艾媒咨询

 　　2021年5月7日，由广州市广告行业协会联合时代华商商学院品牌发展协会共同举办的“2021品牌发展高峰论坛”成功举行。论坛以“驱动品牌新格局·引领市场新消费”为主题，邀请学术界、企业界代表作主题交流、报告发布、圆桌讨论，共同探讨在国内新消费升级的大背景下品牌如何布局发展，寻找新消费环境下的品牌新机遇、新动能。

　　论坛中，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅发布了《2021中国国潮品牌崛起研究报告》，报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国国潮经济发展背景、现状、模式等进行全面分析，并结合用户调研数据及典型国潮品牌发展介绍，为2021年国潮品牌的发展方向提供了参考和借鉴。

　　On May 7, 2021, the "2021 Brand Development Summit Forum" jointly organized by the Guangzhou Advertising Industry Association and the Time China Business School Brand Development Association was successfully held. The theme of the forum is "Drive the new brand pattern and lead the new consumption of the market". Representatives from academia and business circles are invited to make thematic exchanges, report releases, and roundtable discussions to discuss how to develop the brand in the context of new domestic consumption upgrades, and to find new ones. Brand new opportunities and new momentum in the consumer environment.

　　In the forum, Zhang Yi, CEO and chief analyst of iiMedia Consulting Group, released the "2021 China National Tide Brand Rise Research Report", which is based on the basic data of iiMedia Data Center, iiMedia Consulting Business Intelligence Database, and iiMedia Business Sentiment and Public Opinion Data Monitoring System. , A comprehensive analysis of China’s Guochao’s economic development background, current situation and model, combined with user survey data and introduction of typical Guochao brand development, provides reference and reference for the development direction of Guochao’s brand in 2021.

　　一、中国企业及品牌国潮意识崛起

　　中国企业品牌意识从薄弱到国际化

　　国内国际市场令中国企业愈发重视品牌建设

　　消费升级、消费多元推动中国企业品牌建设

　　中国品牌开始在定位、传播、风格方面融入青(少)年

　　二、中国国潮消费者调研分析

　　综合服装成最受消费者青睐的国潮品类

　　电商平台是用户国货购买最常用渠道，品牌信任度普遍较高

　　权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点

　　六成网民认同国粹发展有助传统文化传播

　　商家服务是网民选择国粹商品商家最关注要素

　　三、中国典型国潮品牌发展介绍

　　主流新国货品牌类型分布

　　国潮服装：从传统运动鞋服到国潮新品

　　国潮服装：成功赢得近七成国民认可

　　国潮IP：走向国际的网红IP

　　国潮IP：从网红视频进军食品行业

　　国潮化妆品：国货出海美妆品牌

　　国潮化妆品：用户购买意愿推动国货出海

　　四、中国新生代消费及国潮发展基础

　　2021年中国新生代人群消费用途分布

　　2021年中国新生代消费关注因素调查