2021年中国母婴电商行业市场现状及发展趋势分析综合类和垂直类平台更受欢迎

2023-07-20 16:31| 来源: 网络整理| 查看: 265

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郑晨 • 2021-10-12 16:20:07 　来源：前瞻产业研究院　E15496G0 2023-2028年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告 2022-2027年中国电子商务行业市场前瞻与投资规划分析报告 2022-2027年中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告 2023-2028年中国医药电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告 2023-2028年中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告 2023-2028年中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告

母婴电商行业主要上市公司：苏宁易购(002024)、阿里巴巴(09988)、京东(09618)、唯品会(VIPS)等。

本文核心数据：母婴电商用户规模，母婴电商市场规模，母婴电商人均消费

1、2021年母婴消费线上渠道增速高于整体

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。随着二孩、三孩政策的开放以及消费升级趋势显现，我国母婴市场蕴藏着巨大的发展空间。在销售渠道方面，随着电商行业的发展，母婴线上消费增速显著高于线下市场、高于整体市场，母婴电商迎来广阔的发展前景。

图表1：2020-2021年中国母婴消费各渠道增速对比(单位：%)

2、2021年母婴电商市场规模将达1.1万亿元

数据显示，近年来，我国母婴电商行业的用户规模保持高速增长态势，2015-2020年，增速均在20%以上。2020年，中国母婴电商行业用户规模已达2.45亿人，据网经社预测，2021年用户规模将达2.5亿人。

图表2：2013-2021年中国母婴电商行业用户规模及增速情况(单位：亿人，%)

随着用户规模增长，我国母婴电商市场规模也保持高速增长，但增速自2015年开始有所下滑。2020年，我国母婴电商行业市场规模突破1万亿元，2021年，母婴电商市场规模预计将达1.1万亿元。

图表3：2012-2021年中国母婴电商行业交易规模及增速情况(单位：亿元，%)

3、2021年母婴电商人均消费额有所回升

从人均消费额变化趋势来看，2013-2015年，我国母婴电商人均消费额不断攀升，但在2015-2020年间，人均消费额逐步下降，2020年约4082元/人;2021年，人均消费额预计回升至4400元/人。

图表4：2013-2021年中国母婴电商人均消费变化趋势(单位：元/人)

4、综合类、垂直类APP更受欢迎

当前，母婴电商交易平台可分为三大类：综合类、垂直类和社区类。其中，综合类平台包括：淘宝、天猫、京东、唯品会等;垂直类平台包括：贝贝、蜜芽、孩子王等;社区类平台包括：辣妈帮、年糕妈妈、母婴帮等。根据艾瑞在2021年春节期间的调研数据显示，当前受消费者青睐的消费驱动主要是综合电商平台和垂直类电商平台，占比分别为36.4和28.3%。

图表5：2021年春节期间中国消费者购买母婴产品的线上渠道分布(单位：%)