地域文化视角下纺织类文创产品创新设计策略

贾鑫伟

（郑州财经学院，河南 郑州 450000）

随着社会的发展和人们物质生活的富足，人们对精神文化的需求越来越高，旅游业的发展也带动各类文创产品的进步[1]。纺织类文创产品是文创产品中的一种，拥有庞大的消费群体，地域文化视角下的纺织类文创产品以纺织品为载体，融合了地域的发展文化，是地域文化的代表特征之一，完美地体现了不同地域的文化内涵[2]。随着文创产品的发展及旅游产业的进步，纺织类文创产品也出现了许多设计性问题，限制了纺织类文创产品的进步，因此需要对其进行创新化设计，从根本上提高纺织类文创产品与时代文化的适配度。

纺织品是一种渗透人们日常生活的重要产品，因此纺织品设计需要从人们的审美需求出发，结合使用功能共同完成设计[3]。纺织类文创产品设计与本土文化品牌建设有直接关系，影响着我国经济产业的转型和升级。早期的纺织类文创产品主要注重实用性，尚未考虑纺织品的文化传承意义，虽然受到一部分人的欢迎，但也无法体现纺织类文创产品的真正意义。在地域文化视角下，纺织类文创产品需要积极进行创新设计，避免直接应用原有的设计元素，进一步促进地域文化与现代设计理念融合[4]。因此，本文研究了地域文化视角下纺织类文创产品的创新设计策略，为后续纺织类文创产品的发展提供参考。

我国地域文化是我国在历史发展过程中形成的特殊文化，能有效地体现出我国的文化特征。经过千百年的演变，地域文化逐渐形成了与其他文化不同的文化特点，地域文化是不同地域历史发展的见证，也是不同区域的文化结晶，经过长久的演变，地域文化形成了与自身发展相拟合的文化特征。

地域文化往往具有区域性，受我国实际面积的限制，经常会出现文化冲突问题，也就形成了不同区域专属的地域文化特色，比如，北方的地域文化与南方的地域文化就存在一定的差异，但二者都具有自身的特色，均与人们的饮食习惯、服饰、居住环境等息息相关。地域文化还具有悠久性，我国的发展历史悠久，也形成了文明化社会，经过长期的演变，地域文化逐渐可以作为我国综合文化的代表，由国家各个区域的群众共同创造，因此地域文化具有悠久性背景。地域文化还具有融合性，由于我国的地表特征丰富，各个地区存在一定的封闭性，但随着我国各个区域文化不断地融合，地域文化也呈现出了融合发展特性，提高了我国文化的多样性。我国的民族种类较多，不同民族都有不同的民族风俗习惯，因此，长年累月形成了不同的文化特征，自然也出现了地域文化的多样性。总而言之，地域文化始终处于动态化发展中。

随着我国对区域文化的重视，纺织类文创产业的发展也越来越快，纺织类文创产品的发展特异性也越来越难以保证。对我国现有的纺织类文创产品进行研究，并简单阐述纺织类文创产品的设计现状。

第一，纺织类文创产品受开发模式影响，呈现多样化设计趋势，目前纺织类文创产品的消费者跨越层次较广，不同的消费群体的需求也存在差异，因此纺织类文创产品设计往往会受到现有的开发模式影响。随着网络平台的发展，很多纺织类文创产品欠缺设计创意，过多地依赖纺织类文创产品的自身热度进行设计，在地域文化视角下，各个区域的纺织类文创产品热度存在一定的差异，因此会出现消费多样化影响产生纺织类文创产品设计的问题。研究发现，目前纺织类文创产品的载体种类较多，整体趋向系列化、年轻化，忽略了地域历史文化的融合，因此容易出现较为明显的纺织类文创产品创新化设计问题。

第二，纺织类文创产品在进行视觉设计时往往更偏向于向年轻化演绎，很多纺织类文创产品忽视了地域特色化历史文化，添加许多二次元特征，而依托地域生活特征的纺织类文创产品越来越少，较大程度地影响了地域文化的传承。不仅如此，目前纺织类文创产品过于注重消费群体的消费需求，无法保证纺织类文创产品设计的质量，产品选用的颜色往往过于鲜明，呈现的图案也过于简单，还有些纺织类文创产品使用现代化印花技术，批量化生产，严重地降低了纺织类文创产品的市场价值。

第三，在地域文化视角下，很多地方虽然已经开始重视纺织类文创产品的发展，但由于纺织类文创产品创新化设计理念宣传不到位，仍存在严重的资源性问题。在进行纺织类文创产品设计时，相关的设计人员着重考虑制作出的纺织品是否满足市场经济需求，从而忽视了手工非物质文化遗产的传承。研究各个地域的纺织类文创产品的发展现状可知，目前有很多地域开始设计DIY式文创产品，让消费者参与到纺织类文创产品的制作中，获得了初步成效。

第四，部分地域的设计师在对纺织类文创产品进行设计时，过于注重地域文化对纺织类文创产品的影响，设置的标志性视觉符号较多，导致纺织类文创产品整体呈现的效果存在偏差。部分历史性符号组成较复杂，消费者理解困难。还有些纺织类文创产品的色彩组成不协调，与现代化设计理念不符，缺乏丰富性，表达的情感也过于抽象。为了贴合大众的审美，许多纺织类文创产品不断更新换代，失去了本身存在的意义。

