《环球经济热搜》：什么是品牌输出？

什么是品牌输出？

品牌输出是适应新的市场竞争环境的一种有效模式，是指企业通过提供品牌使用权、品牌塑造、品牌运营、联合开发产品、传输管理经验和人力资源等方式，联合其他企业，进入开发国外市场，从而达到降低成本、扩大市场份额、规避风险、提升核心竞争力等目的，最终赢得强大的市场地位的投资行为。

品牌输出能为企业带来哪些助力？

首先，品牌输出可借用他人的力量，使输出方的事业在有限的资金和时间内得到充分发展。市场竞争中，许多企业往往苦于资金不足，不能尽快占领市场实现规模效益，品牌输出恰可弥补这一缺陷，它可以利用别人的资金来拓展自己的事业，使品牌在市场上迅速成长。

其次，品牌输出还可使品牌价值产生“滚雪球”“核裂变”效应，增加企业的无形资产价值，提高输出企业的知名度，进一步提高其商誉，增强其市场竞争力。

再者，品牌输出还可以使输出企业相对容易突破贸易壁垒，顺利实现市场渗透，扩大市场占有率。另外，输出企业可以直接从品牌输出中获利，加速资本积累，这也是企业运用品牌输出最重要的因素。

同时，企业也须警惕品牌输出的陷阱。如同品牌延伸一样，品牌输出也有许多陷阱，它是一把“双刃剑”。运用不当，受损害的往往是品牌本身，尤其是其输出对象选择不当或监管措施不力，品牌输出将会产生一系列消极作用。