、拉力器市场潜力分析.89 5、综合训练机市场潜力分析.90 第五节 按地理区域分类训练健身器材行业细分市场潜力分析.90 一、一线城市健身器材市场潜力分析.90 1、一线城市健身器材市场发展现状.90 2、一线城市健身器材市场容量预测.91 3、一线城市健身器材市场潜力分析.91 二、二、三线城市健身器材市场潜力分析.92 1、二、三线城市健身器材市场发展现状.92 2、二、三线城市健身器材市场容量预测.92 3、二、三线城市健身器材市场潜力分析.93 三、农村健身器材市场潜力分析.93 1、农村健身器材市场发展现状.93 2、农村健身器材市场容量预测.94 3、农村健身器材市场潜力分析.94 第五章 训练健身器材行业销售渠道及营销策略分析.95 第一节 训练健身器材行业销售渠道分析.95 一、训练健身器材行业销售模式.95 二、训练健身器材行业销售渠道.95 三、训练健身器材行业现有渠道模式存在的问题.95 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 7 7.四、训练健身器材行业渠道构建策略.96 第二节 训练健身器材行业营销策略分析.96 一、训练健身器材行业营销模式分析.96 1、服务营销.96 2、顾问式营销.97 3、赞助营销.97 4、体验式营销.97 5、差异化营销.98 6、产品生命周期营销.98 7、互动营销.100 二、训练健身器材行业营销策略.100 1、加强销售人员队伍的建立.100 2、提高企业质量监管.101 3、拓展销售渠道.102 4、加强器材商直营店面的设计.103 三、品牌销售突破瓶颈手段.104 1、重建回馈渠道.104 2、不断更新购物激励措施.104 3、提升客服标准.104 4、关注每一个新鲜的点子.105 5、更好地利用定期邮件.105 6、开展公益营销.105 7、加快企业网站内容的更新速度.105 第六章 训练健身器材行业领先制造商生产经营分析.107 第一节 训练健身器材行业制造商排名分析.107 一、训练健身器材行业制造商工业总产值排名.107 二、训练健身器材行业制造商销售收入排名.107 三、训练健身器材行业制造商利润总额排名.107 第二节 训练健身器材行业领先品牌分析.108 一、浙江顶康科技有限公司【公司旗下品牌为亿健】.108 1、企业发展简况分析.108 2、企业产销能力分析.108?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 8 8.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 3、企业盈利能力分析.108 4、企业运营能力分析.108 5、企业偿债能力分析.109 6、企业发展能力分析.109 7、企业组织架构分析.109 8、企业产品结构及新产品动向.109 9、企业销售渠道与网络.110 10、企业经营状况优劣势分析.110 二、Merach【美国麦瑞克】.110 1、企业发展简况分析.110 2、企业产销能力分析.110 3、企业盈利能力分析.110 4、企业运营能力分析.111 5、企业偿债能力分析.111 6、企业发展能力分析.111 7、企业产品结构及新产品动向.111 8、企业销售渠道与网络.112 9、企业经营状况优劣势分析.112 10、企业最新发展动向分析.112 三、北京卡路里科技有限公司【旗下运动品牌为KEEP】.112 1、企业发展简况分析.112 2、企业产销能力分析.112 3、企业盈利能力分析.113 4、企业运营能力分析.113 5、企业偿债能力分析.113 6、企业发展能力分析.113 7、企业产品结构及新产品动向.113 8、企业销售渠道与网络.114 9、企业经营状况优劣势分析.114 四、成都沸彻科技有限公司【旗下品牌为fiture】.114 1、企业发展简况分析.114 2、企业产销能力分析.114 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 9 9.3、企业盈利能力分析.114 4、企业运营能力分析.114 5、企业偿债能力分析.115 6、企业发展能力分析.115 7、企业产品结构及新产品动向.115 8、企业销售渠道与网络.115 9、企业经营状况优劣势分析.115 五、舒华体育股份有限公司.115 1、企业发展简况分析.115 2、企业产销能力分析.116 3、企业盈利能力分析.116 4、企业运营能力分析.116 5、企业偿债能力分析.117 6、企业发展能力分析.117 7、企业产品结构及新产品动向.118 8、企业销售渠道与网络.118 9、企业经营状况优劣势分析.118 六、福建野小兽健康科技有限公司.120 1、企业发展简况分析.120 2、企业产销能力分析.120 3、企业盈利能力分析.121 4、企业运营能力分析.121 5、企业偿债能力分析.121 6、企业发展能力分析.121 7、企业组织架构分析.122 8、企业产品结构及新产品动向.122 9、企业销售渠道与网络.122 10、企业经营状况优劣势分析.122 七、浙江荣顺科技有限公司【旗下品牌为佑美】.122 1、企业发展简况分析.122 2、企业产销能力分析.123 3、企业盈利能力分析.123?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 1010.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 4、企业运营能力分析.123 5、企业偿债能力分析.123 6、企业发展能力分析.123 7、企业产品结构及新产品动向.124 8、企业销售渠道与网络.124 9、企业经营状况优劣势分析.124 10、企业最新发展动向分析.124 八、法国迪卡侬.124 1、企业发展简况分析.124 2、企业产销能力分析.125 3、企业盈利能力分析.125 4、企业运营能力分析.125 5、企业偿债能力分析.125 6、企业发展能力分析.126 7、企业产品结构及新产品动向.126 8、企业销售渠道与网络.126 9、企业经营状况优劣势分析.126 九、上海小莫网络科技有限公司【旗下品牌为莫比】.126 1、企业发展简况分析.126 2、企业产销能力分析.127 3、企业盈利能力分析.127 4、企业运营能力分析.127 5、企业偿债能力分析.127 6、企业发展能力分析.127 7、企业产品结构及新产品动向.127 8、企业销售渠道与网络.128 9、企业经营状况优劣势分析.128 十、HEAD【奥地利，海德】.128 1、企业发展简况分析.128 2、企业产销能力分析.129 3、企业盈利能力分析.129 4、企业运营能力分析.129 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 1111.5、企业偿债能力分析.130 6、企业发展能力分析.130 7、企业产品结构及新产品动向.130 8、企业销售渠道与网络.130 9、企业经营状况优劣势分析.132 第七章 训练健身器材行业投资分析及预测.133 第一节 训练健身器材行业及细分市场吸引力评价.133 一、训练健身器材行业吸引力评价.133 二、训练健身器材行业细分市场吸引力评价.133 第二节 训练健身器材行业投资特性分析.134 一、训练健身器材行业进入壁垒分析.134 二、训练健身器材行业盈利模式分析.135 三、训练健身器材行业盈利因素分析.136 第三节 训练健身器材行业投资兼并与重组整合分析.136 一、训练健身器材行业投资兼并与重组整合概况.136 二、训练健身器材行业投资兼并与重组整合趋势分析.136 第四节 训练健身器材行业投资机会与投资风险分析.136 一、训练健身器材行业投资机会分析.136 二、训练健身器材行业投资风险分析.137 第五节 训练健身器材行业投资建议.137 一、训练健身器材行业投资价值.137 二、训练健身器材行业可投资方向.137 三、训练健身器材行业投资建议.138 图表目录 图表：产品生命周期理论示意图.2 图表：训练健身器材行业标准.15 图表：2015-2021 年全球人均GDP 增长率（单位：%）.37 图表：2019-2021 年中国训练健身器材行业规模.39 图表：康力源 2018-2021 年企业销售毛利率情况.39?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 1212.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 图表：舒华体育企业 2017-2020 年企业销售毛利率情况.40 图表：英派斯企业 2014-2017 年企业销售毛利率情况.40 图表：金陵体育企业 2014-2016 年企业销售毛利率情况.40 图表：2018-2021 年训练健身器材行业营运能力.40 图表：2017-2020 年训练健身器材行业偿债能力.41 图表：2018-2021 年中国训练健身器材行业经济指标情况.42 图表：2019-2021 年中国训练健身器材行业总产值规模情况.43 图表：2019-2021 年全国训练健身器材行业销售产值.44 图表：2019-2021 年中国训练健身器材行业销售收入规模情况.45 图表：2019-2021 年全国训练健身器材行业产销率.46 图表：2021 年训练健身器材行业产销率情况.47 图表：2021 年训练健身器材行业成本费用结构情况.47 图表：2018-2021 年行业市场利润增长情况.48 图表：2019-2021 年国内训练健身器材行业进出口状况.48 图表：2017-2021 年国内健身器材行业产品出口规模情况.49 图表：2017-2021 年国内健身器材行业产品出口规模情况.49 图表：2021 年健身器材行业出口产品结构.50 图表：2019-2021 年国内健身器材行业产品外销占比情况.50 图表：2017-2021 年国内健身器材行业产品进口规模情况.51 图表：2017-2021 年国内健身器材行业产品进口规模情况.51 图表：2021 年中国进口健身器材产品结构情况.52 图表：2019-2021 年国内健身器材进口供给占比情况.52 图表：2022-2027 年训练健身器材行业市场规模预测.56 图表：2022-2027 年国内健身器材行业进出口总额情况预测.57 图表：乔山椭圆机畅销款及其性能参数.64 图表：2019-2021 年国内训练健身器材行业市场规模.65 图表：国内训练健身器材行业竞争格局.67 图表：2020 年国内头部企业健身器材业务收入情况.68 图表：2019-2021 年行业CR5 企业利润占比情况.68 图表：2019-2021 年行业CR5 企业总产值占比情况.69 图表：健身器材分类.71 图表：2019-2021 年国内居家健身器材市场规模（单位：亿元）.73 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 1313.图表：2022-2027 年国内居家健身器材市场规模预测（单位：亿元）.74 图表：2019-2021 年国内商用健身器材市场规模（单位：亿元）.75 图表：2022-2027 年国内商用健身器材市场规模预测（单位：亿元）.75 图表：2019-2021 年国内户外健身器材市场规模（单位：亿元）.77 图表：2022-2027 年国内户外建设器材市场规模预测（单位：亿元）.78 图表：2020 年国内不同年龄段人群健身比例.79 图表：2019-2021 年儿童健身器材市场规模（单位：亿元）.79 图表：2022-2027 年国内青少年儿童健身器材市场规模预测（单位：亿元）.80 图表：2019-2021 年成年男性健身器材市场规模情况(亿元).81 图表：2022-2027 年成年男性健身器材市场规模预测(亿元).81 图表：2019-2021 年成年女性健身器材市场规模情况.82 图表：2022-2027 年成年女性健身器材市场规模预测(亿元).83 图表：2019-2021 年国内老年人健身器材市场规模.84 图表：2022-2027 年国内老年人健身器材市场容量预测.85 图表：2011-2020 年我国老龄化趋势愈发严峻.86 图表：2019-2021 年国内有氧健身器材市场规模（单位：亿元）.86 图表：2019-2021 年无氧健身器材市场规模（单位：亿元）.88 图表：2019-2021 年国内一线城市健身器材市场规模（亿元）.90 图表：2019-2021 年国内二、三线城市健身器材市场规模（亿元）.92 图表：2021-2027 年国内二、三线城市健身器材市场容量预测（亿元）.92 图表：2019-2021 年国内农村健身器材市场规模（亿元）.93 图表：2020 年训练健身器材行业制造商工业总产值排名.107 图表：2020 年训练健身器材行业制造商销售收入排名.107 图表：2020 年训练健身器材行业制造商利润总额排名.107 图表：2020 年舒华体育产销情况.116 图表：2020-2021 年前三季度舒华体育盈利能力分析.116 图表：2020-2021 年前三季度舒华体育运营能力分析.116 图表：2020-2021 年前三季度舒华体育偿债能力分析.117 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 1 1.第一章 训练健身器材行业定义及外部影响因素分析 第一节 训练健身器材行业界定和分类 第一节 训练健身器材行业界定和分类 一、行业界定一、行业界定 健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。二、行业属性二、行业属性 1、行业所处的生命周期、行业所处的生命周期 行业生命周期理论（Industry Life Cycle）。行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。如词条附图所示。行业的生命周期曲线忽略了具体的产品型号、质量、规格等差异，仅仅从整个行业的角度考虑问题。行业生命周期可以从成熟期划为成熟前期和成熟后期。在成熟前期，几乎所有行业都具有类似 S 形的生长曲线，而在成熟后期则大致分为两种类型。识别行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。下面分别介绍生命周期各阶段的特征。幼稚期 这一时期的产品设计尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 2 2.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 成长期 这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。成熟期 这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。衰退期 这一时期的行业生产能力会出现过剩现象，技术被模仿后出现的替代产品充斥市场，市场增长率严重下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。图表：产品生命周期理论示意图图表：产品生命周期理论示意图 资料来源：中研普华产业研究院 从行业发展周期来看，国内训练健身器材 市场目前处于成长期，其判断依据如下：1.从产品竞争力来看，训练健身器材品质优、质量好，是训练健身行业中的 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 3 3.必不可少产品，产品的附加价值也相对较高。2.从市场需求端来看，随着国内训练健身器材企业对训练健身器材消费的引导，市场需求增速较高。2、行业对经济周期的反应、行业对经济周期的反应 健身器材行业主要面向终端消费者，且刚性消费属性不强，因此受宏观经济影响呈现出一定的波动性。在经济高速发展时，人均可支配收入增加，消费者信心增强，对健身器材的消费偏好也随之增加；在经济低迷时，可支配收入下降，消费者信心下降，对室内健身器材的消费偏好也随之降低。但存量更新市场的存在、健康意识的普及以及厂商持续研发出更为贴合消费者需求的智能化、时尚化的健身器材产品，均在一定程度上抵消了经济波动对健身器材的周期性影响。第二节 训练健身器材行业产业链分析 第二节 训练健身器材行业产业链分析 一、行业产业链结构及价值环节一、行业产业链结构及价值环节 1、行业产业链结构、行业产业链结构 训练健身器材生产所需的原材料主要分为钢材、电器五金类和橡塑化工等。电器五金类主要包括马达、电控、机加工件等。橡塑化工类主要包括中纤板、塑料米等，均为石油化工类产品。中游为哑铃、握力器、多功能仰卧起坐板等训练健身器材生产。训练健身器材下游销售渠道主要是：商超、专卖店、电商平台。2、行业价值链分析、行业价值链分析 上游原材料行业在国内发展均较为成熟，供应充足、稳定，但是原材料价格的波动 可能会对公司的生产成本有一定的影响。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 4 4.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 根据训练健身器材的销售模式的不同，健身器材行业的下游主要分为两大部分：终端客户，包括政府部门、企事业单位、健身俱乐部和个人消费者等；经销商。对于终端客户而言，其投资规模、营运模式、对产品质量的需求等方面将直接影响对健身器材产品的需求。对于经销商而言，其话语权、渠道的有效性等方面将直接影响健身器材企业的营销成本，继而对企业的利润水平产生影响。二、行业上游供应分析二、行业上游供应分析 1、钢材供应分析、钢材供应分析（1）钢铁行业产销分析）钢铁行业产销分析 2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业累计销售钢材 68463.82 万吨，同比增长 1.58%。其中，国内销售钢材累计 66460.47 万吨，同比增长 1.45%；直接出口钢材累计 2003.35 万吨，同比上升 6.01%。钢材累计产销率为 99.36%，同比上升 0.04 个百分点。2021年11月份，重点统计钢铁企业销售长材2527.61万吨，同比下降22.04%。其中，国内销售长材 2504.94 万吨，同比下降 21.57%；直接出口长材 22.67 万吨，同比下降 52.96%。长材产销率为 104.93%，同比上升 2.60 个百分点。2021 年 1月11 月份，重点统计钢铁企业累计销售长材 31369.02 万吨，同比下降 3.24%。其中，国内销售长材累计 30852.88 万吨，同比下降 3.23%；直接出口长材累计516.14 万吨，同比下降 3.98%。长材产销率累计为 99.85%，同比上升 0.25 个百分点。2021 年 11 月份，重点统计钢铁企业销售板带材 2708.44 万吨，同比下降31.14%。其中，国内销售板带材 2664.81 万吨，同比下降 30.32%；直接出口板带材 43.63 万吨，同比下降 59.81%。板带材产销率为 96.30%，同比下降 3.19 个百分点。2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业累计销售板带材 35261.12 万吨，同比增长 5.89%。其中，国内销售板带材累计 33959.73 万吨，同比增长 5.78%，直接出口板带材累计 1301.40 万吨，同比上升 8.82%。板带材累计产销率为98.93%，同比下降 0.13 个百分点。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 5 5.多数地区钢材产销率同比上升 2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业华北地区钢材产销率为 99.61%，同比上升了 0.57 个百分点；东北地区钢材产销率为 98.83%，同比下降了 1.09 个百分点；华东地区钢材产销率为 98.78%，同比上升了 0.97 个百分点；中南地区钢材产销率为 99.85%，同比上升了 0.61 个百分点；西北地区钢材产销率为100.29%，同比上升了 1.28 个百分点；西南地区钢材产销率为 99.91%，同比上升了 2.07 个百分点。西北地区钢材流入量同比上升 9.13%。2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业华北地区钢材流入量同比下降1.45%，占钢材国内销售量比例 18.99%；东北地区钢材流入量同比上升 1.44%，占钢材国内销售量比例 5.0%；华东地区钢材流入量同比上升 3.07%，占钢材国内销售量比例 42.22%；中南地区钢材流入量同比上升 1.43%，占钢材国内销售量比例 20.47%；西北地区钢材流入量同比上升 9.13%，占钢材国内销售量比例4.49%；西南地区钢材流入量同比下降 3.09%，占钢材国内销售量比例 8.83%。华北地区长材流入量同比下降 10.74%。2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业华北地区长材流入量同比下降10.74%，占长材国内销售量比例 12.59%；东北地区长材流入量同比上升 0.76%，占长材国内销售量比例 4.43%；华东地区长材流入量同比下降 1.53%，占长材国内销售量比例 41.87%；中南地区长材流入量同比下降 4.96%，占长材国内销售量比例 21.95%；西北地区长材流入量同比上升 10.25%，占长材国内销售量比例6.73%；西南地区长材流入量同比下降 4.76%，占长材国内销售量比例 12.42%。西北地区板带材流入量同比上升 9.73%。2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业华北地区板带材流入量同比上升3.71%，占板带材国内销售量比例 24.55%；东北地区板带材流入量同比上升?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 6 6.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 3.14%，占板带材国内销售量比例5.48%；华东地区板带材流入量同比上升6.75%，占板带材国内销售量比例 42.40%；中南地区板带材流入量同比上升 8.22%，占板带材国内销售量比例 19.45%；西北地区板带材流入量同比上升 9.73%，占板带材国内销售量比例 2.38%；西南地区板带材流入量同比上升 0.80%，占板带材国内销售量比例 5.75%。钢材直供销量同比上升 3.31%钢材分支机构销量同比上升 3.03%。2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业钢材直供销量同比上升 3.31%，占钢材国内销售量比例 45.95%；钢材分销销量同比下降 0.38%，占钢材国内销售量比例 38.13%；钢材零售销量同比下降 3.35%，占钢材国内销售量比例 5.71%；钢材分支机构销量同比上升 3.03%，占钢材国内销售量比例 10.21%。长材分支机构销量同比上升 5.53%。2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业长材直供销量同比下降 4.62%，占长材国内销售量比例 33.81；长材分销销量同比下降 3.13%，占长材国内销售量比例 49.01%；长材零售销量同比下降 9.23%，占长材国内销售量比例 6.61%；长材分支机构销量同比上升 5.53%，占长材国内销售量比例 10.57%。板带材直供销量同比上升 7.38%。2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业板带材直供销量同比上升 7.38%，占板带材国内销售量比例 56.30%；板带材分销销量同比上升 4.42%，占板带材国内销售量比例 28.70%；板带材零售销量同比上升 4.04%，占板带材国内销售量比例 4.70%；板带材分支机构销量同比上升 1.91%，占板带材国内销售量比例10.29%。钢材直接出口量环比、同比均下降 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 7 7.2021 年 11 月份，重点统计钢铁企业钢材直接出口量占全国钢材出口量比例19.66%，环比下降 4.10 个百分点，同比下降 18.42 个百分点。2021 年 11 月份，重点统计钢铁企业长材直接出口量占全国长材出口量比例47.26%，环比下降 3.78 个百分点，同比下降 23.24 个百分点。2021 年 11 月份，重点统计钢铁企业板带材直接出口量占全国板带材出口量比例 15.24%，环比下降 6.57 个百分点，同比下降 23.54 个百分点。