卫龙品牌策划案例解析

“辣条”充斥着很多人的童年记忆，即使被认为是垃圾食品，但仍有千千万万的消费者为其自掏腰包。看看卫龙的品牌策划战略是如何做出承诺、让消费者安心选择。

以前提及辣条，往往会出现一系列负面消息。消费者一方面对辣味食品的味道欲罢不能，另一方面又因其生产环境不卫生的大众认知所担忧。卫龙针对这种大众心理，重塑辣味食品在广大消费者心智中的形象。从客户的角度审视产品，实施一系列品牌以及营销策略。做到严格控制，精益求精，以消费者的立场严加管控自己的产品质量，打造卫龙“健康、快乐、共赢”的企业形象，赢得消费者的信赖。

为了做出品牌承诺，严把产品质量关、建立全自动化的生产车间，并主动曝光生产制作车间进行。全方位的现场直播，展示了车间安全清洁的生产过程，让消费者更加信任、放心、安心。卫龙认为只有从消费者角度思考问题，保质保量，才能在麻辣食品这个领域中独领风骚。卫龙辣味食品有别于市场上其他"脏、乱、差"的辣味食品，以产品驱动营销，让消费者安心选择，占据其心智领域的关键位置。

卫龙建设专属销售区域，整合渠道资源，在开设线上店铺、线上品牌推广的同时发展线下旗舰店。发现辣味食品几乎没有线下体验店这个市场空隙，按照自身的品牌调性，以年轻人喜欢的漫画作为产品形象，通过有趣的形象设计，吸引年轻受众的目光。消费者可以通过辣味食品、重温儿时光景，拉进消费者与品牌的距离，产生价值共振和情感共鸣。

从商品、包装到线上线下的店铺风格，全方位注入科技感、时尚感，给顾客极好的消费体验。再通过一些高流量渠道的传播把自己打造成“网红”零食，刺激消费欲望、引导消费行为。在利用消费者口碑增加回头客，培养忠实用户，赢得更多市场份额。

卫龙导入SAP信息管理系统，依托大数据力量东西消费需求。品牌策划战略为实现传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数字化的美好愿望不懈努力，切实的到大众消费群体的认可。