京东Q3第三方商家入驻数量达上半年总和3倍 时尚居家新商家入驻增长居首

11月18日，京东集团发布2021年第三季度业绩，截至2021年9月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数达到5.52亿，较去年同期净增了1.1亿。随着京东零售品类不断拓展，收入的品类构成越发多元、健康，在推升京东零售整体业绩的同时，也带动用户复购率不断提升。第三季度，京东整体用户的平均购物频次同比提升23%。在商品收入构成中，日用百货商品实现收入751亿元，同比增长29%，报告期内日用百货商品收入在商品收入中的占比达到40%。

京东集团总裁徐雷在Q3财报电话会议上表示，本季度京东的POP平台（非京东自营）生态建设取得明显提升，商家种类和数量环比和同比均实现加速增长，Q3京东主站上第三方商家的成功入驻数量达到上半年总和的三倍，其中时尚居家的新商家入驻数量增长最多。从去年下半年开始，京东努力为商家提供一系列智能化运营工具，降低新商家的进入门槛，并提供一体化供应链解决方案，提升商家运营效率和优化成长路径，目前已初见成效。

今年9月份，京东时尚居家事业群发布全新招商方案，从降成本、提效率、保体验三大维度，推出降扣转广告激励金、降低入驻门槛、简化入驻流程、资源强化、新商家培训、服务商加持、重点商家物流前置、专属运营保障等八大举措，为新商家打造一整套从入驻、开店到运营孵化的服务解决方案。通过品质招商，吸引了服饰、居家、美妆领域的众多大牌商家与产业带商家入驻，并与更多全球奢品大牌达成官方合作，极大丰富了消费者的购物选择。

三季度，京东居家吸引了超20个国内外家居家装设计品牌入驻，其中包括锐驰、失物招领家具、QEEBOO、乐德飞翼等，为消费者带来众多高品质、有格调的居家好物，更好地满足消费者日益多元化的生活方式需求。11.11期间，多个产业带携手京东居家取得出色成绩，其中，山东家具产业带成交额同比增长5倍，代表品牌源氏木语今年入驻京东以来深受消费者喜爱，成交额环比10月全月增长4倍；潮州产业带卫浴品牌成交额同比增长超过150%；中山产业带灯饰品牌成交额同比增长160%；五金工具永康产业带成交额同比增长160%。

服饰领域的“迎新”盛况尤为令人瞩目，在波司登、维密、太平鸟、OTZ等超过百家KA品牌的全新入驻影响下，今年京东11.11，京东服饰全品类迎来入驻商家和新品上新双线爆发，超6000家时尚新品牌共同参与，京东服饰整体新品量为去年同期的15倍，全新入驻品牌环比10月日增长超10倍。京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带超300家商家参与京东11.11，11天累计成交额整体同比增长160%，让产业带好货直达消费者。其中，由莆田市政府培育打造的“莆田鞋”集体商标，于京东11.11期间开启“京东莆田鞋旗舰店”，11天累计整体成交额环比增长30倍，为莆田自主鞋业品牌开拓了一条高质量发展通道。

在美妆领域，随着雅诗兰黛集团、LVMH集团、欧莱雅集团旗下七大美妆大牌以及3CE等品牌的官方入驻，今年京东美妆11.11为消费者带来更多丰富选择。以雅诗兰黛为代表的100个新品牌、商家整体成交额环比增长近400%。产业带品牌同样涨势喜人，来自上海、济南、广州、沧州等八大美妆产业带的超过1000家商家参与京东11.11，让产业带尖货随时随地直达消费者。值得一提的是，夸迪、934、溪木源等70个品牌同比增长400%。此外，颐莲成为京东美妆11.11产业带品牌TOP1，颐莲玻尿酸补水喷雾受消费者青睐。

京东奢品也在今年迎来众多品牌组团入驻，包括爱马仕旗下男鞋品牌John Lobb、LVMH集团旗下法国殿堂级男装品牌Berluti、意大利潮牌Golden Goose Deluxe Brand、日本潮玩品牌BE@RBRICK等纷纷开设京东官方旗舰店，为消费者奉上更多精品。LV、宝格丽、DIOR、LOEWE还先后与京东奢品达成官方合作，消费者在京东APP搜索品牌名称，即可由京东小程序进入品牌精品店，足不出户入手大牌尖货。

为了将优质的产品和服务带给更多消费者，通过O2O、供应链赋能、全渠道营销等模式，京东的全渠道业务已覆盖了快消品、电脑数码、通讯、家电、健康、服饰、居家、社区生活、汽车等行业的数百万实体商家。前三季度，京东全渠道GMV实现了近100%的同比增长，带动线下实体商家拓展新的增长空间。

京东时尚居家同步携手各领域品牌商家深入打通供应链，拓展出覆盖商品更多、覆盖地域更广、形态更多元的全渠道解决方案。9月，京东在西安开设京东MALL首家线下门店，京东x尚品宅配超级家居体验中心同步落地，一站满足消费者实现家装、家电、全屋定制的需求。LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰、国潮美妆品牌完美日记，于近期接入京东全渠道服务网络，为消费者带来最快可实现“小时购”的优化体验。喜爱奢侈品的消费者，逛Prada、miumiu、Zegna京东官方旗舰店的同时，也能选购实体店的丰富货品。

随着年轻消费者逐渐成为消费主力军，品质消费和多元化、个性化的消费需求越发旺盛。京东时尚居家将在越发良性、健康的市场环境下，牵手更多优质合作伙伴，进一步丰富消费者的购物选择。