长材生产与销售衔接情况 要好于板带材 2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业长材产销率同比增幅大于钢材产销率增幅，表明从产销率角度看，长材生产与销售衔接情况要好于板带材。2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业板带材直接出口量同比增幅大于钢材直接出口量增幅，表明从出口角度看，板带材出口形势要好于长材。分地区看，2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业西北地区钢材流入量同比增长幅度最大。其中，西北地区长材、板带材流入量均大幅上升，且上升幅度大于整个西北地区钢材流入量的上升幅度，表明西北地区建筑用钢、制造用钢需求要好于其他用钢需求。分销售渠道看，2021 年 1 月11 月份，重点统计钢铁企业钢材直供销量同比增长幅度最大。其中，板带材直供销量大幅上升，且上升幅度大于整个钢材直供销量的上升幅度，表明重点统计钢铁企业加大了对板带材用户的服务力度，进一步扩大了板带材直供渠道。（2）钢铁行业价格走势分析）钢铁行业价格走势分析 从中国钢铁工业协会公布的数据来看可见一斑。铁矿石等原材料价格大幅上?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 8 8.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 涨，1-11 月进口铁矿石平均价格 169.9 美元/吨，同比上涨 64.5%；钢价大幅波动，由年初肆意上涨到现在持续回落，1-11 月，钢材平均价格指数 142.96 点，同比上涨 37.67%；粗钢日产量 4 月份达到历史新高 326.17 万吨后连续 6 个月环比下降，预计全年我国粗钢产量 10.2 亿吨左右，同比下降 4-5%。（3）钢铁行业进出口分析）钢铁行业进出口分析 2021 年 11 月，中国钢材进口量 142 万吨，同比减少 23.2%。钢铁出口 492万吨，同比增长 28.5%，钢材进口量同比连续 7 个月下跌。2021 年 1-11 月中国钢材进口量 1327 万吨，同比下降 29.6%。钢材出口量 6188 万吨，同比增长 26.7%。总体来看，中国钢材出口呈现下降的趋势，钢材进口量维持在 1300 万吨左右。2、紧固件供应分析、紧固件供应分析 紧固件是两个或两个以上零件(或构件)紧固连接成为一体时所采用的一类机械零件的总称。紧固件主要分为螺栓、螺柱、螺钉、螺母、自攻螺钉、木螺钉、垫圈、挡圈、销、铆钉、组合件与连接副、焊钉及其他等，广泛用于车辆、船舶、建筑、电子、电器、航空航天、能源、机械、化工、冶金、模具等行业。目前，工业紧固件的材料主要有不锈钢、合金钢、钛铝合金、铜、碳纤维等。其中，不锈钢是制造内螺纹紧固件的最常用材料。大多数螺母通过电镀或抛光用以改善其应用中的性能和耐用性。与普通商品级紧固件相比，航空专用级紧固件在质量、性能、材料和技术规格上要求的更为严格。商品级紧固件通常采用普通的碳钢材料，而航空专用级紧固件则要求使用耐腐蚀钢，并要求其拉伸强度达 125，000 psi 及以上。航空专业级紧固件广泛应用于飞机发动机、行李架、机舱门、货物集装箱、地板、舱壁和机舱结构中。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 9 9.工业紧固件 工业紧固件可分为螺纹紧固件和非螺纹紧固件两类。螺纹紧固件占紧固件市场的主导地位，最常见的螺纹紧固件为螺丝、螺帽及螺栓等。这些产品具有很高的防锈性和耐用性，因此在汽车、MRO（维修维护）、机械、建筑和医疗等行业中的应用日益增加。螺纹紧固件根据其所需的拉伸强度和应用场景不同，采用的制造材料也不同。如标准螺栓通常使用铁材或钢材；电气行业多采用黄铜或铜；铝螺栓常见于航空航天领域中；耐高温的产品多采用镍螺栓。随着对安全要求的提高，在过去的几年中，自锁螺母的应用也大幅增加。最常见的无螺纹紧固件有钉子、大头钉、订书钉、铆钉和垫圈等。钉子和大头钉是最简单的批量化生产的紧固件，除材质不同外，产品差异性很小。订书钉、铆钉等紧固件也是如此。垫圈也被归类为无螺纹紧固件，尽管严格意义上来讲，垫圈只是紧固件系统中的组件之一，并不是紧固件。近年来，随着下游用户行业（如汽车行业）自动化水平的提高，客户对紧固件的要求也发生了根本性的改变。过去，用户注重时间、操作和气力，现在用户更注重可重复性和严格的公差。很多下游用户的产品预期寿命增加了，如车身两侧镀锌、更好的表面处理、塑料使用量的增加，以及新型发动机和变速箱的设计等，都要求紧固件有更长的使用寿命。这也导致了电镀、磷酸盐和浸油处理等老方法，慢慢的被复杂的有机涂层所取代，并进一步导致了拧紧方式和扭矩/拉力测试的调整。有机涂料包括干漆膜或产品后续的油的处理。有色漆膜具有多功能性且能够自我修复；富锌涂料在防电偶腐蚀方面则是非常有用的。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 1010.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 据全球工业分析公司（Global Industry Analysts，Inc.）预测，受新冠疫情的影响，全球制造业受到严重的影响，在短期内，工业紧固件行业也并不乐观。“然而，疫情后紧固件市场将迎来大幅增长，预计到 2027 年，全球紧固件市场规模将达到 926 亿美元。”紧固件市场的变化趋势主要表现在新型螺纹和塑料紧固件的使用量增加、紧固件形状和功能的技术革新、微型化浪潮推动各类微型和超微型紧固件的普及。坚固、永久和可重复使用的微型紧固件在超薄金属板中应用越来越广泛。轻量化在汽车和航空航天领域的应用也正在成为新的趋势，大量投资投入到了工业自动化、运动控制和机器人技术，以及复合材料紧固件（复合了金属和注塑材料）。3、有色金属材料供应分析、有色金属材料供应分析 有色金属是国民经济发展的基础材料，航空、航天、汽车、机械制造、电力、通讯、建筑、家电等绝大部分行业都以有色金属材料为生产基础。随着现代化工、农业和科学技术的突飞猛进，有色金属在人类发展中的地位愈来愈重要。它不仅是世界上重要的战略物资，重要的生产资料，而且也是人类生活中不可缺少的消费资料的重要材料。2020 年，有色金属行业统筹推进新冠肺炎疫情防控和复工复产工作，持续深化供给侧结构性改革，推进传统产业控产能、促转型，加快高端产业强基础、补短板，推动行业高质量发展，行业运行整体平稳。据国家统计局数据，十种有色金属产量 6168 万吨，同比增长 5.5%，增幅同比扩大 2 个百分点。中国有色金属工业协会发布四季度企业信心指数为 50.1，连续两季度保持在临界点以上。2021 年，有色金属行业将推动传统产业转型升级，加快智能化改造，实现高端、绿色、低碳、安全发展，提升有色金属新材料高端供给能力，拓展内需市场，助力形成双循环格局，不断提升有色金属行业发展质量效益。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 1111.4、其他复合材料供应分析、其他复合材料供应分析 近年来，国家部委陆续出台有关新材料发展的政策文件，强调了新材料产业的战略地位，为复合材料领域提供了重要的发展机遇。国内复合材料产业正迅速发展壮大，在航空航天、新能源、汽车、轨道交通、风电等领域加速推广应用，在技术研究、开发和应用等方面迭代升级，为材料行业发展注入了新活力。三、行业下游需求分析三、行业下游需求分析 1、家庭健身器材需求分析、家庭健身器材需求分析 从销量来看，各类家用健身器材中，跳绳最受欢迎，月销量达 100 万以上，排在其后的拉力器、呼啦圈、瑜伽垫月销量在 40 万左右，不足跳绳的二分之一。天猫销量前十的品类多为小型健身器材，其中仅筋膜枪、吊杠、呼啦圈的销售均价超过或接近 100 元，其他品类销售均价均在 50 元以下。除了价格较低外，高销量的健身器材使用简单、占地少、易收纳，整体而言入手门槛低，即便闲置也损失不大，因而拥有更广泛的受众群体。2、健身房健身器材需求分析、健身房健身器材需求分析 健身城所的功能就是提供给使用者各种各样的运动器材，已达到健身需求，但是有的健身场所配置的健身器材比较单一，这也导致很多人对健身器材的不了解和对健身场馆的不好的印象，那么一个正规的健身场馆都有哪些健身器材呢?有氧运动区 有氧运动区域：跑步机、椭圆机、健身车，动感单车等;有氧运动器械对健身房也是必需的。因为很多人进入健身房是为了减肥，有氧运动器械是减肥辅助。有氧运动机构要考虑安装单独的电视机架或直接采用内置网络屏幕，减少运动员的无聊，提供有限的运动指导和训练节目。训练区首先要考虑把俱乐部安排在观光的好位置。例如，相邻街道的落地窗可以使会员在运动中不感到无聊，获得良?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 1212.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 好的健身效果。动感单车区域 动感单车区：动感单车室是俱乐部中具有传染性、个性强的训练室。运动循环是一种健美操，很受会员欢迎的项目，加强心肺功能，燃烧全身脂肪，实现健身、塑造身材的愿望。为了避免声音干扰，动感单车房要远离体能检查中心、有氧教室。动感单车是具有良好宣传效果的健身项目，必须要有好的新鲜空气系统，为了确保通风和冷却，第二，要加强相对封闭、噪音和照明的设置，以影响其他外部人员的训练，创造完全舒适、悠闲的空间。力量运动区域 力量运动区域：功能是塑身，减肥，健美。这个地区的地面应该铺有防滑减振功能的地垫。力量训练区和有氧训练区应该紧挨着。专业力量区主要是单根部队，以特殊练习为主，保护追踪明确，使用更加安全有效：必确坐姿推胸训练器，坐姿推肩训练器，坐姿腿后屈，高位下拉训练器，腿伸展训练器等。自由力量区域 自由力量区：是为想要肌肉增长、结实肌肉的会员准备的训练区。自由力量区和力量训练区必须紧挨着，安装在角落、墙壁上或可能有更多镜子的位置。这个地区必须配备专用地垫，以保护地面并防止冲击损坏。史密斯训练台、深蹲、哑铃椅子调整、各种可调式练习椅、罗马椅、肱二头肌训练器、上倾下斜训练架等。3、社区健身器材需求分析、社区健身器材需求分析 根据锻炼目的不同，小区健身器材可分为四类：1、有氧耐力运动器材，如太空漫步器、太极云手、跑步器；CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 1313.2、柔韧性锻炼器材，如上肢牵引器、扭腰器、压腿杠、伸背器；3、增强力量器材，包括腰力锻炼器、蹬力器、多功能上肢锻炼器、腰腿锻炼器、健骑机；4、放松器材，如滚筒、双人腰背按摩器等。4、学校健身器材需求分析、学校健身器材需求分析 学校健身器材常用的款式有：单杠、双杠、单人腹机板、助木架、儿童跷跷板、呼啦桥、平衡木、综合训练器、仰卧板 鞍马训练器、平行梯、转体训练器、上肢牵引器、腰背按摩器 5、其他健身器材需求分析、其他健身器材需求分析 三联压腿立式旋转器、骑马机太极推揉、组合训练器蹬力机、秋千、单双杠、鞍马训练器、字桩、背部屈伸凳、背腹肌组合器、臂力训练器、步步高、步行软梯、传声筒 单杠、单站太空漫步机、弹力桥、蹬力器、吊桩、俯卧撑架等。第三节 训练健身器材行业外部影响因素分析 第三节 训练健身器材行业外部影响因素分析 一、行业管理规范一、行业管理规范 1、行业管理体制、行业管理体制 体育产业基本遵循市场化的发展模式，各企业面向市场自主经营，国家各有关部门进行政策指导、支持及监督管理，行业协会负责行业内的自律规范。该行?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 1414.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 业的主管部门为国家发改委和国家体育总局。中国体育用品业联合会、中国文教体育用品协会和中国轻工业联合会为行业自律组织。中国体育用品业联合会服务宗旨为遵守宪法、法律、法规和国家政策，加强中国体育用品业之间的联系，发展与国际体育用品组织的友好关系，为体育事业的发展服务。中国文教体育用品协会是由在中国境内登记注册的文化教育办公用品和体育健身休闲用品行业中生产、流通、科研、教学、服务等企事业单位及地方相关行业组织自愿结成的全国性、行业性社会组织，是非营利法人社会团体，协会服务宗旨是维护行业共同利益，维护会员合法权益，维护公平竞争与市场秩序，为会员、行业和政府服务，促进文教用品和体育用品产业的健康和持续发展。中国轻工业联合会作为工业行业的自律组织，组织开展行业统计，收集、分析、研究和发布行业信息等，参与制订、修订行业规划，对行业投资开发、重大技术改造、技术引进等项目进行前期论证与初审以及参与制定、修订国家标准和行业标准。2、行业发展政策及法律法规、行业发展政策及法律法规 健身器材行业所涉及的法律法规、产业政策和指导意见主要包括如下几类内容：1）中华人民共和国体育法中华人民共和国体育法系为发展体育事业，增强人民体质，提高体育运动水平，促进社会主义物质文明和精神文明建设而制定，是我国的“体育基本法”。其提出，“体育工作坚持以开展全民健身活动为基础，实行普及与提高相结合，促进各类体育协调发展”；“国家坚持体育为经济建设、国防建设和社会发展服务。体育事业应当纳入国民经济和社会发展计划”；“国家鼓励企业事业组织、社会团体和公民兴办和支持体育事业”等重要内容。2）体育发展“十三五”规划、国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见等行业政策文件 2016 年 5 月 5 日，国家体育总局发布体育发展“十三五”规划，提出深化体育重点领域改革，促进群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等各领域全面协调可持续发展。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 1515.3、行业标准、行业标准 图表：训练健身器材行业标准图表：训练健身器材行业标准 名称 标准号 名称 标准号 智能固定式健身器材技术规范 T-CSGF006-2020 健身器材和健身场所安全标志和标签 GB-T34289-2017 体育用品电气部分的通用要求 GB31187-2014 全民健身活动中心管理服务要求 GB-T34280-2017 全民健身活动中心分类配置要求 GB-T34281-2017 公共体育设施室外健身设施应用场所安全要求 GB-T34284-2017 数据来源：中研普华研究院 二、国内外宏观经济走势分析二、国内外宏观经济走势分析 1、国外宏观经济走势分析、国外宏观经济走势分析（1）国际宏观经济现状）国际宏观经济现状 第一部分全球经济疫中前行各国复苏步伐不一 一、疫情多有反复总体趋势向好 2021 年全球新冠疫情呈现出“多轮反复、谷值稳定、峰值反弹、死亡率下降、疫苗接种节奏不一”的五大特征。新冠变异病毒正在呈现“传染性变强、毒性降低”的发展趋势，符合自然规律，是生物进化的选择，毕竟病毒杀死寄主意味着自身灭亡。二、全球经济复苏各国步伐不一 2021 年各国经济发展与疫情控制以及财政货币政策有着直接的联系。今年各大经济体复苏势头明显主要得益于各国宽松的货币政策和财政政策，鉴于2020年基数较低，预计全球 2021 年经济增速能达到 5.9%，创近 48 年最快增速。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 1616.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 三、全球遭遇三大危机 2021 年全球遭遇诸多痛点问题，其中比较突出的包括供应链危机、能源危机和通胀危机。三大危机看似是独立事件，实则相互影响和关联，并且最根本的起源都是新冠疫情。诸多国家采取措施主动应对，有些立竿见影，有些尚未起效。第二部分美国经济复苏强劲预期向好四招应对高通胀起效需时日 2021 年前三季度，美国实际季调 GDP 同比增速录得 5.7%。经历了 2020 年经济大幅萎缩之后，美国经济在 2021 年的复苏势头相当强劲。美国 2021 年遭遇的最严重经济和社会问题是高通胀，下半年拜登政府的诸多政策都是围绕抗通胀而制定。一、美国经济复苏领先于发达经济体 2022 年预期总体向好 剔除价格因素，2021 年前三季度美国季调 GDP 录得 13.69 亿美元，与 2020年同期相比增长 5.7%，与 2019 年同期相比增长 1.7%，美国经济已恢复至疫情前水平。2022 年美国经济总体向好的趋势并未改变，但增速将会下降至 4%，主要是2021 年经济复苏，基数回升，与此同时美国经济也存在一定隐忧。2022 年美国个人消费带动经济增长边际效应放缓，1.2 万亿美元基建法案将成 2022 年重要经济增长点，但债务规模不断扩大成重大隐患。二、四招应对高通胀起效尚需时日 2021 年 10 月美国 PCE 和 CPI 分别同比增长 5.1%和 6.2%，两大指标均显示美国物价创近 39 年新高，远高于美联储设定的 2%长期通胀目标。拜登政府采取“四连招”予以应对：1、美联储加速实施 Taper 计划：美联储在 2021 年 12 月议息会议宣布将加速实施 Taper，即从每月递减 150 亿美元提升至 300 亿美元。美联储希望从源头 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 1717.上遏制流动性泛滥的问题。2、拜登推出多项“海运新政”：促进美国经济竞争的行政命令、港口“724 工作制”及“进口集装箱征收滞留费”。3、降低或消除与中欧的贸易壁垒：美国和欧盟达成取消钢铝关税的贸易协定，同时也在积极寻求与中国的贸易和解。4、抑制高油价：此轮高通胀主要是由能源驱动，美国宣布开放石油储备，并要求其他国家效仿。客观而言，美国政府和美联储的一系列政策确实切中通胀的痛点问题，一定程度上能缓解通胀压力。但是，冰冻三尺非一日之寒，部分政策起效尚需时日，想要彻底解决通胀问题，实现 2%的远期通胀目标，需要让“子弹再飞一会”。三、美联储加速结束 QE2022 年年中有望加息 2020 年 3 月美联储开启第 5 轮量化宽松，每月购债规模达到 1200 亿美元，其中包括 800 亿美元的美国中长期国债和 400 亿美元的 MBS。随着通胀高企，2021 年 6 月起美国各界呼吁尽早控制流动性，美联储会议纪要从最初鸽派逐步转鹰。2021 年 12 月 15 日美联储宣布加快减少购债规模，每月依次递减 150 亿美元扩大至 200 亿美元。点阵图加息预期方面，所有委员均预计美联储将在 2022年开始加息，预计 2022 年和 2023 年美联储将各加息三次，略超市场加息两次的预期。综上来看，预计美联储将会如期于 2022 年 3 月结束 QE，2022 年中开启加息，全年加息 2-3 次。四、美元指数或走出前高后低趋势 年初，欧洲三次疫情使得欧洲经济出现双底衰退，美欧经济比较优势更加突出，美联储官员表态出现鹰派转向，美元指数自 89.2 的近两年低位持续反弹；?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 1818.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 虽然4-5月美联储货币政策表态再度转鸽，叠加美债收益率急涨后的技术性回调，美元指数亦高位回落，最低跌至 89.54；但是没有改变整体的强势行情。6 月中旬开始，从美联储官员释放鹰派缩债言论到美联储实施缩债，欧洲四次疫情和经济弱势拖累欧元，进而利多美元指数，美元指数持续上涨，特别是鲍威尔获得连任提名后，美元指数涨至 96.61 的近 16 个月高位。2022 年美元指数在 88-103 区间的可能性较大。美元走强主要因素在于三个方面：美国经济复苏的步伐和幅度均强于欧洲；美国疫情风险在降低；美国政治的不确定性再度回归到确定性和稳定性。然而一旦美欧货币政策出现转向，欧元走强，美元指数则会转弱，再度下探 88 可能性是存在的。第三部分欧洲经济触底反弹两大央行货币政策大相径庭 受疫情影响，欧洲经济在 2021 年一季度延续了之前的颓势，GDP 出现了环比和同比“双降”。欧洲经济在二季度强势复苏，主要得益于欧洲央行和英国央行采取量化宽松政策，并加快疫苗接种进程，尤其是二季度“禁足令”逐步解封和欧洲杯的顺利举办，欧洲需求大幅回升，经济迅速回暖。下半年受供应链危机、能源价格攀升和疫情复燃影响，经济增长势头出现下降。2021 年欧洲通胀水平高企，尤其在下半年不断加速。11 月欧元区调和 CPI与核心 CPI 同比增速分别达到 4.9%和 2.6%，均创历史新高。英国 CPI 与核心CPI 同比增速分别达到 5.1%和 4%，创近 30 年新高。同样面对高企的通胀率，两大央行却在2021年12月采取了截然不同的做法，英国央行“调利率不调购债规模”，欧洲央行“调购债规模不调利率”。预计2022 年欧洲央行将维持鸽派的货币政策，全年不会加息；英国央行将采取“外鹰内鸽”的货币政策，2022 年将加息 100BP 至 1.25%，上半年结束 QE。第四部分亚太地区主要经济体发展情况 2021 年亚太经济体发展有喜有忧。日本受新冠疫情影响严重，前三季度绝大多数月份处于紧急状态之中，原本被寄予厚望的奥运经济效应并未充分发挥，CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 1919.11 月 30 日又因为奥密克戎毒株宣布封国，日本 2021 年的日本经济形势比较堪忧。韩国经济总体向好，内生动力较强，2021 年 7 月正式被联合国认定为“发达国家”。日韩两国均面临债务高企和通胀上升的问题，韩国央行已于 8 月提升基准利率，成为疫情期间首个加息的亚洲国家。澳大利亚依靠大宗商品价格飙升，实现了巨额贸易顺差，澳元大幅升值，但鉴于碳中和已是大势所趋，澳大利亚必须实现经济结构的转型升级。越南上半年经济成绩喜人，下半年东南亚爆发大规模变异疫情，越南经济在三季度按下暂停键，四季度封锁解除后经济得到复苏。一、韩国正式被认定为发达国家高通胀和高负债成隐忧 韩国疫情控制总体得当，经济受疫情冲击相对较低，并且很早就恢复至疫情前水平。得益于数十年来的强势经济，尤其是疫情期间良好的经济表现，2021年 7 月 2 日联合国正式认定韩国为发达国家。但是，韩国较高的家庭负债以及不断高企的通胀水平促使韩国央行做出加息决定，不仅成为疫情期间首个加息的亚洲国家，也放缓了韩国经济复苏的步伐。二、澳大利亚经济温和回暖转型升级势在必行 2021 年前三季度澳大利亚季调实际 GDP 同比增长 4.8%。澳大利亚是资源出口大国，得益于 2021 年大宗商品价格飙升，澳大利亚的贸易顺差大幅扩大，澳元对美元急速升值。不过，联合国气候大会在 11 月召开，明确了减碳时间表，各国必须逐步减少对于化石能源的依赖。莫里森政府迫于国际舆论压力宣布于 2050 年实现碳中和，这对于澳大利亚长远期经济增长是一个重大利空。澳大利亚经济结构转型升级势在必行。从短期来看，大宗商品需求和价格受到全球宏观经济、大国政治博弈、疫情防控等各方面影响，不确定因素较多。从长远来看，随着各制造业大国确立了碳中和时间表，必将停产或减产高污染行业，大力推进新能源建设的步伐，逐步减少对于化石能源的依赖。虽然新能源实现完全接棒尚需时日，但是全球减碳已是大势所趋，澳大利亚当前的经济发展严重依赖资源出口，必须要在未来30-40 年左右实现经济的转型发展。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 2020.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 三、越南经济前高后低三季度按下暂停键 过去十年，越南经济常年保持 6%以上的增速，已经成为东盟最重要的经济体之一。2021 上半年，越南政府坚持严格的防疫措施，疫情控制得较好，经济保持平稳较快发展。2021年前两个季度，越南名义GDP分别录得1953.115万亿越南盾和2045.18万亿越南盾，上半年 GDP 同比增速为 5.64%，高于 2020 年同期 1.82%的增速。三季度风云突变，德尔塔变异毒株对于东南亚国家冲击明显。越南疫情从 7 月初复燃，8 月中旬单日新增病例逼近 2 万例，越南政府被迫对诸多省市采取严格的封锁措施，其中包括胡志明市和平阳省等重要制造业地区。10 月封锁解除之后，越南 Markit 制造业 PMI 在录得 52.1，连续 4 个月萎缩后返回扩张区，这对于不断流失订单的越南制造业来说是及时“止血”，11 月进一步回升至 52.2。但是，随着地区解封，越南疫情再度爆发，从 11 月 22 日起越南单日新增病例持续超过1 万例。未来越南最大的危机依然是疫情，一旦各地区再度封锁，这对刚有起色的越南经济又是重大打击。第五部分新兴经济体发展新动向 全球经济回暖对于新兴经济体起到了一定的带动效应。不过，新兴经济体分布于各大洲，政治环境、经贸政策、疫情防控等方面存在较大差异。因此，具体到各个新兴经济体的发展情况各有不同。