“蓉宝”：超级IP的成长之路

2024-07-09 10:29| 来源: 网络整理| 查看: 265

“蓉宝”文创产品

01让人眼前一亮的设计

将天府文化和成都烟火相融，形象热情似火

作为城市最具特色的文化名片，吉祥物可以通过简单有趣的符号化形象浓缩城市文化、城市精神、城市内涵，让受众精准识别城市身份信息。在中国，以大熊猫为原型的赛事吉祥物很多，但“蓉宝”成为了其中独特的一个。

成都大学设计学科负责人王小军教授是“蓉宝”3D形象设计的牵头人。他提到，通过成都大运会讲好中国故事、四川故事、成都故事是创作遵循的基本原则，赋予“蓉宝”生动的形象是首要任务。

在具体设计中，主色调黑白两色最具中国文化韵味，也是道家文化“天人合一”的体现，同时象征着人与自然的和谐共存之道；黑红渐变则是川剧吐火、美食火锅的体现，凸显了“烟火成都”的独特魅力和热情奔放的“成都气度”；奔跑的动作是青春活力的体现、蹲坐的造型是可爱和睦的表达、欢呼的造型则有开放包容的寓意……

“蓉宝”和天府文化、成都烟火相融，像一团火，有着中国人的热情，有着运动员拼搏向上的激情，不服输、勇争先，有活力。而这些寓意和体现，都是精彩成都的不同表达。

小女孩对“蓉宝”爱不释手

“眼前一亮。”这是清华大学美术学院客座教授岳昕来形容第一次见到“蓉宝”的感受。在这位教授眼里的，“蓉宝”的设计和以往以大熊猫为原型的吉祥物设计都不同，“有很强的视觉冲击。”火焰造型的眼睛与耳朵，以及设计的红色渐变效果都让一直以憨厚、乖巧形象示人的大熊猫，有了独属一座城的鲜明特质。

接受红星新闻记者采访时，中央美术学院副教授徐彤则对“蓉宝”形象进行了归纳总结：“化繁为简的、传承统一的、易于应用的、青春活力的。”徐彤认为，“化繁为简”是未来IP设计发展的趋势，像是2022年卡塔尔世界杯出圈的吉祥物“拉伊卜”，其造型灵感就来自于卡塔尔传统头巾。全世界最具有辨识度，最著名的IP形象——米老鼠，哪怕只出现那对黑色耳朵的剪影，大家都可以立刻辨识出来。

可以说，“蓉宝”并不局限于吉祥物的萌、可爱、乖巧，而是提取了大众熟知的城市标识和符号，让“蓉宝”尽量差异化、风格化、个性化”，并以生动的视觉形象展示出来，让人印象深刻。

“蓉宝”飞盘

“蓉宝”茶具

02大众心中的“网红”熊猫

柔软而又温情，让一座城“可感知”

城市的文化特色提取只是第一步。作为一个饱含深意的视觉形象，如果想要它真实地鲜活起来，还需要以城市文化为主题，注入城市情感，围绕吉祥物的形象构建一系列的故事情节。这样才能増加大众的记忆点，拓宽城市吉祥物的传播途径，提高其知名度和影响力。

作为世界大运会史上第一只用真实熊猫作代言的吉祥物，“蓉宝”背后说的就是一个“网红”的故事。数月前，这位“网红”刚过完6岁生日，它嘴边的小黑点就像是偷吃了芝麻没擦嘴，是个可爱的乐天派。

在四川——大熊猫的故乡，自1963年以来，已经设立了46个大熊猫自然保护区。据全国第四次大熊猫调查显示，全国野生大熊猫种群数量为1864只，其中四川就有1387只。上千只大熊猫，为何偏偏选中“芝麻”？这其实也是一场和全球网友互动的结果。在诸多的大熊猫中，凭借超群的运动天赋，以及萌软和柔韧度，“芝麻”在网络社交平台上早早地被注意到。因此在投票中，它成为了得票数最多、最契合大众心中“蓉宝”原型的大熊猫。

“蓉宝”的原型：大熊猫“芝麻”

成都是个不缺“网红”大熊猫的地方，大熊猫“拟人化”“萌宠化”的情感由来已久。比如熊猫界的另一个顶流“花花”同样具有超高人气。《看熊猫》杂志主编蒋林接受红星新闻记者采访时表示：“我写‘花花’不是因为她火，而是在她身上看到了一种不紧不慢的态度、不争不抢的性格，她能给人力量。”

