联合《T》中文版破圈对话，这个品牌寻求美的意义

依托于彩棠品牌的美妆专业度和《T》的时尚力，本次联合活动迅速获得了关注。引起消费者共鸣的同时，不少时尚账号纷纷加入「美的意义」的讨论，关于“化妆自由”、“为什么追求美”等话题刷爆时尚圈。

作为此次话题的发起者，中国明星彩妆大师唐毅先生拥有20多年的彩妆生涯，他不仅为章子怡、姚晨、刘亦菲、赵丽颖等上百位明星打造妆容，还致力于用彩妆定义“中国之美”，希望让更多的普通女性绽放自己的美。

基于此，中国彩妆品牌“彩棠”为美而生。在国际美妆盛行的当下，消费者们深受西方审美影响，彩妆产品也常用国际美妆平替来打造品牌声量。但作为“中国印象”的践行者，唐毅先生独创“留白”式中国彩妆技法，其于2014年创立的彩棠品牌骨子里天生带有“中国风”的色彩。彩棠以「匠心定制 妆人合一」为品牌理念，意在以现代视角传承中国美学，助力每位女性从自身特点出发，探索独属于自己的妆容，绽放自我的独特之美。

而彩棠将“东方美”植入到产品之中，青瓷的包装、海棠浮雕以及适合中国女性的色号，无一不体现着彩棠对于东方美的理解与坚持。

美丽不被限定，用心感受美

10月30日，彩棠官方微博发布了三支唐毅先生对话杨倩、热依扎和吕燕的访谈视频。

身为模特和时尚品牌主理人的吕燕表示，“美的意义，是化繁为简，返璞归真。”1981年出生的吕燕长着一张不能算是传统定义中美女的脸，但她却以自己为缪斯，构建了属于自己的时尚坐标。她表示， 美没有定义界限，也没有性别之分，活出自己原本的模样就是人生的美。

因角色“李水花”再次赚足观众好评的演员热依扎认为，“美的意义，在于与众不同。”从《甄嬛传》里美颜孤僻的宁贵人，到《长安十二时辰》里聪慧过人的檀棋，再到《山海情》里“灰头土脸”的水花，热依扎爬出了容貌焦虑的泥潭，坚定地握住了爱与自由，成长为一位专业的演员。“越接近真实越美。”她说。在她看来， 化妆不为取悦任何人，没有任何目的，只为忠实自己。

而在2020年东京奥运会上一“枪”而红的射击运动员杨倩眼里，“美的意义，是鲜活成长。”00后的她，头上带着可爱的发夹对着观众“比心”，鲜活的表现打破了观众对于运动员“艰苦朴素”的固有印象。 “当红旗为自己升起时，那种感觉特别美。”这是杨倩对于中国美的理解。

彩棠品牌创始人唐毅先生通过与杨倩、热依扎、吕燕的对话，向消费者传递美是一种向上的力量，美是自信；而美的意义是所有人对美好生活的追求，是肯定、喜欢自己的价值所在。这自然地传递出，美的意义是获得自我认同，化妆也是如此。而这也与彩棠品牌一贯以来的品牌坚持相符，那就是为中国女性打造属于自己的妆容，展示她们独特的灵动和美丽。

事实上，彩棠一直在以行动践行。在官方微博账号里，彩棠经常发布化妆技巧、仿妆教学、彩妆误区纠正等教学向视频，让每个消费者在拥有优质产品的同时，还能掌握化妆技术，达到更好的化妆效果。同时彩棠官方微博还会每日分享唐毅先生的“金句”，意在鼓励更多女性发现、肯定自身的美。

△彩棠品牌官方日常发布教学向视频

引起强烈情感共鸣，UGC内容爆发

值得一提的是，彩棠一直默默在微博、抖音、小红书等平台对外输出。通过与头部主播薇娅的合作，彩棠修容盘快速在消费者中打开声量。同时，彩棠还与诸多美妆垂类、测评类博主合作，做到更大面地触及消费者。除此之外，彩棠依托中国彩妆大师唐毅先生的影响力，打造“唐毅改妆”节目，使彩棠产品的专业度深入人心。

基于平时在各大平台上的内容耕耘以及品牌声量打造，视频发布后，唐毅先生和杨倩、热依扎、吕燕的对话引起了广泛的讨论，诸多时尚账号和消费者自发共创了许多优质的原创内容。许多消费者表示“我对美的定义是：做真实自己!不是为了迎合别人把自己变得千篇一律，这才是美的灵魂所在”、“以前的我出门经常纠结该不该化妆，现在的我只想怎么开心怎么来”、“坚持自己的想法，听从内心真正的声音，美源于对自己发自内心的肯定”。

左右滑动查看更多

△视频发布后引发网友热烈讨论

而一些微博时尚账号也对视频提到的金句发表自己的观点，微博时尚博主@FashionPunch表示“中国美需要细细品味，历经时间的沉淀反复雕琢。”@InStyleNote则表示“化妆与否不该成为一个仅仅以女性为主语的问题，美对男性也同样重要，当大众审美愈加开放的展现，这样的趋势也值得我们每一个去珍惜和守护。”这些时尚账号的观点与想法又进一步扩大了受众的讨论范围，使得整个话题迎来大爆发。

左右滑动查看更多

△众多时尚博主、KOL加入讨论

截止到发稿，#美的意义#微博话题阅读次数超1.1亿，引起讨论数近4万。三支对话视频累计观看数超450万。

值得关注的是，此次对于美的意义的对话，还引发了“容貌焦虑”的相关讨论。在“颜值即正义”的当下，许多人都被容貌焦虑裹挟着。近年来，因对自己容貌不满选择手术而出事的新闻频频发生，因此花费许多甚至不惜贷款的新闻更是屡见不鲜。

对美的追求呈现出一种病态的趋势。彩棠此次的访谈视频恰好触达了受众的痛点，很多人开始反思化妆是为了什么？追求美的意义是什么？彩棠在美的意义上的讨论，让许多人意识到，认识自己、活出自我才是真正的美，而对于美的追求是为了感悟更完整的人生。

“想拥有精致且灵动的妆容，第一步是更好地认识自己。”唐毅先生说道。相信在彩棠这次品牌的输出和感染下，越来越多女性会重新感知美的意义，跳脱出对美的盲目追求，认可并接受更适合自己的妆容。值得期待的是，彩棠品牌等国货彩妆品牌也将凭借其对中国女性的深入了解，以及其独有的创造力和更新颖的品牌价值满足新一代消费者的需求，传递不一样的属于东方女性的美。

责任编辑：木头

·END·

看完不妨给个在看返回搜狐，查看更多