一、印度经济强势复苏通胀得到有效控制 2021 年前三季度印度季调实际 GDP 同比增长 8.8%，增速仅次于中国。印度采用量化宽松政策刺激经济发展，一度造成印度国内严重的通货膨胀，随后莫迪政府采取积极应对措施，缓解了通胀压力。总体来看，印度在三季度有效控制疫情之后，经济已经步入正轨，得益于人口红利和有利国际环境，较为看好 2022年印度经济前景。二、外贸拉动巴西经济增长加息难抑通胀 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 2121.2021 年前三季度，巴西实际 GDP 录得 9057.5 亿雷亚尔，同比增长 5.7%，外贸是拉动巴西经济增长的重要因素。2021 年 1-11 月巴西货物外贸总额共计4550 亿美元，同比增长 36.3%。其中，出口 2560.3 亿美元，同比增长 34.2%；进口 1989.7 亿美元，同比增长 39.1%，贸易顺差达到 570.6 亿美元，同比增长19.7%。巴西当前面临的最大问题是通胀，为遏制高通胀，巴西央行从 2021 年 3 月就开启加息步伐，9 个月内连续加息 7 次，并且幅度不断扩大，从 80BP 至 100BP再到 150BP，M2 同比增幅也从 2021 年下半年起回落至个位数。但是，由于前期货币超发过多且全球资源类商品价格高企，加息效果并不理想，通胀指标依然不断上扬。巴西央行称 12 月加息行动获得央行决策者们一致同意，并且 2022 年 2月份有可能再次以同样的力度加息。三、俄罗斯经济摆脱衰退期 2022 年继续加息 2020 年俄罗斯经济下滑 3.1%，2021 年前三季度实际 GDP 同比增长 4.6%，经济回暖主要得益于国家经济复苏计划以及能源价格上涨。由于奥密克戎病毒侵袭，俄罗斯四季度增速会略有放缓，不过 2022 年俄罗斯经济总体看好，主要得益于政府大力推动非能源经济产业的兴起。随着经济向好，俄罗斯失业率大幅回调，但过于宽松的货币和财政政策导致通胀高企，2021 年俄罗斯已经连续 6 次加息。从俄罗斯基本面情况判断，2022年俄罗斯央行将延续加息步伐，至少加息 4 次。第六部分 2022 年全球宏观经济综合展望 一、外生风险逐步转向 2022 年，新冠疫情将呈现“常态化、多轮反复、致死率降低、总体趋缓”的特征。首先，预计疫情无法在 2022 年完全扑灭。其次，多轮反复，当疫情复燃之时，各国政府会提高防控力度。最后，总体趋缓，随着疫苗接种率上升，全?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 2222.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 球新增感染病例将会呈下降趋势。疫情带来的外生风险总体仍处于下降之中。二、货币政策趋紧方向不变 货币政策趋紧，仍将是 2022 年全球政策的最主要看点。其中焦点仍在美欧货币政策调整步伐。预计美国就业市场 2022 年二季度接近充分就业，美国通胀因也将因基数提升而逐步下降，对货币政策产生影响。另外，疫情、经济、市场的表现均影响美联储货币政策，且鲍威尔已无连任顾虑，行动将会更加自由，美联储或仍维持鹰派，使货币政策趋紧、市场加息预期偏强。欧洲央行方面，通胀高涨，疫情反复，经济复苏程度有限，流动性依然泛滥，预计欧央行将会在上半年结束 PEPP，并在 2023 年进入加息通道。从新兴经济体来看，除中国仍将维持货币政策宽松方向之外，巴西、俄罗斯、墨西哥等新兴经济体央行将在 2022 年再进行 3-4 轮加息。土耳其通胀高企，2022 年难以再逆势降息，加息的可能性较大。在发达经济体货币政策从紧，尤其是美联储加息预期情况下，其他新兴经济体也会提前采取加息策略，以防资本外流带来的一系列风险。三、经济增速放缓 2022 年全球经济难以继续受到宽松政策和疫情导致的低基数的影响，经济增速或将放缓至 4.5%左右。四、通胀、供应链、能源三大危机将得到缓解 从大趋势来看，通胀、供应链、能源三大危机有望在 2022 年得到缓解。从美国情况看，食品价格基本稳定、油价停止上涨步伐、核心商品价格触顶、核心服务价格跟随劳动力供给回落等因素影响下，拉动其通胀上行的新涨价因素已经明显缓和。随着疫苗接种率和医疗水平的提升，2022 年新冠疫情将得到缓解，各国封锁时间将会减少，港口有效作业时间有望提升。各国退出量化宽松政策后，经济上行动力将遭遇一定程度的削弱，2022 年经济增速将有所放缓。美国财政刺激计划缩水、中国扩大了煤炭供给、欧洲打通能源通道，均有助于全球能源价格从上升期进入稳定期。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 2323.（2）国际宏观经济预测）国际宏观经济预测 展望 2022 年，随着疫苗接种的加速以及政策的持续性支持，预计全球经济将实现复苏，但由于各国自身经济结构的差异、疫情前发展趋势、政策空间及改革进程的不同，疫情后各经济体的复苏进程将呈现分化态势。发达国家普遍采取了大规模的刺激政策，且在疫苗研发和普及上存在优势，预计发达国家整体复苏速度将领先新兴市场和发展中国家。随着疫苗接种加速以及大规模刺激政策的落地，预计 2022 年美日欧经济将逐步复苏。目前美国经济复苏具备一定支撑，有望于 2022 年下半年收复疫情带来的经济损失；欧盟经济将缓慢复苏，增速预计在 5%以下；日本经济自三季度起逐步从深度跌势中复苏，但内需依然疲软，复苏程度料将非常温和。新兴市场和发展中国家在疫情冲击下的经济表现和疫后复苏态势出现明显分化。部分国家由于政治风险加剧、结构性改革受阻，经济恢复的难度显著增加，陷入经济萎缩与结构性矛盾交替影响的恶性循环。东南亚和中亚地区随着疫情已基本得到控制，叠加刺激政策的延续和全球需求的回暖，预计 2022 年经济将分别反弹 5.5%和 5%，高于世界平均水平；中东和北非地区财政实力较强，2022 年随着石油出口的回升和非石油部门的持续增长，该地区经济有望迎来 3%左右的温和复苏；拉美和南亚地区经济普遍基础实力较弱，债务负担较高，且部分国家结构性改革受阻，导致疫情后反弹动能不足，预计 2022 年将反弹 4%和 3.3%，低于世界平均水平。2022 年，全球范围内的超宽松货币政策仍将持续，叠加大规模的财政刺激，?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 2424.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 全球债务水平将维持高位，从债务角度需重点关注疫情前已进入经济放缓通道、政策空间不足且外部风险敞口较大的国家。2022 年全球主要央行将维持宽松基调，同时，发达国家普遍推出了大规模的财政刺激政策，短期内财政刺激不会退出，导致各国的财政赤字和债务水平普遍攀升，而上升幅度或较 2020 年有所下降。发达经济体的融资环境预计将大致维持在当前水平，新兴市场和发展中经济体的融资环境将逐步改善，但内部将出现明显分化。对于经济基本面较好且在疫情中恢复较快的新兴市场和发展中国家而言，宽松的外部环境有利于其在国际市场融资以帮助经济企稳复苏，同时对外部风险及债务风险的缓释起到积极作用。而对于疫情前已进入经济放缓通道、政策空间不足同时外部风险敞口较大的国家，债务负担持续加重或引发新一轮主权债务危机。个别本身债务风险高的国家外部融资环境仍旧受限，例如斯里兰卡短期及中期外部压力仍然很大，主权债券融资渠道仍不畅通；由于债务成本高企、复苏动能薄弱，南非和巴西等国家发生主权债务危机的风险正在上升。宽松政策在短期内对全球金融市场起到明显提振，但在长期内不利于全球金融市场的稳定性。美联储的大放水导致债务规模加速攀升，并将在更长期限内逐步削弱美元实力，对于全球金融系统的稳定性带来一定冲击。目前全球疫情虽已出现拐点，但欧美市场仍未完全度过危机、美元流动性紧张尚未真正解除，新兴市场增长前景随时面临重估，伴随投资者对脆弱的新兴市场经济体重新定价风险，资金流向会表现出更明显的偏向性，其中基本面薄弱的新兴市场经济体仍面临较高的外部风险，如南非、乌克兰、阿根廷、土耳其等国。同时，随着信用风险上升、银行资产质量及盈利能力下行，全球银行业风险亦值得关注。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 2525.在全球政治格局日益复杂、中美对峙格局常态化的大背景下，疫情加速了全球地缘政治格局的重塑，同时需警惕部分国家政治风险上升带来的不确定性。短期来看，拜登上台后以修复美国经济为首要任务，预计短期中美关系不会继续恶化；但中美将延续竞争对抗格局的主基调，中美对峙具有长期性和日益严峻性。中美欧之间由于政治和经济利益的相互牵制，竞争合作关系趋向复杂，相互牵制博弈的格局将延续，并成为疫情后主导全球地缘政治格局的主线。一方面，美欧之间的同盟关系在拜登上台后有望得到改善，而另一方面，中欧投资协定等战略性协议的签订将进一步加深中国与欧洲在经济上的依存度。中东方面，地缘风险仍然高居不下。此外，经济恢复周期的拉长也将进一步抬升部分国家的政治风险。如果疫情的影响时间超出预期，或出现更多的内部治理不稳甚至地缘政治冲突，造成全球政治风险普遍抬升。在全球贸易摩擦的大背景下，区域化贸易或成为全球贸易发展的新趋势，或为疫后各国经济复苏带来新动能。区域化贸易或成为全球贸易发展的新趋势。2020 年以来，美墨加三国协议（USMCA）、区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）签署有望推动区域间贸易往来稳步增长，为疫情后各国经济复苏带来新动能。我国首次超越美国成为欧盟的第一大贸易伙伴，叠加中欧全面投资协定的签署，预计中国和欧盟之间的经贸往来将更加密切，双边投资规模有望增长；而欧盟与美国和英国的双边贸易规模明显下降，未来增长潜力相对较低，欧盟与中国、美国和英国的经贸格局面临调整。贸易摩擦和新冠疫情推助了国家和企业产业链转移的意愿，而贸易区域化发展或为产业链重构提供新思路，区域内国家或利用自身资源禀赋重塑产业链，以应对外部冲击。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 2626.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 大力发展绿色低碳经济成为后疫情时代各国经济发展的新共识。加大绿色投融资既能实现必要的碳排放削减，又有益于推动各经济体从疫情衰退中复苏。拜登上台后签署了美国重返巴黎协定的行政命令，重新实施环保管制，全球各国就发展绿色低碳经济重新达成共识。在经济修复时期，各国都在强调通过绿色基础设施建设和数字化发展促进生产率增长。此外，“一带一路”的战略意义在疫情后将更加凸显，RCEP 的签署以及绿色“一带一路”的推进有望为全球经济增长提供新机遇 2、国内宏观经济走势分析、国内宏观经济走势分析（1）国内宏观经济现状）国内宏观经济现状 2021 年，面对复杂严峻的国际环境和国内疫情散发等多重考验，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持稳中求进工作总基调，科学统筹疫情防控和经济社会发展，扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，加强宏观政策跨周期调节，加大实体经济支持力度，国民经济持续恢复发展，改革开放创新深入推进，民生保障有力有效，构建新发展格局迈出新步伐，高质量发展取得新成效，实现“十四五”良好开局。初步核算，全年国内生产总值 1143670 亿元，按不变价格计算，比上年增长8.1%，两年平均增长 5.1%。分季度看，一季度同比增长 18.3%，二季度增长 7.9%，三季度增长 4.9%，四季度增长 4.0%。分产业看，第一产业增加值 83086 亿元，比上年增长 7.1%；第二产业增加值 450904 亿元，增长 8.2%；第三产业增加值609680 亿元，增长 8.2%。一、粮食产量再创新高，畜牧业生产稳定增长 全年全国粮食总产量 68285 万吨，比上年增加 1336 万吨，增长 2.0%。其中，夏粮产量 14596 万吨，增长 2.2%；早稻产量 2802 万吨，增长 2.7%；秋粮产量 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 2727.50888 万吨，增长 1.9%。分品种看，稻谷产量 21284 万吨，增长 0.5%；小麦产量 13695 万吨，增长 2.0%；玉米产量 27255 万吨，增长 4.6%；大豆产量 1640万吨，下降 16.4%。全年猪牛羊禽肉产量 8887 万吨，比上年增长 16.3%；其中，猪肉产量 5296 万吨，增长 28.8%；牛肉产量 698 万吨，增长 3.7%；羊肉产量 514万吨，增长 4.4%；禽肉产量 2380 万吨，增长 0.8%。牛奶产量 3683 万吨，增长7.1%；禽蛋产量 3409 万吨，下降 1.7%。2021 年末，生猪存栏、能繁殖母猪存栏比上年末分别增长 10.5%、4.0%。二、工业生产持续发展，高技术制造业和装备制造业较快增长 全年全国规模以上工业增加值比上年增长 9.6%，两年平均增长 6.1%。分三大门类看，采矿业增加值增长 5.3%，制造业增长 9.8%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长 11.4%。高技术制造业、装备制造业增加值分别增长 18.2%、12.9%，增速分别比规模以上工业快 8.6、3.3 个百分点。分产品看，新能源汽车、工业机器人、集成电路、微型计算机设备产量分别增长 145.6%、44.9%、33.3%、22.3%。分经济类型看，国有控股企业增加值增长 8.0%；股份制企业增长 9.8%，外商及港澳台商投资企业增长 8.9%；私营企业增长 10.2%。12 月份，规模以上工业增加值同比增长 4.3%，环比增长 0.42%。制造业采购经理指数为 50.3%，比上月上升 0.2 个百分点。2021 年，全国工业产能利用率为 77.5%，比上年提高 3.0个百分点。1-11 月份，全国规模以上工业企业实现利润总额 79750 亿元，同比增长38.0%，两年平均增长 18.9%。规模以上工业企业营业收入利润率为 6.98%，同比提高 0.9 个百分点。三、服务业持续恢复，现代服务业增势良好 全年第三产业较快增长。分行业看，信息传输、软件和信息技术服务业，住宿和餐饮业，交通运输、仓储和邮政业增加值比上年分别增长 17.2%、14.5%、12.1%，保持恢复性增长。全年全国服务业生产指数比上年增长 13.1%，两年平均增长 6.0%。12 月份，服务业生产指数同比增长 3.0%。1-11 月份，规模以上服务业企业营业收入同比增长 20.7%，两年平均增长 10.8%。12 月份，服务业商务?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 2828.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 活动指数为 52.0%，比上月上升 0.9 个百分点。其中，电信广播电视及卫星传输服务、货币金融服务、资本市场服务等行业商务活动指数保持在 60.0%以上较高景气区间。四、市场销售规模扩大，基本生活类和升级类商品销售增长较快 全年社会消费品零售总额 440823 亿元，比上年增长 12.5%；两年平均增长3.9%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额 381558 亿元，增长 12.5%；乡村消费品零售额 59265 亿元，增长 12.1%。按消费类型分，商品零售 393928 亿元，增长 11.8%；餐饮收入 46895 亿元，增长 18.6%。基本生活消费增势较好，限额以上单位饮料类、粮油食品类商品零售额比上年分别增长 20.4%、10.8%。升级类消费需求持续释放，限额以上单位金银珠宝类、文化办公用品类商品零售额分别增长 29.8%、18.8%。12 月份，社会消费品零售总额同比增长 1.7%，环比下降 0.18%。全年全国网上零售额 130884 亿元，比上年增长 14.1%。其中，实物商品网上零售额 108042 亿元，增长 12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。五、固定资产投资保持增长，制造业和高技术产业投资增势较好 全年全国固定资产投资（不含农户）544547 亿元，比上年增长 4.9%；两年平均增长 3.9%。分领域看，基础设施投资增长 0.4%，制造业投资增长 13.5%，房地产开发投资增长 4.4%。全国商品房销售面积 179433 万平方米，增长 1.9%；商品房销售额 181930 亿元，增长 4.8%。分产业看，第一产业投资增长 9.1%，第二产业投资增长 11.3%，第三产业投资增长 2.1%。民间投资 307659 亿元，增长 7.0%，占全部投资的 56.5%。高技术产业投资增长 17.1%，快于全部投资 12.2个百分点。其中，高技术制造业、高技术服务业投资分别增长 22.2%、7.9%。高技术制造业中，电子及通信设备制造业、计算机及办公设备制造业投资分别增长25.8%、21.1%；高技术服务业中，电子商务服务业、科技成果转化服务业投资分别增长 60.3%、16.0%。社会领域投资比上年增长 10.7%，其中卫生投资、教育投资分别增长 24.5%、11.7%。12 月份，固定资产投资环比增长 0.22%。六、货物进出口快速增长，贸易结构持续优化 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 2929.全年货物进出口总额 391009 亿元，比上年增长 21.4%。其中，出口 217348亿元，增长 21.2%；进口 173661 亿元，增长 21.5%。进出口相抵，贸易顺差 43687亿元。一般贸易进出口增长 24.7%，占进出口总额的比重为 61.6%，比上年提高1.6 个百分点。民营企业进出口增长 26.7%，占进出口总额的比重为 48.6%，比上年提高 2 个百分点。12 月份，货物进出口总额 37508 亿元，同比增长 16.7%。其中，出口 21777 亿元，增长 17.3%；进口 15730 亿元，增长 16.0%。进出口相抵，贸易顺差 6047 亿元。七、居民消费价格温和上涨，工业生产者价格涨幅高位回落 全年居民消费价格（CPI）比上年上涨 0.9%。其中，城市上涨 1.0%，农村上涨 0.7%。分类别看，食品烟酒价格下降 0.3%，衣着上涨 0.3%，居住上涨 0.8%，生活用品及服务上涨 0.4%，交通通信上涨 4.1%，教育文化娱乐上涨 1.9%，医疗保健上涨 0.4%，其他用品和服务下降 1.3%。在食品烟酒价格中，粮食价格上涨1.1%，鲜菜价格上涨 5.6%，猪肉价格下降 30.3%。扣除食品和能源价格的核心CPI 上涨 0.8%。12 月份，居民消费价格同比上涨 1.5%，涨幅比上月回落 0.8 个百分点，环比下降 0.3%。全年工业生产者出厂价格比上年上涨 8.1%，12 月份同比上涨 10.3%，涨幅比上月回落 2.6 个百分点，环比下降 1.2%。全年工业生产者购进价格比上年上涨 11.0%，12 月份同比上涨 14.2%，环比下降 1.3%。八、就业形势总体稳定，城镇调查失业率降低 全年城镇新增就业 1269 万人，比上年增加 83 万人。全年全国城镇调查失业率平均值为 5.1%，比上年平均值下降 0.5 个百分点。12 月份，全国城镇调查失业率为 5.1%，比上年同期下降 0.1 个百分点。其中，本地户籍人口为 5.1%，外来户籍人口为 4.9%。16-24 岁人口为 14.3%，25-59 岁人口为 4.4%。12 月份，31个大城市城镇调查失业率为 5.1%。全国企业就业人员周平均工作时间为 47.8 小时。全年农民工总量 29251 万人，比上年增加 691 万人，增长 2.4%。其中，本地农民工 12079 万人，增长 4.1%；外出农民工 17172 万人，增长 1.3%。农民工月均收入水平 4432 元，比上年增长 8.8%。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 3030.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 九、居民收入增长与经济增长基本同步，城乡居民人均收入比缩小 全年全国居民人均可支配收入 35128 元，比上年名义增长 9.1%，两年平均名义增长 6.9%；扣除价格因素实际增长 8.1%，两年平均增长 5.1%，与经济增长基本同步。按常住地分，城镇居民人均可支配收入 47412 元，比上年名义增长8.2%，扣除价格因素实际增长 7.1%；农村居民 18931 元，比上年名义增长 10.5%，扣除价格因素实际增长 9.7%。城乡居民人均可支配收入比为 2.50，比上年缩小0.06。全国居民人均可支配收入中位数 29975 元，比上年名义增长 8.8%。按全国居民五等份收入分组，低收入组人均可支配收入 8333 元，中间偏下收入组 18446元，中间收入组 29053 元，中间偏上收入组 44949 元，高收入组 85836 元。全年全国居民人均消费支出 24100 元，比上年名义增长 13.6%，两年平均名义增长5.7%；扣除价格因素实际增长 12.6%，两年平均增长 4.0%。十、人口总量有所增加，城镇化率继续提高 年末全国人口（包括 31 个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在 31 个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员）141260 万人，比上年末增加 48 万人。全年出生人口 1062 万人，人口出生率为 7.52；死亡人口1014 万人，人口死亡率为 7.18；人口自然增长率为 0.34。从性别构成看，男性人口 72311 万人，女性人口 68949 万人，总人口性别比为 104.88（以女性为100）。从年龄构成看，16-59 岁的劳动年龄人口 88222 万人，占全国人口的比重为 62.5%；60 岁及以上人口 26736 万人，占全国人口的 18.9%，其中 65 岁及以上人口 20056 万人，占全国人口的 14.2%。从城乡构成看，城镇常住人口 91425万人，比上年末增加 1205 万人；乡村常住人口 49835 万人，减少 1157 万人；城镇人口占全国人口比重（城镇化率）为 64.72%，比上年末提高 0.83 个百分点。全国人户分离人口（即居住地和户口登记地不在同一个乡镇街道且离开户口登记地半年以上的人口）50429 万人，比上年增加 1153 万人；其中流动人口 38467万人，比上年增加 885 万人。（2）国内宏观经济预测）国内宏观经济预测 总的来看，2021 年我国经济持续稳定恢复，经济发展和疫情防控保持全球 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 3131.领先地位，主要指标实现预期目标。同时也要看到，外部环境更趋复杂严峻和不确定，国内经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。下阶段，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，认真贯彻中央经济工作会议精神，坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，推动高质量发展，科学统筹疫情防控和经济社会发展，继续做好“六稳”“六保”工作，着力稳定宏观经济大盘，保持经济运行在合理区间，保持社会大局稳定，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。三、社会健身理念及健身习惯分析三、社会健身理念及健身习惯分析 进入 21 世纪以来，随着我国经济社会的快速发展，人们的工作和生活方式发生改变，居民身体活动量明显减少，身体活动不足是导致人体死亡的第四独立因素。体育活动已经成为增强国民体质、提高健康水平最积极、最有效、最经济的生活方式。我国政府高度重视体育活动在增强体质、提高健康水平中的重要作用。1995年，国务院颁布实施全民健身计划纲要；2007 年，国务院下发关于加强青少年体育增强青少年体质的意见；2014 年，国务院下发关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见；2016 年，国务院印发“健康中国 2030”规划纲要，对发展群众体育活动、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设做出了明确部署。自 1995 年实施全民健身计划以来，我国群众体育事业蓬勃发展，各级体育行政部门积极落实全民健身计划纲要，青少年体育工作不断推进，体育活动意识明显增强；全国人均体育场馆面积达 1.57 平方米，经常参加体育活动的人口比例为 33.9%；老年人体育活动形式丰富多彩，生活质量提高。