城市更新为商业体注入“年轻力” THE BOX朝外引领消费“新潮流”

什么是潮流?在THE BOX朝外，潮流是搭载多元文化属性的时髦单品，是火星超市里带爱宠现场“试衣”，是大型城市派对空间内滑板、篮球、舞蹈、音乐爱好者尽情释放活力……“双节”期间，刚开业的THE BOX朝外更成为都市潮人的打卡圣地。在这里，消费者可以随时随地感受潮流，融入潮流，成为潮流。

潮人社交场

自今年5月试营业以来，THE BOX朝外共销售单品41万件，举办了上百场展览、品牌及社群活动，开业首日单日客流量近8万人……如此强大的吸引力，这个新“盒子”有什么特别之处?

THE BOX朝外紧邻有着400多年历史的东岳庙琉璃牌楼，深灰色外立面上的鲜艳城市彩绘，远远地便已吸引了不少人的目光。滑板落地的清脆声，篮球投进后的欢呼声……还未踏进这座“盒子”，便已被充满活力的视觉与听觉拉入潮流主场。

“THE BOX朝外不是传统意义上的购物中心，而是一个秀场或者舞台。”年轻力集团创始人、主席司徒文聪告诉记者，项目瞄准15-29岁的中国新生代青年，将社交需求提升至消费需求之上，充分尊重年轻人兴趣爱好，不断与时尚、潮流、艺术、音乐和户外品牌合作，以不断变换的场景空间和策划内容，为消费者营造出每次来都是“全新”的体验，从而不断破圈。

朝外大街自古便是繁华的商路，还曾被确定为“北京第三商业大道”，有着得天独厚的商业条件。如今的THE BOX朝外A区由从前的昆泰商城蜕变而成，总占地面积超10万平方米的商场，将商业空间的“人、货、场”关系重新定义，打造新型策展型零售。两个要素的叠加，让这一片区潮流与传统的纽带变得更紧密，聚集“国潮”让“中国货”+“时尚潮”成为年轻人消费的主流。

国潮聚集地

创意潮流集合店Bad Market、街头文化潮牌Boneless、掀起国内面包鞋风潮的OLD ORDER……自今年5月底“开盒”以来，THE BOX朝外80%入驻项目的品牌均为北京首店或概念店。

从像素游戏化的字体、价格亲民的限量款单品，到滑着滑板推着单车就把街逛了的购物空间，THE BOX朝外给与了消费者新场景下的购物新体验，也为品牌提供了足够施展魅力的空间。

位于THE BOX朝外的创意潮流集合店Bad Market，是品牌北京首店。在这里，不仅能买到北京城市限定款T恤等国潮单品，还能直接在店内看展、逛“菜市场”，为日常生活增添生机和活力。

“正是看到了年轻人与国潮之间的联系，才决定把北京首家实体店开进THE BOX朝外。”Bad-market品牌创始人苗成斌说，“此次希望将传统文化与时尚潮流相融合，打造出年轻人喜欢的国潮品牌。”

“国潮就是本土青年文化，是年轻人的生活和存在方式。”盈展集团相关负责人表示，将国潮空间纳入到THE BOX朝外中，就是希望让潮流的维度更为多元，消费主张更为全面，将那些新生代的设计师挖掘出来，推动更多新国潮品牌走到前台，为消费者所认知。

潮流引领者

空间功能可灵活转换、自由摆放；引入最时髦的跑团、篮球社团等，为年轻人提供长期据点；邀请街舞社群、滑板社群来此“撒欢”，凝聚运动粉丝；倾听全世界潮流圈引领者的建议，打造潮流风向标……在引领潮流的过程中，THEBOX朝外不断尝试“玩出点新花样”。

实践证明，年轻力与消费力在THE BOX朝外4个月的试运营中实现了转换。数据显示，从今年5月底“开盒”试运营以来，THEBOX朝外共举办了上百场展览、发售、品牌活动以及社群活动，线下客流总人数已接近百万余人次，社群活动参与者达到2.25万人次，“年轻力”正在推动实体业态朝“情绪消费”转型。

“朝阳区作为国际消费中心城市主承载区，在朝外大街城市更新项目上，与URF盈展合作，弥补了年轻群体消费需求，让潮流的维度更为多元，消费主张更为全面。”朝阳区商务局相关负责人表示，每个年轻人的目的、诉求、态度，各不相同，希望通过THE BOX朝外这一平台的先行先试，认真倾听和研究年轻群体的诉求，从而为活力开放的朝阳区带来新的文化创造、产业创新和城市发展。

目前，THE BOX朝外B区正在紧锣密鼓施工及招商过程中，已成功引入茑屋书店北京首店，数字艺术创新品牌Madverse，另有多个精品潮流品牌及生活方式品牌正在深度洽谈中。B区将延续THE BOX朝外年轻力片区的定位，从文化生活与小众潮流文化出发，吸引更多年轻人组成朝外大街上的“年轻力”风景。