可口可乐Logo百年进化史

　　本文来自设计癖

　　自 1885 年第一瓶可乐被发明，可口可乐这个品牌就一直在不断的开拓创新。其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。

　　现在，可口可乐是世界品牌价值最高的品牌，如同可口可乐饮料本身一样，可口可乐的 logo 也被视为世界上认知度最高的商标之一。

　　不过在 131 年的悠长品牌历史中，可口可乐 logo 也经历过不少蜕变。

　　‘ Coca-Cola ’由可口可乐创始人约翰· S ·彭伯顿的合伙人弗兰克· M ·罗宾逊提出。身为古典书法家的罗宾逊考虑到‘两个大写的 C 在广告中视觉效果会很好’，并尝试采用当时流行的斯宾塞字体书写了‘ Coca-Cola ’，瞬间有了一种悠然跳动之态，给人以连贯流畅和飘逸之感，于是可口可乐最初的 logo 就此生了。

　　一、全球

　　1、1887 至 1890 s

　　这一时期内的可口可乐 logo ，并无很大的变化，只是在原有基础上，将商标加进了第一个 C 丝带状飘逸的尾巴里。手书的斯宾塞体有着更为流畅的曲线以及优雅的飘带，奠定了日后可口可乐引领时代的品牌特征。

　　2、1890 至 1891

　　可口可乐的 logo 一度被装饰成了非常 drama 的漩涡形状，然而这个版本的 logo 仅仅维持使用了一年。显然这个版本的 logo 远不及手书的斯宾塞体草书有辨识度。

　　3、1941 至 1960s

　　从 1941 年起，‘注册商标’这几个字从第一个 C 的尾巴里移到了整个 logo 下方。

　　4、1958 至 1960s

　　这一时期的 logo 呈拱形或者说是‘鱼尾形’，取代了以前单一的设计表现形式，体现了可口可乐公司多样化发展的局面。

　　5、1969 年

　　1969 年，对可口可乐 logo 来说可以是非常重要的一年，自这一年起，斯宾塞字体书写的 Coca – Cola 下方配上了一条流动的白色波浪曲线，其实更像是一条飘逸的白丝带，这一设计依然沿用至今。整个 logo 被置于一个红色的正方形中。

　　6、2003 年

　　这一设计意图还原真实感受，黄白丝带相得益彰，立体气泡异常逼真，给消费者带来最直观的视觉感受。看一眼就能想到可口可乐冰爽的口感~

　　7、2007 年

　　可口可乐 logo 设计在经过多种形式的改变之后，最终又回归经典——以斯宾塞字体为 logo 主体，并放大和重复那根优雅的白色飘带，体现简约、优雅、大方的设计风格。

　　8、2011 年

　　可口可乐 125 周年特制 logo 是一个喷涌着气泡的可口可乐瓶体被 125 周年字样贯穿其间。

　　9、2013 至 2014 年

　　可口可乐公司在 2013 年和 2014 年的‘ Share A Coke ’活动中，将一些常见的英文名印在可乐瓶上，鼓励大家多和在乎的人分享可乐、分享快乐。

　　二、可口可乐在中国

　　随着可口可乐的风靡，这个品牌也席卷全球各地，并根据不同市场的风土人情调整步伐。

　　1、1920 年代

　　可口可乐登陆中国市场，最先被音译成‘蝌蝌啃蜡’，古怪的名称曾一度让消费者感到困惑，甚至影响其在中国市场的销售。

　　2、1930 年代

　　可口可乐公司随即公开登报悬赏 350 英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以‘可口可乐’四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。‘可口可乐’这个译名采取了双声叠韵方式，不但保持了原有发音，同时又赋予了更好的寓意，用这四个字传递给消费者好喝、快乐的体验。

　　3、2003 年

　　香港设计师陈幼坚受邀为可口可乐公司设计新的中文 logo ，将中文字体转化为带波浪状、流畅的飘带图案，与斯宾塞体字体 logo 相比更为和谐。这是 24 年来可口可乐中文 logo 在中国的第一次崭新设计，自此取代了 1979 年以来一直使用的中文字体。

　　三、变的是 logo ，不变的是可口可乐

　　可口可乐 logo 历经 131 年的演变，力求在遵循品牌理念、符合大众审美需求的情况下不断革新。无论可口可乐的 logo 如何改变，不变的，是可口可乐始终如一坚持的优质产品质量，以及可口可乐对消费者所持的那份在乎。

　　请喝，可口可乐。

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