第七次人口普查数据表明，全国人均预期寿命为 76.9 岁。体育活动成为强身健体重要手段的社会氛围已经形成。然而，我们应当意识到，体育活动在增强国民体质、提高健康水平方面的作用尚未充分发挥，距离健康中国的要求还有较大差距。国家相关调查数据显示，?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 3232.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 虽然我国经常参加体育活动的人口比例逐年增加，但居民超重率和肥胖率也持续增加，青少年耐力、成年人肌肉力量与耐力、老年人肌肉力量等指标的变化并不乐观，心血管病、糖尿病等慢性非传染性疾病的发病率呈上升趋势，体育活动在促进健康领域的诸多研究成果尚未充分应用于实践，多数居民在参加体育活动时有很大的盲目性。体育健身活动在增强体质、防控疾病方面尚有很大提升空间。四、行业技术更新分析四、行业技术更新分析 健身器材企业的技术水平体现在产业链的各个环节，包括产品研发设计、生产制造、品牌管理、产品销售等。我国健身器材制造业起步于 20 世纪 80 年代，90 年代后在经济全球化的大背景下，凭借生产成本优势，我国健身器材企业承接了大量国际订单，主要依靠强大的制造能力获取订单，生产附加值相对较低的产品。近年来，随着国内外健身器材市场竞争的加剧以及进口产品的涌入，我国健身器材产品质量普遍提高，部分企业参照国际先进的 ISO20957 等标准组织生产，加强企业质量保证体系的建设，并分别通过了 ISO9000 质量体系认证和欧洲 GS产品安全认证，不断引进美国、德国等先进设备，应用国际先进的程控、数控技术设备，从而增强产品工艺的先进性，产品质量已接近甚至达到国际较高水平。第四节 报告研究单位与研究方法 第四节 报告研究单位与研究方法 一、研究单位介绍一、研究单位介绍 深圳市中研普华管理咨询有限公司创始于 1998 年，是中国领先的产业研究专业机构。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报。服务对象 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 3333.企业高层、投资者、经营者、战略规划人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、及咨询行业人士。关注领域 关注的领域已经函盖了医药医疗、IT 通讯、机械电子、汽车交通、房地产、轻工纺织、家用电器、日化、食品饮料、零售商贸、酒店餐饮、金融保险、能源矿产、石油化工、农林牧渔业等 18 个行业大类，3000 多子行业小类。咨询服务 财经信息、企业商圈、细分市场研究、可行性研究、商业计划书、专项市场调研、兼并重组研究、IPO 上市咨询、产业园区规划、十二五规划、投资银行业务、政府产业战略。二、研究方法概述二、研究方法概述 我们在对中国训练健身器材 市场深入调查研究的基础上，完成了2022-2027 年训练健身器材行业调研报告，全面总结训练健身器材 概况；深入分析了我国训练健身器材行业需求和供给市场态势，分析了行业内国内外品牌竞争格局以及中国主要训练健身器材生产企业经营状况；并对中国训练健身器材 产业发展趋势及投资形势进行了预测。是训练健身器材行业相关企业单位和个人等准确了解目前行业市场动态，把握行业发展趋势，制作市场策略的不可多得的决策参考。我们采用的研究方法主要有 1、历史资料研究法 历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 3434.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。2、调查研究法 调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。3、归纳与演绎法 归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。4、比较研究法 在进行行业分析的时候，比较研究法是一种较为常用的分析方法。比较研究 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 3535.又可以分为横向比较和纵向比较两种方法。横向比较一般是取某一时点的状态或者某一固定时段(比如 1 年)的指标，在这个横截面上对研究对象及其比较对象进行比较研究。比如将行业的增长情况与国民经济的增长进行比较，从中发现行业增长速度快于还是慢于国民经济的增长;或者将不同的行业进行比较，研究本行业的成长性;或者将不同国家或者地区的同一行业进行比较，研究行业的发展潜力和发展方向等等。纵向比较主要是利用行业的历史数据，如销售收入、利润、企业规模等，分析过去的增长情况，并据此预测行业的未来发展趋势。利用比较研究法可以直观和方便地观察行业的发展状态和比较优势。以上我们行业研究的主要方法，当然除了以上四种方法外，还有其他方法，如数理统计法等等，同时研究方法是方向的指引，在实际研究过程中应根据研究对象的实际情况，有选择地使用研究方法，实践中可能会结合多种研究方法进行研究。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 3636.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第二章 训练健身器材行业发展现状及前景预测 第一节 训练健身器材行业发展现状分析 一、训练健身器材行业发展总体概况 第一节 训练健身器材行业发展现状分析 一、训练健身器材行业发展总体概况 根据国家统计局发布的体育产业统计分类（2019），体育用品行业包括体育用品及器材制造、运动车船及航空运动器材制造、体育用相关材料制造、体育相关用品和设备制造 4 小类，其中体育用品及器材制造类分为健身器材制造、球类制造、冰雪器材装备及配件制造等 7 个分支。体育用品行业的发展推动了各小类和分支市场的增长，健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分，其消费市场随着体育用品产业市场的增长逐步扩大。目前中国城镇家庭平均每百户仅拥有 4 套健身器材，普及率尚不足 5%，健身器材普及率较低，中国健身器材消费规模远小于欧美发达国家。2016 年之后，国务院将全民健身上升为国家战略，国内健身热潮日益高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温，我国健身器材消费市场规模将逐步扩大。二、训练健身器材行业发展主要特点 二、训练健身器材行业发展主要特点 1、行业成长空间巨大、行业成长空间巨大 全球居民生活水平的提升为健身器材行业的持续发展奠定基础随着国民经济快速发展和居民健康意识的不断提高，居民消费水平和消费能力逐步提高，促进了健身器材行业的发展。根据美国市场历史经验，在经济保持较快增长阶段，体育用品市场将保持较快增长。目前全球正处于经济较快发展阶段，2015 年至2019 年全球人均 GDP 持续增长，增长率维持在 1.68%至 2.57%，2020 年由于新冠疫情影响，全球人均 GDP 下降 4.23%，IMF 在 2020 年 4 月发布的GLOBAL PROSPECTS AND POLICIES 中预测 2021 年全球经济将恢复，2021 年人均 GDP有望增长 4.61%，经济水平将有所恢复，人民生活水平和消费能力的总体提升将 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 3737.促进体育用品需求扩大，推动全球体育用品行业的发展。图表：图表：2015-2021 年全球人均年全球人均 GDP 增长率（单位：增长率（单位：%）数据来源：IMF 科技进步为健身器材提供新的发展空间 随着新一轮科技变革不断深化，云计算、大数据、物联网、互联网等新兴技术的应用推广将深刻改变健身器材的研发与生产，促进健身器材产品设计、生产制造方式、供销体系以及品牌运作模式升级，该升级会相应的刺激居民对健身器材的消费需求和黏性，健身器材行业有望在科技进步的驱动下继续增长。与此同时，零售模式发生变革，实体零售积极向线上发展，“互联网 ”带来的线上零售模式变革为健身器材企业销售渠道的建立创造了有利的条件。上述新技术的发展和应用，将在终端消费者消费需求的采集、智能化生产设备的运用、销售渠道的拓展等多个方面，提高产品的市场竞争力，进而为健身器材行业带来新的发展空间。健身场所数量增加扩大健身器材市场规模 健身俱乐部和健身房数量不断增加，推动健身器材行业规模扩大。根据国际健康、球拍和体育俱乐部协会（IHRSA）进行的年度调查，健康俱乐部、健身房和其他健身中心的数量显著增加。以美国为例，2005 年，其健身中心数量为 26，830 家，2017 年增至 38，477 家，健身俱乐部和健身房的会员人数也从 2005 年?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 3838.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 的 4，130 万人增至 2017 年的 6，080 万人。在全球范围内，2016 年的健身俱乐部数量比 2013 年增长了 4.5%6。此外，健身全民化的进一步深入也有利于健身器材市场的进一步增长。2、缺乏自主品牌和自主设计、缺乏自主品牌和自主设计 虽然国内行业公司致力于自主品牌的打造，在内销和跨境电商方面取得了一定成果，但因供需结构性错位等行业原因，线下外销仍以 ODM 模式为主。随着国内人工成本的提高、消费者品牌意识的提升，单纯通过该模式参与国际市场的难度将逐步加大，以研发创新为起点，提升品牌运营能力，构建核心竞争力，打造自主品牌是国内健身器材行业未来发展的必然选择。3、外资企业占据主导地位、外资企业占据主导地位 全球健身器材销售市场由欧美企业主导，我国健身器材生产企业虽然在生产制造环节积累了丰富的经验、技术等优势，但在国际市场竞争中因品牌效应、销售渠道、售后服务等方面的欠缺，主要以 ODM 或 OEM 方式向欧美市场出口为主，且企业数量众多、规模化企业较少，导致自主品牌在国外市场的占有率不高且以线上销售为主，终端市场定价权主要由国外企业掌握。提升自主品牌效应、建设自有销售和售后服务渠道、增强产品研发能力等已成为国内健身器材制造商“走出去”的必然选择。三、训练健身器材行业规模及财务指标分析 三、训练健身器材行业规模及财务指标分析 1、训练健身器材行业规模分析、训练健身器材行业规模分析 数据显示，2016-2019 年我国健身器材市场规模总体呈逐年增长态势。2019年我国健身器材市场规模为 461 亿元，同比增长 10.21%。随着我国健身相关政策的推行，国民健身意识的不断增强，中研普华预测，2021 年我国健身器材市场规模将达 582.3 亿元。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 3939.图表：图表：2019-2021 年中国训练健身器材行业规模年中国训练健身器材行业规模 数据来源：中研普华产业研究院整理 2、训练健身器材行业盈利能力分析、训练健身器材行业盈利能力分析 从行业规模以上企业市场数据来看，2021 年国内训练健身器材行业市场毛利率平均水平在 35.8%，行业整体盈利能力较强。图表：康力源图表：康力源 2018-2021 年企业销售毛利率情况年企业销售毛利率情况 数据来源：中研普华产业研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 4040.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 图表：舒华体育企业图表：舒华体育企业 2017-2020 年企业销售毛利率情况年企业销售毛利率情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 图表：英派斯企业图表：英派斯企业 2014-2017 年企业销售毛利率情况年企业销售毛利率情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 图表：金陵体育企业图表：金陵体育企业 2014-2016 年企业销售毛利率情况年企业销售毛利率情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 3、训练健身器材行业运营能力分析、训练健身器材行业运营能力分析 图表：图表：2018-2021 年训练健身器材行业营运能力年训练健身器材行业营运能力 年份 营收账款周转率 流动资产周转率总资产周转率固定资产周转率 年份 营收账款周转率 流动资产周转率总资产周转率固定资产周转率 2018 年 2 1 0.55 0.71 2019 年 1.8 1.2 0.61 0.98 2020 年 1.6 1.1 0.57 0.89 2021 年 1.7 1.23 0.58 0.95 数据来源：中研普华 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 4141.2018-2021 年训练健身器材行业总资产周转率保持在 0.5 左右，营运能力不强。2020 年受疫情冲击营运能力指标略有下滑。4、训练健身器材行业偿债能力分析、训练健身器材行业偿债能力分析 图表：图表：2017-2020 年训练健身器材行业偿债能力年训练健身器材行业偿债能力 年份 资产负债率 流动比率 速动比率 利息保障倍数 年份 资产负债率 流动比率 速动比率 利息保障倍数 2018 年 35.56%1.82 1.40 726 19 年 37.63%1.66 1.21 899 20 年 39.77%1.24 1.02 807 21 年 41.5%1.1 0.92 717%数据来源：中研普华 2018-2021 年训练健身器材行业资产负债率保持在 37%上下，偿债能力尚可。2020 年受疫情冲击偿债能力指标有所下滑。5、训练健身器材行业发展能力分析、训练健身器材行业发展能力分析 图表：图表：2018-2021 年训练健身器材行业发展能力年训练健身器材行业发展能力 年份 利润总额增长率 总资产增长率 净资产增长率 年份 利润总额增长率 总资产增长率 净资产增长率 2018 年 12.50.63.17 19 年 11.36.21.34 20 年 15.01.56.53 21 年 14.6.6.56.53%数据来源：中研普华 2018-2021 年训练健身器材行业利润增长率较高，发展能力较强。2020 年受疫情影响，人们健康意识觉醒，健身器材市场需求增长迅速，行业迎来高速增长。第二节 训练健身器材行业经济指标分析 第二节 训练健身器材行业经济指标分析 一、一、训练健身器材行业主要经济效益影响因素训练健身器材行业主要经济效益影响因素 目前我国训练建设器材行业的发展较缓慢主要是因为训练健身器械的销售与使用培训脱节与健身器材的质量难以保障。除此之外，传统的锻炼不需要借助?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 4242.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 健身器材也能达到类似的锻炼效果，消费者在选择的时候会偏向于成本较低的选项。同时，二手健身器材的性价比较高，成为大多数健身房的采购选择，这在一定程度上阻碍了健身器材的销售。未来随着国家对体育健康的重视以及国民健康意识的提升，还有行业营销方式的转型(例如将线上线下结合)，可以对训练健身器材行业的发展保持乐观态度。二、二、训练健身器材行业经济指标分析训练健身器材行业经济指标分析 图表：图表：2018-2021 年中国训练健身器材行业经济指标情况年中国训练健身器材行业经济指标情况 年份 总资产增长率资产负债率 流动比率 毛利润 年份 总资产增长率资产负债率 流动比率 毛利润 2018 年 15.635.56%1.82 31.40 19 年 15.217.63%1.66 32.80 20 年 18.569.77%1.24 34.10 21 年 15.56A.50%1.1 35.80%数据来源：中研普华产业研究院整理 三、三、不同规模企业主要经济指标比重变化情况分析不同规模企业主要经济指标比重变化情况分析 2020 年以来，受疫情影响，国内健身器材市场需求迅速增长，一方面国内市场应对迅速，企业很快正常运转。而国外市场在近两年长期处于疫情困扰下，生产受阻。国内大型企业抓住时机，迅速扩张市场，提高国产化替代率和国际市场竞争力水平，企业业务增长迅速。中小型企业在国内政策扶持下，企业也能在市场扩张中获取一定收益。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 4343.第三节 训练健身器材行业供需平衡分析 第三节 训练健身器材行业供需平衡分析 一、一、全国训练健身器材行业供给情况分析全国训练健身器材行业供给情况分析 1、全国训练健身器材行业总产值分析、全国训练健身器材行业总产值分析 图表：图表：2019-2021 年中国训练健身器材行业总产值规模情况年中国训练健身器材行业总产值规模情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 据行业统计数据显示，2020年国内训练健身器材行业总产值规模达412.3亿元，同比上年增长 17.53%，疫情影响下，国内健身器材市场出口规模大涨，带动国内健身器材行业产能的提升。2、全国训练健身器材行业产成品分析、全国训练健身器材行业产成品分析 我国的商业健身房专用训练器材和家用高挡器材与国外产品相比还远不尽人意，国内大多数中小企业生产的力量训练器仍然还停留在对国外器材的摸仿上，力量调节范围有限，不能适应不同力及人群同时使用，产品的设计不能准确符合人体生理特征，井与人体相关科学相结合。能够设计出真正适应中国人使用的力量训练器材如上海乔山和东方阳锐的企业还为数不多。为了提高产品结构强度，特别是商用力量型健身器材的管材壁厚应在 3mm 以上为最佳，从结构上应?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 4444.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 尽量采取整体焊接框架，以增加结构的牢固稳定性，进一步提商加工精度和配合精度，减小器材的运动间陈，严格工装卡具的定位和形位公差要求，选用高质量的牵索和滑轮机构，设计的运动轨迹要在符合人体生物力学和运动学的科学原理方面下功夫。以实现运动轨迹的等动效果，达到合理健身的最佳状态。另外还应在产品的适用性，科学性等方面下功夫，不要总是为了增加利润.降低原材料管材壁厚和加工精度，使产品长期处于低档次的竞争状态 二、二、全国训练健身器材行业需求情况分析全国训练健身器材行业需求情况分析 1、全国训练健身器材行业销售产值分析、全国训练健身器材行业销售产值分析 图表：图表：2019-2021 年全国训练健身器材行业销售产值年全国训练健身器材行业销售产值 数据来源：中研普华产业研究院整理 2、全国训练健身器材行业销售收入分析、全国训练健身器材行业销售收入分析 尽管国民的健身意识有所加强，但事实是目前中国大众体育在很多方面远远落后于人，常年参加健身运动的人口数不足总人口的五分之二，而发达国家体育人口已占人口总数的 70%至 80%。中国现在室内体育场所人均占地仅为 0.014 平方米，室外体育场地人均占地0.027 平方米，均大大低于发达国家水平。这就解释了为什么一边是巨大的需求 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 4545.潜力，而另一边中国的健身器材市场还处于慢热的尴尬境地。2011-2020 年中国训练健身器材行业的销售收入变化整体变化不明显，期间2018-2019 年市场规模有所下降后，2020 年因为疫情限制出行使销售收入较上年提升 32.8%达到 395.2 亿元。但总体看来，销售收入变化不大。图表：图表：2019-2021 年中国训练健身器材行业销售收入规模情况年中国训练健身器材行业销售收入规模情况 数据来源：中研普华产业研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 4646.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 三、三、全国训练健身器材行业产销率分析全国训练健身器材行业产销率分析 图表：图表：2019-2021 年全国训练健身器材行业产销率年全国训练健身器材行业产销率 数据来源：中研普华产业研究院整理 第四节 2021 年训练健身器材行业运营状况分析 第四节 2021 年训练健身器材行业运营状况分析 一、一、2021 年训练健身器材行业产业规模分析年训练健身器材行业产业规模分析 2020 年我国健身器材市场规模为 520.7 亿元，同比增长 12.95%。随着我国健身相关政策的推行，国民健身意识的不断增强，中研普华预测，2021 年我国健身器材市场规模将达 582.3 亿元。二、二、2021 年训练健身器材行业资本年训练健身器材行业资本/劳动密集度分析劳动密集度分析 资本/劳动密集度是指该种产品生产中资本投入比其他生产要素投入相对较多的产品。资本密集型产品的特点是：投资大，容纳的劳动力较少，资本周转较慢，单位产品成本中资本消耗所占比重较大。目前，中国的出口中仍然以劳动密集型产品为主。中国出口到美国、欧盟和日本的产品中 70.3%仍为劳动密集型产品，包括服装、玩具、健身器材体育用品等。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 4747.三、三、2021 年训练健身器材行业产销分析年训练健身器材行业产销分析 图表：图表：2021 年训练健身器材行业产销率情况年训练健身器材行业产销率情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 从行业市场数据来看，预计 2021 年底行业市场产量规模达 483.7 亿元，销量规模达 466.3 亿元。四、四、2021 年训练健身器材行业成本费用结构分析年训练健身器材行业成本费用结构分析 图表：图表：2021 年训练健身器材行业成本费用结构情况年训练健身器材行业成本费用结构情况 数据来源：中研普华产业研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 4848.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 五、五、2021 年训练健身器材行业盈亏分析年训练健身器材行业盈亏分析 图表：图表：2018-2021 年行业市场利润增长情况年行业市场利润增长情况 年份 利润总额增长率 年份 利润总额增长率 2018 年 12.50 19 年 11.36 20 年 15.01 21 年 14.6.6%数据来源：中研普华产业研究院整理 近年来，国内健身器材行业市场规模增长迅速，行业市场利润年增长率在10%-15%之间，行业整体盈利走势良好。第五节 训练健身器材行业进出口市场分析 第五节 训练健身器材行业进出口市场分析 一、训练健身器材行业进出口状况综述一、训练健身器材行业进出口状况综述 图表：图表：2019-2021 年国内训练健身器材行业进出口状况年国内训练健身器材行业进出口状况 数据来源：海关总署 2014-2019 年中国训练建设器材行业的进出口总额变化并不明显，2019 年为35.7 亿元，增幅达到 5%。2020 年因为疫情使得大部分国家进出口收到限制，中国因为控制及时使得产业恢复较为迅速，所以在 2020 年中国训练健身器材行业 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 4949.进出口总额提升明显，达到了 67.2 亿元。排除这一特殊情况可以发现，行业进出口总额变化并不明显。二、训练健身器材行业出口市场分析二、训练健身器材行业出口市场分析 1、行业出口整体情况、行业出口整体情况 图表：图表：2017-2021 年国内健身器材行业产品出口规模情况年国内健身器材行业产品出口规模情况 数据来源：海关总署、HS 编码:4008290000 图表：图表：2017-2021 年国内健身器材行业产品出口规模情况年国内健身器材行业产品出口规模情况 数据来源：海关总署、HS 编码:9506911110?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 5050.