跑步类APP酣战正浓，咪咕善跑如何脱颖而出？

此外，年轻化、趣味化既是根植于中国移动企业的文化基因，同时也是互联网用户的诉求。3.0版本的咪咕善跑启用时尚、简约的全新视觉设计，更符合年轻人的喜好，也让其产品与同类APP相比，在品牌辨识、产品接受度方面更具优势。

跨界：体育+综艺、公益，产生1+1>2的合力

咪咕互娱在打造泛娱乐产品和服务综合平台方面有属于自己的优势，这些先天条件为咪咕善跑的跨界融合提供了更多便利。

去年，由咪咕善跑与奇瑞汽车联合开展的多城“强音酷跑节”掀起了跑步圈的旋风，其品牌强强联合的跨界营销打开了咪咕善跑跨界之旅的第一步。今年在跨界合作这条路上咪咕善跑似乎拥有更大的“野心”，它首次参与到了网络综艺的制作中，成为《Battle！好身材》的线上海选报名通道和专业健身训练指导课程的发布平台，也展现了其在互联网体育领域中扮演角色的更加多元化。这是国内首档大型装置健身类互动网络综艺节目，以明星CP搭配健身达人共同参与的形式探讨健身的技巧，由撒贝宁主持，阿雅、张丰毅等明星相继加入。这种基于专业APP平台而打造的新综艺型态进一步拓展了体育的边界，也为体育生态的完善提供了一条途径。

综艺之外，咪咕善跑一直以来都与公益活动结合紧密。“点点滴滴，步步为善”是咪咕善跑公益活动的理念，只要用户参与“为爱开跑”活动，就可以将跑步累积的公里数转化为对残障儿童的捐助，咪咕善跑也意在通过一场场爱心行动帮助那些有需要的人，让跑步更有意义。今年5月，中国移动慈善基金会“爱心行动”、“蓝色梦想”两个公益项目正式与咪咕善跑合作，同时咪咕善跑还参与到咪咕公司的“穿阅”帮扶计划，用户跑步即可参与公益活动。

体育+公益+综艺，咪咕善跑的跨界越多元，其泛娱乐生态越丰富，其竞争壁垒也就越坚固。

专业：强IP赛事进一步释放咪咕善跑的品牌价值

单一的线上产品，难以避免工具类APP用完即走的宿命。对企业来说，单一的产品形态也难以建立壁垒，品牌价值很难得到释放。跑步作为一项传统的线下运动，如何将丰富的线下资源整合起来，线上线下联动发力，形成更大的合力，让品牌更有价值是跑步类产品进一步发展的关键。

线下赛事IP的打造是塑造品牌形象的关键一环。在这个IP为王的时代，如若能打造一个大IP，对品牌的发展如虎添翼。咪咕善跑最为行业称道的是龙腾亚丁越野赛以及魔山挑战·玉门国际越野赛，这都是专业性极高的国际赛事，也是获得SkyrunnerWorld Series授权的赛事,对承办方向来有严格的筛选要求。而经过两年的赛事沉淀，咪咕善跑运营的这个IP的规模及影响力不断扩大，赛事口碑持续提升，率先走在了同类产品的前列。而除了这种顶级越野赛事外，咪咕善跑还成功打造了上海松江半程马拉松、南京仙林半程马拉松等参赛规模数超万人的专业城市马拉松。可以说，具备着非常雄厚的线下办赛能力。

今年咪咕善跑除了推出更多专业赛事外，还将开启“逐马计划”，带领用户亲临世界知名马拉松赛场，零距离感受奔跑的魅力。

结语

互联网正在以不可抵挡的力量改造着各种传统行业，没有什么能阻挡互联网升级传统行业的步伐，体育行业也是如此。互联网体育的发展是大势所趋，谁能抓住这一先机谁就能在竞争中领先别人一步。

但机遇往往与风险并生并存，这就需要企业有更强的商业触觉和创新突破能力。唯有此，才能做风口上的弄潮儿。

（文/不二）返回搜狐，查看更多