“包包一哥”南风，靠抄袭大牌做到淘宝品类第一？

带货派了解到，目前，南风小铺主推的两个品牌分别是西班牙品牌choocve与法国品牌MIOCRA KOLY，其余则还有相关NB熊、意大利LP，以及南风品牌系列。

据陈小南在直播间介绍，这些品牌并非假冒、也非抄袭，全都是正规的国外小众品牌，拥有品牌授权。并且，包包的设计师有花费百万请的香奈儿前设计师，也有burberry的前设计师。

当有人怀疑包包是抄袭某大牌时，南风就会搬出品牌授权书和设计师的简介，告诉消费者，因为是大牌设计师的品牌，理所当然有大牌设计的影子，这反倒成为了他吸引消费者购买的销售点。

然而，放眼望去，南风小铺的包几乎全部都有大牌的影子。带货派发现，不少包包都是当下大牌爆款的同款设计，在淘宝商品名称中也有意的加上了“铂金包”、“香奶奶”、“G家同款”这些模糊的搜索词，一方面便于寻找这些品牌的消费者找到，另一方面也让消费者有了百元买大牌的消费体验。

除了蹭大牌和大牌的前任设计师设计外，陈小南还有别的准备——与迪士尼、hello kitty等知名ip联名。

据了解，南风品牌与迪士尼合作中，米奇系列腰包、水桶包、马鞍包等款式上线后累计销量近20万+；hello kitty系列女包仅4个小时销售额就突破700万。

与知名ip联名，将大牌设计打版，再将大牌商标换上米奇头、hello kitty的图案，一方面规避了抄袭的风险，另一方面也为南风品牌提升了逼格。

一些从未听说过的外国品牌，加上一群“前任”国际大牌的设计师，这些小众品牌到底火吗？大牌前任设计师是真的吗？很少有人质疑。

“这么大的主播，都拿出授权书了应该不会骗人吧！”是不少女孩消费前的内心独白。

02注册新公司，自我授权骗粉丝

南风小铺主推的法国品牌MIOCRA KOLY，在直播间里一直被称作“小mk”。受到CHAELES&KEITH与CALVIN KLEIN的大小ck之称的启发，陈小南则十分“有头脑”的想到了将MIOCRA KOLY品牌称之为“小mk”，让消费者通过习惯性联想，为品牌带来溢价。

但实际上，大家熟悉的“小MK”的正确的品牌名为MIRGAM KOSEL，并非南风小铺中的MIOCRA KOLY。

不但蹭其他品牌商标，还给品牌冠上国外品牌的头衔，没人会真的去查这些品牌是否真的存在，也没有人追究设计师是否真的是大牌的前任。

在MIOCRA KOLY品牌官网上，首页展示了一封公告，内容大意为南风直播间的小MK品牌为正品，南风直播间为中国唯一销售权，并拥有自主定价权。

带货派观察到，该品牌官网上，商品价格十分昂贵，均价在5000元以上，而南风店铺内售卖的同款只需要百元左右。

值得一提的是，MIOCRA KOLY商标虽然是香港注册的，但是所有权却属于为杭州南昕文化传媒有限公司，根据股权穿透，该公司疑似为南风小铺控股的公司名下。

也就是南风小铺注册了一家新公司，并在境外注册品牌商标并创建品牌官网，将商品价格标高，再通过授权给南风小铺，低价售出。店内另一主推品牌CHOCVE，号称西班牙哭泣，也使用了相同的套路。

陈小南也会在直播时做足铺垫：展示产品授权书，并宣称品牌在其官网售假上千元，虽然都是真的，但全都是南风小铺自导自演的一出戏。

看似一系列移花接木，最终回到原点的骚操作，却可以骗不少人，通过几次转手授权，让不少消费者信以为真，以为自己花低价购买到了国外知名小众品牌价值上千元的包包。

03请明星、高价低售的营销策略

南风小铺能够火起来，还少不了陈小南在其直播间的一些刺激消费的话术。

带货派多次观看了其直播。陈小南十分会在直播间烘托气氛。销售过程基本上是身后的模特一直试背，陈小南在此期间负责讲解。

“这是郑爽代言的”“原价上千元，今天只要199”“这款特价只有50只，限时抢”......

南风小铺的直播销售过程通常将重点放在上述所讲的“明星代言”“价格”“品牌授权”这些点上，充分利用消费者的虚荣心理。

带货派发现，直播间通常会将链接内的商品价格标高，一般为上千元，等到实际售卖时，价格就会改为百元。再加上南风的解说和倒计时，整个直播间的节奏十分快。

此外，南风小铺在成为百万观看直播间、包包品类销售第一后，便开始借鉴头部主播的玩法，邀请明星进入直播间，为店铺进一步背书。

目前，南风小铺日常的直播观看量近百万，拥有店铺粉丝数1058万，将同类的淘宝c店远远甩在身后。

在调查了解南风小铺的过程中，带货派一直在思考，山寨高仿一直存在不可否认，但像南风小铺这样明目张胆的利用法律漏洞大肆抄袭，却成为当今最大的电商平台箱包类目第一，究竟是利欲熏心的陈小南之过，还是背后成就南风小铺的1058万消费者之过呢？

抄袭一时爽，尤其是在收获大量买家的默许，能够换取大量金钱的时候，往往更难守住底线。但抄袭终究是对原创设计的毁灭性打击，是对市场发展规则的忤逆，久而久之会造成劣币驱逐良币的恶果。当原创无力支撑，抄袭者们又将抄袭谁呢？

在最近的一次带货派观看的直播中，南风又亮出了一张模糊的新闻打印纸，嘴上说着南风小铺又获得了x权威媒体的报道，x品牌是由范冰冰、郑爽代言，原本价格上千元......返回搜狐，查看更多