年轻人拥抱“反向消费”，纷纷涌入奥莱、唯品会

“反向消费”，绝对是今年消费市场最火的现象之一，有很多人对“反向消费”进行分析。

什么是反向消费？

反向消费是一种和以前消费方向相反的消费观念，以前认为品牌就是越贵越好，现在开始重视性价比，变得既追求品质又追求性价比。“反向消费”不仅是一种省钱态度或是理性消费的口号，更是年轻消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值的体现。当下性价比、质价比已成为大多数消费者购物决策时的重要标准。

对于普通人来说，追求性价比本身就是一件再正常不过的事情。人们生活水平提高，自然追求更好的品质生活，在消费的时候更偏爱那些质量有保障的大牌商品。

另一方面，省钱储蓄也成了越来越多人的共识。当品质生活和省钱撞在一起，形成对立矛盾的时候，兼具品质和性价比的折扣零售无疑击中了消费者最大的痛点。

“反向消费”成就了奥莱和唯品会等折扣零售，让奥莱人满为患，让唯品会用户飞涨，让更多人接受了品牌折扣的概念。

2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8％，高于其他零售业态，今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，半年时间就达到了去年销售额的62%。

今年第二季度，唯品会同比新增超400万活跃用户，整体业绩增长超过13％，活跃会员用户增长了23%。

在奥特莱斯品牌店的折扣区，用“人满为患”来形容一点也不夸张。在这里，试衣间要排队，收银结账要排队，在奥莱里面，很多人都感叹：“找到了地铁高峰期的拥挤感”。

前段时间的重庆砂之船奥莱，推出折扣活动之后，所有门店都被挤爆了。一天时间就有39家品牌店的销售额超过百万元，耐克的单日销售额更是高达千万元。

业绩起飞的情况下，奥莱和唯品会都在各自“修炼内功”。奥莱新开的门店一家接一家，仅仅在去年就有26家新开业的奥莱项目。

唯品会今年上半年拿出1.2亿在广州市中区租下数栋公寓进行翻新改造，然后再以每月300元的价格出租给员工，堪称打工人心目当中“别人家的公司”。这是最大程度解决员工的后顾之忧，让他们更好服务消费者。

无论是奥莱还是唯品会，它们的走红恰恰反映出消费者对性价比和消费体验的更高追求。人们不愿意为溢价买单，也不愿意在“九块九包邮区”寻找廉价的替代品，而是在品牌折扣店，用更少的支出，实现美好生活。