第465期：Catch Phrase and Tagline 口头禅和品牌标语

昨天我们讲了buzzword，指的是流行语。很多时候buzzword和catchphrase这两个词是可以互换的，意思近似。也有时候两者意思不一样。今天我们来详细聊聊这个话题。

简单地说，catchphrase的意思是：A catchphrase (alternatively spelled catch phrase) is a phrase or expression recognized by its repeated utterance. 就是因为不断有人重复说而流行起来的一句话，一般来自影视作品或名人，也可以指网络流行语。因此，catchphrase常常翻译成“口头禅”。一个人说话时独特的用词和方式就是那个人的catchphrase. 下面举几个有趣的例子，帮助你理解。

例如美国经典电影《教父》留下了很多经久不衰的catchphrase.

Godfather I中，Sollozzo:

这些剧中人物的口头禅(catchphrase)太有名了，以至于人们一模仿大家就会笑。这就是catchphrase的基本意思。

中文的网络世界也出现过很多此类catchphrase，层出不穷。例如大家都曾传颂过的：

Catchphrase之所以叫catch，正是因为那个phrase很catchy（朗朗上口、容易记住）。因此很多公司也设计了自己的catchphrase，或者叫catchy slogan.

在marketing和广告术语中，a catchphrase is a phrase that is often repeated and becomes connected with a particular organization, product, person, etc.

例如,麦当劳的那句广告语：“I’m Lovin’ It”就设计得很棒。语言生动而年轻，已经成了麦当劳品牌的一部分。是个非常成功的企业catchphrase的典范。这类简短的企业广告宣传口号其实应该叫作 tagline. 看下面几个例子：

以上仅举几例，你大概应该已经理解什么是人的catch phrase和企业的catchy slogan和tagline了。

感谢你的阅读，明天见。