80多场吻戏的《双世宠妃》，观众终于看腻了？

作者| Annie

虽然是同期甜宠剧中的佼佼者，

但从IP的视角纵向来看，

《双世宠妃3》的整体播放走势

对比前两部却是呈下滑趋势

从官宣定档到剧集上线播出，《双世宠妃3》只用了一天时间。

6月1日，《双世宠妃》在无预热、无宣传的情况下，于当晚直接上线腾讯视频。然而剧集各项播放指数却一如前两季般，展示出了强大的播放热度和粉丝粘性。

根据云合数据的网络剧有效播放排行榜，《双世宠妃3》开播第二日就拿下了第2名，最高市占率达6.39%。后续十几天内，剧集有效播放趋于平稳，整体位列网络剧市场的2-7名，已是同期甜宠剧中的佼佼者。

根据云合数据的受众粘性数据，《双世宠妃3》的集均粘性很高。在剧集开启超前点播前，每集相对受众粘性看似平均且超过20%。由此也能看出，《双世宠妃》系列是有自己的独立受众群的，抛开档期、宣发等客观因素，一定有一部分粘性很高的固定受众会在播出期时给予观看支持。

但以《双世宠妃》的IP视角纵向来看，从第一部的现象级爆款到第二部的平台爆款，再到如今已播出过半的同档期中小有成绩的第三部，三部剧集的整体播放走势是呈现下滑的趋势的：《双世宠妃》上线期的网络剧排名均为第1名，市占率最高达35.63%；《双世宠妃2》上线期的网络剧排名基本稳定在第1-4名，市占率最高达21.68%。前两部的有效播放要远高于第三部。

有人看、能赚钱，数娱推测这是《双世宠妃》系列一直在往下做的原因。单独拿出《双世宠妃3》来看，这是一部同期热度与讨论度兼具的作品，制作方在稳住固定粉丝的同时也在内容上开辟了新创意玩法。但整体来看，《双世宠妃》依然没有脱离“续集不如首部”的魔咒，这是否也意味着甜宠剧的套路使用已到瓶颈？

快节奏+吻戏+CP

《双世宠妃》固粉的三大法宝

2017年7月，《双世宠妃》在腾讯视频上线。由于女主是“魂穿”设定，一穿越到架空古代就以现代人的思维方式闹出了不少笑话；而男主直球腹黑王爷的设定也加速了男女主之间的感情进展。“两集结婚，三集接吻，八集圆房”，这样快节奏且充满无厘头搞笑风格的剧集一经播出，就吸引了大批年轻观众的目光，在暑期档一众古装大剧中突出重围抢占了一席之地，大有赶超2015年《太子妃升职记》创下的小成本网剧逆袭记录之势。

《双世宠妃2》和《双世宠妃3》依然延续了第一季的快节奏，基本在第一集就能将本季故事发生的时空重新建构好，男女主角全新的身份和命运走向也基本被厘清。在短短30集的体量里让男女主角爱得更深刻、反派挂得更出彩、观众看得更下饭。

从《双世宠妃2》开始，吻戏比重直线上升，平均2集就要“吻一次”的频率，索性一次性给网友塞够“狗粮”。据网友统计，《双世宠妃2》中的吻戏多达近40场，其中最出圈的男主绕过男二跟女主的“夹心饼干吻”，则是让网友一边大呼“有毒”一边疯狂转发。

到了《双世宠妃3》，30集中高达50多场吻戏的次数，依然最大限度地满足了网友看甜宠的追求。继承“夹心饼干吻”衣钵的是更令人发指的“三人苹果吻”：当男二踩到苹果差点摔倒之际，猛地拉住了男主和女主，却借力让男女主亲在了一起...

就这样，经《双世宠妃》开辟的古怪吻戏不计其数，“处处吻”在给观众留下深刻印象、戳中观众嗨点的同时，也成就了《双世宠妃》系列作为小甜剧圈粉的最大标签。可以说，很多粉丝看这个系列，一定程度上就是为了看男女主甜甜的感情线和花样百出的吻戏。

此外，三季下来，几乎无变化的演员组成，也成了剧集造CP最大的优势。无论是女主曲小檀、男主墨连城，还是镜心、十四、于皓、曲江临这些关键性配角，都是由贯穿三季的同一演员饰演。

同样的演员出演同样的角色，无疑是为角色CP的组建和火热提供了有利土壤。诞生于《双世宠妃》的“坦诚夫妇”，无论戏内戏外都圈住了大批CP粉，微博CP话题以6.3亿的阅读量和76.8万的讨论占据BG CP榜前列。

并且因此捧红了梁洁和邢昭林的“坦诚夫妇”，也是两位演员组过最魔性的CP：两人被称“只有和对方合作的剧集才会热播”（《双世宠妃1》播放量59亿，《双世宠妃2》播放量40亿，《你是我的命中注定》25亿）。

