从å"ç‰Œä¼ æ'­è§†è§'看《麦å...œå"å½"å½"》

2009å¹´7月24，ä¼-多麦å...œè°œå-œçˆ±çš„《麦å...œå"å½"å½"》终于上æ¼"了。

《麦å...œå"å½"å½"》作为麦å...œç³»åˆ-动ç"»ç"µå½±ç¬¬å››éƒ¨ï¼Œä¾æ-§ç§‰æ‰¿ç€å...¶ä¸€è´¯çš„温æƒ...、æ- 厘头的搞ç¬'é£Žæ ¼ï¼Œå¿«ä¹ä¸­å¸¦ç€æ·¡æ·¡çš„å¿§ä¼¤ã€‚æ•...事从麦å...œç°è‰²çš„幸福开始讲述â€"â€"æš'假，å½"小朋友都到æ-°è¥¿å...°æ»'雪、到åŒ-京大学学普通话、到å‰'桥学英æ-‡çš„æ-¶å€™ï¼Œå®¶å¢ƒè´«å¯'的麦å...œå› 为妈妈åŒ-上武汉做食肆ç"Ÿæ„ï¼Œåªå¥½è¢«é€ä¸Šæ­¦å½"å±±å­¦ä¹ å¤ªæžæ‹³ã€‚

æ­¦å½"山上没有ç"µè§†ã€æ²¡æœ‰ç©ºè°ƒï¼Œåœ¨å­¤å•çš„夜晚里，麦å...œå¿ä¸ä½å¯‚寞，常常独自落泪。但ä»-仍然坚持勤学苦练，终于以一å¥-又é-·åˆæ...¢çš„å¤ªæžæ‹³å‚åŠ "æ‰"遍天下æ- 敌手ä¸-界幼儿园武术大赛"，与李小龙、袁å'Œå¹³ç­‰äººçš„弟子对æ"‚......

æˆ'å'Œå¥³å‹éƒ½æ˜¯éº¦å...œçš„å¿ å®žç²‰ä¸ï¼Œå› æ­¤åœ¨ä¸Šæ˜ å½"天æˆ'们就去看了。以下是曹芳华从å"ç‰Œä¼ æ'­çš„视è§'对《麦å...œå"å½"å½"》的一些思考：

从这部片子的制作æ-¹çš„立场来看，如果这部片子的目的是在国é™...市场进一步扩大麦å...œçš„å½±å"åŠ›ï¼Œè®©éº¦å...œèµ°å'ä¸-界，那么这部片子是一部成功的片子。

å› ä¸º"中国功夫"å...ƒç´ 的运ç"¨å'Œ"大制作"是一部中国片子走å'ä¸-ç•Œçš„é‡è¦è·¯å¾„ã€‚æ‰€ä»¥ä»Žä¼ æ'­ç­-略的è§'度来说，这两个ç­-略路径在《麦å...œå"å½"å½"》中æ¼"绎å¾-很到位。

但是从观ä¼-çš„è§'度来说，这部片子固然不能成为经å...¸ï¼Œè‡³å°'不能像上一步《春ç"°èŠ±èŠ±å¹¼ç¨šå›­ã€‹ä¸€æ ·ã€‚为什么å'¢ï¼Ÿ

1、ç"µå½±å'Œå"ç‰Œä¸€æ ·ï¼Œæ‰"动人的不是形式，而是形式背后的å†...容。

对于《麦å...œå"å½"å½"ã€‹æ¥è¯´å°±æ˜¯å‰§æœ¬ï¼Œå¤§åˆ¶ä½œä¹Ÿå¥½ï¼Œä¸­å›½åŠŸå¤«å› ç´ çš„è¿ç"¨ä¹Ÿå¥½ï¼Œè¿™éƒ½åªæ˜¯æ¼"绎剧本的形式而已，而真正æ‰"动观ä¼-的是形式背后的剧本，是剧本å'Œç¼-剧对人性的洞察å'Œæ¿€å'的观ä¼-对æƒ...节å'Œå°è¯çš„å...±é¸£ï¼Œæ˜¾ç„¶ã€Šéº¦å...œå"å½"å½"》没有做到很好的激å'å...±é¸£ã€‚