上述问题都较大影响了纺织类文创产业的发展，需要研究纺织类文创产品的创新设计策略，进一步提高其市场影响力。

在地域文化视角下，文化可以作为纺织类文创产品设计的核心部分，因此可以利用各个地区的地域文化来推动纺织类文创产品的创新进步。在设计纺织类文创产品时，可以通过不同的地域语言符号来表达地域内部的传统文化，进一步推动地域文化与现代纺织类文创产品设计理念的融合，促进文化的发展[5]。为保证地域视角下纺织类文创产品的价值，可以从3个不同的方面对现有的纺织类文创产品进行创新设计。

第一，凸显纺织类文创产品的文化语言符号化。可以利用地域内特殊的文化特征及风俗习惯，解读纺织类文创产品设计时添加的文化符号语言，还可以将不同的地域文化以符号的形式与纺织类文创产品进行创新设计结合，赋予其新的语义[6]。因此，在纺织类文创产品进行创新化设计时，可以依托地域文化特征，提取不同的文创产品设计符号，设计不同形态的纺织类文创产品，进一步提高纺织类文创产品的外观多样性，以帮助纺织类文创产品向大众审美化发展[7]。

第二，保证纺织类文创产品融合现代地域文化。受我国丰富的地域文化特性影响，纺织类文创产品在设计时有时会偏向地域内部的历史文化传承，忽略了与现代地域文化特征的融合，可能会出现不符合大众审美，降低纺织类文创产品市场地位的问题[8]。因此，在设计纺织类文创产品时需要将当地的风俗文化与地域现代发展特征相融合，将地域历史文化特征用现代化的形式表现出来，还可以向消费者讲述纺织类文化产品的设计寓意，进一步提高纺织类文创产品的交互性，提高纺织类文创产品的精美性，这有利于纺织类文创产品后续的发展。

第三，纺织类文创产品在设计时还需要注重与自身功能符号内涵相融合。在设计时不能过于依赖以往的符号标签，单纯应用以前设计时使用到的设计元素，忽略创新性文化的重要意义。可以结合地域文化中的功能性符号，进行融合化内涵处理，提取关键设计特征，为纺织类文创产品赋予新的设计价值，为纺织类文创产品的功能化、现代化进步提供设计依据，有助于纺织类文创产品后续的发展。

纺织类文创产品的发展与大众审美的拟合情况有关，随着纺织类文创产品的种类增加，逐渐产生了产品同质化问题，消费者对现有的很多纺织类文创产品已经失去了兴趣，因此在设计纺织类文创产品时需要进行审美化创新设计，可从以下两个不同的角度推动地域视角下纺织类文创产品的发展进步。

第一，从纺织类文创产品的风格出发，积极进行审美风格创新。在现代化背景下，纺织类文创产品的展现风格需要实现多元化发展[9]。为此可以提取现代化热点元素，应用在纺织类文创产品设计中，与地域文化特征有效融合，促进纺织类文创产品进一步向多元创新化进步，还可以设计一系列具有鲜明风格的纺织类文创产品，提高消费者对系列化文创产品的收集热情，进一步提高纺织类文创产品的市场价值。

第二，将纺织类文创产品与大众审美融合，赋予纺织类文创产品现代生命力。不同地域的审美群体往往存在一定的差异，但地域历史文化和传统文化可以用现代化的表达方法与纺织类文创产品相融合。因此在设计纺织类文创产品时可以以现代化技术为支撑，添加现代化审美符号，促进地域文化与现代文化相融合，实现纺织类文创产品现代化发展，推动纺织类文创产品的审美化创新设计发展。

任何纺织类文创产品的设计和发展都需要依托大众对纺织类文创产品的需求，因此可以根据消费者的综合需求，设计新的纺织类文创产品设计方案，还可以调查不同地域人群对纺织类文创产品的需求类型，从市场需求方向进行创新化设计。

第一，根据市场的功能需求合理化对现有的纺织类文创产品进行设计，目前的纺织类文创产品普遍存在功能简单，无法满足消费者需求的情况[10]。因此，在后续设计时应该考虑消费者对纺织类文创产品的需求，进行模板化市场设计，赋予纺织品不同的功能结构，进一步满足消费者需求，保证纺织类文创产品的合理化发展。

第二，需要根据人群的广泛性需求进一步对纺织类文创产品进行需求化设计，传统的实用性纺织类文创产品主要依托消费者的消费需求进行设计，但随着物质生活的富足，人们对实用性的重视程度也在逐渐降低，因此在后续设计过程中可以追求地域文化的真实诉求，通过多样化创新表达设计各种各样的功能模块，从而达到提高消费者对纺织类文创产品热情的目的。除此之外，在纺织类文创产品设计时，可以额外添加消费者体验环节，让消费者真实地接触纺织类文创产品，体验产品给自身带来的文化冲击，激发消费者对地域文化的兴趣，提高消费者体验纺织类文创产品的乐趣。

第三，在纺织类文创产品设计过程中，需要有效结合目前的市场需求，添加地域创意性文化元素来提高消费者对地域文化的接受度。可以研究目前各个类型纺织品的销售现状，制定纺织类文创产品后续的设计方向，还可以根据国家地域文化与民俗文化的发展方向，将消费者的生活价值观与地域文化融合，设计融合发展型纺织类文创产品，为纺织类文创产品的进一步发展夯实基础。

文化的发展推动了纺织类文创产品的进步，与此同时，受世界文化热潮的影响，纺织类文创产品在设计时也出现了许多关于纺织类文创产品创新设计的问题。因此，本文提出了地域文化视角下纺织类文创产品的创新设计策略，研究从文化推动创新、审美推动创新、需求推动创新等方面促进文创产品的发展进步。

轻纺工业与技术2022年5期