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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 你这一辈子,有没有为“喵糖”拼过命? 时针转到晚上8点,正好是“喵糖”的双倍时间。小何打开淘宝活动界面,不断收看一个又一个广告,以换取“喵糖”。 “喵糖”能摇出不同数额的骰子,数额大小决定小何能否占领红包格子。占领红包格子的多少,关系到小何队伍今天的成败。 “进了队伍也不能退,不玩就会一直扣钱。” 小何不是第一个被“喵糖”绑架的尾款人。 “喵糖绑架记” 在10月26日到来之前,多数“喵糖”玩家都沉浸在“人机大战”的快乐当中。 “喵糖”活动预热期间,玩家只需要和机器人比拼,扔骰子占领红包格子,就能获得对应报酬。 三口在那段时间天天坚持扔骰子,不断上涨的双十一红包数额,让我有了今年买猫粮能省一大笔钱的错觉。 然而,天上没有馅饼会掉下来。 10月26日,“喵糖”开始扣入场门票,三口的队伍,被迫和另外3个队伍做起PK。 也许是一开始比较幸运,对面3个队伍都并没有很认真参加比赛,三口的队伍很快攀升到了高级场。 “门票费:-2元” “门票费:-4元” “门票费:-7元” 当门票越来越高,三口遇到的对手也越来越强。大家每天花很多时间看广告、做任务,最后却连保本都不一定。 在一次惨败后,三口队伍决定躺平。于是,入不敷出导致我从机器人那里赢来的钱,很快就归零了。 ▲三口的喵糖队伍讨论群 而小何却是坚持玩“喵糖”的尾款人之一。 她每天研究丢骰子战术,收看不同的品牌广告,在支付宝里不断开新的金融服务,只为获取更多的“喵糖”,占领更多红包格子。 三口十分佩服“喵糖”的产品经理,因为这大概是双十一“坑人”活动里,最高明的一次了。 “喵糖”被举报了? 我们先来复盘一下“喵糖”本次营销计谋: 先给出简单人机挑战,让用户产生“努努力就能赢大红包”的错觉; 用户点击广告进入不同品牌页面促进消费; 诱导用户进入各种服务页面,促进冷门服务(如农场、消消乐等)流量; 通过4队PK的方式,激起用户胜负欲; 用户不能“见好就收”,如果一天不完成任务,那之前的红包就付之一炬,平台完全不会亏本。 一个原本万人共欢的游乐场,变成了你死我亡的修罗场。 “喵糖”的绑架式活动设计,很快引起了用户不满。 三口浏览知乎,甚至有不少人号召大家一起来举报该活动。 双十一是淘宝每年一次的盛会,类似“喵糖”这样的活动,只是为用户狂欢增添一些小确幸。大家或许只是想每天佛系完成任务,获得数额并不大的小红包,在购物时能减个几块钱就够了。 但“喵糖”偏偏要靠内卷,让佛系玩家先被诱惑,又不断施以挫败感的打击。 愤怒的用户一起举报该活动,三口也不会感到意外了。 营销活动不该内卷 正常的营销活动,首先要满足的条件就是“双赢”。 用户参加活动,得到优惠;品牌通过活动,得到声量。 然而,在极度内卷的“喵糖大作战”中,品牌的确得到广告传播,但用户辛苦半天换来的却是无尽愤怒。 甚至有网友怀疑,淘宝这次是把拼多多的“营销鬼才”给挖过来了。 你要说,这属于虚假宣传吗? 我们拿拼多多举例。之前的提现100元活动,虽然到后期非常艰难,但确实有人提现成功了。1000个人里面,有1个人提现成功,你都不能说它是虚假宣传,而是999个人不够努力。 同理“喵糖”。 游戏是很内卷,但只要你够努力,还是能赢。 但“喵糖”钻了漏洞,并不代表用户就能心甘情愿地听从。目前,反抗和辱骂的用户越来越多。这一届用户被骗了,明年自然不会重蹈覆辙。 “双十一”能成为每年的狂欢盛典,是因为用户在其中真正享受了优惠。 可如今不仅是优惠规则变得十分复杂,连一个“佛系”小游戏都搞得如此内卷,你认为用户们还狂欢得起来吗? “不要靠近喵糖,会变得不幸。” 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
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