茅台驿站：在这场酒旅融合的双重奔赴里，蕴含着哪些新意？

  贵州，这里有令人赞美的山水，也有让人陶醉的白酒。

  近日，承载茅台美酒和文创的“茅台驿站”，在贵州省12家知名景区与游客见面，成为众多游客的旅游打卡地，也成为中秋国庆的热门话题之一。

  美景与美酒，完美融合在茅台驿站这个点上。茅台驿站，承载醉美之意，探索最美之旅。

  在文化和旅游加速融合的背景下，在这场酒旅融合的双重奔赴里，蕴含着哪些新意？

  茅台驿站，茅台酒文化“新玩法”

  驿站是什么？作家范稳说，这是你的家你随时可以来。

  茅台驿站，一座建在酒文化上的仿古小店。在这里，可以品味贵州风土的独特魅力，可以领略中国乃至世界酒业的潮流。

  这次茅台驿站选择的景点，既有万峰林、龙宫、梵净山、赤水丹霞、织金洞这样名山溶洞之奇特，也有黄果树瀑布、荔波、赤水河谷这样青水名瀑之多姿，还有西江千户苗寨、丹寨万达小镇、青岩古镇、六盘水野玉海这样多样人文之流连。

  茅台驿站，不仅是旅途中的舒适休息，也是品质的追求、文化的传承。

  在这里，游客可以品尝和购买到不同种类的茅台系列产品，如茅台醇、酱门经典、台源酒、茅台葡萄酒等。同时，游客还可以购买到各类茅台文创产品，如茅台纪念章、茅台酒具等。当然，如果游客运气好的话，可以在“醉美直播间”，享受一把网上下单、现场购物的快乐体验。

  茅台驿站，正在以全新的“茅台酒文化、景区新玩法”打开方式，为消费者提供更多有趣的酒旅体验，为旅游业探索更多融合的发展路径。

  酒旅康养是茅台第二个主业。据了解，茅台已经形成了覆盖景区、博物馆、商业街、酒店、机场、医院等上百亿资产的酒旅康养产业集群。当前，茅台全力推进茅酒之源、茅台天街、茅草台等文旅项目建设，围绕生态、生产、生活“三生空间”，积极塑造酒文旅核心IP，致力打造中国酒文化旅游新高地。

  茅台集团党委委员、副总经理王晓维说，茅台将立足酒主业，提速做强文旅产业，坚持以文塑旅、以旅彰文,推进酒文化和旅游深度融合，不断满足人民群众对美好生活的向往。

  跨界联动，旅游发展“新表达”

  文博热潮持续高涨，博物馆一票难求，考古遗址公园人头攒动……今年暑假，我国旅游市场除了火，就是更火。

  国家统计局数据显示，8月份，飞机票、旅游和宾馆住宿价格分别较上月上涨17.6%、14.8%和13.4%，远超CPI当月0.1%的涨幅。

  研学游、亲子游，各种主题旅游如火如荼；西安梦回盛唐，洛阳国潮风起，文化和旅游加速融合，甚至，连敦煌鸣沙山月牙泉的骆驼都累到集体罢工。然而，这场暑假的全民旅游热，没有酒元素。

  这个遗憾在中秋国庆双节来临之际得到弥补。茅台驿站，作为茅台集团和贵州12个景区的跨界联动，是“酒+旅游”融合发展的“新表达”。

  随着消费者时代的来临，游客对旅游体验的需求越来越高，不再满足于传统的旅游线路和景点，而是追求更加个性化、特色化的旅游体验。酒旅融合以茅台酒文化为载体，为游客提供了更丰富、更深刻的旅游体验，满足了其对深度体验的需求。

  同时，酒旅融合也反映了游客对场景消费的追求。酒旅融合可以让游客在品尝白酒的同时，了解白酒的文化和历史，感受白酒的魅力，这种旅游体验更符合游客对场景消费的追求。

  酒旅融合还可以带动相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等，从而促进地方经济的发展。这也反映了旅游业与相关产业的融合趋势，推动着旅游业的转型升级和高质量发展。

  业内人士表示，茅台驿站将探索酒旅融合发展新模式，进一步释放消费潜力，提振市场信心，打造出一个多业态深度关联、共生互荣的发展新生态。

  酒旅融合，贵州文旅“新名片”

  台江“村BA”爆火、榕江“村超”出圈……今年以来，贵州旅游业频频占据媒体头条。

  贵州旅游资源禀赋丰富。自然风光神奇秀美，山水景色千姿百态，红色文化激荡人心，民族文化多姿多彩，历史文化深厚久远，“山地公园省·多彩贵州风”旅游形象名满四方。同时，贵州是全国酱酒主产区和原产地，以茅台为代表的贵州白酒产业优势突出，酱酒品牌响誉天下。

  借助贵州省内优质文旅资源，加上“中秋、国庆”双节旅游消费高峰期热潮，茅台驿站的推出可谓占据了"天时地利"。

  此次酒旅联动是由贵州省文化和旅游厅与茅台集团联合开展的一次大型旅游活动，也是茅台集团深入落实贵州省委、省政府要求，促进“白酒+文化旅游”等融合发展，加快从卖产品向卖生活方式转变，让更多人品尝美酒、享受生活的重要举措。

  在贵州省文化和旅游厅副厅长李芳看来，酒旅融合发展，将实现1+1大于2的发展效应，必将成为“多彩贵州风”中一道新的靓丽风景线，让贵州文旅焕发出更多的独特韵味。

  据了解，贵州省文化和旅游厅高度重视酒旅融合发展。2022年以来，先后推出了14个酒旅融合景区、10条酒旅融合精品旅游线路，组织酒旅融合景区举办酒旅体验活动，推出酒旅体验业态，一批展现新旅游、美生活的酒旅融合新业态新产品不断涌现。

  李芳表示，今后，我们还将在酒旅融合景区、项目、线路、活动、品牌等五方面持续发力，让酒旅融合成为贵州文旅“新名片”。

  白酒，是中国特有的传统饮品，代表着我们关于味觉、友谊和交际的符号；旅游，承载着我们对自由、探索和放松的追求。而酒旅融合，契合着我们对美好生活的心向往之。

  这，就是茅台驿站真正的意义所在吧。（石海平）