四十年回眸

这几乎意味着，它是资本主义奢靡生活的象征。这种在今天看来不成问题的问题，在可口可乐选址建厂时集中爆发。

可口可乐想选在上海，一个理由是，他们在民国时期就在上海建过厂，还请大明星阮玲玉做过代言。但迫于舆论压力，无奈之下，可口可乐放弃上海，几经周折，终于落户中粮下属北京烤鸭厂的旧厂房，那是1981年。

成功建厂，让外国人很兴奋。时任可口可乐集团主席说：China to me is this giant baby. Big, but the opportunity is there to grow.

但他们都太乐观了。当时，80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水，0.15元一瓶，主要在公园、大商场销售。

1981年4月份，可口可乐北京五里店厂正式投产，0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三倍。当时工人的平均工资大概是四五十块，只能购买100瓶可乐。这相当于你现在月薪一万，花100元喝一瓶可乐。何况，当时人们也没习惯这个味道。

为了尽快打开市场，北京可口可乐分公司在各大商场推销买一瓶可乐，送一个气球或一双筷子，通过搞促销吸引了不少关注，这也是中国当代市场上第一次卖场促销活动。

当然，可口可乐带来的，除了饮料，还有生活方式。

改革开放伊始的中国，人们的物质生活贫乏，可口可乐所代表的惬意、畅快的西方休闲文化，勾起了不少人的兴趣。中国年轻人带着笑脸，拿着可口可乐，在故宫、长城这样的地标前出现，成了两种文化对撞的经典形象——一个紧张的年代过去，一种愉快消费的生活到来。

1981年，一个时代弄潮儿，身着当时流行的军大衣，在故宫，拿着稀有的可口可乐。

1984年4月，里根总统访华，那期《时代》周刊的封面写着“中国的新面孔，里根会看到什么”，而配图是一个中国小伙子，拿着可口可乐，站在长城前。

里根应该还会看到，中国的马路上，出现了可口可乐这些外国商品的广告牌。

电影《芳华》男主角刘峰退役时，走过可口可乐广告牌

1986年10月，英国广播公司BBC拍了一部纪录片，中央电视台想买这个片子播放，但缺乏经费，于是找到可口可乐，希望对方能提供20万元的赞助费，回报则是在片子前后播放可口可乐广告。

当时，央视不允许播放外资企业广告，这也意味着，可口可乐一旦答应此次赞助，即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会，实属难得。权衡利弊后，可口可乐做了一个果敢的决定，用一年的利润来交换一次在央视露面的机会。

1986年10月的一天，在《新闻联播》后，全国18家电视台同时播放了可口可乐的广告，这则广告向全中国的人们传递出一个信息：

可口可乐可以在中国市场光明正大地销售了。

之后的故事，我们都很熟悉了。可口可乐之后，肯德基、麦当劳跟随来中国开店抢夺市场。

从1979年重返中国市场至今，可口可乐用39年的时间，在中国市场由无到有，现已跻身可口可乐公司海外大市场。

如今的可口可乐，已不仅仅是一种饮料，他还代表一种文化、一种营销、一种精神。

80年代之后出生的人，自出生起就知道可口可乐：一罐红色包装的饮料，开罐时会冒气泡，冰镇更好喝，一直不到3块钱。很难想象，这一普通的饮料，曾与这个国家的崛起有这么多故事。

▼

改革开放四十年回眸系列

▼

（文章素材整理自网络）

编辑/版式：北斗九星、东门吹雪返回搜狐，查看更多