甚至于戏内，不同演员之间组CP的能力也不局限于感情线发展，《双世宠妃3》中随着男主和男二互动增多，两个人的CP也是有剧粉在嗑。这也是《双世宠妃》系列的高明之处：只做“抓马”且具有戏剧性的画面呈现，想象和脑补则留给观众。

由此可见，由于节奏快、吻戏多、CP好嗑，四年三季下来，《双世宠妃》已经形成了自己的固定受众群，即那些喜欢看下饭甜宠剧并且被剧中CP圈粉的观众，不论间隔多久，依然乐意为这样的“下饭神剧”买单。

小甜宠世界里融入的新意变化

除了巩固固有的剧粉，《双世宠妃》能够持续做系列的更重要的一个原因在于，抓取新观众。而在每一季里都开辟新的剧情设置、融入新的元素，则是《双世宠妃》决胜甜宠剧市场的关键。

对应三季的剧情，无一不在追赶新意的潮流。第一季中，售楼中介曲小檀（梁洁饰）被神秘的玄灵大陆力量影响，穿越到了架空的东岳国尚书府文静的二小姐曲檀儿身上。但这次穿越带点bug，属于半“魂穿”，即曲小檀和曲檀儿共用一个身体，所以女主的性情时而疯癫时而文静，全靠说谎与否来进行人格切换。曲小檀和男主墨连城（邢昭林饰）、男二墨奕怀（王瑞昌饰）又分别有爱情线，甜宠下的三角恋和感情归属成了后续观众追剧的热衷所在。这种不同于过往的稀缺“穿越”设定，让《双世宠妃》一经上线便成为市场上的热门剧集。

由于第一季的结尾，男女主受玄灵大陆力量影响，已双双穿越回现代，但女主曲小檀因此失忆，所以第二季重点围绕男主从现代到古代的“漫漫追妻路”展开。值得玩味的是，《双世宠妃2》把穿越节点定在了男女主相识之前的东岳国，因此男主墨连城遇见的是一个失忆的不认识自己的曲小檀，和过去的自己--八王爷墨连城。没想到有一天，“我最大的敌人竟然是自己”这样的设定能如此生动地出现在一部甜宠剧中，《双世宠妃2》继续因为新意设定强势霸屏。

到了第三季，“穿越”的设定还在继续，只是这次的平行时空东岳国变成了一个“女尊男卑”的世界。在这里，当皇帝当官的是女子、一家之主是女子，男子处世最看重名节、做任何事都要守男德，更有官宦贵族毕生愿望就是能够入宫“选秀子”...除此之外，“失忆”的设定也还在继续，只不过这次失忆的人变成了男主墨连城，但却拥有“接吻bug”体质，只要稍微恢复记忆，就会因“接吻”而继续失忆。

三季下来，《双世宠妃》每部独立成章的背后，又会有一个共同牵引的楔子-玄灵大陆镇魂珠，这是每次穿越的引子，也是《双世宠妃》的故事可以一直书写下去的由头。但在相同的引子和配方下，编剧又会抓取一些时下流行的花样和元素，融合进曲小檀和墨连城的故事中。始终不放弃“微创新”，也是《双世宠妃》能在四年间不断吸引新观众的关键所在。

尽管如此，但综合《双世宠妃》三部剧的整体热度走势和口碑来看，最会赚钱的《双世宠妃》系列也正在逐渐丧失绝对优势。

一方面，随着市场上甜宠剧的数量和质量的双提升，靠“套路”取胜的《双世宠妃》的套路也不那么好用了：男女主已尽数“失忆”完毕，之后再使用的概率极低；一味靠吻戏撒糖、吻戏多到观众审美疲劳要喊停。

另一方面，每次穿越后，重新开启的“一女vs二男”的人物关系和爱情价值观导向，也不是每次都能用一句“失忆”解释清楚的。《双世宠妃3》中，曲小檀虽然真爱男主，但还是同时取了男主和大哥兄弟俩；墨连城兄友弟恭，却也对大哥的心上人动了感情....

抛开观众拥有的上帝视角和“女尊”架空不谈，当甜宠剧遇上“说不清”的伦理道德问题，它的上限也就只能停在那儿了。

因此，想要把甜宠剧的IP一直续写下去，少不了要不断做“新意”，但能被大众一直认可的新意，却远比想象中难捕捉。《双世宠妃3》虽然仍在同期甜宠市场拔得头筹，但和前两部的走势对比也能看出这个系列的式微，未来它的路，或许已不满足于只是在原有框架上做些“微创新”，又或许它需要着眼开拓更宏大的题材叙事和世界观。

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