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文字:莎莎(ojsngg2016)来源:广告常识(adernous)本文为「广告常识」独家专访,如需转载,请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。 “自从2009年天猫搞了个'双11'的活动,谁还记得'双11'原本代表的是‘光棍节’的啊!大家只知道这天的商品折扣全年最低,买买买才划算。”刚说完这句话,坐我对面的美女就说:“这双11还没有到,我的购物车就已经满了。” 可见天猫“双11”是有多成功,每年打破自己的成交额,不断突破记录,就连那只猫也成了“天猫”品牌的一个超级符号。 到今年,天猫“双11”就要迎来自己的八周年了,这八年,它的广告、海报也是不停的玩出新花样,绝壁是广告人学习的最佳范本啊! 2016年“天猫双11”主题广告大片今年的天猫 “双11”已随着这支广告大片,拉开节日的序幕,也无疑是大众的购物指南了。不知道买啥的,看了片子,说不定你的购物车也就满了。 过去8年的很难找全,过去4年,天猫“双11”打眼的好广告,给你稍微说道说道。 一、2016年潮流购物指向标1、堪比杂志封面大片 刚刚举办完的“天猫双11全球潮流盛典”可谓是高端大气上档次。天猫在两个月的时间内,集结了国内外80余个大牌,其中包括了玛莎拉蒂、娇兰、La Perla、Adidas等,同时有160余位超模参与“即买即秀”的全球潮流盛典。 全球最潮大叔Nick Wooster担任首席造型顾问70岁超模传奇Maye Musk 维秘天使何穗走头秀 奢侈品宠儿李宇春献唱 2、“跨界猫头”百变大咖秀 今年“天猫双11”的系列猫头海报,联合了几十家国内以及全球品牌为它共同创作,真是创意十足,充满趣味性和强大的视觉效果。既很好的传达了各个品牌的精神理念,同时不变的猫头外观也突出了“天猫”这个购物平台。 beats耳机佰草集 佰草集礼盒 立邦 Barbie 芭比娃娃 BURTON CONVERSE 匡威 CPB 肌肤之钥 dyson 戴森 evian 依云 CASIO 卡西欧 GoPro LEGO 乐高 Maserati 玛莎拉蒂 MUJI 无印良品 Quaker 桂格 SK-Ⅱ THOMAS&FRIENDS 托马斯和朋友
这种不拘于任何的创意表现形式出来的精美海报,无疑是在为消费者努力的创造美好生活的愿景。 二、2015年动静开脑洞,泰国幽默风1、gif动图闪瞎你眼动态海报几乎成为了天猫重大活动和节日预热的标配,尤其是15年的时候用的是淋漓尽致,不知道为啥阿里这么爱用动图,对动图是如此的情有独钟,简直玩出了广告中的新巅峰,天猫敢说第一,没人敢说第二,毕竟这是我的个性化丝带儿。 吉尼斯世界挑战.gif 全球买手天团.gif 明星买手天团.gif 双11狂欢夜 摇一摇之歌 看到这些动图让我觉得天猫不像其他的商家一样,只是冷冰冰的在售卖商品的各种信息,而是真心的让大众觉得这些东西很有趣。 广告也可以是另外一种样子,愿意在其他平台上收藏、评论、转发、分享这些趣味性的广告,并心甘情愿的掏腰包去购买自己喜欢的东西。 2、静态海报无孔不入 天猫“双11”的静态海报总是以无厘头、奇怪的设计和无规则的排版风格,全面覆盖各大平台,它一贯“不按常理出牌、不按正常剧本路线”走的文案风,搭配上惊艳的视觉性美图,实在是太符合天猫的年轻消费群体了。 双11创意艺术展
2015!世界为谁倾倒?—H5
扫描二维码,立即体验!(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别) 双11露透社—H5
扫描二维码,立即体验!(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别) 天猫双11筹备办公室—H5
扫描二维码,立即体验!(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别) 要说幽默记忆深,天猫“双11”2015年这一系列4支《Ready 购》将抢货的紧张感,领红包的刺激感,选好货的吸睛感等场景戏剧的刻画出来。 片子由泰国广告导演拍摄,充满泰式幽默,可谓天猫史上最夸张的广告,绝对是看一眼就忘不掉型的。 三、2014年打怪升级游戏风红黑对比的文字突显出“双11”这个节日,同时文字也调侃了学生对象上学时期宿舍准点断网这么一个梗,为什么要在“双11”这么一个敏感的日子断电?既是“光棍节”又是“双11”的,有对象的出去嗨,没对象的既不能网购还得自己点蜡烛在宿舍抠脚,蓝瘦香菇啊~ 四、2013年刮起一阵“倒计时”风1、Gif助兴品牌"倒计时"风 可口可乐、耐克、微软、阿迪达斯等各大品牌为“天猫双11”的活动助兴,黑白动图相比静态的广告,可能更容易吸引住受众的注意力,传播的内容也可以很轻松地让身为消费者的我们很好的记住、记牢。 2、静态漫画系"倒计时"风 漫画系风格的海报,加上适宜的元素场景,让受众从倒计时中感受“双11”到来的紧张气氛,让倒计时的风刮得再猛烈些吧,买买买,不剁手。 总之,请大家勒紧裤腰带过日子迎接“双11”的到来。那么,你印象最深的天猫“双11”广告是?
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