凉凉？鹿晗演唱会被黄牛打折出售，这些流量明星比变脸还快

黄牛傻眼了。往年鹿晗的门票，向来一票难求，今年黄牛们还想大赚一笔，没想到却被亏死。“北京站票价从原价跌到六折、三折，最后还有一半的票都没卖出去，亏惨了！”

一看这黄牛就不怎么专业，一点不知道审时度势。今年以来，鹿晗承接的电视剧、综艺，基本都扑街了，哪还有点顶级流量明星的样子？

黄牛真得看仔细了，和他一起跌落神坛的，还有很多。

2014年，鹿晗从SM解约回国。

在韩国已有大量粉丝基础的鹿晗，回国不久后便收到了粉丝的大礼，频频打破吉尼斯世界纪录，比如“微博上最多评论的博文”，从而进入大众视野。

就这样，一个还未有出色作品的艺人，被推上了娱乐圈食物链的顶端。

他加盟的《奔跑吧兄弟第三季》收视率每期达3.5%以上，第八期更是以5.284%的收视率创造了六季以来的峰值；

首张个人专辑《Reloaded》数字专辑开售十分钟卖出10万张；

主演的电影《盗墓笔记》狂揽10亿票房，一举夺下2016暑期档票房冠军；

自鹿晗以一人之力改变行业生态后，“流量明星”一词应运而生。除了鹿晗，吴亦凡、李易峰、杨洋等人，也是流量明星的代表人物。

但在最初，鹿晗的商业价值，不是其他同行能企及的：

接连拿下可口可乐、百度地图、ofo等各大品牌代言；一年时间，登上主流杂志封面多达十余次，包括《时尚芭莎》、《芭莎男士》等；《第一财经周刊》公布的“2017中国最具商业价值明星”排行榜中，鹿晗名列首位。

2016年，鹿晗迎来高光时刻——26岁的他依靠代言、片酬、出场费，以2.7亿元的身价拿下90后十大富豪榜第五的位置。仅靠在《择天记》的演出，他便拿了1.2亿元的片酬（媒体估算）。

但这一切，在鹿晗公布恋情后，一去不复返。

这则整崩微博的消息，被粉丝认为是鹿晗“偶像失格”的开始。根据艾漫数据统计，在恋情公布后的一年内，鹿晗流失了37.23%的粉丝，原有粉丝中仅有6成留存。

因为鹿晗的恋情，微博工程师被迫在大婚之日加班

鹿晗的热度、商业价值也随之下降。

《热血街舞团》的热度、口碑，均被同类节目《这！就是街舞》全面碾压；

《这！就是对唱》热度惨淡，播放量在同期网综里位于第十名左右；

鹿晗主演的电视剧《甜蜜暴击》平均收视低至0.83%，远不及同期的《香蜜沉沉烬如霜》。

尽管粉丝仍在尽力维持其“顶级流量”的人设，比如解释演唱会门票卖不出去，是因为粉丝抵制黄牛，演唱会取消则是因为撞档同日开幕的国际少林武术节，但鹿晗本人，应该是能感受到控评外的真实世界的。

以前登杂志封面如家常便饭的他，2018年仅登上了一次；而艾漫数据针对明星商业价值指数、代言指数的统计结果显示，自去年10月来，鹿晗的商业价值两次跌至10名以后，代言指数更是多次排至15名开外，与前两年有云泥之别。

联想小新笔记本将代言人从鹿晗换为王嘉尔

毫无疑问，公布恋情是鹿晗的事业转折点。

“我为了粉你，追演唱会，专辑一买2000张，还有各种乱七八糟的周边，一年少说在你身上花30万，可你居然拿我们的钱去养女友？那我们算什么？”这样的痛斥，代表了很多粉转黑的心声。

不过和鹿晗同一拨的流量明星，并不谈恋爱，且仍有高曝光、宠粉的好习惯，却也无一例外地出现人气下滑，惨遭新人替代。

新浪微博最新的明星势力榜周榜

TFBoys的前经纪人黄锐认为，过去人们最大的误解就在于夸大了流量艺人带动票房的能力。在他看来，偶像最重要的资本是核心粉丝数，也就是愿意为他付费的那一群人。根据他的经验，很多微博粉丝数在几百万的偶像，核心付费用户只有几万左右。

每年为TFBoys庆生的粉丝是真有钱

也就是说，如果作品本身不好，流量明星也带不动。而对作品成绩难有帮助的明星，自然要被资本抛弃，导致人气下滑。

因此以鹿晗为代表的第一代流量明星的人气在急剧下降，今年尤为明显。

有名导张黎及超大IP加持的杨洋，出演电视剧《武动乾坤》，口碑、热度却一齐扑街；吴亦凡的《中国新说唱》，在热闹的暑期档可谓籍籍无名；李易峰和迪丽热巴勇夺金鹰节大奖，其演技非但未受认可，还被全网群嘲，如今代言数量也比以前少了......

吴亦凡《中国新说唱》

与之相反的是，在腾讯视频2018年播放量前45名的电视剧作品中，非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%。

在“流量为王”的时代，流量明星也许想不到，他们的流量如此不堪一击，竟有“流量失灵”的一天。一时间，他们都在追求转型。

但杨幂的转型之作《宝贝儿》，尽管请来了多次扬名海外电影节的导演刘杰执导，国内电影大师侯孝贤监制，最终仍票房口碑双扑街，上映4天票房刚过2200万元。

想转型的流量明星，还有抠图大师Angelababy，但今年其主演的《创业时代》，一播出便收视率垫底...

Angelababy《孤芳不自赏》

换言之，市场逐渐掌握了生产流量明星的套路，重夺主导权。

从《偶像练习生》出道的蔡徐坤，通过3个月的综艺节目达到的热度，就远超鹿晗近5年的积累，这背后体现的是资本可怕的造星实力。这种情况下，鹿晗等第一代流量明星，想要回到几年前“全行业都给他们打工”的时代，基本不可能了。

仅用3个月便跻身顶级流量的蔡徐坤

鹿晗在今年接受《南方周末》的采访时，很没野心地坦言道：“我没想过留下什么，因为太难了。”

返回搜狐，查看更多