可口可乐2023圣诞广告，聚焦传递善意

11月3日，伴随着星巴克上新圣诞红杯系列，也拉开了品牌圣诞营销的序幕。

同日，可口可乐也推出了 2023 年圣诞广告，该广告的重点是 "善意"，而不是以产品为中心。在全新圣诞广告中可口可乐召集了一支圣诞老人大军，传递慷慨和善意的信息，并将其延伸到互动数字元素中，包括在线测验和人工智能节日明信片。

这支广告名为“世界需要更多的圣诞老人”，由可口可乐公司与 WPP 旗下的 OpenX 合作推出，将在全球 80 多个市场传播。影片展示了整座城市中的所有圣诞老人所做的善举，从在洗衣店找回丢失的红袜子，到在健身房帮助正在做卧推的圣诞老人，最后发现，原来人人皆可成为圣诞老人，每一个普通人都可以心怀热忱，传递善意。“通过善意的行为，任何人都可以拥抱自己内心的圣诞老人。”

据可口可乐创意战略和内容全球负责人 Islam ElDessouky 称，广告的概念源于品牌寻求可口可乐既定价值观（乐观、快乐和与众不同）与圣诞精神之间的交集。

ElDessouky 说："从本质上讲，我们与 OpenX 合作的brief是非常开放的，我们如何才能利用可口可乐价值观和圣诞精神之间的甜蜜点，制作出能够改变世界上人们心灵和思想的信息。”

他补充说：“我们正在利用圣诞老人的形象及其象征意义，因为它给世界带来了仁慈，通过送礼物传递善意和慷慨，这与可口可乐所代表的理念非常契合。”

可口可乐与圣诞老人

可口可乐与圣诞老人这一广告形象的渊源由来已久，早在 20 世纪 20 年代，可口可乐就开始在广告中使用圣诞老人。1931 年，该品牌委托插图画家 Haddon Sundblom 为可口可乐广告创作圣诞老人形象，这成为该品牌的代名词。

可口可乐通过新的方式吸引消费者，使圣诞老人的形象与时俱进，这也是新广告活动的一部分。

“我们希望延续品牌的一致性，但也希望保持新鲜感，”ElDessouky 说。

该品牌要求消费者通过可口可乐手机应用程序和手机浏览器上的“寻找你心中的圣诞老人”问答活动参与进来。这个由五个问题组成的小测验将决定一个人属于哪个圣诞老人“部落”。例如，快乐的圣诞老人、慷慨的圣诞老人或富有同情心的圣诞老人。测试结果可以发布到社交媒体上。

包装和数字户外广告上的可扫描代码也将解锁“找到你内心的圣诞老人”测验。扫描包装还有机会赢得奖品，包括前往芬兰罗瓦涅米与圣诞老人在他的家乡见面。

此外，这一次的圣诞活动中也再次展现可口可乐在人工智能的应用，如发送AI支持的圣诞贺卡。