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数英用户原创内容,转载请遵守文章底部转载规范 / 01 /1914年夏,一战爆发。 在伦敦郊区的萨利郡,一个商人解雇了家里的佣人,正神色凝重地望着窗外。 他破产了。 战争让一切化为乌有,对商人的小儿子而言,就是再也吃不到冰淇淋了。 这是一个很大的打击。 这个孩子刚满3岁,名叫大卫·奥格威。 / 02 /作为苏格兰的名门后裔,奥格威一家都是牛人。 父亲和兄弟是剑桥名人,爷爷是富商,爷爷的弟弟,是苏格兰最伟大的法学家英格里斯。 所以即使破产,奥格威也能上贵族学校,以全额奖学金考入牛津大学,成为众人眼中的“明日之星”。 老师们对他进行个别指导,但他却用行动证明了懒,真的无药可救。 他上午打网球,下午溜马场,晚上吃吃吃。他留给学校的时间很少,所以学校留给他的时间也不多了。 两年的大学时光,奥格威逢考必挂,一点不偏科,十门功课全部亮起红灯,照亮了他卷铺盖回家的路。 他被牛津大学劝退了。 奥格威生无可恋,他离开英国来到法国,企图用美食来麻痹自己。 于是他成为了一名厨子。 / 03 /凭着天生的聪明劲儿,奥格威很快在巴黎皇家饭店站稳脚跟。 1932年,一个初春的夜晚,月明如镜,淡淡的雾气笼罩着皇家饭店。法国总统保罗·杜梅像往常一样,下班后到这儿下馆子。 席间,总统尝了一口奥格威做的罗斯查德蛋白牛奶酥,发出由衷的赞叹:“C'est bon!”(法语:好吃死了) 三周后,杜梅总统就死了。 原因当然不是吃了奥格威的牛奶酥,而是吃了苏联人的枪子儿。 炽热的后厨,繁重的压力,让奥格威苦不堪言。当一个炉灶推销员的工作找上门的时,奥格威立刻答应了。 这个炉灶,就是鼎鼎大名的AGA(雅家)。 2015年3月,AGA曾在北京举办过一场发布会,现场一套蓝色AGATC炉灶售价人民币28万元。
干推销期间,奥格威月月拿销冠,公司委托他写了一本销售手册。30年后,手册被《财富》杂志翻了出来,评为“有史以来最好的销售手册” 。 翻开手册,一堆“文案金句”映入眼帘: “使用AGA炉灶,瓦斯费一年超过4英镑,请立即报警,因为有人偷你家瓦斯。” “炊具对女士,犹如轿车对男士一样不可或缺。” “AGA炉灶让你家的厨房,像客厅一样干净。” 凭借这本手册,奥格威进入了他哥哥的广告公司,25岁第一次与广告结缘。 此时奥格威还是个广告菜鸟。他的创作“秘诀”,是从芝加哥订购一份美国剪报,挑选好广告一字不落抄袭,然后提交给他的英国客户。 1937年,罗斯福连任美国总统,得票率高达98.49%,仅次于xi大大在中国的支持率。 受“罗斯福新政”鼓舞,奥格威唱着《伦敦人在纽约》来到美国,加入了盖洛普民调机构,主攻“影视产业大数据”。 天赋异禀的奥格威,很快掌握了数据统计的奥义,只需提供片名、演员、大纲,奥格威就能在开拍前预测出电影的票房,误差 |
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