“一鸭难求”！“可达鸭”为何这么火？｜芒种观察

最近你被“可达鸭”刷屏了吗？

在肯德基推出的儿童节活动中，购买指定的宝可梦联名套餐即可获得随机一款宝可梦联名音乐盒玩具，“可达鸭”便是其中一款。靠着魔性的舞蹈动作和bgm，可达鸭音乐盒经网络快速发酵，成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后，年轻消费者追捧的又一“新宠”。

腾讯媒体研究院的本篇文章，就来探究一下，这只其貌不扬的“可达鸭”为何火出了圈。

作者 | 张浩然

KOL安利传播

让人魂牵梦萦的可达鸭，有着鸭嘴兽的外貌特征，头上长着零落的几根“呆毛”、大而无神的眼睛、微胖的身材。并没有类似冰墩墩、玲娜贝儿一众知名IP的出众外形。

这只不起眼的可达鸭，还有点吵。一边放着劣质大喇叭里放出来的洗脑音乐”，一边舞动短壮的四肢笨拙地跳着舞。在可达鸭的人设里，它还经常头痛，这使它经常忘记事情，神情经常处于呆滞状态。

就是这样一只“一无是处”的可达鸭，却成功地获得了大众的喜爱，实实在在地火了一把，这一切要从一次直播开始。

5 月 17 日晚，李佳琦带货肯德基的儿童节宝可梦家庭欢享餐，开启音乐盒的瞬间，摆弄玩具的李佳琦立刻被可达鸭魔性的舞蹈动作和音乐吸引，一边跟着学习摆动双手，一边打趣" 他真的很欠揍 "" 这个歌贼土 "，并且李佳琦预言，" 它会成为一个爆款玩具 "。

可以说，彼时还未出圈爆火的可达鸭，就已经在他的直播间圈了一波粉，利用直播一哥李佳琦直播所带来的巨大的曝光度，让这只可达鸭有了成为网红爆款的可能性。

全民狂欢：网友们脑洞大开的二次创作

完成了第一阶段的KOL的传播安利之后，进入市场的可达鸭，借助网友们脑洞大开的二次创作，完成了从一个简单的鸭子玩具到有“代入感”的故事鸭的蜕变。

从上线初期的开箱安利，到之后的举牌舞蹈，靠着魔性的舞蹈动作和洗脑的bgm，可达鸭音乐盒横扫各大社交媒体。

在短视频平台上，网友们上传了大量的关于“可达鸭”的搞怪短视频，例如给可达鸭换装打造成“高达鸭”、“跳草裙舞鸭”、“做核酸鸭”“，还有网友在“可达鸭“的手臂黏上便条纸，写上 “来玩鸭”、“一夜暴富鸭”、“拒绝加班鸭”等口号，配上双臂随着音乐盒自带的BGM左右摇摆，魔性十足，也很快勾起了正因疫情居家的打工人们的共情。

在《超级IP孵化原理》一书中写到，“共情”是IP能否成功、火爆的头号关键，这种“共情”指的是人内心潜意识情感的共情，而不是理性的价值观。实际上在IP能量中，价值观往往是后来的，首先一定是“共情力”。

在这样的共情下，结合数个月以来人们因为疫情而产生的压抑情绪，使人们利用可达鸭做了一次集体的情绪表达，这样的集体情绪感染中，压抑已久的人们迅速“上头”，于是不由自主地产生了点赞、转发的行为，并渴望拥有一只可达鸭，自己也来制作一个自我宣泄的小视频。

在这些大量的二次创作中，情绪的叠加促成了可达鸭与消费者互动。二创内容继续加速裂变，视频、图文、动图、表情包，病毒式传播进入各个社交媒体平台，从而进一步影响到了原本不关注该玩具的群体，也参与到讨论中来。正是因为这些短视频形成了刷屏效应，“可达鸭”相关话题才能被迅速推上热搜，成功出圈。

不过，之所以能靠短视频迅速提升热度，归根结底还是“可达鸭”这个IP本身具有的特质以及稀缺性有关。

稀缺性与独有的IP特质

IP形象讨喜：贴近“萌文化”，具有丰富的可玩性

一个成功的IP必须要有易于传播的独特形象或标识，而近年比较流行的“萌文化”就是一个载体，并且催生了“萌经济”，可以满足消费者情感诉求，再借新媒体之力传播。

可达鸭摇摆的舞姿、魔性展开的右手左手，牢牢抓住了 “萌文化”的特点。而且你可以加入任何你自己想表达的信息，以一种“贱萌的”、“没心没肺的”、“人畜无害的”方式传递出来。

