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品牌做营销推广时时常借助品牌联动来扩大声量,好的联动能够整合双方优势,在双方用户中双向渗透口碑;而内容领域中不同品牌的跨界共创,亦能在多项维度上碰撞出新意。 2021 年,一向擅长洞察用户在内容方面需求的网易文创,在内容创作和 IP 赋能中同样发挥了联动优势,创作出相当多颇具影响力的优秀案例。 知识视频《硬核看板》联合人民日报微博与中国铁路创作《为什么不取消绿皮火车》科普视频,相关话题迅速登上微博热搜第一,257 家媒体与大众共同探讨普速列车在国家铁路系统中的意义与温情。 《网易数读》联合广东共青团共同发布数据图文《抗战 14 年,中国的损失有多大》,以可视化数据、详实的史料为大众盘点反侵略战争的代价,提醒世人铭记历史,珍视和平。 在 IP 赋能方面,网易文创旗下 IP 小羊驼三三携手爱佑慈善基金会,将真实案例改编为互动条漫剧本杀,带领大众关注侵害儿童案件背后儿童的心理干预,发起“童她一起”公益众筹计划,为受侵害儿童提供综合性个案救助服务,获 2021 金榜奖“年度内容营销案例金奖”。 …… 本次我们精选出网易文创 2021 年 45 个品牌联动案例,展示在面对官方机构、官方媒体、学术机构、NGO、出版机构、IP 授权与联名等多种类型的合作中,网易文创如何用优质内容与个性化角度打开传播。 目录 官方机构、媒体合作 NGO、学术、出版机构合作 IP 授权&品牌合作
Vol.2丨开年收藏!公众号条漫趋势你跟上了吗? Vol.3丨年终总结、性格测算…人为什么沉迷H5? 策划 网易文创 设计 凯旗 网易文创签约中国冰雪,成为国家体育总局冬季运动管理中心、中国冰雪文创合作伙伴,更多项目欢迎咨询 关于 / 网易文创 / 公众号 网易文创官方公众号,聚焦文创行业动态,第一时间更新网易文创旗下内容品牌营销动态,解读爆款作品背后的创意方法论。 网易文创长期招聘行业分析类作者,稿费从优简历及作品发送至[email protected] 点击阅读原文了解网易文创 |
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