相比被动地接受吉祥物的视觉设计，用“网红”熊猫们拟人化地“说”城市故事，能让受众觉得好玩、有趣，也能延展一座城市想表达的精神，柔软地去触达大众的内心世界，这也更有利于IP与人的交流。

四川大学望江校区，大家纷纷与“蓉宝”人偶合影

在社交平台上，拟人化的“蓉宝”形象通过语言、动作、思维一系列亲和力的表现，拉近了受众与一座城的距离。引人发笑的同时，也将人从繁重的工作和生活中暂时解脱出来，让人们对“蓉宝”的好感转化为对城市温情的认可。

03持续发挥活力的超级IP

创新、跨界、联名，一个都不少

经过三年多的发展，现在的“蓉宝”早已褪去了最初的青涩。当“蓉宝”从二维图像转换为三维动态形象，不断发挥出文创IP的市场效应，相关吉祥物创新衍生品也在相继投入市场。它们从无形的文化转变为有形的商业产品，带来了一定的社会价值和经济效益。

成都大运会官方特许零售北京鸟巢旗舰店

“我们结合城市文化内涵，赋予每个形象不同的含义。可以说，现在的‘蓉宝’已从最初的一张设计图纸变成了一个文化符号、一个未来的超级IP。”北京元隆雅图文化传播股份有限公司副总裁陈涛说，围绕“蓉宝”主题，官方已经累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品。

在成都大运会运动旗舰店抖音直播间，“蓉宝”及周边产品都在热卖中，其中就包括“蓉宝”玩偶公仔、“蓉宝”水杯等32件周边产品。从今年4月份抖音网店开始售卖以来，“蓉宝”及周边深受市民喜爱，其中“蓉宝”玩偶公仔成为网店复购率第一名，“外观好看”“质量很好”“做工精细”是顾客的评论关键词。

抖音平台上，购买蓉宝及周边产品的顾客数据

7月4日下午，成都大运会商品特许专卖店红星路广场店早已人流如织，在这里，“蓉宝”是火热的礼物。

一名导购人员告诉记者，“我们共有6名导购，从上午正式营业到下午5点，除了吃饭时间，一直在忙。”该店孔店长表示，周末店内营业额较高，单日超10万元，“晚上7点后，人流量会达当天的顶峰，营业额也迅速增长。”

此时，来自山东青岛的刘宁牵着上小学四年级的儿子径直走向盲盒区：“我要和这个一模一样的玩偶。”“我们这个是盲盒，您可以选择买一套，一套有三个。”店员介绍说。“好，我买一套。”于是，刘宁拿着盲盒走向收银台结账。他告诉记者，从儿子一年级起，每年他都会带儿子旅游。得知成都大运会快要开始了，于是选择来成都，“我带儿子来感受一下成都大运会的氛围。”刘宁说，以后还会再来。

成都大运会官方特许商品零售店太古里旗舰店

除了热卖周边，“蓉宝”还在不断地以“城市之名”推陈出新。陈涛向红星新闻记者揭秘了近期“闪亮登场”的新品——珍藏版“太空蓉宝”。

在中国航空航天事业布局发展的主要城市中，成都占据着非常重要的位置。陈涛说，“航空航天事业是面向未来的事业，成都大运会是绽放青春能量的盛大聚会。设计团队以‘太空蓉宝’的创意形式，旨在致敬中国航天事业，激励年轻人勇于探索，不负青春，不负梦想。”

太空“蓉宝”

除了周边产品，在生活中，“蓉宝”还玩起了“公交+体育”跨界融合模式。伴随着成都大运会的脚步越来越近，“蓉宝”悄悄地登上了新能源公交车。

线下“蓉宝家族”不断强大，线上的传播创新同样在加强。今年2月初，成都大运会3D动画宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》面向全球发布。“爆款”国漫IP哪吒与“蓉宝”的梦幻联动让全网刷屏，在大多数人一帧一帧寻找其间成都元素的同时，成都大运会本身也再度出圈。

“蓉宝”的创新周边以及与诸多潮流元素的跨界、联名融合，都让“蓉宝”这个IP持续诞生系列新品，折射出成都体育消费黏性强、年轻化、细分化的特点。从吉祥物到吉祥物经济，是这座城市致力于办好成都大运会的决心和全力打造世界赛事名城的愿望，也是城市借超级IP发展产业的机会，在不断实现盈利、挖掘商业价值的加持下，为超级IP持续增加活力和动能。