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 2、行业出口产品结构分析、行业出口产品结构分析 图表：图表：2021 年健身器材行业出口产品结构年健身器材行业出口产品结构 数据来源：中研普华产业研究院整理 3、行业内外销比例分析、行业内外销比例分析 图表：图表：2019-2021 年国内健身器材行业产品外销占比情况年国内健身器材行业产品外销占比情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 5151.三、训练健身器材行业进口市场分析三、训练健身器材行业进口市场分析 1、行业进口整体情况、行业进口整体情况 图表：图表：2017-2021 年国内健身器材行业产品进口规模情况年国内健身器材行业产品进口规模情况 数据来源：海关总署、HS 编码:4008290000 图表：图表：2017-2021 年国内健身器材行业产品进口规模情况年国内健身器材行业产品进口规模情况 数据来源：海关总署、HS 编码:9506911110?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 5252.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 2、行业进口产品结构、行业进口产品结构 图表：图表：2021 年中国进口健身器材产品结构情况年中国进口健身器材产品结构情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 3、国内市场内外供应比例分析、国内市场内外供应比例分析 图表：图表：2019-2021 年国内健身器材进口供给占比情况年国内健身器材进口供给占比情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 5353.四、训练健身器材行业进出口前景及建议四、训练健身器材行业进出口前景及建议 1、训练健身器材行业出口前景及建议、训练健身器材行业出口前景及建议 由于中国健身器材制造业系统的不断完善，不管是在技术还是在生产规模发面都有相对的优势，越来越多中国制造的健身器材进入国外市场，不管是在亚洲、非洲，甚至是欧美洲都能看到中国的健身器材，健身器材行业的出口端前景良好。2、训练健身器材行业进口前景及建议、训练健身器材行业进口前景及建议 现在越来越多的健身器材进口商把重点放在高端健身器材产品上，因为越来越多的健身器材在中国都能自给自足，不管是价格还是质量方面都能满足消费者需求。第六节 2022-2027 年中国训练健身器材行业发展前景预测 第六节 2022-2027 年中国训练健身器材行业发展前景预测 一、训练健身器材行业发展的驱动因素分析一、训练健身器材行业发展的驱动因素分析 政策因素 2019 年国务院办公厅印发的体育强国建设纲要指出，要将促进青少年提高身体素质和养成健康生活方式作为学校体育教育的重要内容，通过把学生体质健康水平纳入政府、教育行政部门、学校考核体系，来全面实施青少年体育活动促进计划。2020 年 9 月 21 日，国家体育总局、教育部联合印发关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见，从 8 个方面 37 项措施，将体教融合工作推向纵深，进一步助力我国青少年体育事业发展。老龄化市场需求增长 根据第七次全国人口普查公报，截至 2020 年 11 月，全国 60 周岁及以上老年人口 26，402 万人，占总人口的 18.70%；全国 65 周岁及以上老年人口 19，064 万人，占总人口的 13.50%，远超联合国老龄化社会的标准。国家“十四五”?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 5454.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 规划和 2035 年远景目标纲要将“实施积极应对人口老龄化”上升为国家战略。未来老年人康护市场具巨大发展潜力。二、训练健身器材行业发展的障碍因素分析二、训练健身器材行业发展的障碍因素分析（1）国内企业面临国际角色转换的挑战 健身器材行业供给与需求的结构性错位导致全球健身器材销售市场由欧美企业主导，我国健身器材生产企业主要以 ODM 或 OEM 方式向欧美市场出口为主，企业数量众多、规模化企业较少，自主品牌在国外市场的占有率不高且以线上销售为主，终端市场定价权主要由国外企业掌握。未来，随着智能制造的不断升级，国内人工成本等优势存在逐步弱化并影响企业盈利能力的风险，国内健身器材制造企业面临由“制造”为主向“设计、制造、销售、品牌一体化”的综合性健身器材企业转换的挑战。（2）行业整合将对市场参与者提出新的挑战 健身器材制造业的差异化特征导致该行业具有企业数量众多、市场规模分散、产品非标准化等特点，在该背景下，行业内的企业存在通过无序竞争的方式获取订单的情况，市场竞争的规范性有待提升。随着技术进步带来的规模效应、互联网带来的信息对称、环保趋严带来的成本上升等，在管理水平、设计水平、品牌效应、市场推广等方面具备优势的企业市场占有率将相对提高，规模小、规范程度低、管理水平欠缺、缺乏自主品牌的企业将面临被淘汰的风险。三、训练健身器材行业发展趋势三、训练健身器材行业发展趋势 健身器材智能化趋势加速 随着科技的不断发展，传统健身器材单一的机械健身功能已无法满足使用者需求，对健身过程中的娱乐性、共享性、互动性、科学性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特点体现在科学的健身指导，与大数据联合健身数据共享化、健身过程安全高效、健身过程更具有趣味性、直观明了健身效果等方面，CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 5555.健身器材的智能化趋势不可逆转。例如，智能化健身器材对比传统的健身器材它具有更高的安全性，其通过感知人体运动过程中的生理特征变化，如血压、肌肉兴奋、呼吸速度、心率、速度、体温、步态等参数，实时掌握健身者在运动时的真实生理安全、运动情况等，能对这些参数进行分析处理，及时调整控制系统，以防止运动健身时出现不适应的状况或伤害；与传统的健身器材只能依靠健身教练得到比较好的健身锻炼方法不同，智能健身器材为健身者提供高效的健身指导方法，智能健身器材集成了心率计、电子秤、血压测量器、体能测试器、身体成分检测仪器等多种身体检测仪器，能及时的把控使用者身体情况，例如智能跑步机、智能动感单车、智能力量器械等都可以全面检测你的身体状况，如代谢情况、心肺功能、体能状况、肌肉状况和关节情况等，根据这些数据来定制合理的健身指导方案。电商模式快速发展，线上 线下深度融合 随着电商平台逐渐成为人们的日常消费习惯，越来越多的企业开始以大数据为依托，深度融合销售渠道，建立全渠道销售模式。健身器材具有体积庞大、运输成本高、购买频率较低和售后服务要求较高等特点，线下体验店和线上引流相结合的模式可以促进企业转型升级，实现线上和线下的快速融合，最终完成从客流到现金流的转化。在新零售、后疫情背景下，线上和线下的深度融合是健身器材市场发展的重要方向。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 5656.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 四、四、2022-2027 年训练健身器材行业发展前景预测年训练健身器材行业发展前景预测 1、行业规模预测、行业规模预测 图表：图表：2022-2027 年训练健身器材行业市场规模预测年训练健身器材行业市场规模预测 数据来源：中研普华产业研究院 2、行业经营情况预测、行业经营情况预测 行业原材料供应方面，健身器材生产所需的主要原材料及配件为钢材、橡塑化工材料和电器五金件等，上述材料价格变动会直接影响产品的生产成本。我国钢材、橡塑化工材料等原材料供应充足。根据国家统计局数据显示，2021 年 1-9 月中国粗钢累计产量为 8.06 亿吨，同比增长 2%，健身器材行业的主要原材料钢材供应充足；橡塑为石油附属产品，是常规化工产品，我国石油业的发展可满足健身器材行业的橡塑需求。综上，健身器材行业上游原材料供应充足，有利于健身器材行业进一步发展。下游需求方面，按照健身器材销售对象的不同，健身器材行业的下游主要分为两大部分：第一，参与产品分销的经销商或贸易商，包括商业零售企业、百货商场等；第二，终端客户，包括政府部门、体育局、教育局、健身俱乐部和个人消费者等。中国体育用品联合会在2020 年中国体育用品产业发展报告中披露，2007 年至 2020 年健身器材制造行业产销率维持在 90.67%-100.05%之间，市 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 5757.场需求旺盛，行业整体经营情况良好。3、行业进出口情况预测、行业进出口情况预测 图表：图表：2022-2027 年国内健身器材行业进出口总额情况预测年国内健身器材行业进出口总额情况预测 数据来源：中研普华产业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 5858.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第三章 训练健身器材行业市场竞争格局及集中度分析 第一节 训练健身器材行业竞争结构波特五力模型分析 第一节 训练健身器材行业竞争结构波特五力模型分析 一、现有竞争者之间的竞争一、现有竞争者之间的竞争 新进入产业的厂商会带来一些新产能，不仅获取既有市场，而且会压低市场的价格，导致产业整体获利下降，避免这种情况的方法大致有几种：产品差异化。面对竞争激烈的软件市场，如何使自己的产品与众不同是提高竞争力的重要因素。在实现基本功能的前提下，针对客户具体需求进行相应的调整，灵活进行二次开发，来更好满足客户需求，为客户提供更满意的贴身服务。我国健身器材制造行业竞争格局表现出市场规模大、产能分散、规模化企业较少等特征。具体来说，一方面，我国是全球最大的健身器材生产地，供应量占全球总量的一半以上；另一方面，我国健身器材消费需求尚未充分开发，人均消费量与欧美国家存在较大差距，市场空间较大。二、关键要素的供应商议价能力分析二、关键要素的供应商议价能力分析 供应商是指提供产品、服务或其他资源的公司或个人。对某一行业来说，供应商竞争力量的强弱，主要取决于供应商行业的市场状况以及其所提供物品的重要性。供应商的威胁手段，一是提高供应价格，二是降低相应产品或服务的质量，从而使下游行业利润下降。什么原因会造成供应商的议价能力过高呢。（1）供应商的下游客户较多，而公司的购买量占供应商的产量低。（2）供应商的产品具有一定特色，使买主难以转换或转换成本太高，对供 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 5959.应商高度依赖。（3）供应商的产品或劳务市场中没有替代品等。波特五力模型分析：行业内部竞争(现有竞争者之间的竞争)大部分行业内的现有企业，面对相同的客户群体而又彼此熟悉，相互之间的利益都是紧密联系在一起的。作为企业整体战略的一环，行业内企业竞争战略，其目标在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势。因此，在实施企业竞争战略过程中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。这种竞争力量是公司所面对的最强大的一种力量，这些竞争者根据自己的一整套规划，运用各种手段(价格、质量、造型、服务担保、广告、销售网络创新等)力图在市场上占据有利地位和争夺更多的消费者，对行业构成了极大的威胁。从本质上来讲，五力模型是一种管理思想在战略层面的应用工具，要求公司从战略分析的角度来进行管理，强调的是一种战略意识，或者说战略性思维的运用。三、消费者议价能力分析三、消费者议价能力分析 购买者就是购买企业产品或服务的客户或客户群，当然也包括该企业产品渠道中的分销商。买方的竞争力量需要视具体情况而定，但主要由以下三个因素决定:买方所需产品的数量，买方转而购买其他替代产品所需的成本，买方各自追求的目标。什么原因会造成购买者议价能力过高。(1)购买者所购产品占企业产品销量的总体比重过大，无形中增加了其在商务谈判时讨价还价的话语权。客户是上帝，起决定作用的大客户就是上帝的上帝。(2)买方所属行业由大量相对来说规模较小的公司所组成。规模小就是小，这与你是卖家还是买家无关。(3)购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 6060.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 四、行业潜在进入者分析四、行业潜在进入者分析 当一家公司新进人某个行业时肯定会带来新的生产能力、新的行业资源，而市场已被行业内现有公司瓜分一空，新公司要获得一-席之地，必然与现有公司在市场份额方面、原材料供应方面发生激烈竞争。潜在的行业新进入者是行业竞争的一种重要力量，这些新进人者大多拥有新的生产能力和某些必需的资源，期待能建立有利的市场地位。新进入者加入该行业，会带来生产能力的扩大和对市场占有率的要求，这必然引起与现有公司的激烈竞争，使产品价格下跌;另一方面，新加入者要获得资源进行生产，从而可能使得行业生产成本升高，这两方面都会导致行业的获利能力下降。大部分的细分市场都有一些无形的屏障，来保护现有公司所拥有的市场资源和胜利果实。如果公司在做战略决策时，能有效防范新进入者的威胁，使壁垒更加坚固，有利于公司保持稳定的市场占有率，提高市场话语权。五、替代品风险分析五、替代品风险分析 某一行业有时会与另一行业的公司互为竞争关系，其原因是这些公司的产品具有相互替代的性质。替代产品的价格如果比较低，它投入市场就会使本行业产品的价格上限只能处在较低的水平，这就限制了本行业的收益。本行业与生产替代产品的其他行业进行的竞争，常常需要本行业所有公司采取共同措施和集体行动。替代品的威胁体现在企业现有产品的价格和获利能力的提高会受到限制，如果替代品对于客户来说更具接受性，这种限制的影响会更明显。要想应对替代品威胁，公司采取的方法主要有:(1)提高产品质量;(2)通过降低产品成本的方法降低价格;(3)对现有产品进行改造，增加新的产品卖点;CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 6161.(4)提高营销预算，做促销。如果面对替代品的威胁不采取相应措施，必然会影响销量和利润。当然公司还要分析替代品的市场前景，它受到产品优势、客户需求、与替代品竞争的竞争成本、替代品的科技含量和先进性等因素影响。六、结论六、结论 当前国内健身器材行业中各竞争结构中的各部分相互作用，促进行业的健康发展。第二节 训练健身器材行业国际竞争格局分析 第二节 训练健身器材行业国际竞争格局分析 一、国际训练健身器材市场发展状况一、国际训练健身器材市场发展状况 随着全球经济发展，居民生活品质逐步提高，健康意识不断提升，体育产业快速扩张，逐渐成为全球经济的重要支柱。2013 年全球体育产值为 7.5 万亿元，据普华永道统计，全球体育产业在 2014-2019 年的平均增长率为 7.4%，产业增长趋于稳定，预计 2020-2025 年全球体育行业增长率为 6.4%。从健身器材消费市场来看，美国、欧洲健身产业起步较早，健身器材消费市场规模位于全球领先地位，中国健身意识普及较晚，健身器材消费市场规模较小，未来成长空间较大。从全球各洲体育产业增长率情况看，北美洲和欧洲体育产业起步较早，目前发展较为完善，2014-2019 年平均增长率分别为 8.0%和 7.8%，未来增长趋于稳定；亚洲地区 2014-2019 年平均增长率为 8.4%，未来发展潜力较大，2020-2025年亚洲体育产业将加速扩张，增长率达 8.70%。从全球各国体育产业增加值占 GDP 比重来看，2016 年韩国、美国、法国体育产业增加值占 GDP 比例分别为 3.00%、2.90%、2.90%，体育产业在国民经济中占据重要地位。相比之下，我国体育产业增加值占 GDP 比重仅为 0.90%，与?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 6262.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 发达国家水平差距甚远，发展空间较大。二、国际训练健身器材顶级品牌分析二、国际训练健身器材顶级品牌分析 2020 年，全球健身器材行业 CR4 超过 75%。其中，爱康（ICON）市场份额约为 28.8%，排全球第一；力健（LifeFitness）、必确（Precor）、泰诺健（Technogym）的市场份额分别为 18.6%、15.4%和 12.5%。此外，还有诺德士（Nautilus）、BH等也处于全球领先地位。根据 Frost&Sullivan，爱康稳居健身器材行业第一，产品销售范围覆盖全球，旗下拥有 NordicTrack、PRO-FORM、WESLO 等多个品牌，在美国市场占有率超过 50%。三、国际训练健身器材市场发展趋势分析三、国际训练健身器材市场发展趋势分析 代表性智能健身企业均采用线上 线下模式整合产业链 PELOTON 是世界上最大的互动健身平台，是将线上线下健身结合的首家企业，其主要通过将自身生产的训练健身器材联网，为客户提供网络课程，形成一定的客户社区，并通过不同的排行竞争模式刺激客户活跃度以及增加客户粘性。四、跨国公司在中国市场的投资布局及销售分析四、跨国公司在中国市场的投资布局及销售分析 1、美国、美国ICON公司公司 爱康创立于 1977 年，总部位于美国犹他州。产品涵盖跑步机、健身车、划船器等，拥有近 20 个自有品牌或合作品牌，主要包括 Nordic Track、Pro Form、Weslo、Free Motion Fitness、Weider、Health Rider、Golds Gym 等。2、美国力健（、美国力健（life）力健创建于 1968 年，总部位于美国伊利诺伊州芝加哥市，其产品涵盖力量训练设备、有氧训练设备、团队训练设备等。旗下健身业务品牌主要包括 Life Fitness、Hammer Strength、Cybex、Indoor Cycling Group 以及 SCIFIT 等。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 6363.3、乔山健康（、乔山健康（JOHNSON）乔山健康科技集团成立于 1975 年，是专业从事健身设备及按摩舒压产品的研发、制造及行销的跨国企业，总公司设立于中国台湾。旗下拥有多个健身设备品牌 MATRIX、VISION、HORIZON、TEMPO 及按摩设备品牌 FUJIIRYOKI 和SYNCA，供应不同消费层次的商用及家用健身设备及按摩舒压市场。乔山致力于提供创新、有价值的产品和优质的客户服务，使之成为全球健身器材行业的领导企业。乔山已是亚洲最大的电动跑步机品牌，全球销量排名第三位，位列亚洲销售冠军。其中，家用类产品及无氧类产品，在中国上海组装，90%以上出口美国和欧洲。乔山集团旗下的 Matrix、Johnson、Vision、Horizon、Tempo 和 Treo 等自有品牌行销全世界 60 余国，在美国、巴西、英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本、中国台湾省、中国大陆、马来西亚、泰国、中国香港地区等 18 个国家和地区设立子公司使产品快速配销及服务到全球各地。乔山旗下产品品牌定位：Matrix 定位于高端商用；Johnson 定位于中端商用；Horizon 定位于中高端商用；Vision 定位于轻商用；Tempo 和 Treo 定位于低端产品。乔山跑步机特点：1.外观设计:乔山跑步机做工精致，色彩搭配鲜艳亮丽，流线型外观前卫、动感、时尚。2.跑步机尺寸:乔山跑步机按国际标准区域设定，齿状接头破裂强度100KG-140KG，拉伸率 9MM 以下（国内一般为 15MM 左右）。3.避震系统:乔山公司的 VCS 专利避震，气囊吸震(德国跑板弹性测试最佳奖)。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 6464.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 4.压力轮设计:乔山专利，防止跑带打滑。5.折叠系统:羽轻式折叠(可以任何角度停住)。6.直流变频马达；直流电输入保证安全，运动平稳顺畅，变频马达经济节能，噪音低环保。马达动力强劲，可提供超过相当两个成人体重的推力。7.超耐用跑带；跑带采用高科技材料，散热及耐用性能俱高，使用寿命为一般跑步带的 2 倍，齿状 450 交叉接合，强度高，不易断裂。8.大直径锥形滚轴设计，有效减少跑带张力，延长使用寿命，80%弧度锥形结构保证跑带在任何运转状态下，居中不偏离。图表：乔山椭圆机畅销款及其性能参数图表：乔山椭圆机畅销款及其性能参数 型号 A50 ANDES 7i EX-59 阻力系统 ECB 磁控系统 精准磁力感应系统 ECB 磁控系统 阻力级别 1-30 级 1-30 级 1-10 级 踏板设计 宽大防滑踏板 大尺寸转轴式橡胶踏板 宽大踏板 踏板间距 6.5cm 2.5cm/1 5cm 步幅距离 51-61cm 50.8cm/20 46cm 产品净重 159kg/350lbs.51kg/112lbs.66kg 载重负荷 146kg/322lbs.136kg/300lbs.125kg 产品尺寸 19007501650mm13405621058mm17305601620mm程式 Sprint8/间歇/恒定功率/臀部塑形/目标模式/阻力模式等 14 个运动程式（手动/间歇/比赛/减重/循环/反向训练/目标心率等）资料来源：乔山官方网站整理 五、跨国公司在中国的竞争策略分析五、跨国公司在中国的竞争策略分析 国际健身器材公司更多采用多品牌战略。多品牌运作要求公司具有较好的产品开发能力，通过品牌和产品多样化以覆盖不同细分市场和消费者不同层次的需求；同时，这类公司的供应链系统和渠道一般比较完善，运营能力较高，可以使 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 6565.不同品牌磨合而产生较好的协同效应。因此，国际上爱康、BH 等综合实力强劲的公司采用的是多品牌战略。第三节 训练健身器材行业国内竞争格局分析 第三节 训练健身器材行业国内竞争格局分析 一、国内训练健身器材行业市场规模分析一、国内训练健身器材行业市场规模分析 随着我国国民健身意识的不断增强，健身器材市场需求也将逐步扩大。根据数据显示，2019 年我国健身器材市场规模达 461 亿元，2020 年我国健身器材市场规模达 520.7 亿元，同比增长 12.95%；据推测，2021 年我国健身器材市场规模可达 582.3 亿元。图表：图表：2019-2021 年国内训练健身器材行业市场规模年国内训练健身器材行业市场规模 数据来源：中研普华产业研究院整理 二、国内训练健身器材行业竞争现状分析二、国内训练健身器材行业竞争现状分析 随着中国政府对全民健身的全面扶持，健身器材供应商下游需求呈稳定上涨趋势。国际健身器材品牌集中度较高，主要品牌 Life Fitness、Precor、Star Trac、Technogym，占据了约 70%的市场份额，国内中高端健身房均采用头部国际品牌健身器材。中低端市场主要由英派斯、舒华、好家庭、澳瑞特等全国性品牌占据。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 6666.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 乔山旗下分为四个品牌，分别是：JOHNSON，MATRIX，VISION，HORIZON JOHNSON 为商用品牌，目前跑步机主要产品为 T8000EI 和 T7000PRO，还有轻商用跑步机 T6000，其产品质量好，价格适中是专业健身房的首选。MATRIX 为乔山的高端品牌，跑步机主要产品为 MX-T7x 系列，MX-T5x 系列，MX-T3x 系列，MX-T1x 系列，T7x 系列最高，无论是产品质量和产品功能都要比 JOHNSON 品牌更高，价格也更贵，一般用于高档健身房。VISION 为乔山的轻商用或家用品牌，定位低于 JONHSON，一般用于小型健身房或健身会所或家用，跑步机主要产品为 T9550 系列。HORIZON 为美国乔山的家用品牌，一直深受广大消费者的欢迎。其产品系列众多，其中跑步机以 ADVENTURE 系列和 OMEGA 系列最为著名。高端国际品牌以规模化采购为主，与连锁型健身房形成合作机制为品牌主导销售策略。全国性品牌竞价激烈，透明公开的市场价格机制有待进一步建立。当前设备厂商纷纷尝试“互联网 产品”，以图在智能化时代抢先其他品牌实现健身的互动娱乐性、智能科学性、自我管理性、功能多样性的升级，但受当前成本限制，智能化产品销量不佳，市场供需无法有效对接。三、国内训练健身器材行业竞争格局分析三、国内训练健身器材行业竞争格局分析 我国健身器材制造行业竞争格局表现出市场规模大、产能分散、规模化企业较少等特征。