新中式被古茗拿捏住了，这次包装设计师竟然是……

文：诗雨

来源：中国饮品快报（ID：zgypkb）

在最近的社交平台上，一款国风包装的轻乳茶火了，被网友刷屏称赞到：“这个国风书法杯在奶茶届是相当炸裂的”、“国风也是充满韵味，赢麻了”、“被新中式书法杯美到”……

据悉，这款轻乳茶是古茗最近上架的新品云雾栀子青，以栀香绿茶为底，搭配纯牛乳，原叶现泡，让花香、茶香与奶香的搭配恰到好处，口感轻盈丝滑，十分清新爽口。

同时，这款新品在包装上也别有一番心思，采用水墨书法字体，以撕纸效果打造满满的国风感。没有多么奢华的包装，却引来了广大消费者，这也在其意料之外，甚至在上架前还担心书法杯做多“砸”手里。

但是成绩出结论，据古茗官方显示：产品上新2天猛销100万杯，部分地区直接售罄。始于颜值，忠于味道，古茗又一次打开了消费者心的大门。

消费者评价古茗新品云雾栀子青

01

抓住二次创作的思路  

 网友也是“设计师”  

之前，东方树叶的新包装“瓶身画展挑战”成为热点，“没点文化都不能喝东方树叶”登上社交平台挑战榜，甚至有网友直接喊话设计师：“过来看看，按照这样设计才能吸引消费者”等。

东方树叶的“设计”火遍全网，原因是有网友在东方树叶的瓶身上进行书法创作，东方树叶包装瓶本身侧面留有空白且表面光滑平整，再加上茶饮料作为底色，简直就像一张可以书写的泛黄宣纸，直接提供了画本，激发了网友的灵感，进行大批创作。

不止《兰亭集序》、《将进酒》等诗词赋纷纷现身；还有更“卷”的是，国画、油画等各种主题的艺术创作都被网友玩出了新花样，掀起一股浪潮。

东方树叶

其实，并没有所谓的东方树叶“新包装”，这次火的，是网友们对于其瓶身的二次创作，二次创作所带来的热度直接影响到品牌的知名度，为品牌赋能。

古茗瓶身同样也留有大量空白，网友抓住此特点开始疯狂“整活”，有用户名为“念海已”的高手，在瓶身绘画竹林系列，深受网友好评，这样淡雅高洁的包装怎能不爱呢？

后续该作者也绘制了书法版，网友表示：“真的被击中了”，还有直接大胆艾特古茗官方来“抄作业”。随后，古茗官方也是直接评论到：“真的有后续，书法包装爱死了！”

想不到吧？古茗这次火的“国风杯”，居然是网友自发设计得到官方认可，看重其二次创作带来的思路，与其合作重新设计了这款书法字的国风包装，惊艳了众人。

网友无心插柳的举动，引发的好评，古茗抓住这个亮点，主动参与和消费者互动，对品牌形象也起到了正面作用。谁说没有好的设计师？想法主意多的网友不就是嘛！

02

以流量带动流量  

二次创作成为营销的重要手段  

奶茶经过一代又一代的发展，现如今已经不再是一个简单的“味觉”消费，而是慢慢演变为人们情感表达、社交活动、个性彰显等一系列的符号。

并且随着个性化需求的不断提升，人们不再满足于原先口味上既定的搭配，通过自己加小料等DIY的方式，创造出新的口味，新的喝法。

尤其是发展到现在，很多茶饮品牌的杯托、外包装袋甚至是瓶子本身也都被网友进行了实物改造，纸袋变成了手机壳装饰、收纳盒、纸巾盒、蛋糕小屋等等，在各大社交平台上被广泛传播。

奶茶打包手提袋DIY

这些独一无二的周边引起更多网友的兴趣，不断创造出新的样式。

不仅如此，在网友晒图分享的时候让茶饮品牌无意间也受到了更多的关注，为品牌引流，包装改造仿佛成为了茶饮品牌行走的种草机和广告牌。

像这次古茗饮品国风包装出圈，各大网友也开始炫技，把古茗的瓶身裁剪下来作为手机壳的装饰，古茗官方更是直接“下场”，专门出了一期教网友怎样DIY手机壳的制作过程，好感度直接拉满。

用古茗书法杯DIY手机壳

二次创作这种宣传模式，不仅可以拉近品牌与消费者之间的距离，也能为网友提供互动的窗口，这样才能让热度持续发酵和延伸，以新的流量带动产品流量，能够快速有效地实现品牌广告流量的最大化。

让品牌形象和品牌口碑提高的同时，这些用户生成内容后续的裂变传播，是茶饮品牌所看重的。

03

归根结底  

创新才是对抗内卷的唯一方式  

现如今，茶饮行业的发展尤为火爆，各大品牌都朝万店规模赶。

据艾媒咨询《2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示，2023年中国新式茶饮市场规模将达3333.8亿元。

并随着新式茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，消费者对新式茶饮的热情持续上升，预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。

新茶饮规模巨大，面对竞争越来越激烈的市场，品牌们也纷纷求新求变，频频出奇招。

古茗门店

在满足消费升级需求的同时也不断革新自己的品牌发展道路，具体表现为在产品、供应链、数字化、营销等的创新，不断升级，不断在寻求新的赢利点，只要发现任何一个没有被满足的欲望，这都将可能成为一个新的市场需求。

但具体如何创新就要看品牌怎么操作了，像古茗这次利用二次创造的行为使其产品出圈，归根结底其实就是在设计和营销方面做出了新的改动。

重视网友的想法并且采用网友的主意，以创造带动创新，发展方向也是借助已然形成的热度，抓住机会进行更广的传播，把名声打响出去，或许也给其他品牌带来了新的思考。

聊到最后，从“二创”延展开来，想深入一点。

华为搞了个“难题揭榜”，是出了名的。从2021年11月起，华为陆续把产业中的挑战难题向全社会发布，至今已有600多人揭榜，其中93人因“ideas具备解决挑战难题的潜力”获得华为颁发的“火花奖”。

本质上来说，“揭榜挂帅”是一种众筹式创新和开放创新的新机制，也是组织科研攻关的一种新模式。企业“出题”，以应用为牵引，大众“答题”来实现。

英雄不问出处，这样的创新机制，茶饮行业也可以用。当然“二创”也是其中之一。