就像一个å"ç‰Œï¼ŒèŠ±äº†å¾ˆå¤§çš„成本制作了一部很恢弘的广å'Šç‰‡ï¼Œå½"æ-¶åˆ›æ„ç¼ºä¹å¯¹æ ¸å¿ƒæ¶ˆè´¹è€...群ä½"çš„Insight，尽管ç"»é¢å¾ˆåˆºæ¿€å-ä¼-的眼球，但是刺激之后并没有在å-ä¼-的心智中留下什么å"ç‰Œä»·å€¼çš„è®¤çŸ¥ï¼Œå› æ­¤ä¹Ÿå°±æ- 从谈起什么å"ç‰Œå...±é¸£ã€‚

2、一部ç"µå½±å'Œä¸€ä¸ªå"ç‰Œä¸€æ ·ï¼Œéœ€è¦ä¼ é€'的是æ¸...æ™°çš„"意念å'Œæ„¿æ™¯"。

对于å"ç‰Œæ¥è¯´å°±æ˜¯å"ç‰Œçš„DNA，对于麦å...œæ¥è¯´å°±æ˜¯"è‰æ ¹é˜¶å±‚çš„ç"Ÿæ´»æ€åº¦å'Œç"Ÿå­˜çŠ¶æ€ï¼Œä»¥åŠå¯¹ä¸-界的观感"。在麦å...œå"å½"å½"里面，80分é'Ÿçš„剧æƒ...，有大量的篇å¹...在介绍麦子仲肥的æ- 厘头的å'明以及麦子仲肥这个麦å...œ18代ç¥-å...ˆï¼Œåªæ˜¯ä¸ºäº†è¯´æ˜Žéº¦å...œå¯¹"太极精é«""的顿悟，但是这个顿悟并没有很好的推动æ•...事æƒ...节的å'å±•ã€‚è¿™å°±é€ æˆæ•...事æƒ...节的分裂。

就像æˆ'æ›¾ç»å‚åŠ çš„ä¸€ä¸ªå"ç‰Œæ¯"稿，å"ç‰Œå®šä½"优é›...æ-¶å°šè¿åŠ¨"；名称"XX鸟"（怎么听也不优é›...，也不æ-¶å°šï¼‰ï¼›è¿‡å¾€çš„广å'Šè¡¨çŽ°æ˜¯èˆæˆ'å...¶è°çš„霸æ°"···这三è€...æ- 法统一，就是分裂。

3ã€æ ¸å¿ƒæ„å¿µçš„ä¸Žæ-¶ä¿±è¿›ï¼Œä¹Ÿå°±æ˜¯è¯´åŸºäºŽä¸€ä¸ª"可延展"çš„DNA，构建å...¨æ-¹ä½çš„形象。就像NIKEçš„"just do it"，可以延展到很大的空é-´å'Œå¾ˆå¤§çš„é¢†åŸŸï¼Œé€šè¿‡è¿™æ ·çš„å»¶å±•ï¼Œä¸°å¯Œ"just do it"çš„å†...涵。

在麦å...œèº«ä¸Šï¼Œéº¦å...œå°±æ˜¯ä¸€ä¸ª"单纯、å-„良、可爱"çš„è‰æ ¹äººç‰©ï¼Œåœ¨ä¸Šä¸€éƒ¨ä¸­ï¼Œå·²ç»æ·±åº¦æ¼"绎了麦å...œä¸Žéº¦å¤ªå¤ªä¹‹é-´çš„母子深æƒ...，在"单纯、å-„良、可爱"立场上，麦å...œå'Œéº¦å¤ªå¤ªæ˜¯å¦‚此的激å'å-ä¼-çš„å...±é¸£ï¼›åœ¨ã€Šéº¦å...œå"å½"å½"》中，麦å...œä¸Žéº¦å¤ªå¤ªçš„æƒ...感是一部分、麦å...œä¸Žé˜¿ mayçš„æ„Ÿæƒ...也是一部分，但是这两部分的æ¼"绎都不够深å...¥ï¼Œå› æ­¤ä»Žä¼ æ'­å­¦çš„è§'度来说，这部片子并没有为构建"更丰满"的麦å...œå½¢è±¡åšå‡ºå¤šå¤§çš„贡献。

有人看完《å"ˆåˆ©æ³¢ç‰¹6》说：å½"任何事æƒ...æ°"数已尽的æ-¶å€™ï¼Œåªå‰©ä¸‹æ- 力回天。看完麦å...œå"å½"å½"，æˆ'真不知é"它下一步该怎么拍？下一步还会有多å°'人å...³æ³¨ï¼Ÿ

