美国品牌标志设计评述

Coca-Cola，中文名可口可乐，该公司成立于1892年，至今仍主要从事可口可乐的糖浆和浓缩液的生产和销售，可口可乐是一种甜味碳酸饮料，受到世界各地人们的喜爱。是当今世界上最大的饮料制造商和分销商，它也是美国最大的公司之一。

他的簿记员弗兰克·M·罗宾逊（Frank M Robinson）设计了如今举世闻名的可口可乐标志。他希望自己可口可乐的标志设计具有一种有效而引人注目的风格。他尝试了精心制作的Spencerian script字体，中文名斯宾塞体，该字体在当时非常流行。经过协商，在彭伯顿公司工作的其他人均一致同意采用了该标志。罗宾逊用流畅的笔迹绘制而成的精美标志非常复古而又现代，潇洒的连笔写法体现着可口可乐轻松愉快、优雅时尚的生活态度。时至今日，仍然是世界上最知名的商标之一。

可口可乐的标志设计颜色非常简单——采用红色作为主色，白色作为辅色。有时候红色为背景色，白色为标志色，有时候则相反，根据具体使用场景灵活改变。红色代表了激情、希望、活力、能量，使人振奋。而白色象征了纯真、青春、平和。值得一提的是，可口可乐对红色的运用与营销宣传，让人们看到红色就联想到可口可乐，看到可口可乐就联想到红色，甚至可口可乐的红色还改变了全世界对于圣诞老人衣着颜色的认知。在可口可乐的宣传广告中，总是将圣诞老人与可口可乐的标志红色与圣诞老人衣着颜色绑定在一起，这样的形象为消费者接受，最终全世界圣诞老人的形象都变成了可口可乐广告中搭配可口可乐标志红色的圣诞老人形象。这场营销被称为史上最成功的品牌营销之一，可口可乐红也深入每一位消费者的内心。

设计师：Frank M Robinson

设计时间：1887 年

图片来源：https://www.shejipi.com/204567.html

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