非必要不来华？2023年中国旅游大变局，外国游客暴减9成！

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随着金秋九月的到来，爆火了一整个夏日的暑期游市场，总算是迎来了收官日。

根据中国旅游研究院发布的数据显示，截止8月31日，今年暑期全国旅游人数达18.39亿人次，相较于疫情前的2019年，增长了83%。

在经济相对疲软的今年，旅游市场的表现就像是冬天里的一把火，不过这把火在目前来看只烧起了境内游市场，对于入境游相关的产业链来说，此刻仍是寒冬。

国家移民管理局曾在7月份召开发布会表示，今年上半年共查验出入境人员1.68亿次，同比增长了169%，这张成绩单看起来还不错，但其实难副。

2022年从各种意义上来看，都是近几年来的数据低点，高增长的成绩之下，是低基数的现实，今年上半年北京市的入境游客是去年全年数据的足足两倍之多，看起来增长夸张，但实际上仅有40多万人，为2019同期的10%。

这一数据并非偶然，同为主要入境旅游目的地的上海，今年上半年入境游客数量是124万人，不到2019年的13%。

要知道，疫情之前，仅上海一座城市每年的外国游客数量就多达900万，全国入境游客更是达3200万之巨，每年由入境游渠道直接贡献的收入达1313亿美元，接近万亿人民币，占我国旅游总收入的15%。

而现在，海外来华游客的数量不及巅峰时期的10%。

如果更进一步的剖析数据来看，这10%的旅客中，还有接近两成是港澳台三地同胞，这就不免让人产生一些困惑：明明疫情已经退去，为什么外国人还不来中国旅游？

在许多相关的市场分析中，签证与酒店被视为入境游萧条的主要原因，比如截止目前，全球仅有18个国家和地区与中国有普通护照免签。

非免签国游客想获得签证须填写长达十六页的表格，以及国内酒店接待外国游客必须拥有相应资质，而根据携程平台数据，72%的境内酒店不具备相应条件。

但这些诸多的不便之处，在我看来都是次要的，因为疫情前相应的客观条件也是存在的，但来华旅游市场依旧红火。

主要的原因恐怕在于入境游产业的崩溃和入境航班的大幅减少。

你有没有觉得，身边的外国人正在越来越少？

在外国人来华旅游的路径中，旅行社作为主要渠道承接了大量入境游客，但由于疫情原因，主 做入境游的旅行社在市场被切断后大量关停，根据21世纪经济的报道，入境游旅行社在2020年关停规模达14000家，2021年关停6300家。

2022年的数据目前还未披露，但较之往年显然更甚。

与企业大量关停相对应的，还有从业人员的流失，疫情前国内的入境导游规模约4万人，如今仍然坚守在市场上的不到10%。

如果说其他行业经过疫情三年后是百废待兴的话，那么入境游产业则是一片白地，只留下些许残垣断壁来印证这片市场曾经的辉煌。

除了产业的衰退以外，入境航班的大幅锐减也是海外游客减少的一大原因。

受各方面因素的影响，国际航司并不急于将飞往中国的航班数量恢复至疫情以前，根据相关数据统计，2023年5月份，中国的国际航班数量为24000架次，整体仅恢复至2019年同期的37%，进程相当缓慢。

而在这其中，尤以中美间的通航为最，截止目前两国每周最多执飞18个往返客运航班，相较于疫情前的每周332个班次，恢复率仅为5.4%。

这也变相导致了诸多地区来华航班价格的奇贵无比，再叠加相对复杂的签证流程和游玩环境，导致现阶段很多外国人除非有商务、探亲或留学需求，否则非必要不来华。

与凄凉的入境游相比，扎根本土市场的境内游反而迸发出了惊人的增长势头，今年春节、五一、端午三个假期，国内出游人次分别恢复至2019年同期的88.6%、119%和112%，暑期档更是直接飙升至180%。

在其他消费行业还在为疫情后新的经济形势寻找方向时，旅游市场已经满血复活，并创下新的历史新高。

而这也带来了2023年中国旅游市场最大的巨变：酒店价格的大幅飙涨。

今年出门旅游，相较于往年来说，在出行成本上变动最大的不是景区票价，而是住宿费。

根据中国旅游研究院的数据显示，今年暑期全国景区票价涨幅仅为4.63%，但酒店客房均价却同比上涨了46%。

酒店太贵了，是这个暑期出游群众的切身感受。

根据上市公司华住集团公布的财报显示，今年第一、二季度的平均客房收入，相较于疫情前的2019年分别提高了18%和20%，涨幅逼近两成。

这还是上市的大公司，对于更大体量规模较小的连锁甚至个体酒店来说，价格波动就更大了，北京有位旅友就曾在网上吐槽说，自己二月份入住一家酒店的价格为360/晚，到7月份直接飙涨至1099。

如此不顾吃相的提价，酒店行业到底底气何在？

说到底，还是供需市场的失衡，这种失衡甚至比疫情前还要夸张。

一方面，今年暑期档出游人数高达18.39亿人次，比疫情前的2019年还要多得多；

另一方面，中国的酒店客房供应数量相较疫情之前出现了大面积减少，据中国饭店协会发布的《中国酒店业发展报告》显示，2022 年初，中国大陆地区客房总数为 1346.9 万间，对比 2020 年初，两年时间减少了 415 万间客房，房间供应消失了近四分之一。

更重要的是，由于三年萧条的市场环境，让一直以来走薄利多销路子的经济型酒店大面积倒闭，新增酒店在市场环境下被迫瞄准了利润空间较大的中高档酒店，这直接拉高了行业的平均客房价格。

在减少的415万间客房中，有超过355万间是经济型酒店客房。

当供应的严重不足撞上强劲的旅游需求，酒店价格的上涨也就在预料之中了。

除此以外，今年旅游市场的亲子游产品格外的火热，疫情以来积压的初中高学生出游诉求得到了集中释放，根据数据显示，今年暑期13-17岁学生客群人数较2019年同期高出1.5倍。

总的来说，旅游市场经过今年暑期一役，总算是守得云开见日明了，从五一档到暑期档，旅游市场的持续火爆所带来的意义不仅仅局限在收入的增长，更多的还是商业确定性的回归，这得以让观望数年之久的企业们重新开足马力进场。

2019年，中国旅游市场直接从业人数高达516.4万人，尤其衍生而出的相关从业人员更是数千万之巨，三年的疫情，让从业人数从516万衰减至72万。

如今，这块市场将要重新启动。

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