“可达鸭“不只有可爱的特性，还具有相当高的可玩性，可以发挥无限的创意，并且操作起来又很简单。只需找到两张纸，写上自己想表达想泻出的话，粘上去，就能先右手、再左手亮出来，录成视频，内心的难受就会缓解，受伤的心情也得到了某种的治愈。

稀缺性：让可达鸭成为新一轮的社交货币

抓住用户的这种个性化表达的心理之后，再人为地制造稀缺性，就更加加剧了用户们拥有这一社交货币的热情。

本次肯德基推出的儿童节活动套餐中内含宝可梦超大玩具1个，其中包含可达鸭音乐盒、皮卡丘水壶以及皮卡丘音乐盒3款玩具随机发放，只限量221万份，让很多人一“鸭”难求，以至于这个套餐赠品，甚至炒出一千三百元的高价。

就这样，限量的饥饿营销搭配魔性传播，实现了一鸭难求，延伸出更大规模的消费。

怀旧情怀：一场集体的回归童年

近期，从王心凌的翻红到周杰伦的演唱会重映，再到可达鸭的爆火，我们被一波波的“回忆杀”刷屏了。

可达鸭，是90后，00后童年记忆里的身影。在《精灵宝可梦无印》里，可达鸭那呆萌憨傻的形象，虽不出众，但每每忠心护主，爆发潜能，立下奇功的能力，却也赢得了不少粉丝的喜欢，在六一儿童节这一特殊节点，带着童年记忆滤镜的可达鸭成功唤醒了消费者们曾经的记忆。

在固有的划分中，动漫和玩具的目标受众群体往往是小孩子，其实不然。

据报道，儿童节期间有超200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具，被80、90后消费者买下。

六一儿童节前两周，“童年怀旧”好去处的搜索量环比上月同期增长了126%，其中，80、90后的用户贡献了近九成搜索量。同时，以童年回忆、童年味道为卖点的“怀旧套餐”，团购订单量上涨了340%。年轻人为代表的大孩子追捧儿童节，更多的是希望转换下生活的节奏，给生活增加些调味剂，这让童年怀旧成为一种潮流，儿童节已成全民节日。

#成年人过儿童节是装嫩吗#的讨论话题也引起了广泛的讨论。有很多网友调侃，00后、10后在组团唱孤勇者，80、90后却争先恐后地抢儿童套餐…可以说，这波集体的怀旧情绪，助长了可达鸭的爆火。

爆火之后的思考：把“成年人的玩具”还给儿童

可达鸭的爆火也带给了我们一些思考，这只“笨手笨脚”的鸭子玩具，在商家饥饿营销以及社交网络上的大众二创行为后，已经从一个儿童节的玩具，变成了一种不属于儿童的，成人式的狂欢活动，甚至有因买不到可达鸭而失眠进医院的。

另外，可达鸭现象级的爆火之后，也让不少人盯上了其身上潜在的商业价值，一些人敏锐地从中嗅到商机。在某二手交易平台上显示，可达鸭音乐盒的价格，被炒至数百元甚至最高上千元的价格。

可以说，消费者无意识的跟风，以及炒家有目的的炒作，也是可达鸭一鸭难求的重要原因，不能否定的问题是，在这样的热炒中，可达鸭失去了作为本应该有的玩具属性，而附加了所谓“社交货币”的标签。

虽说如今的可达鸭有着社交货币的作用，但本质上它还是企业营销活动的产物。当可达鸭玩具标价高达千元，可以说是远远超出了它本身作为商品的价值，最后希望大家保持理性，把变成了“成年人的玩具”的可达鸭“还给儿童”。

话题互动

你有没有参与可达鸭的二次创作?

你觉得可达鸭的爆火还有哪些因素？

欢迎在评论区留言

参考资料

[1]鲸平台：可达鸭爆红 谁是幕后推手

[2]知著网：“网红”可达鸭，一场集体的重回童年

[3]硬壳INK:第一批买可达鸭的年轻人，已经开始用它赚钱了

主编 | 井婷婷

责编 | 朱自洁

编辑 | 张浩 张亚宁

文中图片来源于网络

内容原创，版权所有

若需转载，敬请联络

添加微信：mangzhongtexunying

并注明：转载授权

END