文创：如何打开同质化“死结”

□ 本报记者 李豪悦 文/摄

据多家媒体报道，2019年中秋小长假期间,全国接待国内旅游总人数1.05亿人次,实现国内旅游收入达472.8亿元。其中，文化旅游消费增势强劲，文物古迹、博物馆、古镇位列中秋全国热门文化旅游景区品类TOP3。值得一提的是，在文化旅游景区热度持续攀升的情况下，部分景区、博物馆售卖的文创产品存在的同质化问题，也受到了消费者的诟病。

“东南西北”商业街都在卖“同款”

今年中秋节，山西的赵女士和朋友一同去往陕西西安游玩。假期结束后，她向记者反映，如今国内的很多商业街都大同小异，连售卖的文创产品都没有太大区别。“我在西安回民街看到的京剧小人相框和香囊挂坠，在四川成都的锦里古街、北京的古北水镇等景区都见过。当地景区难道不该售卖当地的一些特色礼品吗？”北京的王女士也持相同意见，她向记者表示，现在的景区无论是小吃还是礼品，相似度都越来越高。“钥匙链、帆布包、劣质的丝巾...我都想不出哪个商业街不卖这三样。”

事实上，不止景区礼品同质化严重，连近几年大热的博物馆文创产品同质化的问题也愈发明显。河南女孩小胡告诉记者，很多博物馆的文创产品在品类选取上都大同小异。“不管是去哪个地方，我都一定会去当地的博物馆看一看。现在的博物馆确实都开始重视文创了，但是大部分博物馆像被限制住想象力一样，卖来卖去都是书签、扇子、帆布包等物件，他们只是把不同的图案单纯地印在相同的商品上而已。”

文创产品要突出地域性和独特性

针对景区礼品同质化的现象，清华大学教授、国家文化产业研究中心主任熊澄宇在接受消费日报记者采访时表示，旅游景区的礼品要突出“一方水土养一方人”的特点。“景区文创同质化的原因在于他们只考虑到了共性而没有考虑个性。文化创意最大的特点就在于创意，创意就是找差异性、找独特性，体现‘一方水土养一方人’的特点。突出地域的差异性和文化的差异性才能体现特点。”

除此之外，熊澄宇表示文创产品的创意，不止是色彩和形态上的差异，产品的功能、行为方式等方面都可以进行创意。“这一方面无论是创意者本人的眼界，还是消费者的选择都很重要。”

在博物馆文创的设计方面，大英博物馆商务总监RoderickBuchanan则表示，博物馆文创要考虑到它的实用性和独特性。“当人们进入博物馆商店的时候，最好能让他们买一些真正能够用到的东西，或者可以当作纪念品送人，设计如果结合人们的生活，产品就会更受欢迎，这会提升产品的销量。当然，差异化的商品也是一个重点，今天每一个零售商店都是一样的，但是我们博物馆是不同的，博物馆有很多的产品可以提供非常不同的体验和设计。来博物馆的人是想要看这些独有的特色，每个博物馆都有不同的优势，想要吸引更多的游客，要做到消费者在你的博物馆里买到的东西，在别的地方是买不到的。”

“幸福感”或成文创发展出路

不过，文创产品的受欢迎程度越来越高这是无需置疑的。据今年8月，清华大学文化经济研究院联合天猫发布的《新文创消费趋势报告》显示，有超过1亿人次的90后会上网买文创，这无疑证明了文创产品对年轻消费者具有很大的吸引力，未来也存在很大的发展空间。

熊澄宇认为，国内文创的发展趋势正由“主旋律”到“GDP”到“老百姓的幸福感”三个方面转变。“未来文创的发展不止要考虑经济，还要考虑老百姓幸福感的变化。”而RoderickBuchanan则在博物馆文创的发展方面谈到了开放IP授权的重要性。“只有把产品授权使用的机会扩大，才能把博物馆的产品、博物馆的文化扩大到博物馆之外。”返回搜狐，查看更多

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