插画艺术在"国潮"品牌中的设计应用

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作者：

袭望

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摘要：

随着时代的进步,不仅人们的物质需求逐渐得到了满足,而且消费观念也发生了翻天覆地的变化.潮流品牌满足了年轻消费群体求新求异的精神需求,也因此在短时间内快速崛起.自2011年起,全球潮牌服饰市场在短短5年内就突破了1500亿美元的市场规模,并预计以超过11%的年复合增长率于2021年达到2600亿美元的市场规模.众多国潮品牌的破土而出也对相关设计提出了更高的要求.本课题聚焦于中国传统文化与潮流文化融合的背景下,通过文献研究,个案研究,问卷调查等方法,分析了插画艺术与潮流品牌两者的特点以及发展趋势.一方面凭借专业视野,从文化自信的角度出发,探寻潮流文化与中国传统文化的融合方向,为国潮品牌的相关设计提供有根可依的内容和形式;另一方面从具体的设计表现出发,在分析国内外优秀潮流品牌案例的同时,借鉴插画设计和创作的相关理论知识,旨在探寻国潮品牌在产品设计中应用插画艺术这一方式的设计策略方法及创新价值.课题选取"GRAF"国潮品牌作为主要研究对象,分析其品牌发展趋势与品牌形象设计特点,并通过该品牌实践插画艺术在国潮品牌中的设计应用策略.在本课题研究中,首先对当前国内外知名潮流品牌的发展历程和现状进行梳理,并根据潮流品牌个案调研结果进行分析,提炼出潮流品牌相关设计的要点和原则,进而说明潮流品牌外在的设计表现与内在的文化内核之间的联系.同时调研与GRAF品牌同类型的潮流品牌在应用插画这一表现形式时的具体方式并分析其作用,进而证明在GRAF品牌中运用插画艺术的可行性和优势所在.在此基础上结合对GRAF品牌的年轻消费群体调研以及用户访谈结果,总结出目标消费群体对不同插画风格,题材等方面的偏好,最终根据上述结论梳理出插画艺术在GRAF品牌中的设计与应用的策略和方法,同时也为其他国潮品牌在全球潮流品牌竞争背景下的插画设计与应用提供可借鉴的发展方向,以期国潮品牌能够以更具创新性,民族性的思维实现品牌的可持续发展.

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