具体来说，一方面，我国是全球最大的健身器材生产地，供应量占全球总量的一半以上；另一方面，我国健身器材消费需求尚未充分开发，人均消费量与欧美国家存在较大差距，市场空间较大。该结构性错位导致全球健身器材销售市场由欧美企业主导，我国健身器材生产企业主要以 ODM 或 OEM 方式向欧美市场出口为主，企业数量众多、规模化企业较少，自主品牌在国外市场的占 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 6767.有率不高、且以线上销售为主。图表：国内训练健身器材行业竞争格局图表：国内训练健身器材行业竞争格局 资料来源：中研普华产业研究院整理 健身器材生产所需原材料种类众多，且多采用以销定产模式，原材料供应链的完整性、供应的及时性和规格的适用性对生产企业较为重要，需要各零件上游厂商的密切配合，且销售环节的产品运输需靠近港口等交通枢纽以降低成本，故全球健身器材产业主要集中在以我国为代表的资源丰富、产业链完整、运输条件较好的地区，而我国健身器材行业亦逐渐呈现地区产业聚集特征。从政策上来看，我国致力打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的体育产业基地。综上，在产业链环节配合需求和政策指引的双重作用下，全球健身器材一半以上产能集中在我国，我国的健身器材行业呈现产业集群特征，形成了广东、福建、江苏、浙江、山东、北京、上海七个沿海经济发达地区体育用品行业集中区域。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 6868.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第四节 训练健身器材行业集中度分析 第四节 训练健身器材行业集中度分析 一、行业销售收入集中度分析一、行业销售收入集中度分析 图表：图表：2020 年国内头部企业健身器材业务收入情况年国内头部企业健身器材业务收入情况 企业 健身器材销售收入/亿元 企业 健身器材销售收入/亿元 乔山 64.78 英派斯 8.63 康力源 6.75 舒华体育 4.94 金陵体育 1.43 数据来源：中研普华产业研究院整理 注：根据乔山（股票代码：1736）发布财报显示，2020 年乔山健康科技股份有限公司营收为 283.7 亿新台币（折合人民币 64.78 亿元）。2020 年，国内训练健身器材行业市场销售收入达 395.2 亿元，可以计算出行业 CR5 为 21.89%。二、行业利润集中度分析二、行业利润集中度分析 图表：图表：2019-2021 年行业年行业 CR5 企业利润占比情况企业利润占比情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 国内健身器材行业企业众多，但大多数是资产规模数百万元或数千万元的中 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 6969.小型健身器材生产制造企业，头部前 5 家大型健身器材生产制造商在销售收入方面占据了国内 20%-25%的市场份额，但由于大型企业运营项目相对较多，其利润率相对中小型企业较低，因此，前五头部企业在国内健身器材行业利润中的占比情况为 17%左右。三、行业工业总产值集中度分析三、行业工业总产值集中度分析 从工业产值方面来看，2019 年国内头部前五家企业占比相对较高，维持在24%左右，2020 年受疫情的影响，国内中小型健身器材生产企业开工率不足，使得头部前五企业在总产值中的占比较大，增长到 30%以上，2021 年随着疫情逐步得到控制，中小型健身器材生产企业订单数量增加，头部前五企业产值占比下降到 28%。图表：图表：2019-2021 年行业年行业 CR5 企业总产值占比情况企业总产值占比情况 数据来源：中研普华产业研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 7070.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第四章 训练健身器材行业细分市场潜力分析 第一节 训练健身器材行业产品定义及分类 第一节 训练健身器材行业产品定义及分类 一、训练健身器材行业产品定义一、训练健身器材行业产品定义 健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。划船器：主要用来增强手臂力量、背阔肌和动作协调能力。AMT 体适能运动机：与其他的健身方式不同，用户可以在不同的运动模式和完全零冲击体验下，类似于登楼梯、步行、慢跑和长跑间自由转换。您可以通过这种即时转换模式功能，调整您的训练模式来达到针对特定肌肉群训练的目标。椭圆运转机：平滑流畅的运动轨迹和交叉坡度专利技术让使用者以符合生物力学的姿势锻炼肌肉组，增加了锻炼的多样性和有效性。零阻力的锻炼减少肌肉劳损的发生。健美车：锻炼时，像骑自行车一样，主要用来增强腿部力量，增强心血管功能。健步车：主要用以锻炼腿、腰、腹部肌肉及心肺功能。跑步机：主要用以锻炼腿、臀、腰、腹部肌肉及心肺功能。美腰机：可对腰部、背部作放松按摩。综合型多功能器：一般都包括扩胸器、引体向上、仰卧推举、仰卧起坐等器械的功能。扩胸器、引体向上、仰卧推举，主要是用来锻炼上肢力量及胸大肌力 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 7171.量；仰卧起坐，主要用来锻炼腰肌群，减少腰腹部多余脂肪。二、训练健身器材行业产品分类二、训练健身器材行业产品分类 健身器材可以按使用方法分类和按使用场景分类。根据不同使用目的和方法，健身器材可以分为自由器械、有氧运动器械、固定器械和原始器械。其中，自由器械、固定器械和原始器械主要用于力量训练，自由器械使用相对灵活且占地较小，例如哑铃、壶铃、健身球等；而固定器械使用方式相对单一，且结构较复杂，如单杠、双杠、腿举器等；原始器械较为古老，较少出现在健身场所中，如沙袋、铁链等。有氧运动器械用于有氧运动，使用方法单一，常见的有跑步机、椭圆机、健身车、动感单车等。根据不同使用场景，健身器材可分为家用健身器材、商用健身器材和户外健身器材。其中，家用健身器材占比较小，操作相对简单；商用健身器材种类丰富，更注重质量和使用寿命，价格相对较高；户外健身器材常见于政府修建的公共体育场所、学校、社区，种类较少，但安全性和耐用性相对更好。图表：健身器材分类图表：健身器材分类 资料来源：中研普华产业研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 7272.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第二节 按使用场合分类训练健身器材行业细分市场潜力分析 第二节 按使用场合分类训练健身器材行业细分市场潜力分析 一、家用健身器材市场潜力分析一、家用健身器材市场潜力分析 1、家用健身器材市场发展现状、家用健身器材市场发展现状 居家健身模式主要分三种：软件、硬件、软硬件相结合。软件模式主要是满足用户对于训练方法和和饮食方法的需求，展现用户所需的健身数据并提出适配性更强的饮食建议和训练计划；硬件模式主要是使用跑步机、划船机等大型器材，或哑铃、瑜伽毯等中小型器材进行有氧及无氧运动，并通过产品生态和配套产品促进健身者对健身产品的消费欲望；软硬件相结合的体感游戏，如健身环大冒险，通过身体动作去控制游戏内人物来达到运动目的，强化健身用户在锻炼时的代入感，趣味性大增。目前，大多健身器材公司以满足硬件模式为主，同时深入健身软件的开发以及软硬件相结合模式的研发，不仅在产品硬件质量上不断优化，更是向着智能化方向加速发展。2、家用健身器材市场容量预测、家用健身器材市场容量预测 居家健身可以分为徒手训练和器械训练两种。徒手训练主要是自抗力动作，包括 HIIT、形体操、波比跳、健美操、韵律操等；器械训练主要是使用家用健身器材进行锻炼，包括椭圆机、跑步机、划船机等大型固定器械，以及哑铃、壶铃等小型器械。居家健身越来越受欢迎，行业市场规模快速增加。随着经济发展，都市人群工作压力大，空闲时间碎片化，越来越多人从健身房健身或户外健身转向选择居家健身模式进行锻炼。居家健身指的是在家里进行健身锻炼，不受场地和时间限制，健身者可自由安排健身计划，便捷性更高，成本更低。居家健身器材是国内健身器材的重要组成部分，2019 年国内居家健身器材市场规模达 139.83 亿元，虽然 2020 年国内疫情对许多行业造成了较大的冲击，但却大大提升了被迫“居家”人们的锻炼热情，这使得国内居家健身器材行业市场规模增长了 61.53 亿元，至 201.36 亿元；2021 年国内居家健身器材进一步上 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 7373.升到 224.26 亿元。图表：图表：2019-2021 年国内居家健身器材市场规模（单位：亿元）年国内居家健身器材市场规模（单位：亿元）资料来源：市场公开资料整理 3、家用健身器材市场潜力分析、家用健身器材市场潜力分析 随着互联网普及和科技水平提升，健身器材智能化发展反哺居家健身行业。智能化健身器材通过搭建智能健身平台，不仅具备健身计划制定、运动数据采集、用户场景转换等功能，还能实现用户间的游戏互动、运动竞技、社交分享等。与传统健身器材相比，智能化健身器材可以增加健身者的运动乐趣，缓解其机体疲劳，取得更好的运动健身效果，在安全性、个性化方面更胜一筹。同时，智能健身器材通常与 AAP 绑定，可以提高健身用户粘性，在数据搜集过程中深入发掘用户潜在需求。目前市面上已有多种智能健身器材，包括智能跑步机、智能健身镜、智能小哑铃、智能跳绳、智能健身车等。家用健身器材种类愈发完善，智能化程度日益上升，叠加 Keep 等线上健身教学服务盛行，以及小米健身手环、体脂秤、健身手表等智能设备的支持，居家健身、个人训练也可以做到准确和高效。可见，居家健身行业发展和家用健身器材发展之间起到正向循环作用。从成长性角度讲，考虑到目前我国健身人群占比还比较低，随着人们生活水平提升、健身理念逐步树立，预计未来对家用健身器材的需求会持续上升，家用市场想象空间会更大。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 7474.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 随着国内居民健康意识的提升，未来将有更多的人投身居家健身中来，这会促进居家健身器材市场规模的增长，预计到 2027 年年底，国内居家健身器材市场规模将可达 360 亿元。图表：图表：2022-2027 年国内居家健身器材市场规模预测（单位：亿元）年国内居家健身器材市场规模预测（单位：亿元）资料来源：深圳中研普华产业研究院 二、商用健身器材市场潜力分析二、商用健身器材市场潜力分析 1、商用健身器材市场发展现状、商用健身器材市场发展现状 室内健身是指以专业的室内健身器材为器具进行的以减肥塑形等为主要目的的有氧和无氧运动，我国室内健身普及率较低，但呈现逐步提高趋势。一方面，国家体育总局 2014 年全民健身活动状况调查公报 显示我国居民仅 1.2%以“减肥塑形”为目的，仅 3.2%在“室内健身房”锻炼，大部分居民以在室外健身广场跑步、散步为主要锻炼方式，而欧美国家健身房普及率远高于我国。以北美为例，IHRSA 数据显示，截至 2016 年，北美共有 36742 家健身俱乐部，数量是我国的 9 倍左右，如果以总人口计算会员渗透率，北美健身俱乐部会员率为 15.8%，而我国仅为 0.5%左右，渗透率较低；另一方面，随着健身理念和习惯的不断变化，室内健身年轻人普及率逐步提高，“85 后”室内健身普及率显著高于“85前”，2019 年全民健身活动状况调查公报 显示，20-29 岁健身房渗透率为 7.8%，30-39 岁渗透率为 4.8%，从我国健身总体渗透率来看，2016 年仅为 0.5%，2019年快速增长至 4.9%，普及程度不断提升。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 7575.2019-2021 年国内商用健身器材市场经历了较大的波动，尤其是 2020 年上半年，受新冠疫情的影响，国内健身房被迫歇业，这大大影响了下游健身房对健身器材的需求，商用健身器材市场规模也由 2019 年的 236.8 亿元滑落至 2020 年的220.7 亿元，2021 年随着疫情逐步得到控制，国内健身房市场恢复正常，而且居民健身意识在疫情期间得到较大幅度的提升，商用健身器材市场规模也超过了疫情前的规模，达 224.26 亿元。图表：图表：2019-2021 年国内商用健身器材市场规模（单位：亿元）年国内商用健身器材市场规模（单位：亿元）资料来源：市场公开资料整理 2、商用健身器材市场容量预测、商用健身器材市场容量预测 随着国内居民收入的增长，“十三五”期间，国内居民用于健身方面的支出同比“十二五”期间增长了 19.6%。此外，随着国内居民对身材管理意识的提升，寻求专业的健身教练进行指导成为越来越多都市白领群体的共识，这大大带动了国内商用健身器材的需求，未来随着三四线城市商用健身器材市场的爆发，预计到 2027 年国内商用健身器材市场规模将可接近 400 亿元。图表：图表：2022-2027 年国内商用健身器材市场规模预测（单位：亿元）年国内商用健身器材市场规模预测（单位：亿元）?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 7676.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 资料来源：深圳中研普华产业研究院 3、商用健身器材市场潜力分析、商用健身器材市场潜力分析 从发展现状来说，目前健身俱乐部、酒店、公安消防、武警军队、科研院所、学校、企业、社区等商用客户对健身器材的需求体量和稳定性都较高。三、户外健身器材市场潜力分析三、户外健身器材市场潜力分析 1、户外健身器材市场发展现状、户外健身器材市场发展现状 2020 年 9 月，国务院办公厅发布关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见，明确提出完善健身设施建设顶层设计，增加健身设施有效供给，补齐群众身边的健身设施短板，大力开展群众体育活动，统筹推进新冠肺炎疫情防控和全民健身促进工作。争取到 2025 年，有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题，健身设施配置更加合理，健身环境明显改善，形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。各地区要结合相关规划，于 1 年内编制健身设施建设补短板五年行动计划，明确各年度目标任务，聚焦群众就近健身需要，优先规划建设贴近社区、方便可达的全民健身中心、多功能运动场、体育公园、健身步道、健身广场、小型足球场等健身设施。2021 年 4 月，国家发展改革委、体育总局联合印发“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案，明确提出到 2025 年，全国人均体育场地面积达到 2.6 平方米以上，每万人拥有足球场地数量达到 0.9 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 7777.块以上，全民健身场地设施更加公平可及，户外运动公共服务设施逐步完善，形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络，群众“健身去哪儿”的问题逐步得到解决。全民室外健身市场将在政策驱动下进入快速增长通道。2、户外健身器材市场容量预测、户外健身器材市场容量预测 2019-2021年国内户外健身器材市场规模由2019年的84.37亿元增长到2021年的 113.44 亿元，三年间增长了 29.07 亿元，三年间的累计增幅达 34.46%，年均复合增长率达 11.49%。图表：图表：2019-2021 年国内户外健身器材市场规模（单位：亿元）年国内户外健身器材市场规模（单位：亿元）资料来源：市场公开资料整理 3、户外健身器材市场潜力分析、户外健身器材市场潜力分析 据世界卫生组织研究数据表明，影响健康的 60%以上的因素是行为和生活方式，而体育运动是健康生活方式的重要内容，是实现全民健康最积极、最有效也是最经济的手段。为推动全民健康目标的达成，近年来国家多部委频频出台相关政策法规，促进全民健康与全民健身的融合发展，充分发挥体育在推进健康关口前移的作用。在国家政策的引导下以及由于生活方式的快速转变带来的诸多健康问题，大众健康意识愈发强烈，体育锻炼运动人数不断增多，全民健身热情日益高涨，体育产业呈现快速发展态势。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 7878.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 未来随着乡村振兴及社会主义新农村建设的持续推进，户外锻炼器材作为乡村建设的重要组成部分和城市基础设施建设的重要内容，未来市场发展潜力巨大，预计到 2027 年国内户外健身器材市场规模将接近 200 亿元。图表：图表：2022-2027 年国内户外建设器材市场规模预测（单位：亿元）年国内户外建设器材市场规模预测（单位：亿元）资料来源：深圳中研普华产业研究院 第三节 按使用人群分类训练健身器材行业细分市场潜力分析 第三节 按使用人群分类训练健身器材行业细分市场潜力分析 一、儿童健身器材市场潜力分析一、儿童健身器材市场潜力分析 1、儿童健身器材市场发展现状、儿童健身器材市场发展现状 2020 年 10 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见和关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见，明确提出以服务学生全面发展、增强综合素质为目标，坚持健康第一的教育理念，推动青少年文化学习和体育锻炼协调发展，帮助学生在体育锻炼中享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志。当前学校仍以传统球场、单杠、双杠等体育设施为主，具有辅助锻炼功能的无氧健身器材、笼式足球场等更具针对性和功能性的设施普及率较低，未来发展空间较大。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 7979.2、儿童健身器材市场容量预测、儿童健身器材市场容量预测 健身器材随消费者需求变化而发展。市场公开数据显示，2021 年国内健身器材市场中青少年儿童（18 岁以下群体）健身器材市场规模占比为 12%左右；老年群体（60 岁及以上群体）由于自身身体机能，在健身器材消费方面的占比相对较小，占比仅为 6%，中青年群体（19-59 岁）是国内健身器材消费的主力军，占比为 82%。图表：图表：2020 年国内不同年龄段人群健身比例年国内不同年龄段人群健身比例 数据来源：中研普华产业研究院整理 不同年龄段适合不同程度的运动，18 岁以下人群要避免承重过大的运动，可以适量进行球类运动以及有氧运动；18-25 岁人群处于身体功能黄金期，可以进行高强度运动，以及有氧和力量训练；26-45 岁人群可以进行适量力量训练，配以有氧运动；46 岁以上人群体力和肌肉量下降，适合进行健步走等有氧运动和强度较低的力量训练，如适度举哑铃等。根据不同年龄段的不同消费者需求，以及不同年龄段健身比例的变化，健身器材企业需要紧随市场变化，推出不同类别和不同功能的细分产品，吸引对应的健身人群。图表：图表：2019-2021 年儿童健身器材市场规模（单位：亿元）年儿童健身器材市场规模（单位：亿元）?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 8080.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 数据来源：中研普华产业研究院整理 3、儿童健身器材市场潜力分析、儿童健身器材市场潜力分析 如今电子产品“横行”，青少年儿童整天窝在家里，体育运动的机会确实很少，这对于青少年的身心健康带来巨大隐患。对此，2019 年 5 月 26 日，政协委员杨扬表示，社区的体育设施多是为成年人设置的，青少年儿童体育需求得不到满足。她建议：加强社区青少年儿童的体育设施规划与建设，制定相关标准，将社区儿童青少年体育健身纳入全民健身、社区发展的范畴等。未来，国内将不断加强针对儿童青少年的健身器材设施。图表：图表：2022-2027 年国内青少年儿童健身器材市场规模预测（单位：亿元）年国内青少年儿童健身器材市场规模预测（单位：亿元）资料来源：深圳中研普华产业研究院 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 8181.二、成年男性健身器材市场潜力分析二、成年男性健身器材市场潜力分析 1、成年男性健身器材市场发展现状、成年男性健身器材市场发展现状 图表：图表：2019-2021 年成年男性健身器材市场规模情况年成年男性健身器材市场规模情况(亿元亿元)数据来源：中研普华产业研究院整理 2、成年男性健身器材市场容量预测、成年男性健身器材市场容量预测 图表：图表：2022-2027 年成年男性健身器材市场规模预测年成年男性健身器材市场规模预测(亿元亿元)数据来源：中研普华产业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 8282.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 3、成年男性健身器材市场潜力分析、成年男性健身器材市场潜力分析 当前，许多男性都想要拥有完美的身材，施展自己的男性魅力，健身是很多男性的选择，健身不仅可以强身健体，还能锻炼出令人羡慕的肌肉。特别是当前职场男性，下班后健身也成为了新潮的生活方式。三、成年女性健身器材市场潜力分析三、成年女性健身器材市场潜力分析 1、成年女性健身器材市场发展现状、成年女性健身器材市场发展现状 图表：图表：2019-2021 年成年女性健身器材市场规模情况年成年女性健身器材市场规模情况 数据来源：中研普华产业研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 8383.2、成年女性健身器材市场容量预测、成年女性健身器材市场容量预测 图表：图表：2022-2027 年成年女性健身器材市场规模预测年成年女性健身器材市场规模预测(亿元亿元)数据来源：中研普华产业研究院 3、成年女性健身器材市场潜力分析、成年女性健身器材市场潜力分析 随着社会的发展，人们对健身也是越来越重视，很多女孩子为了保持身材也会选择去健身房。无论是朋友圈分享还是形体塑造，对成年女性都有强大的吸引力。四、老年人健身器材市场潜力分析四、老年人健身器材市场潜力分析 1、老年人健身器材市场发展现状、老年人健身器材市场发展现状 老年康复健身器材市场前景广阔 全球老龄化趋势不可逆转，1960 年全球 65 岁及以上人口占总人口比重为4.97%，2019 年全球人口老年占比已达到 9%，联合国相关数据显示，到 2050 年全球 65 岁以上的老年人口将超过 15 亿人，占总人口的 16%；我国 2019 年 65岁以上人口占比约 12%，预计 2050 年占比将增长至 26.10%。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 8484.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 在此背景下，2016 年，国务院发布关于加快发展康复辅助器具产业的若干意见，明确提出到 2020 年，康复辅助器具产业自主创新能力明显增强，产业规模突破 7，000 亿元，布局合理、门类齐备、产品丰富的产业格局基本形成，涌现一批知名自主品牌和优势产业集群。2019 年，工业和信息化部、民政部、国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局、全国老龄工作委员会办公室联合发布关于促进老年用品产业发展的指导意见，明确指出，到 2025 年，老年用品产业总体规模超过 5 万亿元。根据民政部制定的中国康复辅助器具目录，代码“064815 上肢训练器械、躯干训练器械和下肢训练器械”的康复辅助器具对应发行人所在健身器材市场下的细分老年康复健身器材市场。图表：图表：2019-2021 年国内老年人健身器材市场规模年国内老年人健身器材市场规模 数据来源：中研普华产业研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 8585.2、老年人健身器材市场容量预测、老年人健身器材市场容量预测 图表：图表：2022-2027 年国内老年人健身器材市场容量预测年国内老年人健身器材市场容量预测 数据来源：中研普华产业研究院 3、老年人健身器材市场潜力分析、老年人健身器材市场潜力分析 我国人口老龄化加深，适合老年人使用的健身器材有望快速发展。