爆火的「合成大西瓜」，对营销有何启示？

爆火之后，透过现象看本质，让我们一起深度“吃瓜”，看看这个「合成大西瓜」究竟有什么魔力？

「合成大西瓜」作为一款简单的休闲小游戏，类似于「2048」，可就是这样一个平平无奇的小游戏，却收获了巨大的流量，还让无数网友大呼“上瘾”。

在最先火起来豆瓣，已经成立了专门的游戏小组，仅仅几天成员就突破了1万；在抖音#合成大西瓜的话题之下，也已经有超过5000万的播放量，依然没有下降的趋势；更直观的是，这个游戏火到自己的服务器都反应不过来了，火爆程度梦回微信小游戏“跳一跳”。

游戏的界面简单到极致，左上角是游戏得分，右上角跳转广告，没有操作指引，没有道具技能，但初次进入游戏的玩家简单尝试后就能了解游戏玩法。

游戏规则也很简单：上方随机出现水果，可以指定水果掉落的位置，相同水果接触会合成一个更大的水果，合成水果即可不断得分，合成到最大的水果就是西瓜，水果达到屏幕上方则游戏失败。

就是这样一款简单到“无聊”的游戏，却是2021年火爆全网的“第一瓜”。

「合成大西瓜」没有游戏账号体系，没有社交好友功能，没有PK组队排行榜，也没有分享助力领道具。

但很多网友表示，这个游戏“有毒”、“上瘾”，真的就和吃娱乐圈的“瓜”一样，简直停不下来！它究竟有何魔力让人上头？

1、参与分享门槛低

简单的游戏规则和页面，让「合成大西瓜」的上手门槛极低，属于“是个人都能行”的级别。每个新用户在试玩几次后，基本就能掌握游戏的主要技巧。

但简单的游戏玩法并没有用户的热情快速散去，是因为「合成大西瓜」圆形水果的设计和机制，水果掉落后会自由滚动，对于玩家来说准确完美的操作就需要更多练习和技巧。

另外，分享也只需要一个链接就能传播，这种轻松分享、无需教程的低门槛传播显然能让游戏迅速裂变。

2、解压情绪易上头

疫情延续了一整年，加上年末的工作压力、返乡问题，让网友们情绪相对低落。「合成大西瓜」的出现，满足了网络主力军-年轻人群解压放松的需求，在情绪的助推下提升了游戏的传播效果。

而且，「合成大西瓜」里的水果是可以滚动的，这种不可控的要素，让用户在游戏中会遇到很多意料之外的问题，有时会出现想不到的惊喜，有时有瞬间拉高血压；在合成一个大西瓜后游戏并不会结束，还会有第二个、第三个大西瓜等待玩家挑战。这种刺激肾上腺素的设置会让用户感觉“上头”。

3、趣味个性，能传播还有梗

「合成大西瓜」用了日常熟知的水果元素，游戏名也很有创意，具备传播性和话题度；水果间的叠加组合更是让网友们吐槽造梗不断——“我讨厌山竹”、“我只想要个大西瓜“。

趣味个性的游戏元素，满足了用户即玩家的猎奇心理、从众心理和攀比心理，增加了“造梗”要素，迅速传播。

1、抱住热点，借势热点，流量自来

「合成大西瓜」这个简单的小游戏突然成为爆款，也得益于和热点紧密结合的名字。

2021年开年接连不断的娱乐圈大瓜，让网友都跟夏天瓜田里的猹一样，上蹦下跳吃瓜不停，这时候一个和“瓜”有关的小游戏，自然而然的蹭上了热点。

2、充分发挥内容二次创作的空间

「合成大西瓜」利用人们熟知的水果，给了大家创造的可能，让网友们“造梗”不断。

比如释出的各种段子、热搜上的魔改版、网友自发的游戏攻略等等，都让这个游戏的话题讨论度更上一层，进一步扩大传播声量，强化受众感知，刺激用户的参与积极性，最终实现全民参与。

3、简单易上手，增加社交谈资

「合成大西瓜」能够爆火，很重要的原因是游戏简单易上手，能够让每个人都参与。所以，营销程序设置上也要简单易操作，降低用户参与、分享的门槛。

另外，很多人会在群里、朋友圈晒图「合成大西瓜」，表明我们是同样的群体身份，增加了社交谈资。因此，营销设置上也可以增加社交/公共议题的谈资，推动用户自发传播。

「合成大西瓜」也许不久就会退去，但下一个爆款游戏、爆款营销也会出现，羡慕这些现象级情景的同时，也要多些思考，打磨营销的底层逻辑。那么，下一个爆款，为什么不是我们呢？

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