美团商业模式创新的价值创造研究

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作者：

张玉静

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摘要：

随着互联网的飞速发展,电子商务逐渐走进百姓的生活,网络的不断渗透以及在线支付这样基础设施的普及,也很大程度的促进了消费者对网络的追求,也加快了电子商务的发展速度,企业如果不想落于人后,就必须改革创新,实施更加有价值的商业模式,这对于企业价值的提升,可持续发展都具有重要的意义.美团作为电子商务领域最大的生活类服务平台,从创立到成功上市,其商业模式发生了一系列的变革,是率先从平台型商业模式向生态型商业模式转化的一批企业,以餐饮外卖作为出发点,吸引流量稳住市场,然后纵向延伸到酒店,出行等业务,从专注于消费端转向为商家,企业服务,实现多个空间发展,给企业价值带来了很大的提升.本文把美团作为研究对象,研究商业模式创新给美团带来的价值提升,采用了文献研究法,财务指标分析法和案例分析法三种方法的结合.首先分析了美团商业模式创新的要点,对美团的商业模式画布进行细致分析商业模式的构造过程,描述了美团商业模式创新的过程以及实现商业模式的路径,其次对商业模式价值创造进行研究,分别从美团生态业务层面,盈利模式层面,发展前景层面,财务分析层面进行展开描述,业务层面主要是从餐饮外卖,到店酒旅以及新业务三大板块进行分析,盈利模式主要从成本,收支和壁垒三个方面进行分析,发展前景主要从公司规模,行业地位和商业模式三个层面进行探讨,财务指标分析则是选取了盈利,偿债,营运和发展四个方面的指标进行分析,最后根据对商业模式创新以及商业模式价值创造方面的分析提出一些完善商业模式,促进价值提升的建议,并从中总结出启示与结论.研究表明商业模式创新是企业创造价值的主要动力,它给美团带来了独一无二的核心竞争力,也创造了很大的市场价值.本文的研究对于未来互联网时代下的电子商务行业的发展,商业模式创新对于企业的战略实施,产业升级都有很大的促进作用.

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