根据国家统计局，2011 年-2020 年，我国 60 周岁及以上人口占比从 13.70%上升至 18.70%，65 周岁及以上人口占比从 9.12%上升至 13.50%，人口老龄化形势日益严峻。老年人群体逐渐壮大，适用于老年人的健身器材的需求量随之上升，按摩椅和健身椅等静态健身产品，以及老年人漫步机等产品有望崛起。老人机健身器材的发展，将推进企业对一系列器材和配件的研发，例如匀速运动发动设备、等速训练仪、力道缓慢跑带等。另一方面，老年人更倾向于居家健身或者户外运动，较少前往健身房，考虑到户外运动受天气、温度等因素影响，家用健身器材凭借便利性和灵活性成为老年群体运动健身的优选。因此，人口老龄化将对家用健身器材细分领域有更大推动作用。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 8686.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 图表：图表：2011-2020 年我国老龄化趋势愈发严峻年我国老龄化趋势愈发严峻 数据来源：国家统计局 第四节 按锻炼目的分类训练健身器材行业细分市场潜力分析 一、有氧健身器材市场潜力分析 第四节 按锻炼目的分类训练健身器材行业细分市场潜力分析 一、有氧健身器材市场潜力分析 1、有氧健身器材总体市场潜力分析、有氧健身器材总体市场潜力分析 图表：图表：2019-2021 年国内有氧健身器材市场规模（单位：亿元）年国内有氧健身器材市场规模（单位：亿元）数据来源：中研普华产业研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 8787.2、跑步机市场潜力分析、跑步机市场潜力分析 近年来，随着我国经济的持续稳定发展，居民生活和消费水平逐渐上升，对自身健康也愈加重视，再加上国家相关政策的引导和支持，我国健身行业发展势头强劲，预计在 2020 年参加体育锻炼的人数有望突破 4.5 亿人。而我国健身行业的持续发展，对健身器材的需求不断扩大，跑步机作为一种重要的健身器材，在近年来得到了广泛应用，其市场发展前景大好。3、健身车市场潜力分析、健身车市场潜力分析 发展至今，健身车已经较为普遍，成为健身房必备的健身器材，也是家庭健身使用率排名第二的健身器材，使用健身车健身的人越来越多，它是克服心脏功能疾病的最佳工具之一，习惯性的单车运动，可以扩大骑行者的心脏功能，加速血液循环，保证大脑充足的供氧量，使得大脑处于较为活跃的状态，单车运动还能防止高血压，防止发胖、血管硬化，并使骨骼强健，有时比药物更有效。4、椭圆机市场潜力分析、椭圆机市场潜力分析 就椭圆机而言，它的市场条件和前景是非常之优越的，因为随着国民意识的提高和经济水平的提高，椭圆机的消费市场是客观的，另外一个比较重要的原因就是椭圆机自身的优越性，可以说是一般跑步机的完美升级，它可已经将有氧运动与无氧运动相结合，还可以做恢复器械。5、登山机市场潜力分析、登山机市场潜力分析 登山机是一种基于快跑、慢跑于一身的多功能有氧训练的机器。因其运动方式酷似登山运动而得名。使用登山机可以达到较好的减肥效果。是减肥者的利器。6、划船器市场潜力分析、划船器市场潜力分析 智能健身家电众多品类中，动感单车、划船机成为了“潜力股”。主要因为其占地面积小、噪音小，而且有很好的防护性，其能更有效避免对膝盖、脚踝的?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 8888.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 损伤。2020 年划船机购买人数同比增长高达 60%，罗老师的带货也是卓有成效。7、按摩椅市场潜力分析、按摩椅市场潜力分析 随着居民消费水平高的提高，人口老龄化以及亚健康人群增多，按摩器市场还具有很大的市场需求，预计 2022 年行业规模将达到 184 亿美元。同时，我国按摩器市场的渗透率相较于日韩香港及台湾还有很大的进步空间。随着技术的进步，按摩器也愈发智能化，产品受到更多消费者的青睐。在产品结构上，小型按摩器由于便于携带、价格更亲民相较于大型按摩器会有更强的竞争力；当然，受益于居民收入水平提升，对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生变化，国内按摩器具的渗透了提升，同时，市场规模也在逐年上升。目前中国是全球按摩器具的研发与制造中心，是全球最大的按摩椅出口国，整体技术实力稳步提升。同时，中国也是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一。二、无氧健身器材市场潜力分析 二、无氧健身器材市场潜力分析 1、无氧健身器材总体市场潜力分析、无氧健身器材总体市场潜力分析 图表：图表：2019-2021 年无氧健身器材市场规模（单位：亿元）年无氧健身器材市场规模（单位：亿元）数据来源：中研普华产业研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 8989.2、杠铃市场潜力分析、杠铃市场潜力分析 杠铃是一种核心训练运动训练器材，也是举重所用器材。杠铃运动属于重量训练的一种，只是利用杠铃训练器材，来增进肌肉力量的训练。也可以利用杠铃进行核心训练，促进整体的协调性。说起杠铃，人们会联想到举重，其实两者有异曲同工之妙。看上去杠铃操像是一项力量型的健身项目，而且在杠铃操中，有 5 公斤、10 公斤、2.5 公斤等多个级别的杠铃片可选择，实际上这是一项强度低、但十分有趣的运动，练习者的整个运动过程在杠铃和音乐的伴随中完成。在训练过程中，每个人可根据自己的身体情况来选择不同重量的杠铃片。无论是平时缺乏锻炼、身材娇小、体质瘦弱的白领女性，还是身体强壮的女孩子，都能把它举到头顶并进行反复练习。对于都市白领女性来说，杠铃操也是一项容易接受的健身项目。3、哑铃市场潜力分析、哑铃市场潜力分析 受疫情影响，居家与社交距离的限制，外国健身房等机构停止营业，商用类健身用品的销量受到一定影响，与之相对的，家用健身器械相关品类销量呈爆发式增长。其中，具有简易安装、轻便、可移动特性的器材成为采购关注点。据介绍，在疫情期间，健身器材家用化的趋势更为明显，这类产品的主要特征包括：简易轻便、实用性强、噪音小、体积小、使用便捷以及安全系数高等等。比如，跑步、瑜伽、普拉提等相关产品，以及适合在庭院进行的简易运动，如蹦床、飞盘、篮球架、足球训练器材等。尤其在欧美市场，居家用的哑铃、杠铃等易收纳的阻力训练产品备受青睐。“海外暴涨的需求让人措手不及，供应链端的反馈和行动远滞后于市场需求，尤其哑铃等重货产品，供给远远小于激增的市场需求。”4、拉力器市场潜力分析、拉力器市场潜力分析 随着时代的发展，拉力器也开始走时尚道路。笨拙的拉力器只能适合在家居?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 9090.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 使用，并不能满足人们随时随地锻炼的要求，携带性十分差，而且拉力器在使用过程中有很大的危险性。更为安全，方便使用的拉力器才能满足人们的需求。便携式拉力器已逐步形成潮流，越来越多时尚健身人群已开始使用。拉力器将成为人们随身携带的新宠。5、综合训练机市场潜力分析、综合训练机市场潜力分析 综合训练器也叫多功能训练器材（在健身房常用）.也经常被叫做综合多功能训练器材。在国内健身房市场扩张带动下综合训练机市场需求稳步增长。第五节 按地理区域分类训练健身器材行业细分市场潜力分析 一、一线城市健身器材市场潜力分析 第五节 按地理区域分类训练健身器材行业细分市场潜力分析 一、一线城市健身器材市场潜力分析 1、一线城市健身器材市场发展现状、一线城市健身器材市场发展现状 图表：图表：2019-2021 年国内一线城市健身器材市场规模（亿元）年国内一线城市健身器材市场规模（亿元）数据来源：中研普华产业研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 9191.2、一线城市健身器材市场容量预测、一线城市健身器材市场容量预测 图表：2021-2027 年国内一线城市健身器材市场容量预测（亿元）数据来源：中研普华产业研究院 3、一线城市健身器材市场潜力分析、一线城市健身器材市场潜力分析 值得关注的是，互联网健身器材大多在一线城市布局，数量相对较少，尚未形成规模化盈利模式。以上海和北京为例，健身俱乐部数量约 2800 家，私教工作室约 6700 家，互联网智能健身房总数不足 400 家。随着健身器材行业的持续发展，未来一线城市将成为行业增长的主要动力。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 9292.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 二、二、三线城市健身器材市场潜力分析 二、二、三线城市健身器材市场潜力分析 1、二、三线城市健身器材市场发展现状、二、三线城市健身器材市场发展现状 图表：图表：2019-2021 年国内二、三线城市健身器材市场规模（亿元）年国内二、三线城市健身器材市场规模（亿元）数据来源：中研普华产业研究院整理 2、二、三线城市健身器材市场容量预测、二、三线城市健身器材市场容量预测 图表：图表：2021-2027 年国内二、三线城市健身器材市场容量预测（亿元）年国内二、三线城市健身器材市场容量预测（亿元）数据来源：中研普华产业研究院 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 9393.3、二、三线城市健身器材市场潜力分析、二、三线城市健身器材市场潜力分析 先来谈谈比较抢眼的几个二线城市。成都、杭州、重庆、南京的健身房数量逐年递增，与深圳广州健身房市场基本持平，这也侧面说明健身的热度近几年持续不断的增长，部分准一线城市的健身需求较大。随着人均 GDP 经济的增长率放缓，以及一线城市高额的房租成本，未来一线城市的开店速度会放缓，处于整合优化、优胜劣汰的趋势。二三线的城市居民随着媒体对健身的报道以及国家政策的影响，对健身慢慢的也越来越认可。虽然大数据显示一线城市的健身消费占据全国健身消费的 40%多，但二三线城市因其发展潜力和战略意义，具备不可否认的消费潜力。三、农村健身器材市场潜力分析 三、农村健身器材市场潜力分析 1、农村健身器材市场发展现状、农村健身器材市场发展现状 图表：图表：2019-2021 年国内农村健身器材市场规模（亿元）年国内农村健身器材市场规模（亿元）数据来源：中研普华产业研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 9494.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 2、农村健身器材市场容量预测、农村健身器材市场容量预测 图表：2021-2027 年国内农村健身器材市场容量预测（亿元）数据来源：中研普华产业研究院 3、农村健身器材市场潜力分析、农村健身器材市场潜力分析 我国农村有 8 亿人口，随着农民生活水平的提高和对健康的关注，健身器材市场在中国农村具有巨大潜力。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 9595.第五章 训练健身器材行业销售渠道及营销策略分析 第一节 训练健身器材行业销售渠道分析 第一节 训练健身器材行业销售渠道分析 一、训练健身器材行业销售模式一、训练健身器材行业销售模式 健身器材企业一般采取直销、经销或两者相结合的方式进行产品销售。在直销模式下，健身器材企业直接向终端客户销售产品，有利于直接、准确、及时的掌握客户需求信息，其中室内健身器材终端客户主要为个人消费者及企事业单位客户等。在经销模式下，健身器材企业授权经销商在特定的范围、期限和区域内销售本品牌产品，优势在于企业可利用经销商资源，以较少的资金和资源投入，快速地建立销售渠道、扩大市场份额，实现货品和资金的较快周转。销售渠道主要是品牌专卖店、大卖场销售等。二、训练健身器材行业销售渠道二、训练健身器材行业销售渠道 一、零级渠道（M-C）又称直接营销渠道，是由制造商直接销售给消费者。这在商用器材市场较常见，一般针对大型个案，健身中心选择与制造商直接签订销售合同，进行交易，以降低采购成本。另外，近来逐渐兴起的渠道扁平化发展模式，即制造商自营店，以及邮购、电视直销、网上购物等也在此列。二、一级渠道（M-R-C）交易过程中包括一个销售中间机构，这个中间机构往往是零售商，是由制造商通过百货商尝大卖尝经销商等渠道销售给消费者。三、二级渠道（M-W-R-C）交易过程中包括两个销售中间机构。在消费者市场一般是一个批发商（进口商）及一个零售商所组成。四、三级渠道（M-W-J-R-C）交易过程中包括三个销售中间机构。三、训练健身器材行业现有渠道模式存在的问题三、训练健身器材行业现有渠道模式存在的问题 早期的市场由于市场信息不畅通，三级渠道曾大行其道，但随着市场信息的?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 9696.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 透明度越来越高，三级渠道已逐渐式微。从制造商的观点来看，渠道级数越高，控制就越成问题，制造商总是只和最近的一级渠道商打交道。因此，一二级的渠道仍是未来市场的主流。值得注意的是，所谓渠道扁平化，是近来流行的趋势，但并不是每家公司都能办到的。因为中国的市场太大，区域太辽阔，市场太复杂，自建网络的成本太高，难度太大。这需要强大的管理能力和强势的企业文化为支撑，才有胜算。因此，经销商拥有的资源在中国的市场环境中仍具有巨大的商业价值。四、训练健身器材行业渠道构建策略四、训练健身器材行业渠道构建策略 以行业龙头企业舒华体育为例 经过 20 多年的长期积累，以合作共赢为理念，公司建立了紧密合作、共同成长、遍布全国的营销和服务网络，也建立了优秀和稳定的销售队伍和人才体系。截至 2020 年 6 月 30 日，公司已发展经销商数量 226 家，经销商以专卖店、购物中心、百货商场和超市中设立店中店等多种形式覆盖各级市场。公司已在天猫、京东、唯品会等平台开设直营旗舰店，并通过京东自营平台等销售产品。同时，公司抓住国家推进全民健身计划的发展契机，大力发展室外路径产品的政府采购业务，室外路径业务成为公司业务重要组成部分，公司的室外路径产品被广泛应用于运动场馆、社区、学校及新农村建设等户外健身场所。第二节 训练健身器材行业营销策略分析 第二节 训练健身器材行业营销策略分析 一、训练健身器材行业营销模式分析一、训练健身器材行业营销模式分析 1、服务营销、服务营销 服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。服务作为一种营销组合要素，真正引起人们重视的是本世纪 80 年代后期，这时期，由于科学技术的进步和社会生产力的显著提高，产业升级和生产的专业化发展日益加速，一方面使产品的服务含量，即产品的服务密集度日益增大。另一方面，随着劳动生产率的提高，市场转向买 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 9797.方市场，消费者随着收入水平提高，他们的消费需求也逐渐发生变化，需求层次也相应提高，并向多样化方向拓展。服务市场营销是企业在充分了解顾客需求的前提下，为充分满足顾客服务需求而在营销过程中所采取的一系列活动。它起因于企业对顾客需求的深刻认识，是企业市场营销观的质的飞跃。随着社会分工的发展、科学技术的进步以及人们生活水平和质量的提高，服务营销在企业营销管理中的地位和作用也变得日益重要。服务市场营销要素：1.产品、2.分销、3.定价、4.促销、5.人员。2、顾问式营销、顾问式营销 以客户价值为导向，在业内推出集信息中心、服务中心、销售中心三位一体的综合销售平台，结合现代化的客户交互中心，探求客户真正需求，缔造顾问式营销团队，为客户带来更可靠、更安全、更经济的健身体验。3、赞助营销、赞助营销 赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售。它融合了两个方面的特点：销售推广与公共关系。4、体验式营销、体验式营销 体验式营销（ExperientialMarketing），是一种新的营销方式，是指站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费时、消费后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 9898.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 5、差异化营销、差异化营销 差异性市场策略，又叫差异性市场营销，是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。差异化并不是目的，而是手段，其最终目的，是为了在客户心中形成差异，占领了客户的心智，也就占领了市场。6、产品生命周期营销、产品生命周期营销 产品生命周期（productlifecycle），亦称“商品生命周期”。是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期（饱和期）、衰退（衰落）期四个阶段。产品生命周期-导入期 导入期是新产品首次正式上市的最初销售时期，只有少数创新者和早期采用者购买产品，销售量小，促销费用和制造成本都很高，竞争也不太激烈。这一阶段企业营销策略的指导思想是，把销售力量直接投向最有可能的购买者，即新产品的创新者和早期采用者，让这两类具有领袖作用的消费者加快新产品的扩散速度，缩短导入期的时间。具体可选择的营销策略有：快速撇取策略，即高价高强度促销；缓慢撇取策略，即高价低强度促销；快速渗透策略，即低价高强度促销；缓慢渗透策略，即低价低强度促销。产品生命周期-成长期 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 9999.成长期的产品，其性能基本稳定，大部分消费者对产品已熟悉，销售量快速增长，竞争者不断进入，市场竞争加剧。企业为维持其市场增长率，可采取以下策略：改进和完善产品；寻求新的细分市场；改变广告宣传的重点；适时降价等。产品生命周期-成熟期 成熟期的营销策略应该是主动出击，以便尽量延长产品的成熟期，具体策略有：市场改良，即通过开发产品的新用途和寻找新用户来扩大产品的销售量；产品改良，即通过提高产品的质量，增加产品的使用功能、改进产品的款式、包装，提供新的服务等来吸引消费者。这个阶段的营销策略应该是争取稳定的市场份额，延长产品的市场寿命。归纳起来这些措施主要有：1)努力增加产品用户数量；2)努力增加现有用户的使用量和使用频率；3)改良产品；4)开拓新市场，寻找新顾客；5)寻找新途径，拓宽销售渠道，增加销售网点；6)加大促销力度等。产品生命周期-衰退期 衰退期的产品，企业可选择以下几种营销策略：维持策略；转移策略；收缩策略；放弃策略。产品生命周期各阶段的特点、目标和战略：企业生命周期 企业和产品一样，也有生命周期，产品的生命与企业的生命息息相关，没有产品，也就没有企业，下图是企业的生命周期图，从中也可以看出企业生命周期与产品、利润、销售额之间的关系：在产品生命周期管理的不同阶段，产品的市场占有率、销售额、利润额是不?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 100100.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 一样的。研究产品生命周期对企业营销活动具有十分重要的启发意义。7、互动营销、互动营销 所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为，达到互助推广、营销的效果。二、训练健身器材行业营销策略二、训练健身器材行业营销策略 1、加强销售人员队伍的建立、加强销售人员队伍的建立 1.明确考核内容。坚持按绩分配、效率优先、公平公正的原则，注重过程管理与结果评价相结合，根据工作重点，明确考核内容，优化营销人员销售考核指标，强化服务考核指标等方面的工作内容，突出团队绩效考核。前后台岗位绩效考核要对照工作职责，明确岗位责任内容，通过完善岗位间任务传接流程和衔接制度，形成清晰明确的责任追溯，考核时要先看结果性指标，若结果性指标达成则不追究过程性指标。结果性指标不达标的，先追究后台责任，若后台做好了则进一步追究前台客户经理责任。针对未完成目标，各单位要进行前后台捆绑考核，按责任的归属承担不同比例的责任，以增强工作协同能力，形成合力，促进团队协作。2.建立激励和约束机制。一要进一步深化同岗位间“二次分配”。适度在内部之间拉开档次，真正体现奖优罚劣，以激发营销队伍的积极性、主动性和创造性；二要建立适度压力的工作氛围。充分发挥效能检查的督促作用，不定期检查客户拜访、信息维护和阶段性工作执行情况，提高队伍执行力。3.拓宽职业发展通道。一是加强技能鉴定工作。要加大对技能鉴定的培训，要求未通过技能鉴定的营销人员参加技能鉴定考试，以此提高技能鉴定通过率。二是优秀营销人员评选。从三个方面来定性评价客户经理的工作状态，一方面是客户评价，通过客户对营销人员服务质量的真实感受来评价，可以采取由送货员 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 101101.或者专管员发放评价表的方式来开展，以提高评价的客观性和公正性；第二方面是内部评价。即一线营销人员相互之间就能力、业绩、团队贡献等方面进行互评，每半年开展一次；第三方面是领导评价，领导干部要能够善于发现员工的闪光点，并给予及时的肯定和相应的奖励。通过多维度评议评价，真正把遵纪守法、诚实守信，爱岗敬业、甘于奉献、作风扎实、尽职尽责、业绩突出、群众公认的优秀营销人才选拔出来。2、提高企业质量监管、提高企业质量监管 企业是质量强国建设的重要主体。产品和服务质量是企业生存和发展的根基，也是建设质量强国的基础。改革开放以来特别是党的十八大以来，我国在质量强国建设方面付出了艰苦努力、取得了巨大成就，产业结构不断优化，产品质量持续提升，一些产业和技术已经处于国际先进水平，有力推动了我国经济高质量发展。但也应看到，我国企业在质量管理方面还存在明显不足，如质量意识不强、质量管理机制不健全、质量管理方式和技术手段比较落后等。加快质量强国建设，必须大力提升企业质量管理水平，充分发挥企业的主体作用。提高对质量管理的认识。当前，中国特色社会主义进入了新时代，我国经济发展也进入了新时代。高质量发展既是我国经济发展新时代的基本特征，又是解决新时代我国社会主要矛盾的重要途径。企业应深入理解经济高质量发展的大环境、大潮流、大趋势，顺应潮流、把握趋势，站在推动经济高质量发展的高度认识建设质量强国的重要意义，持续提升质量管理水平，为广大人民群众提供更加优质的产品和服务，努力满足人民日益增长的美好生活需要。弘扬企业家精神和工匠精神。企业家精神和工匠精神是提升企业质量管理水平的动力源泉。企业管理者应树立质量第一的强烈意识，坚持以提高质量和核心竞争力为中心，在企业中树立质量先行和崇尚劳动、崇尚技能、崇尚创造、崇尚“十年磨一剑”的价值理念，加强品牌建设，打造质量标杆企业，培育更多“百年老店”。大力提升企业员工的质量意识，让工匠精神在企业中生根发芽，使精益求精和追求卓越的工匠精神在质量管理过程中得到充分体现和强化，进而转化为提升企业质量管理水平的动力和保障。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 102102.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 建立科学的质量监督与管理机制。充分发挥政府、行业协会、企业与顾客在质量监督和管理机制建设中的协同作用。政府、行业协会等应从不同层面建立健全质量标准体系和评价指标体系，促进企业提升产品和服务质量水平，切实做到引导质量“观”与严把质量“关”的有机结合。企业应积极开展质量管理活动，把全面质量管理、精益管理等国际先进质量管理方法应用到日常生产与经营活动中，提高全员全过程全方位质量控制水平。完善顾客参与机制，倾听顾客呼声，让顾客深入参与到企业产品服务创新与质量改进实践当中，发挥顾客的创新贡献和价值共创作用，实现顾客需求与先进技术对产品质量提升的双轮驱动。加快健全质量管理的激励约束机制，将质量责任和义务落实到每一位员工头上，建立有效的全程追踪与终身追责体系，真正实现激励与约束并重。构建质量分析数据库。企业质量管理需要建立在科学的信息技术和数据分析基础上。只有让“数据说话”，才能使企业管理者更直观地了解产品和服务的质量情况以及市场对产品和服务质量的真实评价。