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2023年刚到,各式各样围绕生肖兔展开的营销就悉数登场,热闹程度堪比“神仙打架”。 有的品牌紧跟中国传统文化,以生肖兔为主题发布新年LOGO,比如说苹果;有的品牌关注大众情感,发布兔年贺岁大片为阖家团圆的温情氛围添砖加瓦,比如说伊利携手姜文发布的《兔爷回家》脑洞大片,有的品牌则是联动IP发布兔年限定...... 在一众新年营销玩法中,到底什么样的创意才能深入人心?虽说哪个品牌最终能拔得头筹,现在还没有一个定论。但是最近nike和有着“亚洲飞人”之称的“苏神”苏炳添合作发布的动画短片,则是让人眼前一亮。 短片以除夕团圆夜为背景,一家人齐聚一堂准备享用丰盛的年夜饭,年幼时的苏炳添拿起一副筷子,正天马行空地比划着奔跑的样子。 下一个镜头,一只小白兔出现在了两支筷子中间,向小苏炳添发起跑步挑战。小苏炳添毫不犹豫地放下筷子迎战,开始追起了小白兔。新年烂漫的烟花下,一场激烈的追逐比赛就在少年和兔子之间展开。 在短片的最后,小苏神穿过一片灌木,出现在镜头前的是长大后的苏炳添,怀揣着追逐兔子赛跑时的热忱,不断向着更高的目标迈进,在赛场上向速度的极限冲刺,找寻更快的自己。 整支短片的灵感来源于、苏炳添追逐兔子的真实经历,旨在激励和鼓舞下一代年轻人勇敢追逐梦想,不断突破自我。正如耐克和苏炳添合作的动画的配文所言: 不管过了多少个新年 只要你和苏神一样 带着那份少年追兔的热忱 不断向前 再狂的梦都能由你实现 |
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