2021年直播电商市场规模有多大？

规模预计达到12012亿元

直播带货在2019年得到了快速增长，据预测，到2021年中国直播电商的市场规模可以达到12012亿元。“直播+”这样的形式在2020年得到了大范围的实践，直播+电商、直播+教育、直播+医疗、直播+旅游...各个不同的领域都在尝试直播这样的形式，通过直播带给更多人获得信息的渠道。直播、直播带货在2021年依旧会是各个领域的大趋势，不论是电商领域还是教育领域还是其他细分领域，直播都将会是他们引流、拓客、变现的重要形式。在互联网时代，流量即王道，教育行业通过直播这样的形式能够更好的累积沉淀属于自己的忠实粉丝，通过直播间优质的内容和生动有趣的互动，更好的将粉丝留住，进行转化和变现。

严打演戏炒作卖货等行为

近日，抖音电商发布《关于“内容低质画风”的专项治理公告》。公告称，平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。对于违反相关规定的直播间，抖音电商将按照平台相关规定给予封禁开播权限、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。“内容低质画风”主要表现为商家和达人利用团队冲突、家庭矛盾、“卖惨”表演等方式炒作卖货，这些行为违反公序良俗，影响直播平台秩序。

企业机构号涨2%

TOP500替换率54.4%

TOP100视频号主中65%入驻了抖音，其中50%都定期发布作品并获得广泛粉丝关注。60%的视频号主入驻了快手，其中41%有固定关注粉丝群体。既没有入驻抖音也没有入驻快手的号主占29%，他们把视频号作为独家作品发布平台。数据显示，视频号榜单TOP500认证中，个人认证168个，企业机构认证57个。截止到2020年12月31日，全新榜单中个人认证200个，较上月增长6,4%。其中粉丝10000以上的160个，粉丝5000-10000的23个，粉丝1000-5000的17个，企业机构认证累计67个，占比13.4%，较上月增长2%。

互联网月活用户增长再度放缓

QuestMobile TRUTH数据显示，国内移动互联网月活用户增长规模为11.55亿人，较2019年全年新增847万，增速再度放缓。业内不断有从业者调侃自己在2020年患上了“流量焦虑症”。直播电商说到底一场关于“人货场”新的组合模式，流量起到加持作用，而关键是如何做到人与货的匹配，从而提升商业效率。罗永浩带着锤子时代的“战斗精神”开始学习和自我革新。在前台，罗永浩培养自己的年轻化主播团队，老将黄贺、朱萧木成为带队人，林哆啦等新面孔陆续出现在镜头前，营造自己的“流量矩阵”。在后台，选品从最初的以3C为主导，逐渐拓展食品、美妆、居家等拥有更多直播购买冲动的品类下手。“流量”是直播的武器之一，而不再是唯一的武器。

国家互联网信息办公室会同有关部门起草《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》意见稿提出：直播营销平台应当建立直播营销人员真实身份动态核验机制；直播营销平台应当防范和制止违法广告、价格欺诈等侵害用户权益的行为；直播营销平台应当建立健全风险识别模型；直播营销平台应当建立健全未成年人保护机制；直播营销平台应当建立黑名单制度；直播营销平台应当建立健全投诉、举报机制；相关直播营销平台应当积极协助用户维护合法权益，提供必要的证据等支持；直播营销人员或者直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁。直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。

腾讯微视正式推出微剧，与阅文、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作。在2021年，腾讯微视将投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。腾讯微视将开放阅文、腾讯动漫等平台的IP资源，定时定批量开放公示，统一报名，创作者可以运用腾讯旗下丰富的IP为主题、素材进行创作。腾讯微视将为原创优质创作者提供资金支持，以保底金加流量奖励金的形式，例如一般50集内容，可获得30万元保底收入，并根据作品获得流量多少获得额外激励。

为推动建立健全电商领域守信激励与失信惩戒，推动电商直播行业健康有序发展，在浙江省市场监管局、浙江省委网信办等单位的指导下，浙江省网商协会于近日制定出台全国首个直播电商行业规范标准《直播电子商务管理规范》。《规范》从直播电商生态圈和产业链的视野出发，对直播电商的不同参与角色如直播平台、入驻商家、主播、MCN机构等提出要求，进行了规范。如平台应建立商家、主播的入驻资质审核机制；对直播间进行监控，及时清理违规内容，处理违规主播；加强对直播中商家、主播承诺的管理，分清兑现义务承担主体等。所有主播须实名认证并参加培训，直播账户名、头像、封面图须规范。

随着快手内部对电商逻辑思考的不断深入，快手逐步构建起全新的电商生态。快手电商随即迎来了爆发期。2020年上半年快手实现1096亿GMV，较2018年增长了1000倍，已成长为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。同样据快手大数据研究院联合快手电商发布的《2020快手电商生态报告》，对比今年8月和1月，快手电商订单数增长254%，仍处在高速发展的过程中。根据快手提交的招股书，电商作为快手增速最快的业务，截至2020年6月30日，快手电商上半年GMV达到了1096亿，其中复购率更是高达60%以上。

数据显示，今年，电商直播超2000万场，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%。毋庸置疑，电商直播将和网店一样，必定成为企业的标配。

直播带货创下佳绩

根据小米公司发布的官方数据，1月1日，雷军新年直播销售金额破1.88亿，小米11雷军签名版5秒售磬，直播累计观看量超3849万。与此同时，线下更有多达1500家门店线下同步直播，进一步拓宽了直播新玩法。可以说，这次新年首次直播的成绩相当优秀了，也为2021年的直播赢得了开门红。事实上，从网红主播、明星到企业大佬，他们纷纷加入直播的阵营，用一串串直播数据诠释了直播带货的重要性。

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