为此，要有效利用人工智能和大数据，整合企业内部数据与外部数据，通过对大数据进行分析，深入挖掘数据背后隐藏的“质量消费”模式和规律，从而精准分析质量与消费、生产乃至地区经济发展之间的关系，为提升企业质量管理水平提供技术支持，促进企业优化产品质量标准体系。以技术创新促进产品和服务质量提升。企业要提高产品和服务质量，必须将关注点从注重产出规模转向注重产出质量，逐步实现企业发展从主要依靠生产要素投入向主要依靠技术创新转变。为此，企业要时刻保持市场竞争优胜劣汰的警醒和危机意识，不断突破技术瓶颈，努力掌握核心关键技术，以科技创新推动企业高质量发展、提高产品和服务质量；加强科技创新人才队伍建设，既注重引进技术人才尤其是顶尖人才，又积极与高校、科研院所开展合作，依靠优质人力资本提高产品和服务质量；装备先进生产设备，改进工艺流程，加快淘汰落后产能，以生产技术条件提升促进产品质量提高。3、拓展销售渠道、拓展销售渠道 1、做好营销渠道体系规划；CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 103103.2、强化社会渠道精细化管理：（1）统一渠道激励模式；（2）建立社会渠道积分制度；（3）推行渠道星级计划。3、提升营销渠道服务能力；4、优化营业人员薪酬管理办法；5、实施片区经理制的网格化营销；6、优化营销渠道 CRM 支撑系统。4、加强器材商直营店面的设计、加强器材商直营店面的设计 高科技设备的大量运用：传统的店面设计主要是建筑材料的使用，就设备来讲目前主要也就是电视，电脑，触摸板等等。由于新零售需要大量新技术的应用，必然会引进更多的高科技设备。这些新技术新设备如何和装饰材料，如何和商品等相互结合，机器设备如何在空间中布局带给用户更好的体验，都是包括我们武汉简米在内广大商业空间设计机构即将面临的新挑战。更加精准的形象定位：传统零售下的实体店在定位这一块往往是模糊的，品牌、店铺、商品没有明确的个性，哪个形象好就学哪个门店形象，什么商品好卖就卖什么，这样做的后果就是品牌同质化加剧，也带来不了稳定的目标客户。新零售一定是依托大数据，可以通过大量数据分析，给我们的目标群体进行精准客户画像。有了目标客户的精准画像，我们设计者就可以确定店面形象气质，结合平面视觉及文案设计，输出符合目标客户喜好的终端形象和价值观，让用户和品牌形成共鸣。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 104104.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 实体店景点化：在未来，去逛街，去买东西，更多的是满足购物以外的情感需求，逛街的心情和旅游类似，都是想去有趣的、好玩的、好看的地方，因为只有这样的地方，才能满足我们猎奇的心态。这不仅仅要求实体店设计需要打造超高的颜值，还应该成为消费者聚落，社交，分享等场所，从而增加线下店的流量，完成线下到线上的导流，增加客户粘度。极致的体验：消费者喜欢的不仅仅是产品或者服务本身，更是产品或服务所处的场景环境，以及场景中自己浸润的情感。未来实体店设计体验，可能不只是现在我们理解的，会有更多机器设备参与其中。需要设计师精心安排。把品牌产品或服务展示在消费者面前，通过视、听、味、嗅、触等五感刺激，激发消费者的探索欲望。三、品牌销售突破瓶颈手段三、品牌销售突破瓶颈手段 1、重建回馈渠道、重建回馈渠道 聪明的市场营销植根于对客户的了解。你不仅需要知道他们是谁，他们会买什么样的产品，还需要知道他们为什么会买而且为什么会在你这里购买。你需要加倍努力地从社会媒体、数据调查和博客中增强对客户的了解和沟通，并且需要从主顾和顾客或者一线的销售人员那里获得第一手的数据。2、不断更新购物激励措施、不断更新购物激励措施 善于运用各种机会为客户和顾客制造短期促销计划。善于节省购物的顾客总是寻找最佳购物方案的一群聪明消费者，多样化的购物激励措施可以帮助你显著提升品牌商品的销售量。这些小手段看似增加了店内销售的成本，却可以使得顾客不断地期待下一次的优惠或礼赠，从而缩短了他们在店内购物的周期，经常返回你的店内寻找合适他的购物计划。3、提升客服标准、提升客服标准 毫无疑问，如果你的顾客所碰到的问题总会得到及时合理的答复和处理，他 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 105105.们对品牌的忠实度就会大大提高，而其所带来的连锁销售效应也会提升越来越多的潜在消费者会将注意力投入到你的品牌中并最终选择购买你的商品。优质的客户服务有助于提高建立在高度信任基础上的销售业绩，而这种良性成长使得公司的长远发展也更为稳固。4、关注每一个新鲜的点子、关注每一个新鲜的点子 别把提出创意点子的任务仅仅交付给专门的销售或者创意部门。在公司的头脑风暴会上，每一个公司成员都有提出新鲜点子的工作义务，公司则需要对员工进行整体销售策略和方向上的引导，以及对新的创意进行评估。5、更好地利用定期邮件、更好地利用定期邮件 定制客户跟踪服务体系可以帮助你建立稳定的客户源：如每周或每两周地定期给客户发送直邮或者电子邮件，介绍品牌最新产品，发起购物优惠活动等。很快你就会发现究竟哪种购物活动是消费者更喜欢的，哪种销售行为可以赢得更多潜在的消费者从而使得销售额有显著增加，销售回报更高更大。6、开展公益营销、开展公益营销 在社会责任不断提升的大时代背景下，顾客和潜在的消费者对积极承担社会责任的经营者有着更高的认同感。公益营销成为一个热门词汇-而消费者对于同类企业中注重公益事业捐助的企业往往更有选择的倾向性。在最需要的地方总是出现你的身影时，企业获得的知名度和认同度往往比直接的商业广告效果好得多。7、加快企业网站内容的更新速度、加快企业网站内容的更新速度 在信息社会里，网络在商战中所起到的作用越来越大。当一个潜在的消费者希望对于你的品牌有进一步的了解时，你的网站就成为首选而网站的面貌对于公司的形象起着至关重要的作用不能将网站及时更新的企业不能引起消费者进一步的兴趣。把自己当作一个普通的消费者来构建自己品牌的网络商店?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 106106.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 想象一个消费者如何根据网站所提供的每一步具体的路径来认识你的品牌、购买其中的商品，确保每一项内容都能为消费者提供最便捷、崭新以及准确的信息和引导，每一个问题都能得到及时的回复和解决。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 107107.第六章 训练健身器材行业领先制造商生产经营分析 第一节 训练健身器材行业制造商排名分析 第一节 训练健身器材行业制造商排名分析 一、训练健身器材行业制造商工业总产值排名一、训练健身器材行业制造商工业总产值排名 图表：图表：2020 年训练健身器材行业制造商工业总产值排名年训练健身器材行业制造商工业总产值排名 企业名称 产值（亿元）舒华体育 15.98 英派斯 9.57 数据来源：中研普华研究院 二、训练健身器材行业制造商销售收入排名二、训练健身器材行业制造商销售收入排名 图表：图表：2020 年训练健身器材行业制造商销售收入排名年训练健身器材行业制造商销售收入排名 企业名称 销售收入（亿元）舒华体育 14.84 英派斯 8.68 数据来源：中研普华研究院 三、训练健身器材行业制造商利润总额排名三、训练健身器材行业制造商利润总额排名 图表：图表：2020 年训练健身器材行业制造商利润总额排名年训练健身器材行业制造商利润总额排名 企业名称 利润总额（亿元）舒华体育 1.37 英派斯 0.39 数据来源：中研普华研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 108108.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第二节 训练健身器材行业领先品牌分析 第二节 训练健身器材行业领先品牌分析 一、浙江顶康科技有限公司【公司旗下品牌为亿健】一、浙江顶康科技有限公司【公司旗下品牌为亿健】1、企业发展简况分析、企业发展简况分析 位于武义县桐琴镇的顶康科技有限公司是一家专于技术、健康研发的公司。其公司的产品主要大类分为跑步机、划船器、健身车、椭圆机等。2、企业产销能力分析、企业产销能力分析“机器换人的生产方式极大提高了我们的产量输出，我们新厂加老厂每天的跑步机产量一般在 4500 台左右，产量超过同行业一半以上。”顶康科技有限公司总裁助理陈敏这样说。在生产车间内，生产线采用智能机器人实现全自动化焊接，零配件分区块进行智能配合加工生产，组装队伍以流水线的方式高效组装产品，质量检查队伍严格测试、运行产品质量。在厂房外，数量货车一字排开等待产品运输、装载，相关工作人员正忙着确认产品型号、数量以及应装载车辆。据负责人介绍，顶康科技有限公司将在今年下半年加大资金投入，打造出一个自动化、智能化的工厂，建立一个全自动立体库和一套智能仓储系统，实现完成产品下线智能打包、输送、分捡、入库、出库、发货等整体的物流流程。3、企业盈利能力分析、企业盈利能力分析 在科研创新方面，顶康科技有限公司每年大约投入 3%的产品销售额作为产品技术自主研发资金，并与浙江工业大学、北京体育大学、科大讯飞、阿里智能等机构达成科研战略合作，合作开发多项新产品和新技术。4、企业运营能力分析、企业运营能力分析“我们与阿里巴巴人工智能实验室合作，推出会说话的跑步机，在跑步机中 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 109109.嵌入天猫精灵芯片，实现跑步机懂思考，会说话。同时，我们在跑步机上利用新研发的第六代 AI 数字化柔性减震技术，可以最大限度地减轻人们在锻炼过程中的运动伤害。”5、企业偿债能力分析、企业偿债能力分析 据了解，截止目前，该公司共计拥有 106 项专利，其中发明专利 16 项、实用新型专利 63 项、外观专利 24 项。其中奔驰六级横向减震技术、自适应减震技术、气囊减震技术、磁悬浮减震技术、全自动加油技术等为国家专利技术。6、企业发展能力分析、企业发展能力分析 顶康科技位于美丽的山城浙江武义，由美国顶健（TOPJSEN）科技集团与“亿健”品牌创始人共同投资设立，7、企业组织架构分析、企业组织架构分析 亿健品牌创始人潘岩君对于新技术的研发非常重视，亿健早在 2018 年底就投入使用了新智能工厂，为技术研发和创新方面打下坚实的基础，并且提供强大的技术支持。亿健坚持技术创新，不断升级各项技术，其中最新的 AI 柔性减震在行业内处于领跑地位。品牌还同美国顶健合作研发无刷电机，保证动力的前提下营造静音环境。除了减震和降噪之外，亿健还在自动加油专利、跑步机外观细节设计方面，有非常稳定表现。8、企业产品结构及新产品动向、企业产品结构及新产品动向“亿健”产品，诞生于 2005 年，现为全国淘宝网销量大产品；部分产品通过了欧盟 CE、ROHS、德国 TUV、GS、SGS 等认证，连续四年被国家体育用品检测中心抽检合格；公司质量管理体系通过 ISO9001：2000 国际认证。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 110110.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 9、企业销售渠道与网络、企业销售渠道与网络 顶康科技年产值已逾 3 亿，其中内贸业务遍及全国市场，外贸业务辐射至全球 30 多个国家。10、企业经营状况优劣势分析、企业经营状况优劣势分析 依托美国技术和“亿健”优势，以为人类健康提供优质、廉价及舒适的产品为己任，专注于家用及商用豪华跑步机及健康产品的发明、创新、制造及销售。二、二、Merach【美国麦瑞克】【美国麦瑞克】1、企业发展简况分析、企业发展简况分析 Merach 品牌源自美国，多年来始终致力于给全球用户提供领先的家庭健身解决方案。随着经济的发展，中国成为了全球最重要的市场之一。2018 年中国资本全资收购 Merach 品牌，在中国成立了麦瑞克（杭州）健康科技有限公司，成为 Merach 全球运营总部，负责麦瑞克全球运营销售业务。2、企业产销能力分析、企业产销能力分析 至 2019 年 2 月，麦瑞克已在中国家用跑步机、家用划船机、家用椭圆仪、家用动感单车等品类销量领先，是中国 2018 年增长速度最快的健身器材品牌之一。麦瑞克产品设计的合理性、实用性及超高的性价比是其脱颖而出的重要原因。3、企业盈利能力分析、企业盈利能力分析 品牌介绍 Merach 麦瑞克是一个专业研发、生产、销售家用健身器材的品牌。产品包括家用椭圆机、家用动感单车、家用跑步机、家用划船机等家用健身器械产品。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 111111.4、企业运营能力分析、企业运营能力分析 品牌理念 麦瑞克的价值观是一种永远挑战自我、改变自我、突破自我的精英精神，这也是麦瑞克品牌和广大麦瑞克消费者共同的价值观。如同戴尔电脑一样，麦瑞克长期致力于通过技术创新优化中间环节，让更多消费者可以购买到更高品质而又价格亲民的健身器械产品，并以一流的产品与服务赢得了消费者的口碑。5、企业偿债能力分析、企业偿债能力分析 创新理念 麦瑞克想你所需，将人性化科技融入每个细节 时刻保持前瞻思维，力求突破传统束缚，麦瑞克为消费者提供超前的家庭健身解决方案。从消费者真实感受出发，让家庭健身变得更加智能、舒适、有趣。6、企业发展能力分析、企业发展能力分析 设计理念 麦瑞克懂你所享，抛弃浮华，回归本质 设计，不是物质的堆砌，而是化繁为简，回归本初。麦瑞克将北欧包豪斯设计语言、高品质智能生产工艺和高环保材料结合，用更简单的方式把美学和功能和谐统一。创造一种自律、从容、至简的美式精英生活方式。7、企业产品结构及新产品动向、企业产品结构及新产品动向 麦瑞克每一款产品均采用先进科研技术，保证每一个购买麦瑞克产品的消费?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 112112.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 者都能获得更舒适的运动体验和更安全的运动保障。我们使用国际标准的生产制造工艺，结合了速度、敏捷、效率、安全和卫生，致力于严谨精确地测试产品，每一款产品在上市之前都要在MTTC(MerachTestLab&TrainingCentre)经过5个检测类别以及数百项严格的测试环节，并获得国际质量认证。8、企业销售渠道与网络、企业销售渠道与网络 麦瑞克的使命是帮助人们的生活更加健康。为此，我们倡导为消费者设计高端、创新和有吸引力的健康解决方案，以助人们实现最佳身心健康。9、企业经营状况优劣势分析、企业经营状况优劣势分析 麦瑞克的目标是成为世界领先的家用健身器械品牌，并为消费者提供最佳的健康解决方案。10、企业最新发展动向分析、企业最新发展动向分析 品质保证 麦瑞克护你所爱，竭尽所能保证质量安全 三、北京卡路里科技有限公司【旗下运动品牌为三、北京卡路里科技有限公司【旗下运动品牌为KEEP】1、企业发展简况分析、企业发展简况分析 北京卡路里科技有限公司，公司位于北京市东城区东四十条 94 号 10-2 号楼B207 室交通便利。2、企业产销能力分析、企业产销能力分析 keep 是一个热爱运动的年轻团队，同时也是一群追求极致体验的 Geek。我们专注移动体育领域的应用开发，倡导开放共享的精神，不模仿，不跟风，只做 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 113113.酷的产品。3、企业盈利能力分析、企业盈利能力分析 在我们生活的这个年代里，健身运动文化正在觉醒，应该有更专业的工具，更纯粹的社区，让好身材来得更容易些。这就是 Keep 正在做的事情，我们希望通过科技驱动，让更多的人热爱健身，喜欢运动。4、企业运营能力分析、企业运营能力分析 2016 年 10 月：Keep 用户量突破 6000 万人，2016 年 8 月：完成腾讯 C轮战略投资；2017 年 8 月：Keep 用户量突破 1 亿人。5、企业偿债能力分析、企业偿债能力分析 2016 年 3 月：完成 Morningside（晨兴资本）、GGV（纪源资本）领投的 3200万美金 C 轮融资，BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）跟投 2016 年 3 月：Keep 被预装到大中华区苹果零售店。6、企业发展能力分析、企业发展能力分析 2016 年 1 月：被 AppStore 评选为 2015 年度精选应用 2015 年 11 月：Keep用户量突破 10，000，0002015 年 7 月：获得 GGV（纪源资本）领投的 1000 万美金 B 轮融资，BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）和 Ventech（银泰资本）跟投 7、企业产品结构及新产品动向、企业产品结构及新产品动向 2015 年 4 月：Keep 安卓版上线 2015 年 3 月：获得 Ventech（银泰资本）和BAI（贝塔斯曼）500 万美金 A 轮融资?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 114114.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 8、企业销售渠道与网络、企业销售渠道与网络 2015 年 2 月：Keep 登陆 AppStore，蝉联 AppStore 健康健美榜榜首数日 2014年 11 月：完成 300 万人民币天使融资 2014 年 10 月：Keep 团队成立。9、企业经营状况优劣势分析、企业经营状况优劣势分析 北京卡路里科技有限公司主要经营：未提供。公司自成立至今，不断吸取和借鉴国内外先进的经营和管理理念，努力实现公司业务、管理等方面自我超越！四、成都沸彻科技有限公司【旗下品牌为四、成都沸彻科技有限公司【旗下品牌为fiture】1、企业发展简况分析、企业发展简况分析 成都沸彻科技有限公司于 2019 年 03 月 19 日成立。2、企业产销能力分析、企业产销能力分析 Fiture 是一个家庭科技健身品牌，定位家用健身，用硬件 技术（AI) 内容 服务的方式，全链条创造家用高端健身体验。3、企业盈利能力分析、企业盈利能力分析 2021 年 4 月 14 日，全明星投资有限公司（领投）、CoatueManagementLLC（领投）、数字天空技术投资集团（领投）、LCFundVIII，L.P.（领投）、C 资本等投资成都沸彻科技有限公司 3 亿美元。4、企业运营能力分析、企业运营能力分析 2019 年 8 月 15 日，红杉资本中国基金投资成都沸彻科技有限公司 600 万美元。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 115115.5、企业偿债能力分析、企业偿债能力分析 公司法定代表人唐宇瀚，公司经营范围包括：计算机软硬件、电子产品的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让、技术推广及销售；信息系统集成服务；网络设备销售；网上贸易代理；健身服务等。6、企业发展能力分析、企业发展能力分析 用户买下公司设备后，可以享受海量的健身内容。7、企业产品结构及新产品动向、企业产品结构及新产品动向 Fiture 有两款产品，侧重抗阻力训练的产品，是一个可以像挂壁电视一样挂在墙上的器械，屏幕可以提供录播课或者直播课和用户互动；8、企业销售渠道与网络、企业销售渠道与网络 另一款内容侧重徒手和操课训练，也是相似的逻辑，一块穿衣镜的设备，可以把家里变成一间小的运动工作室。9、企业经营状况优劣势分析、企业经营状况优劣势分析 公司创始团队具有极强的科技与互联网行业背景，包括满帮集团、智加科技、腾讯、亚马逊等公司的前高管。核心团队均有优秀研发背景，毕业于哈佛、卡耐基梅隆、清华大学、上海交大等顶尖院校，集合了自动驾驶、机器人、互联网等各科技领域的世界级人才。五、舒华体育股份有限公司五、舒华体育股份有限公司 1、企业发展简况分析、企业发展简况分析 舒华体育，国内领先的健身器材及运动健康解决方案提供商，创立于 1996?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 116116.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 年，2020 年在上海证券交易所主板上市（股票代码：605299.SH），目前总市值位居全球健身器材行业前列。舒华在全国布局有四大生产基地、两大运营中心（上海、泉州），总规模达 45 万平方米；建立了近千家线上线下销售和服务一体化渠道，全球业务涉及欧美、中东、东南亚等 70 多个国家和地区。2017 年，舒华被国家体育总局评为“国家体育产业示范单位”；2017-2020 年，舒华连续四年获评“中国轻工业健身器材行业十强企业”。2、企业产销能力分析、企业产销能力分析 图表：图表：2020 年舒华体育产销情况年舒华体育产销情况 数据来源：舒华体育年报 3、企业盈利能力分析、企业盈利能力分析 图表：图表：2020-2021 年前三季度舒华体育盈利能力分析年前三季度舒华体育盈利能力分析 数据来源：舒华体育年报 4、企业运营能力分析、企业运营能力分析 图表：图表：2020-2021 年前三季度舒华体育运营能力分析年前三季度舒华体育运营能力分析 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 权威 精准 价值 117117.数据来源：舒华体育年报 5、企业偿债能力分析、企业偿债能力分析 图表：图表：2020-2021 年前三季度舒华体育偿债能力分析年前三季度舒华体育偿债能力分析 数据来源：舒华体育年报 6、企业发展能力分析、企业发展能力分析 公司系专业、科学的运动健康解决方案供应商。公司主营业务为健身器材和展示架产品的研发、生产和销售，其中健身器材包括室内健身器材、室外路径产品。目前，公司已形成了完整的健身器材与展示架产品的业务体系，并已在福建晋江、泉州台商投资区及河南商丘设立生产基地，业务范围覆盖全国。公司室内健身器材主要面向个人消费者及企事业单位客户进行销售，室外路径产品主要用于政府“全民健身路径工程”及企事业单位体育设施建设等项目；展架类产品的主要客户为安踏体育、特步等国内外知名品牌企业。2007 年，“舒华 SHUA”品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2017 年，公司被国家体育总局认定为“国家体育产业示范单位”。2014 至 2018 年，舒华健身器材连续与三届奥运会结缘，先后入驻索契冬奥会、里约奥运会及平昌冬奥会“中国之家”，成为奥运会体育器材供应商。2017 至 2019 年，公司连续三年入围中国轻工业联合会评选的“中国轻工业健身器材行业十强企业”。2021年1月，公司荣获2020-2021?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版权所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中国产 业研究院 118118.权威 精准 价值 全国统一服务热线 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 年度风向标双品牌大奖即“年度体育用户影响力品牌”和“年度体育行业影响力品牌”。7、企业产品结构及新产品动向、企业产品结构及新产品动向 公司将着力提高自动化生产设备运用比例，转向多规格、小批量的制造模式实现定制化生产，健身器材的生产模式向自动化、信息化和工业化的深度融合模式转变，满足消费者需求的个性化和多样化转变，同时也缓解年轻劳动力紧缺给制造端带来的压力。未来，公司将加快实施智能制造、机器换人战略，通过合理布局生产线、优化人员组织、提升设备自动化率等手段，保持企业成本竞争力，逐步形成覆盖主要核心业务的高效生产制造体系，全面提升生产经营效率和市场响应速度，不断减少原材料的损耗和用工成本，提升公司利润水平。8、企业销售渠道与网络、企业销售渠道与网络 2020 至 2022 年，舒华还将连续 3 年成为国家体育总局冬季运动管理中心唯一指定健身器材赞助商，为中国冬奥健儿提供专业的体能训练解决方案和训练器材，助力征战 2022 年北京冬奥会，助推中国冰雪运动发展。截至报告期末，公司在全国范围内共发展了 230 余家经销商从事健身器材销售，具备完整的经销网络和售后服务体系。9、企业经营状况优劣势分析、企业经营状况优劣势分析（一）品牌优势 公司所处行业为体育器材行业，品牌影响力是政府、学校、企事业单位等下游客户选择供应商的主要因素。公司始终致力于“舒华”品牌的塑造与推广，经过多年的发展和积淀，公司“舒华”品牌已具有较大的