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前言第1章 动漫衍生产品概述1.1 动漫、动漫产业和动漫衍生产品基本概念的界定1.2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述1.3 我国动漫衍生产品市场概述第2章 动漫衍生产品与动漫产业链分析2.1 动漫衍生产品的产业分析2.2 国内外动漫与衍生产品产业链模式2.3 我国动漫产业链的现状2.4 动漫衍生产品营销的产业化道路第3章 动漫衍生产品消费者市场和购买行为分析3.1 动漫衍生产品的消费需求与市场细分3.2 动漫衍生产品消费者购买行为分析3.3 消费者购买决策过程第4章 动漫衍生产品市场的调研与预测4.1 动漫衍生产品市场调研概述4.2 抽样调查4.3 资料的收集4.4 问卷的设计与分析4.5 市场预测4.6 定性预测方法4.7 定量预测方法第5章 动漫衍生产品市场的营销战略5.1 营销战略概述5.2 我国动漫企业竞争现状分析5.3 制定营销战略5.4 品牌营销战略分析第6章 动漫衍生产品的包装决策6.1 包装设计概论6.2 动漫衍生产品的包装设计第7章 动漫音像制品的营销7.1 动漫音像制品产业的历史及现状分析7.2 动漫音像制品的市场前景和预测7.3 动漫音像制品的营销策略7.4 案例分析：“奥运福娃”动漫启示录第8章 动漫服装产业的营销8.1 我国动漫服装产业的现状8.2 我国动漫服装产业的市场潜力8.3 动漫服装产业的营销策略参考文献
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