从å"ç‰Œè¥é"€çš„è§'度来看，å"ç‰Œå-出了"缺乏规åˆ'"的一步之后，就不知é"何以维系，2007年、2008年国å†...某é"¶è¡Œä¿¡ç"¨å¡çš„ä¼ æ'­å£å·å¾ˆå'Œæ-¶å®œï¼Œä¹Ÿä¸ºå...¶å"ç‰ŒçŸ¥ååº¦å'Œå"ç‰Œå½¢è±¡å¸¦æ¥äº†å¾ˆå¤§çš„提升，但是2009年不知é"如何维系，è¿'期åº"该可以看到该å"ç‰Œæ-°çš„沟通概念上市，但是绝对会让å-ä¼-不知所以然。

在麦å...œå"å½"å½"上æ¼"之前，广大麦å...œè¿·è¢«åŠè¶³äº†èƒƒå£ï¼Œä½†æ˜¯ä¸Šæ˜ 之后，凡是æˆ'认识的观ä¼-都觉å¾-失望。å½"一个å"ç‰Œ"辜负å-ä¼-期望"一次，æˆ-许å"ç‰Œä¿¡ä»»å°±æ­¤ä¸å®Œå-„，就像2008年一直处在多事之秋的某某牛奶，尽管一再辟谣，但是市场业绩依然å-到影å"ã€‚

就像æˆ'一直觉å¾-广å'Šæ˜¯ä¸€ç§æ€è€ƒæ-¹å¼ï¼Œä»»ä½•äº‹æƒ...çš„å'展都可以投射为一个å"ç‰Œçš„建设å'Œå'展过程，æˆ'们每一个人的ç"Ÿå'½è¿‡ç§°å°±æ˜¯ä¸€ä¸ªå»ºç«‹ä¸ªäººå"ç‰Œçš„è¿‡ç¨‹ï¼Œå› æ­¤å"ç‰Œæˆ˜ç•¥è§„åˆ'的思维适合于ç"Ÿæ´»ä¸­çš„任何事物。如何运ç"¨å"ç‰Œæˆ˜ç•¥è§„åˆ'的思维做人做事？æˆ'们有理ç"±è®°ä½ä»¥ä¸‹çš„总ç»"：

ç"µå½±æ‰"动消费è€...的是剧æƒ...è€Œä¸æ˜¯å½¢å¼ï¼Œå› ä¸ºå½¢å¼çš„åˆºæ¿€æ-¶çŸ­æš‚的，而æƒ...æ„Ÿçš„å...±é¸£å'Œæ€æƒ³çš„启å'å¼é•¿æœŸçš„ã€‚åŒæ ·ï¼Œå"ç‰Œæ¿€å'消费è€...å"ç‰Œè®¤åŒçš„是å"ç‰Œä»·å€¼ï¼Œè€Œä¸æ˜¯å•çº¯çš„å½¢å¼ã€‚ä¸€ä¸ªäººè®©äººå¯¹ä½ äº§ç"ŸæŒç»­å¸å¼•åŠ›çš„æ˜¯ä½ çš„æ€æƒ³å'Œä½ çš„æ•...äº‹ï¼Œè€Œä¸æ˜¯ä½ çš„å¤-表。

ç³»åˆ-ç"µå½±æ˜¯ä¸æ-­å®Œå-„å'Œä¸°æ»¡äººç‰©å½¢è±¡å'Œå¼ºåŒ-æ ¸å¿ƒæ€æƒ³çš„è¿‡ç¨‹ã€‚å°±åƒæŒç»­çš„å"ç‰Œä¼ æ'­ï¼Œæ˜¯é€šè¿‡å...¨æ-¹ä½çš„ä¼ æ'­æž„建æ¸...晰、完å-„、丰满的å"ç‰Œå½¢è±¡ã€‚坚持自己的独特价值观ç"Ÿæ´»çš„人，绝对æ¯""朝秦暮楚"的人更让人觉å¾-å¯é ã€‚

任何事物的持续、健康å'展是一个持续的规åˆ'的过程，绝对不是想到å"ªé‡Œèµ°åˆ°å"ªé‡Œï¼Œå› 为缺乏ä½"ç³»åŒ-å'Œæˆ˜ç•¥è§„åˆ'çš„å"ç‰Œä¼ æ'­åªæ˜¯åœ¨æ··ä¹±æ¶ˆè´¹è€...çš„å"ç‰Œè®¤çŸ¥ã€‚

å¦‚æžœä½ å¯¹ç½'络æ-¶ä»£çš„å"ç‰Œç­-略有å...´è¶£ï¼Œæ¬¢è¿Žè´­ä¹°æˆ'çš„è'-作《2.0营é"€ä¼ æ'­â€"äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》

曹芳华的博客：http://blog.sina.com.cn/ivu1314

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